何鵬德

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

探析電視節(jié)目民生理念的發(fā)展歷程
——以河北廣播電視臺《老三熱線》為例

何鵬德

（暨南大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，廣東 廣州 510632）

隨著社會的發(fā)展和進步，不論農(nóng)民的生產(chǎn)生活，還是農(nóng)民的話語權(quán)等都越來越受到各方重視。作為大眾傳媒的電視媒體不可避免地開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)農(nóng)民市場，關(guān)注農(nóng)民的日常生活等，把農(nóng)民的聲音傳播出去。以民生訴求為媒體擔(dān)當(dāng)?shù)暮颖睆V播電視臺《老三熱線》從農(nóng)民市場中脫穎而出，因此本文選取其作為研究對象，并探析其民生理念發(fā)展歷程。

電視節(jié)目；《老三熱線》；民生理念；農(nóng)民受眾

2005年5月1日，以民生訴求為媒體擔(dān)當(dāng)?shù)暮颖睆V播電視臺農(nóng)民頻道秉承“關(guān)注農(nóng)民，由心開始”的理念正式開播。其中，《三農(nóng)最前線》中的《老三熱線》開播至今已逾11載，成為河北廣播電視臺黃金強檔。隨著《老三熱線》的不斷發(fā)展和進步，其民生理念也在不斷地發(fā)展。

一、《老三熱線》中民生理念興起的原因

隨著2005年《三農(nóng)最前線》的開播，《老三熱線》應(yīng)運而生，此時《老三熱線》的民生理念就是農(nóng)民頻道“關(guān)注農(nóng)民，由心開始”的定位理念。這一民生理念的誕生有諸多方面的原因。

國家惠農(nóng)、顧農(nóng)的政治環(huán)境為這一民生理念的興起提供了前提條件。2005年，我國政治經(jīng)濟發(fā)展取得了長足進步，但城鄉(xiāng)之間仍差異懸殊。為此，黨中央貫徹實施了許多對農(nóng)政策，如黨的十六大上強調(diào)與人民生活質(zhì)量有關(guān)的收入、就業(yè)、教育、社會保障體系等，提出“社會保障體系比較健全，社會就業(yè)比較充分，家庭財產(chǎn)普遍增加，人民過上更加富足的生活”。這些對農(nóng)政策給當(dāng)時河北廣播電視臺農(nóng)民頻道的《老三熱線》提供了政治基礎(chǔ)，一定程度上有利于催生《老三熱線》的民生理念，也讓《老三熱線》在對農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容和形式等方面有了重要的參考。

媒體競爭壓力的增大，為《老三熱線》民生理念的開發(fā)提供了條件。2005年，媒體競爭壓力巨大，央視的主導(dǎo)地位被動搖，各級電臺開始互相爭取受眾，電視市場進入了收視份額階段。為增加收視率，在中國電視行業(yè)中爭取一席之地，許多電視媒體開始開拓其他類型的受眾市場。其中，江蘇衛(wèi)視在2004年推出的《南京零距離》民生類電視新聞節(jié)目大獲全勝，給了許多地方電臺成功的案例。在這種背景下，《老三熱線》民生理念既有了發(fā)展的必然性，也有了借鑒的成功案例，一定程度上為其民生理念的開發(fā)提供了條件。

農(nóng)民參與感和話語意識的加強，為《老三熱線》民生理念發(fā)展提供了強大的推動力。隨著農(nóng)民物質(zhì)生活水平得到了進一步的提高，農(nóng)民開始關(guān)注自己的精神世界，越來越渴望將自己的聲音傳播出去?！独先裏峋€》讓普通百姓上電視，將他們的事情傳播出去，放大他們的聲音，滿足了農(nóng)民的心理需求，從而得到了廣大農(nóng)民群眾的喜愛，獲得了大量的受眾。

二、《老三熱線》中民生理念的發(fā)展

《老三熱線》民生理念是隨著《老三熱線》的發(fā)展而發(fā)展的。在這個時期，《老三熱線》秉承“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的民生理念。在2005～2010年期間，《老三熱線》屬于《三農(nóng)最前線》的一個板塊，時長在3～5分鐘之間，大多以“直播熱線”的方式呈現(xiàn)，主要是幫助農(nóng)民解決一些生活生產(chǎn)困難和對農(nóng)民進行一些貼心提醒。此時，《三農(nóng)熱線》幫助的對象主要包括種地的普通農(nóng)民、外出打工的農(nóng)民、上學(xué)困難的學(xué)生這三類?！独先裏峋€》會根據(jù)實際情況在一些特定時期播出一些特定的節(jié)目。

從2014年起，《老三熱線》力求打造成一個“有態(tài)度、有溫度、有深度”的民生服務(wù)平臺。此階段的《老三熱線》民生理念更加注重“人”的感情、堅持“以人為本”的民生理念，同時也更加注重報道深度，更加深入到社會和民間。

隨著受眾分化和分眾化時代的到來，“老三熱線”的民生理念也融入了對農(nóng)服務(wù)細化的思想。2014年6月2日至今，《老三熱線》升級為河北廣播電視臺農(nóng)民頻道獨立新聞板塊，包含“老三點名”“老三出馬”“老三包打聽”“尋人啟事”等板塊。此階段的《老三熱線》除了在民生理念中融入了對農(nóng)服務(wù)細化的思想外，仍以“有事找三，老三在身邊，有事您說話”為出發(fā)點，以“立足民生，關(guān)注熱點，服務(wù)公益”為宗旨，一如既往地出現(xiàn)在農(nóng)民的身邊，幫農(nóng)民解決問題。

三、《老三熱線》實際運用中的民生理念

《老三熱線》無論是在內(nèi)容的選題立意，還是節(jié)目的各種表現(xiàn)形式等各方面都體現(xiàn)了一些與百姓生活密切相關(guān)的事情，將民生理念貫穿其中。《老三熱線》在內(nèi)容方面既有農(nóng)民工被拖欠工資的事件，也有糧食補貼被“偷”的事件，還有百姓因幾天幾夜用不到電而苦惱的事件等。但凡與農(nóng)民密切相關(guān)之事，對《老三熱線》而言即大事大情，進行跟蹤報道，具有十足的民生味兒。

《老三熱線》在傳播理念、宣傳形態(tài)、新聞敘事等方面也傳達出濃厚的民生理念，如通過一些傳播技巧和手段，彰顯百姓隱私權(quán)，體現(xiàn)人文關(guān)懷；打造一批以蘇老三為代表的“農(nóng)民”主持群，體現(xiàn)了電視節(jié)目與農(nóng)民受眾的接近性，并借此拉近與農(nóng)民的距離?！独先裏峋€》作為一檔專業(yè)對農(nóng)節(jié)目，具有地道的農(nóng)民味道，不過也存在一些不足。

在體現(xiàn)民生味道的題材選取上有些狹窄?！独先裏峋€》以“關(guān)注民生”為主要出發(fā)點，但是同類民生話題的多次出現(xiàn)讓觀眾逐漸缺乏新鮮感。例如，有關(guān)拖欠農(nóng)民工工錢的報道，多次出現(xiàn)且報道的思路大體相同，都是先簡要介紹一下拖欠農(nóng)民工工資的事件，尋找線索，找相關(guān)部門協(xié)商解決，最后交代在播出節(jié)目前接到電話，事情已得到解決。這些同類話題的頻繁出現(xiàn)雖然體現(xiàn)了“關(guān)注民生”的理念，但長時間一個套路難免會讓人產(chǎn)生厭倦感，不利于讓百姓更好地品味民生味道。

針對《老三熱線》同類民生話題繁多的情況，可以通過改變報道形式、選擇一些典型的事件、注入一些鮮活話題等方式來避免此類情況的發(fā)生。［1］在報道形式上，可以使報道更加故事化，避免同類事件運用同樣報道方法的情況。還可以通過人物的命運變化，來反映其中的重大影響。在制作《老三熱線》時，可以多選取一些能夠反映“關(guān)注民生”的典型事件或者多尋找一些新鮮事，吸引觀眾眼球，避免受眾觀看過多同類話題節(jié)目帶來的審美疲勞，從而利于民生的傳播。

［1］ 李棟.對電視民生新聞發(fā)展的探討［J］.中國傳媒科技，2012（18）：191-192.

G222.3

A

1674-8883（2016）13-0124-01

何鵬德（1991—），男，廣東廣州人，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院在讀碩士研究生。