田一笑 張錦錦 鐘　輝 李菲菲

（南陽(yáng)師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473000）

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播APP的運(yùn)營(yíng)模式探究

田一笑 張錦錦 鐘輝 李菲菲

（南陽(yáng)師范學(xué)院 新聞與傳播學(xué)院，河南 南陽(yáng) 473000）

目前，我國(guó)廣播界對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下廣播APP運(yùn)營(yíng)模式的探究嚴(yán)重滯后，許多廣播電臺(tái)還沒(méi)有尋找到與移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)結(jié)合的合適的盈利模式。本文通過(guò)對(duì)廣播APP發(fā)展現(xiàn)狀的分析，試圖對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣播APP的運(yùn)營(yíng)模式作進(jìn)一步的探究。

移動(dòng)互聯(lián)；APP；廣播；運(yùn)營(yíng)模式；創(chuàng)新

如今，廣播收聽的終端逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，除了便攜式收音機(jī)之外，聽眾使用手機(jī)、車載收音系統(tǒng)等設(shè)備收聽廣播的比例逐漸上升。而隨著智能手機(jī)的發(fā)展和普及，開發(fā)適合手機(jī)用戶使用的終端產(chǎn)品成為順應(yīng)趨勢(shì)的必然選擇。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播APP的分類

第一類為電臺(tái)節(jié)目集成類APP。第二類是UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為主的網(wǎng)絡(luò)廣播APP，如荔枝FM讓用戶從單純的接受者變成節(jié)目的生產(chǎn)者。第三類為PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主的網(wǎng)絡(luò)廣播APP，其典型代表是考拉FM?？祭璅M有兩方面強(qiáng)大的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)——互聯(lián)網(wǎng)和廣播電臺(tái)，而且擁有獲得多家廣播電臺(tái)授權(quán)的節(jié)目和有聲讀物數(shù)據(jù)庫(kù)。第四類是PGC 與UGC混合并重的網(wǎng)絡(luò)廣播APP，其中做得比較好的是喜馬拉雅電臺(tái)。喜馬拉雅FM努力挖掘有潛力的草根主播并進(jìn)行專門化的培訓(xùn)，使他們盡快成長(zhǎng)為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要求的音頻自媒體人，使他們?cè)趯?shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)也推動(dòng)喜馬拉雅FM音頻生態(tài)的繁榮。

二、現(xiàn)今廣播APP盈利模式的優(yōu)劣勢(shì)

（一）廣播APP的優(yōu)勢(shì)

1.收聽時(shí)間的多樣選擇性。手機(jī)廣播APP彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝和有線性傳播的不足。在APP上，用戶可以根據(jù)自己的需要，選擇不同時(shí)間段的廣播。他們既可以收聽實(shí)時(shí)播出的節(jié)目，也可以提前收聽即將播出的節(jié)目，還可以收聽播出過(guò)的節(jié)目。

2.社交功能。在用手機(jī)APP聽節(jié)目時(shí)，用戶可以留言或發(fā)表自己的評(píng)論，也可以與節(jié)目主播進(jìn)行線上互動(dòng)，關(guān)注節(jié)目的最新動(dòng)態(tài)。另外，廣播APP具有分享功能，用戶可以將自己比較喜歡的廣播分享給別人，實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)。

3.實(shí)現(xiàn)海量化內(nèi)容的資源整合。廣播APP依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不再受到地域和時(shí)間的限制，可以及時(shí)整理海量資源，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的編輯方式，打破傳統(tǒng)廣播以時(shí)間為邏輯的內(nèi)容形態(tài)，呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、差異化的特征，為用戶提供真正多種類型和全面覆蓋的收聽選擇，帶來(lái)非凡的用戶體驗(yàn)。

4.分眾服務(wù)功能。如今，大眾傳媒進(jìn)入分眾化時(shí)代，單一的節(jié)目不能滿足聽眾的需求。廣播APP為不同受眾定制個(gè)性化的節(jié)目，以滿足不同需求；用戶也可以把自己制作的節(jié)目上傳到平臺(tái)上，供大家收聽。

（二）廣播APP的劣勢(shì)

傳統(tǒng)廣播APP依然用傳統(tǒng)廣播的思維經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，將節(jié)目原封不動(dòng)地搬上廣播網(wǎng)站，把互聯(lián)網(wǎng)作為傳統(tǒng)廣播的延伸和補(bǔ)充，廣播網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)只是傳統(tǒng)廣播新的傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)廣播APP，如UGC的代表荔枝FM，用戶多樣化的需求雖然可以得到滿足，但是門檻過(guò)低，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，娛樂(lè)化、低俗化趨勢(shì)明顯。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的廣播APP盈利模式

（一）植入廣告

植入廣告是廣播APP最常見的盈利模式之一。它盈利的方法：其一，搭建廣告平臺(tái)，向廣告主和廣告代理商租售廣告位，以收取一定的費(fèi)用。這個(gè)模式中，廣告主們可選擇占用廣告位的位置（一般分首頁(yè)廣告畫面、活動(dòng)板塊等）和租賃廣告位的時(shí)長(zhǎng)，來(lái)繳納費(fèi)用。當(dāng)用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中打開廣播APP時(shí)，首頁(yè)廣告會(huì)第一時(shí)間出現(xiàn)，隨后，APP其他頁(yè)面的頁(yè)腳或頁(yè)眉處也會(huì)出現(xiàn)活動(dòng)板塊的廣告。如果用戶有感興趣的內(nèi)容，即可點(diǎn)開瀏覽，從而達(dá)到為廣告主廣告的目的。其二，植入商品信息的軟性廣告，獲得盈利。這種在節(jié)目中植入廣告的方法比較常見，它是指在廣播APP的精品節(jié)目中，廣播員口播或者直接插入廣播廣告。這種方法雖然容易引起用戶的情緒，但卻是廣告的好時(shí)機(jī)，深受廣告主們的青睞，廣播APP可以通過(guò)這種方式向廣告商們收取費(fèi)用。

（二）出版、社群粉絲經(jīng)濟(jì)

這也是傳統(tǒng)廣播APP中比較常見的盈利模式。它盈利的方法：其一，出版書籍。傳統(tǒng)廣播APP因前身都是歷史悠久的傳統(tǒng)電臺(tái)，所以有自己的受眾群，這些粉絲可能對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的某些精品節(jié)目或者某些主持人比較喜歡。而廣播APP為了迎合受眾的需求，出版一些精品節(jié)目的集錦或者知名主持人的自傳，來(lái)吸引受眾購(gòu)買，獲得盈利。其二，通過(guò)用戶收聽節(jié)目、評(píng)論、點(diǎn)擊論壇等一系列流量行為來(lái)收取費(fèi)用。廣播APP與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)約定了一定比例獲取提成。當(dāng)用戶在廣播APP中產(chǎn)生收聽節(jié)目、評(píng)論等行為時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生流量消耗，廣播APP通過(guò)用戶流量消耗的總量，按照約定的比例獲取提成。

（三）虛擬貨幣模式

虛擬貨幣模式經(jīng)常出現(xiàn)在綜合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP中。它盈利的方法：其一，直接在APP中設(shè)置賣場(chǎng)，如喜馬拉雅FM就在自己的APP中開設(shè)了商城，這種商城的商品大都與“聽”有關(guān)，如3D耳機(jī)、音箱等，當(dāng)然也有些其他類型的商品。而這些商品吸引用戶的地方就在于商品的正版性，且在APP中購(gòu)買會(huì)產(chǎn)生積分，進(jìn)而可以兌換獎(jiǎng)品。其二，購(gòu)買精品節(jié)目或打賞主播需用虛擬貨幣。綜合網(wǎng)絡(luò)廣播APP中有一些設(shè)置了主播功能，不管是知名主播還是草根主播，只要內(nèi)容精彩，用戶就有可能打賞，用戶在收聽一些精品節(jié)目時(shí)也可能要收費(fèi)，此時(shí)就會(huì)用到虛擬貨幣。

四、根據(jù)現(xiàn)有模式創(chuàng)新

與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商品聯(lián)系在一起，收取廣告費(fèi)。例如，在用戶收聽廣播節(jié)目時(shí)出現(xiàn)彈窗或二維碼，以便用戶選購(gòu)商品。在節(jié)目的開始或者快結(jié)束的時(shí)候，彈出彈窗或二維碼，通過(guò)震動(dòng)來(lái)提醒用戶。彈窗和二維碼可以出現(xiàn)在手機(jī)屏幕的正中間，大小皆為頁(yè)面比例的40％，用戶通過(guò)點(diǎn)擊或者掃描二維碼，可以選購(gòu)自己感興趣的商品，廣播APP則可以從中收取廣告費(fèi)用。

五、結(jié)語(yǔ)

在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體人需要站在構(gòu)建未來(lái)傳媒生態(tài)的高度，尋找解決運(yùn)營(yíng)困境的思路與方向，順應(yīng)時(shí)代潮流，做受廣大聽眾歡迎的新型廣播，以求不斷地發(fā)展。

G220.7

A

1674-8883（2016）13-0129-01