余　聲

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230022）

誰動了傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人的奶酪
——淺談跨界節(jié)目主持人的優(yōu)勢及其引發(fā)的沖擊和思考

余聲

（安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230022）

隨著電視事業(yè)的發(fā)展，主持人的素養(yǎng)得到了有效提高，他們對于綜藝節(jié)目的影響變得相當(dāng)明顯，跨界主持現(xiàn)象也相繼出現(xiàn)，其中一些相當(dāng)優(yōu)秀的跨界主持人的節(jié)目效果更是獲得了充分的肯定。本文就跨界節(jié)目主持人的優(yōu)勢以及所帶來的沖擊進(jìn)行了思考，以期為節(jié)目主持人的綜合發(fā)展提供更多的支持。

跨界主持；節(jié)目主持人；優(yōu)勢；沖擊；思考

近年來，隨著中國電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，各大衛(wèi)視在周末黃金檔綜藝娛樂節(jié)目的競爭早已彌漫著濃濃的火藥味。在這種形勢下，采用跨界主持的方式提升節(jié)目傳播效果，已經(jīng)在目前國內(nèi)眾多電視節(jié)目中得到了較好的應(yīng)用。我們所熟悉的湖南衛(wèi)視《我是歌手》、東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》、安徽衛(wèi)視《我為歌狂》、江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》，大膽用跨界明星主持，受到了觀眾的熱捧，在形成節(jié)目品牌效應(yīng)的同時也獲得了高市場回報(bào)率。不可避免的，傳統(tǒng)節(jié)目主持人受到這種現(xiàn)象的沖擊憂心忡忡，跨界主持人“分了羮”“動了奶酪”，如何取其精華，去其糟粕，值得我們思考。

一、跨界主持的優(yōu)勢和特色

跨界（Crossover），讓原本毫不相干甚至矛盾、對立的元素擦出靈感火花和奇妙創(chuàng)意，提倡的是“交叉、超越”的思想。跨界主持人的出現(xiàn)無疑是中國內(nèi)地電視節(jié)目的一大創(chuàng)新。

第一，跨界主持有助于樹立節(jié)目品牌，增加節(jié)目人氣。一檔好的節(jié)目可以打造出一個明星主持人，反過來，一個明星主持人也可以帶動一個電視節(jié)目的收視率。啟用明星主持人的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮，尤其是綜藝娛樂節(jié)目，在主持人方面常打明星牌。大家最津津樂道的莫過于湖南衛(wèi)視《我是歌手》。節(jié)目自第一季開播之后，先后啟用胡海泉、古巨基、張宇擔(dān)任主持人，第三季刻意避開“主持人”，李克勤自稱“音樂串講人”，實(shí)際上角色與主持人大同小異。值得一提的是，胡海泉雖然是首次擔(dān)任主持角色，但現(xiàn)場表現(xiàn)不俗，全場臺風(fēng)沉穩(wěn)，而觀眾似乎對這種跨界主持也非常買賬。

第二，專家型跨界主持人能夠更好地把握節(jié)目?，F(xiàn)代電視行業(yè)隨著頻道專業(yè)化的推進(jìn)，節(jié)目對于專家型主持人的需求也在進(jìn)一步擴(kuò)大。所謂專家型主持人應(yīng)該包括一是專家，二是主持人，即在他所主持的節(jié)目方面比普通人要知道得多，是他所從事宣傳報(bào)道領(lǐng)域的“專家”，同時又要求必須具備主持人基本的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和綜合素質(zhì)。從這個方面來說，跨界主持人似乎有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。例如，江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》節(jié)目主持人蔣昌建，曾經(jīng)是第一屆國際大專辯論會“最佳辯手”，也是國際關(guān)系方面的學(xué)者，不同于一般的綜藝節(jié)目主持人，蔣昌建身上的學(xué)者氣息與這檔以科學(xué)為唯一評判標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目契合度高，讓節(jié)目的科學(xué)性更能取信于人。

第三，跨界主持符合當(dāng)今受眾多元化的審美需求。受眾對主持人的專業(yè)能力和形象要求的標(biāo)準(zhǔn)日益多元化，從“千人一面，萬人同聲”到呼喚“個性化”主持人，觀眾對主持人的審美要求回歸“人性化”?？缃缰鞒秩说闹鞒只緦儆诒旧鞒?，語音面貌、外貌形象也未必完美，但恰恰是這種不專業(yè)讓觀眾感到新鮮、真實(shí)、自然，乃至產(chǎn)生親近感和貼近性?？缃缰鞒秩艘泊嬖谄涠贪澹瑔⒂脮r應(yīng)恰切、適當(dāng)。

二、跨界主持存在短板和經(jīng)驗(yàn)上的不足

第一，跨界主持人在進(jìn)行媒介角色轉(zhuǎn)換時，對電視節(jié)目主持人的角色認(rèn)知大多處在感性階段，他們曾經(jīng)是某一領(lǐng)域的知名人物，但在主持時不可避免地會出現(xiàn)個體行為的不合理放大，語言隨意、提問不當(dāng)、表演過度等現(xiàn)象時有出現(xiàn)?！翱缃缰鞒秩恕毙枰硇哉J(rèn)知主持人的媒介角色，合理轉(zhuǎn)換職業(yè)角色。而無論什么職業(yè)的人，承擔(dān)了電視節(jié)目主持人的工作就要遵循大眾媒介和受眾對他的角色要求，承擔(dān)電視節(jié)目主持人的社會責(zé)任和媒介責(zé)任。

第二，不能過分依賴和迷信跨界主持人。一個節(jié)目品牌的形成是一個龐大而精細(xì)的系統(tǒng)，主持人是其中一個重要的因素，好的主持人為節(jié)目加分，畫龍點(diǎn)睛，但著力點(diǎn)和節(jié)目收視不能完全依賴主持人，任何盲目的迷信都會阻礙節(jié)目的健康發(fā)展。

第三，我們必須認(rèn)識到：一個兩個的“非專業(yè)”主持在主播行業(yè)的整體環(huán)境中是一次標(biāo)新立異的創(chuàng)新改變，但是如果這種“非專業(yè)化”的主播方式錯誤地引導(dǎo)了主播行業(yè)的整體發(fā)展趨勢，對于我國的播音主持行業(yè)來說無疑是一種打擊。例如，歌手海泉在《我是歌手》的主持中因?yàn)閷I(yè)素質(zhì)的欠缺出現(xiàn)口誤能夠獲得大家的一致好感，并不是在引導(dǎo)每一個專業(yè)能力良好的主持都故意在節(jié)目中利用口誤來取悅觀眾。因而，主持人不能產(chǎn)生僥幸心理，“渾水摸魚”，長此以往，對于播音主持行業(yè)的發(fā)展來說影響是極其惡劣的。

三、傳統(tǒng)專業(yè)節(jié)目主持人應(yīng)該如何應(yīng)對

跨界主持人模式的成功運(yùn)用和風(fēng)行，在一定程度上會讓傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人顯得黯然失色。對此，我們應(yīng)當(dāng)用辯證法的思維一分為二地來看：

第一，不能喪失信心，節(jié)目要得到觀眾的認(rèn)可和喜愛，名人的噱頭作用是暫時的，節(jié)目內(nèi)容才是真正的生產(chǎn)力。專業(yè)主持人仍以責(zé)任意識、語言功力、經(jīng)驗(yàn)積累等優(yōu)勢而具備不可替代性。

第二，跨界主持人在某一領(lǐng)域的專業(yè)性也提醒我們，夯實(shí)內(nèi)在，錘煉內(nèi)功的重要性。綜合實(shí)力和專業(yè)水準(zhǔn)不可或缺，多接觸、多思考、多借鑒，與時俱進(jìn)，盡可能借助新媒體和多樣化的傳播方式來提升自己的媒介素養(yǎng)，做滿足受眾需求，應(yīng)對千變?nèi)f化的“融能力”的主持人。

總之，電視節(jié)目“跨界主持人”的出現(xiàn)是中國內(nèi)地電視節(jié)目的創(chuàng)新，順應(yīng)了電視發(fā)展的要求，但作為“跨界主持人”，只有了解和把握了電視媒體的傳播規(guī)律、傳播技巧、傳播條例等，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的成功跨界。而“傳統(tǒng)專業(yè)節(jié)目主持人”與其處處擔(dān)心“誰動了我的奶酪”，不如樹立信心，夯實(shí)內(nèi)功，“不畏浮云遮望眼”，以積極健康的心態(tài)接受、面對并促使自己提升，方能以不變應(yīng)萬變，成為受眾喜愛的節(jié)目主持人。

［1］ 張宜.大陸電視節(jié)目“跨界主持”現(xiàn)象研究［D］.南京師范大學(xué)，2015.

［2］ 徐珂莉.電視節(jié)目主持人跨界主持的特色［J］ .新聞愛好者，2012（18）：57-58.

［3］ 裴哲.電視節(jié)目“跨界主持人”現(xiàn)象研究［J］.新聞愛好者，2011（01）：24-25.

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