王　芳

（西安市灞橋區(qū)記者站，陜西 西安 710038）

新媒體與傳統(tǒng)媒體的角色比較

王芳

（西安市灞橋區(qū)記者站，陜西 西安 710038）

隨著科技創(chuàng)新和信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國傳媒業(yè)的發(fā)展也發(fā)生了很大的改變，主要的特征表現(xiàn)便是新媒體行業(yè)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展，包括新媒體和傳統(tǒng)媒體之間相互的配合與行業(yè)競爭。本篇文章主要通過對新媒體和傳統(tǒng)媒體的角色進(jìn)行比較，分析各自的特點(diǎn)和工作形式，著重于如何正確處理新媒體和傳統(tǒng)媒體二者之間的關(guān)系，將二者融合起來，共同促進(jìn)社會主義傳媒行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；角色比較；融合；平穩(wěn)發(fā)展

媒體是信息傳播者和信息接收者之間的一種傳輸介質(zhì)和工具，它不僅豐富了人們的業(yè)余生活，實(shí)現(xiàn)了傳遞信息的作用，還在一定的程度上促進(jìn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展。在如今這個信息化的社會，新媒體的出現(xiàn)具有一定的必然趨勢，依靠科學(xué)技術(shù)進(jìn)行發(fā)展的新穎的發(fā)展模式使得新媒體一出現(xiàn)便受到了廣泛的關(guān)注，但這并不代表新媒體會完全取代傳統(tǒng)媒體的工作方式，傳統(tǒng)媒體模式所積淀下來的優(yōu)勢在某些程度上是新媒體行業(yè)所不具備的，將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，相互促進(jìn)，才可以更好地發(fā)揮媒體行業(yè)在社會發(fā)展中的作用。下面將具體介紹傳統(tǒng)媒體和新媒體的定義和特點(diǎn)，以及二者在一些不同方面的比較。

一、傳統(tǒng)媒體定義及特點(diǎn)

媒體的概念很早就已經(jīng)形成了，可以追溯到盛唐時期的邸報(bào)。媒體對于推動社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繼承延續(xù)人類文明的發(fā)展有著重要作用。它可以增進(jìn)人和事物之間的聯(lián)系，使得人們可以進(jìn)行交流的領(lǐng)域不斷進(jìn)行擴(kuò)展，距離不斷地在縮小，這都是媒體帶給我們的最直觀的效果。從媒體這一定義的出現(xiàn)到如今媒體經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)形成的新媒體形式的出現(xiàn)，媒體的發(fā)展順應(yīng)著時代的潮流，也從側(cè)面反映了我國社會文明的發(fā)展過程。傳統(tǒng)媒體的主要表現(xiàn)形式有報(bào)紙、圖書、電視、廣播等等。

傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的專業(yè)化的流程。例如，圖書和報(bào)刊的制作和發(fā)表。從圖書內(nèi)容的信息收集到排版制作和圖書成冊，每一個步驟都有專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行審核，所以傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造出無數(shù)專業(yè)性較高水準(zhǔn)的原創(chuàng)作品，積累了很多的人脈資源和廣大的讀者群，這些資產(chǎn)建立是無形的，是新媒體不可比擬的。

其次，傳統(tǒng)媒體的學(xué)術(shù)價值極高。由于其專業(yè)化的制作審核過程，大多專業(yè)化的傳統(tǒng)媒體作品具有很高的文化價值，較目前的出版社的發(fā)展?fàn)顩r來看，出版社除了需要滿足出版物所創(chuàng)造的社會價值之外，也需要充分考慮社會人群的需求，為了自身利益的實(shí)現(xiàn)，也會創(chuàng)作出版一些滿足大眾口味的作品，但是新媒體的著重點(diǎn)更多的是利益的實(shí)現(xiàn)。

最后，傳統(tǒng)媒體作品的內(nèi)容剖析比較深刻，而且易于攜帶和閱讀。新媒體閱讀有時候會受閱讀APP的限制和網(wǎng)絡(luò)的影響，傳統(tǒng)媒體則不用考慮這個問題。傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的領(lǐng)域研究，內(nèi)容更加深刻，推動了科研技術(shù)的發(fā)展。

二、新媒體定義及特點(diǎn)

對于新媒體這一概念的形成，目前沒有明確的定義。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個相對的概念，媒體是信息載體，新是相對舊而言，一種新出現(xiàn)的信息載體，其受眾達(dá)到一定的數(shù)量，這種信息載體就可以稱為“新媒體”。從一般的角度來看，我們把一些區(qū)別于傳統(tǒng)媒體技術(shù)的媒體形態(tài)劃分到新媒體的分類中去。例如，手機(jī)電視、數(shù)字廣播和網(wǎng)絡(luò)電視等等。

相比較傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的特點(diǎn)首先是信息的全球化不受時間和空間的限制。新媒體是基于科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)具有全球性，所以基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體也具有全球性，信息產(chǎn)業(yè)之間無邊界，打破了信息的壟斷，實(shí)現(xiàn)了信息的共享。

除此之外，新媒體跨越時空，網(wǎng)絡(luò)電視的興起使得人們可以隨時隨地地觀看電視節(jié)目，不再拘泥于室內(nèi)，人們可以在各種移動設(shè)備終端進(jìn)行節(jié)目的瀏覽，如手機(jī)電視、專用視頻播放器或者車載電視等等。

最后，新媒體的出現(xiàn)使得信息接收者大大掌握了主動權(quán)，真正地實(shí)現(xiàn)了信息多元化的選擇，新媒體實(shí)現(xiàn)了媒體節(jié)目和觀眾的互動和交互性，觀眾對節(jié)目的喜好會對媒體的發(fā)展方向起到一定的引導(dǎo)作用，電視臺的節(jié)目編排也會在觀眾選擇的基礎(chǔ)上更加完善。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

對傳統(tǒng)媒體和新媒體特點(diǎn)的描述同時也是對兩種媒體角色的比較，特點(diǎn)是相對比而得出的，但是深究新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，兩者之間既有差異又有融合。

差異體現(xiàn)在很多方面，首先是管理體制不同，傳統(tǒng)模式有著相對成熟的管理機(jī)制，對于新媒體來說，發(fā)展迅速但是沒有很久的歷史，再加上互聯(lián)網(wǎng)自身網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特點(diǎn)，所以管理機(jī)制不成熟，容易發(fā)生信息漏洞；其次是寫作形式不同，傳統(tǒng)媒體著重論述，新聞稿大多嚴(yán)謹(jǐn)、工整，新媒體大多是短篇的新聞稿，趣味性較強(qiáng)，容易吸引觀眾的眼球，除此之外還有板式、內(nèi)容等方面的內(nèi)容。

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合一方面體現(xiàn)在信息的傳播和共享上，新媒體的許多內(nèi)容都是對傳統(tǒng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)述，利用新媒體的技術(shù)將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行處理，加入相應(yīng)的視頻音頻的背景描述或者一些客觀公正的針對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的評論等，方式多樣化，達(dá)到信息共享的目的，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作共贏；另一方面，傳統(tǒng)媒體和手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等的融合，實(shí)現(xiàn)了信息的多種傳播方式，從多種角度引起人們關(guān)注。傳統(tǒng)媒體有很強(qiáng)的權(quán)威性，新媒體信息傳遞方式多樣化，兩種媒體互相融合更能吸引觀眾的注意力。不同形式的合作帶來很好的效果。

四、結(jié)語

從新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)以及兩者之間的關(guān)系來看，我們可以得出這樣的結(jié)論：傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性和公眾信任度等方面有著很強(qiáng)大的優(yōu)勢，但是在信息的傳播速度和方式上面，傳統(tǒng)的形式還是禁錮了媒體的發(fā)展，而新媒體在這些方面具有一定的影響力，但是最大的不足就是新媒體借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，言論自由導(dǎo)致信息的可信度較低。所以，媒體想要穩(wěn)定發(fā)展，必須依靠傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者之間的競爭與合作，媒介融合是媒體發(fā)展的必然趨勢，二者的融合才能更大程度地帶動社會的發(fā)展。

［1］ 駱正林.新媒體環(huán)境下我國傳統(tǒng)媒體的角色定位［J］.新疆社會科學(xué)，2010（01）：90-95.

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