張龍躍

（廣東廣播電視臺 綜藝頻道，廣東 廣州 510066）

地面頻道節(jié)目策劃與內(nèi)容設(shè)計(jì)如何才能“接地氣”
——以《2016廣東春晚》為例

張龍躍

（廣東廣播電視臺 綜藝頻道，廣東 廣州 510066）

在央視及省級上星頻道的夾擊下，地面頻道只有在貼近性和服務(wù)性方面做到最充足，在節(jié)目內(nèi)容方面下大功夫做到“接地氣”，才能在人力、物力、財(cái)力、開放程度等各方面均不占優(yōu)勢的情況下，擺脫諸多限制因素、立足自身資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的全新突破與探索。2016廣東春晚從晚會整體策劃到節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)，在“接地氣”方面下足了功夫，并以良好的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收、收視率以及觀眾口碑，為地面頻道的節(jié)目內(nèi)容策劃制作提供了積極有益的借鑒。

地面頻道；策劃；內(nèi)容設(shè)計(jì)；春晚

近年來，電視媒體競爭進(jìn)入白熱化，中央級頻道及省級衛(wèi)視更是各出法寶，節(jié)目模式層出不窮。而一大批省市級地面頻道的發(fā)展卻陷入了很尷尬的境地：人力、物力、財(cái)力和開放程度等方面均不占優(yōu)勢，如何才能立足自身取得突破，成為這部分廣電人苦苦探索的一個問題?！督鸷飯A夢樂萬家——2016廣東廣播電視臺珠江頻道春節(jié)聯(lián)歡晚會》（以下簡稱廣東春晚）的成功，在某種意義上可為省市級地面頻道的生存發(fā)展提供一定的參考。

珠江頻道是廣東廣播電視臺旗下的一個粵語電視頻道，于1983年9月開播，以“娛樂、新聞”“嶺南文化名片、資訊傳媒先鋒、大眾娛樂特色、居家收視首選”為頻道主題特色，主要節(jié)目有《今日財(cái)經(jīng)》《珠江新聞眼》《今日關(guān)注》《麥王爭霸》《粵講越掂》《粵韻風(fēng)華》《娛樂沒有圈》《外來媳婦本地郎》等。廣東春晚從2009年除夕夜在珠江頻道和翡翠臺同步直播至今已舉辦了多屆，其立足于廣東地區(qū)，長于濃郁粵味，粵語地區(qū)的觀眾十分喜愛，而且多年來口碑和收視率都有不俗表現(xiàn)，被廣大觀眾親切地冠以“南派春晚”之稱。

筆者參與了本屆春晚的節(jié)目策劃并擔(dān)任了總撰稿一職，擬從晚會整體策劃、節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面，對本屆春晚的“接地氣”嘗試進(jìn)行闡述。

一、首次臺內(nèi)招標(biāo)辦廣東春晚

珠江頻道清楚地認(rèn)識到地面頻道貼近性和服務(wù)性的重要性，也不斷思考從頻道各節(jié)目本身進(jìn)行更新升級，包括春晚。趁2014年廣東廣電三臺合一的契機(jī)，首次在臺內(nèi)部公開招標(biāo)辦廣東春晚。最終，綜藝頻道團(tuán)隊(duì)交出了一份完整而富有創(chuàng)意的晚會策劃方案，取得了承辦權(quán)。

綜藝頻道團(tuán)隊(duì)始終緊扣廣東春晚“接地氣”的基調(diào)，在推陳出新、盤活各方資源等方面進(jìn)行運(yùn)作。它們廣泛聯(lián)絡(luò)、整合臺內(nèi)臺外各方優(yōu)質(zhì)資源，在原有方案的基礎(chǔ)上進(jìn)行了從大方向到細(xì)節(jié)的仔細(xì)打磨，最終確立了以人人都渴望“圓夢”為軸線，將珠江頻道歷來秉承的“合家歡”理念貫穿至中，充分展示“接地氣”的嶺南文化特色，傳遞社會不同階層特別是嶺南街坊鄰里的真情與關(guān)愛。

二、發(fā)揮毗鄰港澳地域優(yōu)勢

如何接地氣？接怎樣的地氣？接誰的地氣？這是擺在策劃團(tuán)隊(duì)面前的首要問題。

眾所周知，嶺南地區(qū)特別是廣東地區(qū)因?yàn)榕徃郯?，尤其是從改革開放之后的幾十年來，電視文化深受香港地區(qū)影響，對于像汪明荃、張衛(wèi)健等一大批香港藝人來講，觀眾們真可以說是“我是看著你的節(jié)目長大的”。

因此從一開始，綜藝團(tuán)隊(duì)就明確了邀請香港幾代藝人加盟的想法。既然是“合家歡”，那就要照顧到幾代觀眾的不同喜好，從汪明荃、阮兆祥、錢嘉樂等資深藝人到楊千嬅、黃凱芹、張衛(wèi)健、潘美辰、向海嵐等中生代藝人，以及八兩金、黃一山、如花李健仁等影視諧星都被列入了邀請名單。

如何用好這批香港藝人，讓他們在春晚中發(fā)揮出最大的效能，這也是制作團(tuán)隊(duì)要綜合考量的問題。例如，被稱為“阿姐”代表香港樂壇一個時代的汪明荃，承載了幾代觀眾的共同回憶。制作團(tuán)隊(duì)充分展示了她的主持與演唱功底，請她跟名嘴阮兆祥、錢嘉樂組隊(duì)擔(dān)任主持，與本地主持團(tuán)隊(duì)混搭，產(chǎn)生了奇特的碰撞效果。而汪明荃也演唱了膾炙人口的金曲《萬水千山總是情》和應(yīng)景的《歡樂年年》。另外楊千嬅、潘美辰、黃凱芹和張衛(wèi)健等藝人也分別帶來了《小城大事》《野孩子》《雨中的戀人》《晚秋》《我想有個家》《我曾用心愛著你》《真真假假》等經(jīng)典金曲，一波又一波歌曲喚醒了觀眾的美好記憶。

除了主持和演唱金曲，制作團(tuán)隊(duì)也充分考慮到香港藝人“接地氣”的語言類表演才能。錢嘉樂、八兩金、黃一山、如花李健仁等藝人跟本地節(jié)目團(tuán)隊(duì)分別合作了《唐伯虎買車》《誰是扮野王》等一系列的原創(chuàng)小品，同樣效果奇好，獲得不俗反響。

三、發(fā)動粵商圓夢情懷取勝

“接地氣”并不意味著不能高大上，而且把不同層面的觀眾的需求都能體現(xiàn)出來，才是更全面更有意義的“接地氣”。本屆廣東春晚在“接地氣”方面還有一個大膽的嘗試，那就是在春晚舞臺上為觀眾圓夢。

為最大化調(diào)動觀眾以及眾多企業(yè)的積極性，把握住圓夢家庭的夢想內(nèi)容，制作團(tuán)隊(duì)提前推出了富有創(chuàng)意而通俗易懂的夢想征集短片進(jìn)行預(yù)熱。到底哪些家庭能夠最終走上春晚舞臺，走進(jìn)圓夢環(huán)節(jié)，成為了觀眾焦點(diǎn)。最終從眾多夢想中選取了海外華人創(chuàng)業(yè)夢、盲童音樂夢、山區(qū)留守兒童盼團(tuán)圓夢、非遺家庭傳承夢以及革命老兵半世紀(jì)情感夢等五組圓夢家庭，并邀請金利來集團(tuán)等五組知名粵商來到晚會現(xiàn)場，面對面交流溝通，為五組夢想家庭圓夢，實(shí)現(xiàn)猴年的第一個夢想。

另外，除了舞臺上的五組夢想家庭之外，制作團(tuán)隊(duì)更是在舞臺之外做了精心設(shè)計(jì)，于除夕夜出動了《幸運(yùn)快的》《大吉利車隊(duì)》《今日關(guān)注》等廣東廣電各金牌欄目，突襲廣州酒家年夜飯現(xiàn)場、廣州塔下以及珠江畔等市民聚集地，面對面派發(fā)新年禮物，傾聽觀眾的夢想，實(shí)現(xiàn)了線上線下全方位的“接地氣”的圓夢訴求。

四、聯(lián)合臺內(nèi)王牌欄目競秀

除了歌舞類之外，春晚節(jié)目表現(xiàn)形式還有

一個重要的就是語言類，包括相聲（香港有相對應(yīng)的棟篤笑形式）、小品等。如何能夠把這把利器的價值發(fā)揮到最大化，是制作團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)考慮的一個問題。

廣東廣播電視臺包括珠江頻道在內(nèi)，多年來涌現(xiàn)出了《外來媳婦本地郎》等一大批膾炙人口的電視劇和真人秀節(jié)目，也擁有一大批忠實(shí)的粉絲群。為了展示這一大群演員的風(fēng)采，吸引粉絲的關(guān)注和收看，制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)時下熱門的二胎、大齡剩女、西游等話題，組織各節(jié)目團(tuán)隊(duì)精心創(chuàng)作了《我哋有婚數(shù)》《我要成名》《西游記外傳之方言寶典》等一組詼諧幽默的小品，集結(jié)了各電視劇或欄目的演員競秀，也獲得不錯的效果。

除了以上眾多語言類節(jié)目外，制作團(tuán)隊(duì)還充分發(fā)動《我是麥王》《音為愛情》等音樂真人秀欄目，推出了一系列耳熟能詳?shù)哪甏枨?lián)唱，《麥王爭霸》節(jié)目組的明星選手馮博等帶來了《我是麥王》，《音為愛情》的明星選手李白等則帶來了《音為愛情經(jīng)典歌舞串燒》，再度喚起了觀眾的集體回憶。

五、集結(jié)新老主持名嘴獻(xiàn)藝

除了歌舞、語言等例牌菜之外，如何用好臺內(nèi)大大小小眾多主持人，從而發(fā)動他們各自的觀眾粉絲群關(guān)注和收看晚會，也是制作團(tuán)隊(duì)要重點(diǎn)部署的戰(zhàn)略之一。

侯玉婷等名主持帶來了《名嘴方言歌曲秀》別有韻味，南北各地方言大混雜，激起了在粵工作和生活的新廣東人的情感共鳴，也展示了主持人多才多藝的一面。另有鄭達(dá)、馬志海等主持人與李達(dá)成等嶺南歌手同臺獻(xiàn)藝《經(jīng)典影視金曲串燒》，包括《上海灘》《鐵血丹心》等歌曲，同樣令人回味。薛樂等四位知名新聞主播也現(xiàn)場對經(jīng)典影視劇畫面重新演繹，展示了奇趣的配音“笑果”。黎詩敏等幾位美女主持則重新演繹了周艷泓版的《女漢子》，通過重新填詞的粵語講述了女主播們敬業(yè)的幕后故事。

六、草根達(dá)人共廣東戲曲爭輝

在“接地氣”的探索路上，制作團(tuán)隊(duì)力爭將南派春晚的“廣東特色”發(fā)揮到極致。除了以上，還加入了魔術(shù)、雜志、逗笑“搞怪”組合等老百姓喜聞樂見的民間藝術(shù)形式。而且這些節(jié)目也是由近年來廣府達(dá)人秀中脫穎而出的草根選手表演，吸引了大批外來務(wù)工觀眾。

另外，廣東特有的粵劇、漢劇、潮劇等地方戲曲，在各地均有深遠(yuǎn)的影響力，制作團(tuán)隊(duì)邀請了倪惠英等名家?guī)砹恕赌匣浝鎴@花爭俏》等戲曲唱段演繹，收獲了廣大戲迷的青睞。

七、注重新媒體多元化互動

除了節(jié)目本身的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作團(tuán)隊(duì)在宣傳方面也是不遺余力地進(jìn)行創(chuàng)新，力求最大化得“接地氣”，通過深度融合嵌入新媒體互動手段，以多元化內(nèi)容迎合本土觀眾，將錄制晚會辦出直播效果。同時在晚會播出熒屏進(jìn)行掃微信贏獎品活動，每隔半小時送出大批好禮，吸引觀眾通過手機(jī)關(guān)注分享搶禮，實(shí)現(xiàn)了全方位的聯(lián)動效果。

而基于以上的組合拳，廣東春晚也贏得了廣東長隆集團(tuán)的冠名以及眾多企業(yè)的支持和信賴，創(chuàng)收方面也比前幾屆有了大幅提升。

據(jù)央視索福瑞提供的收視數(shù)據(jù)，本屆廣東春晚在廣東收視三區(qū)域中，廣東城鄉(xiāng)和廣州地區(qū)大大超越央視春晚，也分別獲得同時段收視排名第一名，廣東春晚符合收視預(yù)期。具體數(shù)據(jù)為廣東全?。ǔ青l(xiāng)）收視率達(dá)4.46％，全省收看人數(shù)超過4600萬人。在廣州地區(qū)，收視率為6.26％，較央視春晚收視率高出59.08％，較廣州綜合頻道廣視春晚的收視率高出132.71％。

誠如中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院執(zhí)行院長劉江波所言，“貼近性和服務(wù)性是目前地面頻道和城市臺安身立命之本，但從節(jié)目本身來講也面臨一個更新升級的問題。”從觀眾的收視心理來看，“接地氣”的內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是不爭的最重要的考核依據(jù)?！敖拥貧狻币渤蔀榱说孛骖l道的獨(dú)家法寶，這一點(diǎn)上星頻道反而最缺乏。希望本屆廣東春晚的策劃思路和節(jié)目設(shè)計(jì)能夠?qū)鴥?nèi)的地面頻道有所啟發(fā)，根據(jù)自身獨(dú)特的發(fā)展路徑，探尋屬于自己的規(guī)律，謀求更大的創(chuàng)新發(fā)展的空間與可能性。

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張龍躍（1972—），男，陜西華陰人，本科，廣東廣播電視臺綜藝頻道編導(dǎo)，研究方向：文學(xué)編輯。