朱瓊潔

（浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 樂(lè)清日?qǐng)?bào)社，浙江 溫州 325600）

全媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的開(kāi)拓與創(chuàng)新研究

朱瓊潔

（浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 樂(lè)清日?qǐng)?bào)社，浙江 溫州 325600）

全媒體時(shí)代作為一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，報(bào)道時(shí)政信息的平臺(tái)與手段越來(lái)越多，加上在政治層面上的支持與推動(dòng)，當(dāng)前的全媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道正在進(jìn)行進(jìn)一步的開(kāi)拓與創(chuàng)新，促進(jìn)時(shí)政報(bào)道的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一種更加完善的報(bào)道體系。本文的主旨是對(duì)全媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的開(kāi)拓與創(chuàng)新進(jìn)行相關(guān)研究，讓時(shí)政報(bào)道可以更加主動(dòng)地向網(wǎng)絡(luò)輿論陣地拓展，加強(qiáng)對(duì)不同傳播平臺(tái)與傳播形式的差異性報(bào)道，擴(kuò)大全媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的受眾覆蓋率。

全媒體時(shí)代；時(shí)政報(bào)道；開(kāi)拓與創(chuàng)新

一、全媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道的開(kāi)拓與創(chuàng)新

第一，理念創(chuàng)新。全媒體時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越注重新聞報(bào)道的故事性，但是依然有許多媒體工作者對(duì)這一點(diǎn)不夠重視，這也就需要對(duì)時(shí)政新聞的理念進(jìn)行創(chuàng)新，以取得更好的傳播效果。一直以來(lái)，時(shí)政新聞報(bào)道都是黨報(bào)的重頭戲，具有很強(qiáng)的政治性，受眾面相對(duì)狹窄。全媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道在內(nèi)容方面的局限性，不再只是簡(jiǎn)單地報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)講話的內(nèi)容，反而更注重以講故事的形式去挖掘時(shí)政新聞中鮮活的人物語(yǔ)言、相關(guān)細(xì)節(jié)及內(nèi)容中所包含的價(jià)值信息，同時(shí)也對(duì)新聞編排的理念進(jìn)行了創(chuàng)新突破。［1］

第二，形式創(chuàng)新。隨著我國(guó)服務(wù)型政府的建設(shè)，越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)深入群眾的實(shí)踐活動(dòng)中去，堅(jiān)持黨的群眾路線，讓時(shí)政新聞報(bào)道能夠更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，讓其更接地氣。近年來(lái)，人們對(duì)“四風(fēng)”問(wèn)題越來(lái)越重視，愈加反對(duì)浪費(fèi)嚴(yán)重的形式主義，改變了時(shí)政新聞報(bào)道不計(jì)版面的方式。因此，政壇的務(wù)實(shí)新風(fēng)推動(dòng)了時(shí)政新聞的形式創(chuàng)新，改變了報(bào)道的版面設(shè)計(jì)，增加了許多新的模塊，如背景資料畫(huà)面、圖文字幕、三維動(dòng)畫(huà)等。像2016年的兩會(huì)報(bào)道，從國(guó)家級(jí)媒體到基層的縣市級(jí)媒體，都創(chuàng)新性地采用了圖表報(bào)道，使內(nèi)容要點(diǎn)一目了然，方便讀者閱讀。同時(shí)，報(bào)道所采用的語(yǔ)言也相對(duì)生活化、個(gè)性化，更接地氣。在報(bào)道內(nèi)容方面更多地選擇領(lǐng)導(dǎo)的原話，或是與當(dāng)前的一些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言有機(jī)地結(jié)合在一起，避免使用大量的書(shū)面語(yǔ)，增加報(bào)道的平實(shí)生動(dòng)性。

第三，手段創(chuàng)新。隨著政治方面的逐漸開(kāi)明與開(kāi)放，時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新已經(jīng)成為主要的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越多的媒體平臺(tái)開(kāi)始報(bào)道與時(shí)政相關(guān)的新聞，尤其是在基層的調(diào)研，還有在中央召開(kāi)的重要會(huì)議，中央媒體都會(huì)在一些平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，微博就是第一個(gè)參與時(shí)政第一時(shí)間報(bào)道的一個(gè)媒體平臺(tái)。有了首次嘗試過(guò)后，越來(lái)越多的地方媒體開(kāi)始運(yùn)用這一手段，對(duì)新聞的微博報(bào)道方式進(jìn)行了積極的探索，讓廣大人民群眾可以及時(shí)地了解黨委政府的最新政策消息。［2］2015年底，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)樂(lè)清日?qǐng)?bào)社結(jié)合當(dāng)?shù)厥形?、市政府開(kāi)展的“加快‘五市六城’建設(shè)互學(xué)互比匯報(bào)活動(dòng)”，充分運(yùn)用全媒體播報(bào)模式，旗下10個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行融合播報(bào)，取得了良好的傳播效果。科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展讓更多的平臺(tái)可以對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)也拓寬了人們獲取信息的方式。全媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道讓更多的傳播平臺(tái)向信息傳播者的方向發(fā)展，不再只是信息的接受者，加強(qiáng)了與用戶之間的互動(dòng)性。

二、全媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道加強(qiáng)開(kāi)拓創(chuàng)新的策略

第一，培養(yǎng)技術(shù)型人才。相關(guān)新聞報(bào)道行業(yè)要在合適的時(shí)間、適當(dāng)?shù)碾A段做好對(duì)時(shí)政報(bào)道相關(guān)人員的技術(shù)培訓(xùn)。同時(shí)，加大對(duì)時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新工作的資金支持，促進(jìn)人們理解時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新工作的重要性。積極鼓勵(lì)組織人才培訓(xùn)工作，派遣相關(guān)專家開(kāi)展知識(shí)講座和知識(shí)培訓(xùn)，加強(qiáng)相關(guān)人員對(duì)時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新工作的理解和重視。政府相關(guān)部門(mén)也要積極組織大家學(xué)習(xí)理論知識(shí)，除此之外，還要結(jié)合實(shí)際和具體的案例進(jìn)行分析，做好技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)才可以為以后工作的運(yùn)行做好鋪墊，為以后解決困難提供更多的幫助。

第二，健全相關(guān)規(guī)章制度。政府應(yīng)該為時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新提供法律法規(guī)的支持，為其發(fā)展保駕護(hù)航。例如，在時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，提供專利的保護(hù)，每一項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)都需要得到保護(hù)，尊重別人的勞動(dòng)成果，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。［3］積極轉(zhuǎn)變觀念，跳出傳統(tǒng)思維的圈子，調(diào)整其作用，不斷發(fā)現(xiàn)、探索時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新的各種新模式，加強(qiáng)技防設(shè)施建設(shè)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道方式的不足，努力實(shí)現(xiàn)人防、物防、技防的有機(jī)結(jié)合。

第三，促進(jìn)信息技術(shù)在時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新方面的應(yīng)用。我國(guó)信息技術(shù)得到了快速的發(fā)展，將信息技術(shù)應(yīng)用于我國(guó)的時(shí)政報(bào)道進(jìn)行開(kāi)拓與創(chuàng)新是我國(guó)相關(guān)企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求和發(fā)展需要。信息技術(shù)可以更好地促進(jìn)時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新工作的進(jìn)行，提高工作效率。隨著我國(guó)信息技術(shù)的發(fā)展，以及我國(guó)時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新的發(fā)展，將信息技術(shù)融入時(shí)政報(bào)道開(kāi)拓與創(chuàng)新當(dāng)中是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

第四，要有重點(diǎn)地進(jìn)行，要構(gòu)建區(qū)域化管理、分類(lèi)管理的全新格局。政府要做好全面布局，努力調(diào)動(dòng)全部力量，合理做好安排，鼓勵(lì)人們積極開(kāi)展相關(guān)工作，合理做好規(guī)劃，指導(dǎo)各項(xiàng)工作的有序進(jìn)行。對(duì)于有些需要重點(diǎn)報(bào)道的內(nèi)容，必須開(kāi)展正確合理的操作，努力搞清楚實(shí)際情況，結(jié)合我國(guó)目前擁有的最好的技術(shù)平臺(tái)，開(kāi)展和運(yùn)行時(shí)政報(bào)道的開(kāi)拓創(chuàng)新工作。

三、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道的開(kāi)拓與創(chuàng)新需要不斷向“時(shí)、度、效”進(jìn)行高度統(tǒng)一，同時(shí)也是對(duì)黨性和人民性的高度統(tǒng)一，使其成為“傳播力決定影響力，話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)”的典型體現(xiàn)。因此，在進(jìn)行時(shí)政報(bào)道時(shí)，尤其是特別重大的時(shí)政報(bào)道，在各方面的開(kāi)拓與創(chuàng)新都還有巨大的上升發(fā)展空間。同時(shí)，在時(shí)代高度、社會(huì)維度、思想厚度、情感溫度、創(chuàng)新亮度上還可以進(jìn)行改善，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的精細(xì)化，促進(jìn)傳播效果最大化，報(bào)道出更多的精品力作，鞏固傳統(tǒng)主流媒體在時(shí)政報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)。

［1］ 胡智鋒，劉俊，周建新，董文暢，王同媛，付李琢，楊賓，王滋，和晶晶，張明超，趙丹旸，李良悅，高云，何碧青，周云. 2014年中國(guó)電視研究論文述評(píng)［J］.當(dāng)代電影，2015（03）：168-178.

［2］ 吳華清，楊在秀.改文風(fēng)，待破“最后一個(gè)堡壘”——群眾路線視角下的時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新［J］.傳媒評(píng)論，2014（04）：99-100.

［3］ 楊鳳嬌，田維鋼.如何提升時(shí)政報(bào)道的核心影響力——2013中國(guó)時(shí)政報(bào)道研討會(huì)綜述［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（06）：144-146.

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1674-8883（2016）13-0241-01

朱瓊潔（1982—），浙江人，本科，初級(jí)職稱，時(shí)政記者。