王　宇黃璐云

（1湖北民族學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，湖北 恩施 445000；2遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110036）

試析新媒介生態(tài)下基層黨報(bào)評(píng)論的出路

王宇1黃璐云2

（1湖北民族學(xué)院 文學(xué)與傳媒學(xué)院，湖北 恩施 445000；2遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110036）

黨報(bào)評(píng)論是黨報(bào)正確引導(dǎo)輿論的重要載體，在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，基層黨報(bào)評(píng)論受到了一定的沖擊。本文以《恩施晚報(bào)》的“清江時(shí)評(píng)”欄目為例，通過(guò)對(duì)其版面文章的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)分析，認(rèn)為基層黨報(bào)評(píng)論可以通過(guò)選擇“時(shí)評(píng)”文體、主動(dòng)設(shè)置議題、運(yùn)用“晚報(bào)化”語(yǔ)言三個(gè)方面，達(dá)到吸引讀者閱讀、更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的目的。

新媒介生態(tài)；基層黨報(bào)；評(píng)論；清江時(shí)評(píng)

隨著社會(huì)和技術(shù)手段的發(fā)展，整個(gè)信息傳播環(huán)境以及媒體自身都受到了巨大的沖擊，其中報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體再度陷入“消亡論”的論調(diào)中。面對(duì)新的媒介生態(tài)環(huán)境，各類媒體主動(dòng)進(jìn)行自我調(diào)整，以求適應(yīng)新環(huán)境下的分工。鑒于報(bào)紙自身的特性，及在多家報(bào)紙實(shí)踐的基礎(chǔ)上，增加評(píng)論版面和增強(qiáng)“新聞解讀”功能被廣泛認(rèn)為是報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)差異化、在新媒介生態(tài)中謀出路的手段之一。

黨報(bào)作為黨的喉舌，在社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著正確引導(dǎo)輿論的作用，是評(píng)論媒體的風(fēng)向標(biāo)。本文選取《恩施晚報(bào)》的“清江時(shí)評(píng)”專欄為研究對(duì)象，以“清江時(shí)評(píng)”版塊2014年12月～2015年12月的版面文章為研究案例，通過(guò)對(duì)其評(píng)論選題、評(píng)論隊(duì)伍、評(píng)論指向、評(píng)論風(fēng)格等方面進(jìn)行量化分析，試從以下幾個(gè)方面探討新媒介生態(tài)下基層黨報(bào)評(píng)論的發(fā)展路徑。

一、發(fā)揮時(shí)評(píng)優(yōu)勢(shì)，打造品牌專欄

新媒介變革中海量信息涌現(xiàn)，面對(duì)巨大的信息量，對(duì)事件解讀的需求變得十分迫切，觀點(diǎn)意見(jiàn)的多元化也成為新聞解讀的應(yīng)有之義，新聞時(shí)評(píng)是基層黨報(bào)或晚報(bào)評(píng)論的優(yōu)選方式。

首先，“時(shí)評(píng)”緊貼時(shí)事、時(shí)效性強(qiáng)、主題涉獵廣泛，易引起共鳴與關(guān)注。自2014年創(chuàng)立欄目以來(lái)，“清江時(shí)評(píng)”欄目發(fā)表評(píng)論70余篇，選題不僅有政務(wù)政策，更是貼近民生，對(duì)恩施本地社會(huì)事件發(fā)表意見(jiàn)。不同于社論文章等文體的厚重，“時(shí)評(píng)”輕便快捷，其與時(shí)事新聞的配合，有助于相關(guān)政策和指導(dǎo)思想及時(shí)深入廣大群眾。

其次，“時(shí)評(píng)”篇幅較短，適應(yīng)讀者新的閱讀節(jié)奏。“時(shí)評(píng)”短小適中的篇幅，既滿足了讀者短時(shí)間內(nèi)完成閱讀的需求，又因其適中的篇幅，易于被讀者在評(píng)論文體眾多的類型中所選中，有了閱讀度的提高，才有觀點(diǎn)傳播和輿論引導(dǎo)可談。同時(shí)，由于“時(shí)評(píng)”篇幅較短，即使頭版版面位置緊張也便于靈活處理?！扒褰瓡r(shí)評(píng)”就一直被安排在頭版的位置，顯要的版面位置讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)注意到該欄目，再次為提高閱讀率助攻。

品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是影響力，個(gè)性化和品牌化是黨報(bào)評(píng)論作品的基本生存之道。自《恩施晚報(bào)》改版增設(shè)“清江時(shí)評(píng)”欄目以來(lái)，不斷根據(jù)準(zhǔn)確的定位進(jìn)行改進(jìn)和堅(jiān)持，已經(jīng)成為《恩施晚報(bào)》的品牌評(píng)論欄目，積累了一批讀者，無(wú)論在普通受眾還是黨政讀者中都有不小的影響。

二、立足黨報(bào)性質(zhì)，主動(dòng)設(shè)置議題

一直以來(lái)，黨報(bào)作為政府政策的解讀者、思想輿論的引導(dǎo)者，其憑借權(quán)威性和公信力正確引導(dǎo)輿論。評(píng)論是媒體的風(fēng)向標(biāo)，“清江時(shí)評(píng)”通過(guò)主動(dòng)設(shè)置議題，搭準(zhǔn)人們的思想脈搏，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，讓人們?cè)谟^點(diǎn)的交流碰撞中達(dá)成一致認(rèn)同，在公眾的回應(yīng)和反響過(guò)程中凝聚社會(huì)共識(shí)，充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。

“清江時(shí)評(píng)”對(duì)議題的主動(dòng)設(shè)置體現(xiàn)在對(duì)事件本質(zhì)的挖掘上。它的評(píng)議對(duì)象是與公眾利益密切相關(guān)的社會(huì)問(wèn)題，是黨政部門(mén)相關(guān)思想、業(yè)務(wù)問(wèn)題，在寫(xiě)作上往往從小角度切入，使評(píng)議話題與百姓產(chǎn)生貼近性，由典型事件挖掘，從宏觀角度進(jìn)行集中的論述，以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著。

此外，有計(jì)劃地通過(guò)一系列文章，連續(xù)、多角度、多層次地對(duì)選題進(jìn)行論述，也是“清江時(shí)評(píng)”對(duì)議題主動(dòng)設(shè)置的一個(gè)體現(xiàn)?！扒褰瓡r(shí)評(píng)”采用集中事件段，針對(duì)某一問(wèn)題，采用連續(xù)多次的報(bào)道方式對(duì)議題進(jìn)行闡述。這樣有層次、有條理、多角度的系列議題，不僅論述全面，便于讀者理解，更能持續(xù)地發(fā)言，引起讀者和社會(huì)對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注。

三、借鑒晚報(bào)特色，語(yǔ)言平實(shí)易讀

傳統(tǒng)黨報(bào)新聞評(píng)論的閱讀率低，讀者不愛(ài)讀，很大程度上同目前一些評(píng)論語(yǔ)言呆板、生硬、套話連篇有很大的關(guān)系。要提升黨報(bào)評(píng)論的可讀性，就需要改進(jìn)寫(xiě)作方法，增加靈活性。像《恩施晚報(bào)》這樣的基層黨報(bào)，就可以在立足黨報(bào)性質(zhì)的同時(shí)兼具晚報(bào)的語(yǔ)言特色。晚報(bào)時(shí)評(píng)是評(píng)論性文章，一般沒(méi)有什么情節(jié)故事，因此，要吸引讀者，除了要在觀點(diǎn)、內(nèi)容上出新外，語(yǔ)言上也至關(guān)重要。淺顯易懂的語(yǔ)言表現(xiàn)出深刻的道理，才容易被人理解、被人記住。以“友好”的態(tài)度面向讀者，從受眾的角度出發(fā)，提升評(píng)論的可讀性和易讀性，評(píng)論文章的閱讀率自然會(huì)隨之提高。

提高評(píng)論閱讀率可以通過(guò)在文本表達(dá)上運(yùn)用生動(dòng)親切、通俗易懂的語(yǔ)言說(shuō)身邊事，明百姓理。標(biāo)題制作的用語(yǔ)靈活，主題突出，立場(chǎng)鮮明，也是提高評(píng)論閱讀率的方式之一。評(píng)論文章的觀點(diǎn)和主旨從標(biāo)題上一眼就能得知，便于受眾理解?！扒褰瓡r(shí)評(píng)”經(jīng)常會(huì)將同議題評(píng)論成系列推出，系列議題形式或語(yǔ)言上的形式感和相似性便于讀者辨認(rèn)。基層黨報(bào)評(píng)論語(yǔ)言上的調(diào)整和文風(fēng)親和力上的增加，如同一種“軟化”。而這種“軟化”不是態(tài)度上的妥協(xié)，更多是指向語(yǔ)態(tài)上的平等。把過(guò)去黨報(bào)評(píng)論中令人望而生畏、“硬邦邦”的官話套話換一種表達(dá)方式，做到“硬話軟說(shuō)”。借鑒晚報(bào)評(píng)論的表達(dá)方式對(duì)增加黨報(bào)評(píng)論閱讀度是大有益處的，生活化的表達(dá)，貼近受眾生活，糅合親和力氣質(zhì)和時(shí)代感氣息的黨報(bào)評(píng)論，更容易引起讀者的共鳴，贏得讀者的喜愛(ài)。

綜上，面對(duì)新的媒介生態(tài)環(huán)境下眾多傳播因素的變革，時(shí)評(píng)文體的特征變成優(yōu)勢(shì)，可以在基層黨報(bào)評(píng)論中大有所為。而通過(guò)對(duì)《恩施晚報(bào)》評(píng)論欄目“清江時(shí)評(píng)”的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，基層黨報(bào)評(píng)論能夠通過(guò)主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置和對(duì)評(píng)論語(yǔ)言進(jìn)行“晚報(bào)化”包裝兩種方式達(dá)到吸引讀者閱讀、更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能的目的。

［1］ 丁法章.新聞評(píng)論教程［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008：37-38.

［2］ 吳澤明.轉(zhuǎn)化評(píng)論表達(dá)增強(qiáng)傳播效果［J］.新聞戰(zhàn)線，2015 （10）：21-22.

［3］ 張雅娟，張華念.晚報(bào)新聞時(shí)評(píng)版的基本特色［J］.新聞愛(ài)好者，2004（9）：10.

G212.2

A

1674-8883（2016）13-0258-01

王宇（1992—），女，山東莒南人，湖北民族學(xué)院新聞與傳媒學(xué)院2015級(jí)新聞與傳播專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：新聞傳播實(shí)務(wù)。
黃璐云（1992—），女，江蘇泰興人，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2014級(jí)傳播學(xué)專業(yè)在讀碩士研究生，研究方向：廣告?zhèn)鞑W(xué)。