祁子翾

（西北民族大學，甘肅 蘭州 730124）

淺析新媒體環(huán)境下電視媒體的“新生”之道

祁子翾

（西北民族大學，甘肅 蘭州 730124）

新媒體是一個相對于傳統(tǒng)媒體的概念，隨著數(shù)字通信技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體的地位日益下降，數(shù)字化概念滲透了報紙、雜志、廣播、電視、電影等各個領(lǐng)域。傳統(tǒng)電視媒體與新媒體相較而言有自身的優(yōu)勢，若能和新媒體有機融合，必定能夠推動傳統(tǒng)電視媒體不斷發(fā)展。本文從傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的特點及對比入手，分析如何實現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的“新生”。

電視媒體；新媒體；發(fā)展途徑；融合

隨著新媒體的日益普及，現(xiàn)如今，許多受眾已經(jīng)習慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，而不是通過傳統(tǒng)的電視、廣播或報紙。通過新媒體得知的消息不僅比瀏覽報紙、觀看電視獲知的要新鮮得多，還能讓受眾充分發(fā)揮自身的主動性。雖然新媒體并沒有形成對傳統(tǒng)媒體的大規(guī)模替代之勢，但新媒體的種種優(yōu)勢確實使傳統(tǒng)媒體失去了一些優(yōu)勢。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體

新是一個相對的概念，新媒體也是。如果傳統(tǒng)的電視媒體是舊媒體，那時下最火的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等都是新媒體。對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。但普遍都有一個說法，即認為新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)的。既然新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而延伸出來的一個概念，那二者肯定會有一些矛盾沖突。

二、新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的特點對比

新媒體具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢，無論是在信息傳播的時效性、互動性，還是在傳播手段的多樣性上，都遠勝傳統(tǒng)媒體。但不能因為新媒體的優(yōu)勢，就忽略了傳統(tǒng)媒體的閃光點。

（一）內(nèi)容真實性

電視媒體是傳統(tǒng)媒體的一大支柱，它也曾擁有絕大部分受眾。傳統(tǒng)電視的片源要求內(nèi)容更真實，媒體工作人員采訪和制作節(jié)目內(nèi)容的過程也更加嚴謹。并且，我們知道若想在傳統(tǒng)的電視媒體上播放任何形式或內(nèi)容的信息，都要經(jīng)過層層審核。但新媒體更多強調(diào)信息的快速傳播，所以對真實性并沒有那么嚴格。新媒體往往會在第一時間把信息發(fā)布出去，然后證實真?zhèn)?。我們平時在刷微信、微博的時候，會遇到對同一事件的不同說法，但我們在短時間內(nèi)無法辯證其真?zhèn)?，這應(yīng)該是新媒體的一大問題。

（二）時效性

時效性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)電視媒體最顯著的標志，電視媒體有它自己的宣傳理念和營銷策略。遇到一條突發(fā)新聞，電視因為制作的繁雜或是它的宣傳理念，無法在最短的時間內(nèi)將新聞發(fā)布出去，但新媒體可以。因技術(shù)的發(fā)展，新媒體能夠迅速及時傳播信息，這也是大勢所趨。

（三）報道深度

時效性方面，電視媒體甘拜下風，但在報道深度方面，傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)先于新媒體。電視媒體有自己的專業(yè)團隊，無論是采編還是制作的能力都比網(wǎng)絡(luò)媒體要強。新媒體在第一時間將信息傳播給受眾，但并未做任何有深度的評述。在這一方面，電視媒體還是無法被取代。

（四）信息覆蓋

時下很流行一個詞——“低頭族”，這不僅是由于科學技術(shù)的發(fā)展，也是因為新媒體技術(shù)的大發(fā)展。新媒體不僅有海量的內(nèi)容，也有多元化的呈現(xiàn)方式。一“機”在手，就能知天下。但傳統(tǒng)的電視媒體有很大的局限性，一是它的受眾有限，二是時間上也有限制。在信息覆蓋面上，新媒體可以實現(xiàn)私人訂制。

（五）呈現(xiàn)方式

新媒體之所以吸引了大部分受眾，一個很大的原因就在于它擁有多元化的信息呈現(xiàn)方式。新媒體可以通過增添圖片、音樂、動畫等，讓一個比較嚴肅的信息變得易于接受，但傳統(tǒng)的電視媒體不可能脫離正軌。

總之，傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體相比，各有各的優(yōu)勢。面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的電視媒體需要去自身糟粕，取精華于新媒體，為自己的“新生”找到一條適合的道路。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑

自新媒體誕生以來，無論是內(nèi)容的生產(chǎn)方式和傳播方式，還是受眾的使用和消費習慣，都發(fā)生了巨大改變。同時，傳統(tǒng)的電視媒體在此背景下，原有的生存范式也不復存在，播出渠道和內(nèi)容不再是電視媒體的專屬優(yōu)勢，用戶、終端的強勢改變了廣電產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。面對這種情況，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該一如既往地恪守規(guī)則，而應(yīng)積極尋求發(fā)展途徑。

（一）內(nèi)容為王

碎片化和移動化的媒介環(huán)境，使“內(nèi)容為王”的重要性日益顯露。媒介的核心價值是“內(nèi)容為王”，但碎片化語境會使更多碎片化的信息出現(xiàn)，這會致使媒介丟失核心價值。在這個環(huán)境下，每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，普通人也能夠?qū)⒆约旱南敕ǚ诺骄W(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮自己的話語權(quán)。這也是當下微電影、網(wǎng)絡(luò)劇盛行的主要原因。前段時間很火的網(wǎng)絡(luò)神劇《太子妃升職記》被網(wǎng)民冠上“雷得坦蕩，美得嗨翻”的帽子，像這種雷劇不可能出現(xiàn)在電視媒體上。但我們電視媒體應(yīng)當看到先機，將它們身上可以利用的資源拿過來進行合作，在節(jié)目內(nèi)容的敘述方式和講述風格上進行創(chuàng)新，制作更加符合社會潮流、符合大眾的電視節(jié)目。

（二）媒介融合

傳統(tǒng)媒體在新媒體的挑戰(zhàn)下已無法固守自己的一些傳統(tǒng)，無論是傳播方式，還是內(nèi)容生產(chǎn)，或者宣傳營銷等，都應(yīng)該向新媒體看齊。這不是說完全照搬新媒體的模式，而是將本身的優(yōu)勢融于新媒體的亮點之中，做到二者融合，讓媒體之間能夠互通有無。

（三）傳播者的“全能化”

在任何媒介傳播中，傳播者都是起決定作用的人物。無論是新媒體還是傳統(tǒng)的電視媒體，一旦往媒介融合的方向發(fā)展，都離不開傳播者的引導。傳統(tǒng)電視媒體的從業(yè)人員在專業(yè)化方面雖優(yōu)于新媒體，但是創(chuàng)新和構(gòu)思方面還需要加強培訓。傳播者在媒介融合的過程中，也要融合多種角色，通過提升制作的深度與創(chuàng)新讓自己上升到一個新的高度。

對于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的大發(fā)展既是機遇又是挑戰(zhàn)。面對機遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，完善新媒體無法做到的方面；面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該奮起直追，虛心接受新媒體的閃光點，做出更符合社會潮流、符合受眾需求的內(nèi)容。

四、結(jié)語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，我們將不會看到單一存在的媒介形態(tài)了。媒介環(huán)境就像一種民間藝術(shù)的傳承，我們能做的是活態(tài)的傳承，而不是封閉化的保護，傳統(tǒng)媒體也一樣。作為傳統(tǒng)媒介的領(lǐng)軍，電視媒體當下最需要面對的問題是如何整合資源，利用自身的優(yōu)勢和新媒體的創(chuàng)新點，在媒介變幻的浪潮中屹立不倒，開創(chuàng)新天地。

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1674-8883（2016）13-0276-01