杜　濤

（四川省社會(huì)科學(xué)院 新聞傳播研究所，四川 成都 610000）

淺析紙媒與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)

杜濤

（四川省社會(huì)科學(xué)院 新聞傳播研究所，四川 成都 610000）

新媒體的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體，尤其是紙媒帶來(lái)了無(wú)以復(fù)加的生存困境，紙媒正一步步被邊緣化。在此種環(huán)境下，所謂的“報(bào)紙消亡論”也甚囂塵上。筆者以為紙媒依舊老當(dāng)益壯，在信息海量化的今天，依托其深度化、解釋性報(bào)道依舊獨(dú)占鰲頭，不可或缺。

紙媒；新媒體；傳媒競(jìng)爭(zhēng)

一、紙媒如何更好地滿足受眾

當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字化沖擊了原有社會(huì)建構(gòu)，致使大批讀者流失，數(shù)以百計(jì)的紙媒?？?。美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普·邁耶在他《正在消失的報(bào)紙》一書(shū)中對(duì)報(bào)紙的命運(yùn)如是預(yù)測(cè)：“到2043年第一季度末，日?qǐng)?bào)的讀者將歸于零。”［1］當(dāng)20世紀(jì)末數(shù)字網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒介越來(lái)越被熟知后，“紙媒已死”的聲音也愈加高漲。筆者認(rèn)為紙媒要挽救生存危機(jī)，與新媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，需從滿足受眾需求的角度尋找突破口。

（一）以“受眾為核心”，打造線下平臺(tái)

新媒體尤其是社交媒體的蓬勃發(fā)展，激發(fā)了受眾的參與意識(shí)。而傳統(tǒng)媒體作為信息控制者而言，時(shí)常忽視了這一方面，即受眾渴望參與信息生產(chǎn)流程，影響媒體。這也在一定程度上形成一種倒逼機(jī)制，傳統(tǒng)媒體要吸引讀者回歸，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須要“以人為本”。契合新環(huán)境下的受眾需求，打造符合自身?xiàng)l件的“O2O模式”增強(qiáng)受眾黏性。［2］

（二）重塑功能定位，實(shí)現(xiàn)本地化、社區(qū)化轉(zhuǎn)型

對(duì)于大多數(shù)報(bào)紙而言，筆者認(rèn)為與其憧憬著依靠大而全的內(nèi)容打造自身影響力，不如扎根當(dāng)?shù)?，?shí)現(xiàn)本地化轉(zhuǎn)型?！敖咏浴笔切侣剝r(jià)值的標(biāo)簽，受眾總是對(duì)發(fā)生在居住范圍以內(nèi)的訊息感興趣。因而推行本地化就抓住了讀者的關(guān)注點(diǎn)，如《北京社區(qū)報(bào)》就以辦“咱家的報(bào)”為核心理念，從小處著眼，以小見(jiàn)大，大量報(bào)道發(fā)生在社區(qū)生活原生態(tài)的新聞故事，讓新聞回歸社區(qū)。

（三）堅(jiān)持內(nèi)容為王，贏得讀者青睞

如果說(shuō)新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，使得傳統(tǒng)媒體潰不成軍，最終難逃無(wú)可奈何花落去的命運(yùn)。那么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容則成為紙媒鳳凰涅槃的最終制勝法寶。在這個(gè)全民記者的時(shí)代，信息被海量化、碎片化。信息發(fā)布者的準(zhǔn)入門(mén)檻降低，使得大量的信息良莠不齊，難分真?zhèn)?。紙媒就成為了受眾了解真?shí)、權(quán)威信息的可靠來(lái)源。因此，紙媒應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，向受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以作為在媒介競(jìng)爭(zhēng)中立足的一大利器。［3］

二、紙媒如何勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播所研究員張立偉，在其所著的《傳媒競(jìng)爭(zhēng)工具與法則》一書(shū)中，在講述記者的自我管理時(shí)指出：“一個(gè)人的成就只能建立在其長(zhǎng)處而不是短處上，哪怕是已經(jīng)修改的短處?！保?］筆者認(rèn)為，這句話放在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中同樣適用，紙媒要與新媒體展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，就必須要以己之長(zhǎng)攻其所短。所以在探討紙媒如何勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)需考量紙媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有哪些。

（一）打造精英化、解讀化媒體

當(dāng)下各類(lèi)信息均以指數(shù)函數(shù)形式狂增，托夫勒的預(yù)言早已過(guò)猶不及。各類(lèi)新聞如洪水猛獸般咆哮著沖將在我們眼前，讀者在碎片化時(shí)間里只能進(jìn)行跳躍式的瀏覽和閱讀，許多新聞事件的報(bào)道也大多如同隔靴搔癢般無(wú)法讓受眾直接感受與自身的利害關(guān)系。相對(duì)而言，紙媒不僅能還原事件真相，還能對(duì)新聞事件做關(guān)聯(lián)性的描述，進(jìn)行解釋性報(bào)道。［5］

（二）鍛煉一批專(zhuān)業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的采編隊(duì)伍

新媒體時(shí)代，準(zhǔn)入門(mén)檻放低，全民記者時(shí)代來(lái)臨。每一個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端發(fā)布信息。相比較紙媒已存在上百年光景，從事新聞工作的記者和編輯擁有較高的新聞專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)新聞信息的采寫(xiě)和編輯會(huì)嚴(yán)格按照新聞價(jià)值處理，對(duì)新聞信息的輸出也有一套嚴(yán)格的把關(guān)程序。［6］因而紙媒在受眾心目中的權(quán)威性要高于新媒體。由此可見(jiàn)，紙媒作為傳統(tǒng)媒體的一員并沒(méi)有在新媒體時(shí)代的大潮中被淹沒(méi)。

三、紙媒如何增強(qiáng)自身實(shí)力與特色

進(jìn)攻是最好的防守，要想在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中存活，就必須要增強(qiáng)自身實(shí)力。

（一）內(nèi)容為王

新聞內(nèi)容的質(zhì)量始終是第一位的，即使在新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王依然是亙古不變的唯一真理。只有內(nèi)容精良，吸引的受眾數(shù)量才會(huì)越來(lái)越多。

（二）創(chuàng)新盈利模式

報(bào)紙具有商品屬性，紙媒最為傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式就是通過(guò)二次銷(xiāo)售獲益，一次是發(fā)行收入，另一次則是出售廣告。但是在當(dāng)下新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒需革新盈利模式，開(kāi)拓發(fā)行渠道，構(gòu)建發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，建立報(bào)紙的立體營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，以提升報(bào)紙的廣告價(jià)值。

（三）強(qiáng)化評(píng)論功能

評(píng)論是紙媒存活的價(jià)值根基。新世紀(jì)以來(lái)，新媒體以迅雷之勢(shì)超速發(fā)展，向傳媒巨頭——紙媒正式“逼宮”。新媒體最得勢(shì)的王牌是開(kāi)放性。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的“低門(mén)檻”給予每一個(gè)草根以話語(yǔ)權(quán)，眾生時(shí)代下網(wǎng)民狂歡是這個(gè)時(shí)代的突出特征。但是大多數(shù)的網(wǎng)民卻無(wú)法理性行使這一權(quán)利?！澳涿拧睅Ыo社會(huì)的只是更多的恐慌和暴動(dòng)。比較之下，報(bào)紙的評(píng)論則能夠高屋建瓴地站在理性的制高點(diǎn)上，用正確價(jià)值觀和主流民意評(píng)判優(yōu)劣，揭示美丑而這也正是大眾面對(duì)紛繁復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象時(shí)所需要的。

四、結(jié)語(yǔ)

傳媒的競(jìng)爭(zhēng)是三維競(jìng)爭(zhēng)，必須要經(jīng)?？紤]以上筆者提到的三個(gè)維度。紙媒面對(duì)新媒體的不斷沖擊，一定要認(rèn)清自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不可盲目跟風(fēng)搞所謂的“全媒體”，全能的記者或全能的媒體，只能存在于烏托邦的世界，紙媒所要發(fā)揮的就是放大自己的優(yōu)勢(shì)，提供更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，滿足受眾需求，針對(duì)新媒體碎片化趨勢(shì)下信息的混雜性、失真性。用深度報(bào)道，理性分析重新占據(jù)輿論引導(dǎo)領(lǐng)先者的地位。最后筆者想說(shuō)，紙媒未死，期待鳳凰涅槃，浴火重生。

［1］ 菲利普·邁耶.正在消失的報(bào)紙［M］.北京：新華出版社，2007：9.

［2］ 邱玥.如何讓讀者去而復(fù)返［N］.北京日?qǐng)?bào)，2012-10-17.

［3］ 王熙儂.紙媒是這樣陣亡的［N］.搜狐文化，2015-07-07.

［4］ 張立偉.傳媒競(jìng)爭(zhēng)法則與工具［M］.北京：清華大學(xué)出版社出版，2007：24.

［5］ 秦勝南.信息碎片化時(shí)代紙媒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［J］.新聞愛(ài)好者，2011，26（12）：8-9.

［6］ 李玲.紙媒在新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)［J］.中國(guó)記者，2014，28（11）：12-13.

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1674-8883（2016）13-0289-01

杜濤（1993—），男，陜西漢中人，四川省社會(huì)科學(xué)院新聞傳播研究所在讀碩士研究生，主要從事發(fā)展新聞學(xué)研究。