牟武軍 孫祥悅 扈永鑫

（沈陽(yáng)理工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110159）

新聞傳播中微博的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)和意義研讀

牟武軍 孫祥悅 扈永鑫

（沈陽(yáng)理工大學(xué)，遼寧 沈陽(yáng) 110159）

目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)，各大網(wǎng)站都在進(jìn)行微博的布局。微博不但給網(wǎng)絡(luò)用戶帶來了創(chuàng)新性的交流方式以及娛樂休閑方式，還形成了一種獨(dú)特的媒體工具。在新聞傳播中應(yīng)用微博的形式，使得新聞源和新聞形式得到新的創(chuàng)造。本文主要對(duì)微博新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和意義，以及其運(yùn)用策略進(jìn)行探討。

新聞傳播；微博運(yùn)用；優(yōu)勢(shì)意義；應(yīng)用措施

一、新聞傳播中微博的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

（一）操作簡(jiǎn)單快捷

使用微博，只要擁有一個(gè)賬號(hào)就可以在微博上發(fā)布信息。在微博上，也不用長(zhǎng)篇大論，只需要簡(jiǎn)短的話語就可以體現(xiàn)微博的精神。用戶還可以利用手機(jī)客戶端傳送和接收微博信息，從而在很大程度上縮短信息傳播的時(shí)間和路徑。此外，用戶還可以利用微博的接口，把微博的信息與其他網(wǎng)站進(jìn)行連接。這種方式有利于新聞的傳播，方法簡(jiǎn)單、操作快捷。

（二）新聞傳播速度快

微博的信息傳播速度快，基本可以達(dá)到零時(shí)間的速度。這種信息源傳播的方式使得用戶關(guān)注的人群更新消息后，系統(tǒng)便在聚合他們的更新信息之后將其發(fā)送到用戶的主頁(yè)中，按照信息發(fā)布的時(shí)間，一條條列出，此類信息是同步出現(xiàn)的。這種信息傳播的零時(shí)間性，也就是微博中的轉(zhuǎn)發(fā)功能，能夠保證用戶信息在接受—閱讀—轉(zhuǎn)發(fā)中同步進(jìn)行，提高信息傳播的速度。

（三）信息傳遞快

微博不同于社交網(wǎng)站，沒有復(fù)雜的人際關(guān)系，而是將人際關(guān)系簡(jiǎn)單化。在微博中只存在關(guān)注和被關(guān)注之間的交流、分享、互動(dòng)模式，這種關(guān)系在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方面看是不對(duì)稱的。正是這種不對(duì)稱的人際關(guān)系，使得新聞傳播在微博中形成一種信息流動(dòng)的方式。用戶都有各自的關(guān)注者，用戶發(fā)布新聞信息，關(guān)注者一鍵轉(zhuǎn)載，其他的關(guān)注者繼續(xù)轉(zhuǎn)載，這種傳遞速度是非?？斓?。不僅保證新聞廣播信息的即時(shí)擴(kuò)散，還保證了一定的關(guān)注數(shù)量和新聞點(diǎn)擊率。

（四）優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

第一，微博新聞廣播傳播主體的平等性。在微博中進(jìn)行新聞傳播，不會(huì)受到種族、性別、年齡的限制，可以暢所欲言，簡(jiǎn)化了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)。有利于網(wǎng)民行使言論自由的權(quán)利，舉報(bào)社會(huì)不良行為。

第二，微博新聞廣播傳播的互動(dòng)性。微博新聞可以和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)布的新聞內(nèi)容也能夠得到粉絲的反饋、收藏以及評(píng)論。粉絲還可以在轉(zhuǎn)發(fā)新聞后，附帶自己的評(píng)論和觀點(diǎn)。

第三，微博新聞廣播的實(shí)效性。這是微博新聞廣播最大的優(yōu)勢(shì)。微博用戶可以隨時(shí)分享國(guó)內(nèi)外的新鮮事，并且能夠發(fā)表自己對(duì)事件的看法和意見。

二、新聞傳播中運(yùn)用微博的意義

（一）創(chuàng)新新聞形式

微博的短小精悍，使得用戶只需花費(fèi)較少的時(shí)間就能判斷相關(guān)信息是否屬于自己感興趣的信息，因此微博開創(chuàng)了短新聞寫作的新前景。對(duì)于大眾而言，在滿足了獲取信息的即時(shí)性后，還需要新聞工作者對(duì)新聞進(jìn)行深度挖掘。這就對(duì)新聞工作者提出了更高的要求，必須進(jìn)一步規(guī)范新聞的滾動(dòng)性和連續(xù)性，在簡(jiǎn)短的新聞中讓用戶了解到更多的新聞信息。

（二）高效的新聞源

微博為新聞源開拓了新的道路，能夠通過大眾粉絲的力量，及時(shí)迅速地對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。對(duì)于大型事件每分鐘不斷地進(jìn)行更新，這種傳播的高效性、便捷性、即時(shí)性，能夠滿足網(wǎng)友獲取新聞信息的需求。

（三）提取海量信息

微博用戶能夠接收、發(fā)布信息源，并且能夠決定是否發(fā)布信息，這種方式制訂了新聞傳播中一定的微博信息流動(dòng)秩序，使得大量信息得到重新組織，保證了信息傳播的有效性，增強(qiáng)了信息傳播的效果。

（四）增強(qiáng)新聞傳播驅(qū)動(dòng)力

微博用戶既是信息的接受者也是創(chuàng)造者，通過接收并轉(zhuǎn)發(fā)新聞傳播信息，使得信息得到大范圍的傳播。新聞傳播信息的范圍得到擴(kuò)大，不再局限于某些媒體機(jī)構(gòu)，體現(xiàn)了傳播的個(gè)性化以及中心化，降低了新聞傳播的門檻和成本，多數(shù)機(jī)構(gòu)不能采集到的新聞，卻依靠微博得到了傳播。

（五）匯聚零散信息

微博的信息是零散的，當(dāng)中存在很多無用信息，會(huì)造成信息的泛濫。但是，將這些零散信息進(jìn)行整理，和大事件相關(guān)聯(lián)，就能夠找到事件的知情者、評(píng)價(jià)者、目擊者以及經(jīng)歷者。通過對(duì)零散信息的整理，匯聚提取相關(guān)信息，對(duì)這些信息進(jìn)行跟蹤報(bào)道，可以深入挖掘新聞價(jià)值。

三、新聞傳播中微博的運(yùn)用策略

新聞傳播中運(yùn)用微博的方式，能夠大范圍地提高新聞報(bào)道、選題以及采訪的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢酝ㄟ^以下幾個(gè)方式進(jìn)行：

首先，整合、匯聚微博中零散的信息，力求詳盡。微博中零散的信息代表了不同的角度，如事件親歷者、目擊者等。通過整合零散信息，使得新聞傳播方對(duì)事件進(jìn)行后續(xù)跟蹤報(bào)道。

其次，規(guī)范微博的傳播方式。微博是自由發(fā)言的平臺(tái)，代表無數(shù)人的意見和世界觀，因此微博中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)謠言。網(wǎng)友必須規(guī)范自身言行，對(duì)自己的所言所行負(fù)責(zé)，再通過微博網(wǎng)站以及意見領(lǐng)袖的有效引導(dǎo)，規(guī)范微博的傳播方式，為微博創(chuàng)造出更加和諧的發(fā)展環(huán)境。

然后，培養(yǎng)網(wǎng)民的防范意識(shí)。國(guó)內(nèi)相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)在謠言多發(fā)領(lǐng)域通過科普教育的方式，對(duì)博友進(jìn)行思想教育。而媒體也應(yīng)當(dāng)對(duì)部分謠言造成的負(fù)面消息進(jìn)行跟蹤報(bào)道，使得粉絲對(duì)謠言產(chǎn)生免疫力，增強(qiáng)防范意識(shí)。也可以開設(shè)專欄來辟謠，有效防控部分謠言。

最后，創(chuàng)新新聞采編方式。微博是新聞傳播的重要組成部分，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者必須熟練掌握微博的編輯技巧，通過不斷地創(chuàng)新，吸引更多的粉絲。

四、結(jié)語

在新聞傳播中，合理運(yùn)用微博能使信息傳播更加多元化，加快信息傳播的速度。作為便捷的新聞傳播渠道，微博能有效地傳播新聞。但是短信息不能夠成為新聞，所以還需要對(duì)微博新聞進(jìn)行一定的擴(kuò)展和篩選，最大化地利用微博的優(yōu)勢(shì)和意義進(jìn)行新聞傳播。

［1］ 夏文津，焦中明.微博在新聞傳播中的弊端及改進(jìn)［J］.編輯之友，2013（08）：73-74+81.

［2］ 白曉晴.微博應(yīng)用于新聞傳播的優(yōu)勢(shì)與意義分析［J］.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2014（13）：91-92.

G206

A

1674-8883（2016）13-0337-01

牟武軍（1994—），男，遼寧朝陽(yáng)人，沈陽(yáng)理工大學(xué)自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院測(cè)控技術(shù)與儀器專業(yè)本科在讀。
孫祥悅（1996—），女，遼寧瓦房店人，沈陽(yáng)理工大學(xué)自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院自動(dòng)化專業(yè)本科在讀。
扈永鑫（1995—），男，黑龍江哈爾濱人，沈陽(yáng)理工大學(xué)自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院測(cè)控技術(shù)與儀器專業(yè)本科在讀。