王云峰

（通州區(qū)廣播電視臺，江蘇 南通 226300）

新聞輿論引導(dǎo)“三重奏”：主旋律+正能量+新格局

王云峰

（通州區(qū)廣播電視臺，江蘇 南通 226300）

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，首次提出了新的時(shí)代條件下黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命“48字”，主流媒體及廣大新聞工作者如何“吃透”內(nèi)涵，提煉精髓，付諸實(shí)踐，使新聞輿論富有成效？本文提出新聞輿論引導(dǎo)“三重奏”——“唱響主旋律”“傳播正能量”“構(gòu)建新格局”，推動(dòng)黨和人民事業(yè)蓬勃向前。

輿論引導(dǎo)；“三重奏”；主旋律；正能量；新格局

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边@是今年年初，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，首次提出的新的時(shí)代條件下黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，為新聞輿論戰(zhàn)線指明了努力方向、提供了根本遵循。

作為一名在最基層吃“新聞飯”的媒體工作者，筆者通過認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)，深刻把握內(nèi)涵認(rèn)為，新聞媒體及廣大新聞工作者要在風(fēng)云變幻的歷史進(jìn)程中保持政治定力，必須演繹好新聞輿論引導(dǎo)“三重奏”——唱響主旋律、傳播正能量、構(gòu)建新格局，推動(dòng)黨和人民事業(yè)蓬勃向前。

一、遵循新聞輿論新使命，擂響時(shí)代發(fā)展“定音鼓”

輿論歷來是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。新的時(shí)代條件下，新聞工作者必須認(rèn)清自己執(zhí)業(yè)崗位的崇高性與責(zé)任性，始終把政治方向擺在第一位，自覺遵循新聞輿論新使命，擂響時(shí)代發(fā)展“定音鼓”，成為影響社會(huì)發(fā)展的生力軍。

（一）唱響主旋律——堅(jiān)持黨性原則，把握政治方向

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局?！边@是習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)的新聞輿論工作的神圣使命，也是我們新聞工作者的理性信念。

“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”作為“48字”的開篇8個(gè)字，起著“定海神針”的作用，這是對輿論工作總要求的高度概括和殷切期望。新聞工作者必須清醒地認(rèn)識到，黨和政府主辦的媒體必須姓黨，黨的新聞輿論媒體的所有工作必須堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，新聞輿論工作必須牢牢堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主?！捌鞄谩币案吲e”，高舉的是黨的旗幟，就是“黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)”；“導(dǎo)向”要“引領(lǐng)”，引領(lǐng)的是正確導(dǎo)向，就是“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”。新聞從業(yè)人員在現(xiàn)今多元的文化交匯下，在多種思潮迭起的情況下，在復(fù)雜嚴(yán)峻的發(fā)展形勢下，要有政治自覺，站準(zhǔn)隊(duì)、說對話、做好事，發(fā)出主流媒體“最強(qiáng)音”，擂響時(shí)代發(fā)展“定音鼓”。

“圍繞中心，服務(wù)大局”強(qiáng)調(diào)的是黨的新聞輿論工作的重點(diǎn)——要有中心意識、大局意識、服務(wù)意識?！皣@中心”要求我們的工作緊緊圍繞黨和政府的工作重點(diǎn)，無論是國家，還是一個(gè)區(qū)域；無論是一個(gè)階段，還是一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，都存在著各有側(cè)重的工作重點(diǎn)，我們要以高度的政治責(zé)任感和使命感，認(rèn)真細(xì)致地研判工作重點(diǎn)，避免眉毛胡子一把抓的“亂彈琴”，避免輕重不分的“一攬子”，避免蜻蜓點(diǎn)水的“走過場”。強(qiáng)化輿論策劃，強(qiáng)化輿論創(chuàng)新，使新聞輿論工作做到幫忙不添亂，鼓勁不泄氣，引領(lǐng)不誤導(dǎo)，真正把“服務(wù)大局”體現(xiàn)在新聞輿論工作的始終，呈現(xiàn)在社會(huì)風(fēng)尚的向善向上之中。

（二）傳播正能量——凝聚時(shí)代正氣，激發(fā)社會(huì)活力

“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”這32個(gè)字是習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)的新聞輿論工作的職責(zé)任務(wù)，也是檢驗(yàn)我們工作的“試金石”。

“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”要求廣大新聞工作者做到：輿論監(jiān)督與正面宣傳相統(tǒng)一；擯棄社會(huì)不正之風(fēng)與弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化相統(tǒng)一；直面社會(huì)丑惡、針砭時(shí)弊與謳歌時(shí)代先鋒，唱響社會(huì)主義核心價(jià)值觀相統(tǒng)一。新聞輿論處在意識形態(tài)工作的最前沿，好的輿論可以引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展，不好的輿論則會(huì)撕裂社會(huì)、搞亂人心、破壞發(fā)展。毋庸諱言，我們的社會(huì)在行進(jìn)過程中的確出現(xiàn)了一些不和諧的音符，譬如誠信價(jià)值缺失、社會(huì)道德淪喪等，但是這些并不是社會(huì)發(fā)展的主流，我們在工作中如果片面地放大這些陰暗面，忽視或無視經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的光明面，就容易讓人產(chǎn)生悲觀和絕望的情緒，那么，這樣的新聞輿論宣傳肯定是消極的，甚至是錯(cuò)誤的。我們必須遵循“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針，學(xué)會(huì)用“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣”這把尺子丈量我們的新聞輿論工作，善于激濁揚(yáng)清，分享“成風(fēng)化人，凝心聚力”的快樂。

“澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”要求我們牢牢樹立新聞從業(yè)的責(zé)任感，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則。一方面，要以社會(huì)責(zé)任感勇于“澄清謬誤、明辨是非”；另一方面，要以叫得響、過得硬、接地氣的精神力作，更好地宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，切實(shí)提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。當(dāng)前，人人都是自媒體，人人都能成為新聞的發(fā)布者和傳播者，因此，虛假新聞、低俗新聞、小道消息，頻頻出現(xiàn)在公眾視野中，極大地挑戰(zhàn)了主流媒體的公信力和輿論的引導(dǎo)力，這就倒逼主流媒體以正確的思想占領(lǐng)輿論陣地，以創(chuàng)新的意識壯大主流輿論。眼下，我們一些年輕記者缺乏深入基層一線采訪的敬業(yè)精神，憑借發(fā)達(dá)的信息通訊，熱衷于網(wǎng)絡(luò)下載、電話采訪、側(cè)面了解來完成報(bào)道，呈現(xiàn)給受眾的作品難免出現(xiàn)謬誤，更缺失了“泥土味”“露珠香”，廣大受眾怎能“買賬”？我們要倡導(dǎo)以基層的生動(dòng)實(shí)踐、群眾的切身感受來體現(xiàn)重大主題宣傳，以點(diǎn)帶面、以小見大、以事喻理，用細(xì)節(jié)說話、數(shù)據(jù)說話、典型說話、群眾語言說話，使重大主題宣傳有情、有景、有滋味，見人、見事、見精神，為社會(huì)的前行發(fā)展鼓與呼。

二、順應(yīng)輿論環(huán)境新變化，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

當(dāng)今時(shí)代，輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式正在發(fā)生著深刻的變化，一個(gè)異?；钴S的新媒體時(shí)代呈現(xiàn)在我們的面前。黨的新聞輿論工作必須因事而謀、順勢而為，尊重新聞傳播規(guī)律，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

（一）提升傳播力——應(yīng)對媒體分眾，服務(wù)受眾所需

傳統(tǒng)新聞媒體承擔(dān)著時(shí)代賦予的職責(zé)使命，它是黨與政府進(jìn)行建設(shè)性輿論監(jiān)督、宣傳民生實(shí)事成效、

展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就、傳播政策方針、報(bào)道重大事件的主要平臺，同時(shí)也是建設(shè)和諧、有序、穩(wěn)定的輿論環(huán)境的關(guān)鍵平臺。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，傳播技術(shù)日趨更新，傳播市場復(fù)雜多變，以互聯(lián)網(wǎng)為重要代表的現(xiàn)代媒體，已經(jīng)逐漸承擔(dān)起跨層次、跨媒體以及跨區(qū)域輿論宣傳的重要使命。傳統(tǒng)媒體面對受眾分流化、思潮多元化的競爭環(huán)境，自身的輿論引導(dǎo)體系不斷受到挑戰(zhàn)。這就要求傳統(tǒng)主流媒體堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力，這也是新形勢下做好黨的新聞輿論工作的重要課題。

古語有云：“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”新聞輿論工作與經(jīng)濟(jì)工作一樣具有科學(xué)的方法與內(nèi)在的規(guī)律。要實(shí)現(xiàn)新時(shí)代條件下新聞輿論工作的職責(zé)和使命，主流媒體應(yīng)當(dāng)一切從受眾的所需取向出發(fā)，不但要篩選出廣大群眾真正需要的、具有價(jià)值的重要信息，而且要在信息接收方面為廣大群眾提供方便的傳遞方式與儲(chǔ)存方式，更要注重為廣大群眾提供評論、討論以及解讀等相關(guān)的后續(xù)服務(wù)。這就需要廣大新聞工作者不但要做好捕捉新聞信息的“瞭望哨”的工作，同時(shí)還必須做好新聞信息“管理者”的工作。主流媒體只有適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，精準(zhǔn)定位受眾，善于設(shè)置議題，做到同樣主題、多樣傳播、放大效應(yīng)，才能形成全方位、多層次的主流輿論矩陣，進(jìn)一步提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力。

（二）打造新優(yōu)勢——融合新興媒體，鞏固核心陣地

壯大主流輿論，既要立足自身提升傳播力，又要探索傳播新模式，融合新興媒體，鞏固輿論核心陣地。這是當(dāng)下傳媒界的共識，也是媒體改革創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

當(dāng)前，媒體改革創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)傳播模式的復(fù)合化，輿論資源增量向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場聚集，向新媒體最前沿聚焦。具體可分“三步走”，第一步是“拓展”——新聞發(fā)布渠道的拓展。鞏固主流媒體的核心陣地，關(guān)鍵要拓展視野，打造全新的播出、發(fā)布與互動(dòng)平臺，包括微信公眾號、APP以及手機(jī)平臺的建設(shè)，搶占新聞發(fā)布和輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。第二步是“嫁接”——技術(shù)與內(nèi)容的嫁接。學(xué)會(huì)在新媒介環(huán)境下加強(qiáng)內(nèi)容傳意，依托微信平臺，強(qiáng)化受眾互動(dòng)，提高社會(huì)關(guān)注度，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的影響力。第三步是“融合”——新媒體與人的融合。將新媒體融入輿論運(yùn)作的各個(gè)環(huán)節(jié)，促使社交媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合；同時(shí)將互聯(lián)網(wǎng)思維融入記者的思想與行動(dòng)中去，打造全媒體記者，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的整體轉(zhuǎn)型，推動(dòng)媒體生產(chǎn)方式、傳播途徑的深刻變革，打造主流媒體輿論引導(dǎo)的嶄新優(yōu)勢。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！边@體現(xiàn)出我們新聞輿論工作的“政治倫理”。黨的新聞隊(duì)伍演繹好輿論引導(dǎo)的“三重奏”——唱響主旋律、傳播正能量、構(gòu)建新格局，為人民服務(wù)，為民族發(fā)聲，為黨和國家的事業(yè)搖旗吶喊，這同樣體現(xiàn)出“政治責(zé)任”。廣大新聞工作者要時(shí)時(shí)懷揣這份“政治責(zé)任”，就一定能處處踐行“政治行為”，無愧于黨的新聞事業(yè)，無愧于這個(gè)偉大的時(shí)代。

［1］ “學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會(huì)重要講話精神”系列評論一、二、三［N］.人民日報(bào)，2016-02-21～2016-02-23.

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1674-8883（2016）13-0364-01

王云峰，江蘇省南通市通州區(qū)廣播電視臺副臺長。