丁　潔

（太原日?qǐng)?bào)，山西 太原 030000）

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

丁潔

（太原日?qǐng)?bào)，山西 太原 030000）

隨著媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的日益明顯，各類新型媒體不斷涌現(xiàn)，使媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊，生存發(fā)展環(huán)境面臨困境。傳統(tǒng)媒體想要適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，滿足受眾需求，應(yīng)積極走媒體融合發(fā)展路線，利用新技術(shù)，為自身可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。報(bào)紙是典型傳統(tǒng)媒體，在社會(huì)信息傳播中發(fā)揮著重要職能，是社會(huì)信息傳播的重要手段，有著龐大受眾群體。但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，報(bào)紙媒體受眾出現(xiàn)明顯流失。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路，轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，發(fā)展互動(dòng)網(wǎng)報(bào)，增強(qiáng)新聞傳播效果。本文將針對(duì)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展展開(kāi)研究和分析。

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；傳統(tǒng)報(bào)紙；報(bào)紙媒體；轉(zhuǎn)型發(fā)展

報(bào)紙是社會(huì)新聞信息傳播和共享的重要手段，雖然在新媒體沖擊下，已逐漸走向“邊緣化”，但仍然有著穩(wěn)定受眾群體。報(bào)紙媒體與新媒體相比，并沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不論是發(fā)行量，還是廣告收入都在不斷減少。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)積極改革創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，走報(bào)網(wǎng)融合路線，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，降低傳播成本，提高傳播效果，擴(kuò)大報(bào)紙新聞?shì)椛浞秶Ｄ壳?，已有許多主流報(bào)紙企業(yè)開(kāi)始探索報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展模式，進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，并取得優(yōu)異成績(jī)，有效地?cái)U(kuò)大了市場(chǎng)占有率。

一、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)背景

新時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息資源的重要途徑。人們每天都在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息資源，人類社會(huì)的發(fā)展建設(shè)已對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生依賴性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播形式成本低，內(nèi)容多元，能滿足受眾的多元化需求，提供差異化服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的興起與普及，促生了大量新媒體形式，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒介不可避免受到?jīng)_擊。報(bào)紙的發(fā)行量與廣告收入都出現(xiàn)不同程度的下降，而廣告收入是報(bào)紙企業(yè)的重要收入，影響著企業(yè)發(fā)展。例如，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》，其廣告內(nèi)容達(dá)到65％，只有35％的內(nèi)容是新聞資源，主要依靠廣告收入維持發(fā)展。［1］另外，在新媒體沖擊下，報(bào)紙媒體受眾明顯出現(xiàn)流失。為扭轉(zhuǎn)當(dāng)前報(bào)紙企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的局面，應(yīng)積極走報(bào)網(wǎng)互動(dòng)路線，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提高報(bào)紙媒體傳播效果，降低傳播成本，應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境。［2］目前，很多知名刊物都已積極走向報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展路線。例如，國(guó)外的《PCWorld》《Newsweek》《U.S News & World Report》等報(bào)刊國(guó)內(nèi)報(bào)刊《沈陽(yáng)晚報(bào)》《湖南日?qǐng)?bào)》《環(huán)球日?qǐng)?bào)》等。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了媒體資源的整合，為報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型提供了途徑，為受眾提供了更豐富的新聞產(chǎn)品，提高了新聞傳播范圍和傳播速度，為報(bào)紙媒體的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)展中的困境

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播渠道被抑制，收入來(lái)源受到威脅，收入模式面臨改革，很多報(bào)紙企業(yè)出現(xiàn)財(cái)政困難現(xiàn)象。［3］《華盛頓郵報(bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《芝加哥論壇報(bào)》在新媒體環(huán)境下，紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)。就目前來(lái)看，當(dāng)前報(bào)紙流通量在日益減少，報(bào)紙媒體版面信息有限，感染力不如電視媒體，傳播效果不如網(wǎng)絡(luò)媒體，傳播時(shí)效性差，且屬于單向傳播，受眾群體持續(xù)減少。2014年，相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，70多個(gè)國(guó)家，42％的報(bào)紙廣告投放量下降15％，報(bào)紙廣告市場(chǎng)以7.7個(gè)百分點(diǎn)的速度下降，報(bào)紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模減少5.3億份日發(fā)行量，使報(bào)紙企業(yè)流動(dòng)資金嚴(yán)重不足，發(fā)展面臨困境，面臨衰落局面，在新媒體環(huán)境下，發(fā)展舉步維艱。2011年7月10日，有著160年以上歷史的《世界新聞報(bào)》，一張世界級(jí)報(bào)紙永遠(yuǎn)退出市場(chǎng)。報(bào)紙企業(yè)想要走出困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，必須探索新的發(fā)展出路，走報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展路線，加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)背景下的傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展思路

從前文分析，可以看出，當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展面臨困境，亟待進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而互聯(lián)網(wǎng)為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了途徑，報(bào)紙企業(yè)應(yīng)積極加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，走出傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路。報(bào)紙企業(yè)應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)行電子刊物。電子報(bào)刊信息量大，內(nèi)容豐富，傳播渠道寬泛，內(nèi)容數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化，傳統(tǒng)成本低廉，互動(dòng)性強(qiáng)，傳輸方便，能實(shí)現(xiàn)雙向或多向傳播，而且在某種意義上來(lái)說(shuō)，還能節(jié)能，節(jié)約大量紙張，具有低碳環(huán)保的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行及電子報(bào)紙的發(fā)行，有效地?cái)U(kuò)大了市場(chǎng)份額，增加了受眾，增強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。并且在當(dāng)前我國(guó)《新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，已正式將數(shù)字出版作為八大戰(zhàn)略之一，新聞出版總署已制定電子刊物出版標(biāo)準(zhǔn)，政策環(huán)境良好。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)電子刊物市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)1369億元，發(fā)展速度讓人始料未及，并且市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)報(bào)紙企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)，提升創(chuàng)新能力，建設(shè)電子出版團(tuán)隊(duì)，出版讀者需求的精神產(chǎn)品，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為讀者提供個(gè)性化服務(wù)，提高報(bào)紙新聞傳播效率。上海報(bào)業(yè)出版發(fā)行的《澎湃新聞》電子版，就是典型成功案例，上線一周內(nèi)下載量超過(guò)300萬(wàn)次。傳統(tǒng)報(bào)紙企業(yè)要加強(qiáng)資源綜合，優(yōu)化新聞內(nèi)容，樹(shù)立自己的電子品牌。此外，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞企業(yè)在向報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，通過(guò)有效營(yíng)銷增加收入，拓寬利益渠道，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)網(wǎng)互動(dòng)背景下，報(bào)網(wǎng)融合趨勢(shì)已十分明顯。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體想要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，積極出版和發(fā)行電子刊物，走報(bào)網(wǎng)融合路線。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，降低報(bào)紙新聞傳播成本，提高傳播效果，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。

［1］ 黨蔚，王國(guó)英.媒介融合時(shí)代報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的必然性及其存在的問(wèn)題［D］.陜西師范大學(xué)，2014：117+28.

［2］ 李令，王永強(qiáng).報(bào)網(wǎng)互動(dòng)：報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的雙贏選擇［D］.山東師范大學(xué)，2013：167-168.

［3］ 王小娟.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新方向：個(gè)性化信息服務(wù)［D］.西安石油大學(xué)，2013：50-51.

G216.2

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1674-8883（2016）13-0369-01

丁潔（1981—），女，中級(jí)職稱，太原日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)采訪中心記者。