劉　超

（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的探索

劉超

（新疆電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，為傳統(tǒng)媒體帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文闡述了媒體融合的原因、方式、本質(zhì)及意義，分析了媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀，以及融合過程面臨的困境，并對(duì)融合的途徑進(jìn)行了探索。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合困境；途徑探索

一、媒體融合概述

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)問世以來，傳播技術(shù)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。無論是傳播內(nèi)容與手段，還是所占據(jù)的市場(chǎng)份額，新媒體都顯示出了諸多的優(yōu)越性。媒體融合的實(shí)踐開展較早，通過改進(jìn)傳統(tǒng)的采編方式，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，可以借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體手段來進(jìn)行議程設(shè)置，運(yùn)用其自身的品牌形象與影響力，提高公眾參與的積極性。從傳播的內(nèi)容來看，新媒體除了對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行了復(fù)制或翻版，還加入了大量的自主性創(chuàng)作，彼此之間形成了相互借力的效果。從本質(zhì)上來講，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對(duì)傳播的內(nèi)容起到了極大的推動(dòng)作用。不僅影響和改變了人們的思想和行為方式，更宣告了傳媒新時(shí)代的到來。

二、媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)以來，新媒體憑借著強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭極為強(qiáng)勁。與此同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體之間的資源共享與合作也在不斷加大，逐步實(shí)現(xiàn)了互惠互利的雙贏局面。一些知名的新聞媒體，陸續(xù)創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，以占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。在新的全媒體時(shí)期，媒體融合逐漸成為一種普遍現(xiàn)象，包含了多種不同的媒體形態(tài)，以最大限度實(shí)現(xiàn)資源共享。［1］

全媒體新聞中心的建立，一方面發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體采編資源的優(yōu)勢(shì)，另一方面利用新媒體傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，成為媒體融合的有效綜合平臺(tái)。在信息內(nèi)容方面，統(tǒng)一調(diào)度所有的采編信息，根據(jù)媒體特點(diǎn)的不同，有針對(duì)性的地進(jìn)行新聞制作。在內(nèi)容為王的傳播理念下，在深度和廣度上都有了很大的提高，從而不斷吸引更多的受眾群體，以此擴(kuò)大全媒體的影響力。

三、融合過程的困境

傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，還面臨著一定的難題和困境。首先，融合的最終目標(biāo)不夠明確。究其原因，媒體業(yè)界的認(rèn)知能力相對(duì)較差，認(rèn)知水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體技術(shù)的發(fā)展速度，進(jìn)而影響到理念和實(shí)踐。其次，受傳統(tǒng)媒體運(yùn)行模式的影響，現(xiàn)有從業(yè)人員的知識(shí)體系、業(yè)務(wù)技能以及綜合素養(yǎng)，與媒體融合的需求之間還存在著一定的差距。［2］

再次，現(xiàn)行的媒體管理體制壁壘森嚴(yán)，難以實(shí)現(xiàn)對(duì)組織機(jī)構(gòu)和人力資源的合理、有效調(diào)配，難以滿足媒體融合的實(shí)際需要。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體始終是媒體融合的主體，而新媒體長(zhǎng)期被視為其延伸，居于次要地位。傳統(tǒng)媒體相對(duì)缺乏借力發(fā)展的意識(shí)，對(duì)于現(xiàn)有的技術(shù)、平臺(tái)、渠道不善于借用，更談不上自助研發(fā)與創(chuàng)新。此外，為了與傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)奪更多的資源，新媒體存在著較為嚴(yán)重的急功近利現(xiàn)象，而相對(duì)完善的管理規(guī)制尚未真正建立。

四、融合途徑的探索

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，需要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借助新媒體先進(jìn)的技術(shù)、平臺(tái)、渠道，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的有效延伸。一方面要立足于自身的實(shí)際情況，在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)之上，通過對(duì)發(fā)展形勢(shì)的認(rèn)真分析，努力提高自身的水平，從而實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。另一方面要互相依托各自的優(yōu)勢(shì)，互相支持，互惠互利，以促進(jìn)整體發(fā)展質(zhì)量的提高。充分發(fā)掘各自的優(yōu)點(diǎn)，尤其是利用好傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，從而提高融合的效果。

（二）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

媒體融合所涉及的層次領(lǐng)域較深，并非在傳統(tǒng)媒體中簡(jiǎn)單的地加入一些新的平臺(tái)與渠道。應(yīng)當(dāng)樹立用戶至上的思想，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的融合。扁平管理是互聯(lián)網(wǎng)思維的一大特點(diǎn)，通過對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行改革，在采編流程上實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合。在開放共享的理念下，對(duì)信息平臺(tái)進(jìn)行充分的利用和開發(fā)，在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)融合，從而對(duì)媒體的改革創(chuàng)新形成倒逼之態(tài)。

（三）加大新技術(shù)的應(yīng)用

媒體融合的發(fā)展，在很大程度上依賴于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的改造。大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，對(duì)于提高內(nèi)容的生產(chǎn)能力有著極為顯著的作用和效果，需要不斷完善數(shù)據(jù)庫的規(guī)模，提高其專業(yè)性，以夯實(shí)融合發(fā)展所需要的信息資源基礎(chǔ)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)其與新聞傳播平臺(tái)之間的對(duì)接，從而拓寬傳播的渠道，吸引更多的受眾。［3］

（四）堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任

傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間，不僅存在著競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，更有著互補(bǔ)的關(guān)系。需要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)真的分析，采取行之有效的方法促進(jìn)二者的融合，以吸取對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)，不斷促進(jìn)自身的提高與升級(jí)。同時(shí)，堅(jiān)守自己的社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體新聞傳播的權(quán)威性，及時(shí)有效地傳播正能量。把握正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)社會(huì)的凝聚力，為化解社會(huì)危機(jī)，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展服務(wù)。

［1］ 周宇豪.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境［J］.青年記者，2014（10）：12-15.

［2］ 趙震.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的探索和研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（06）：30.

［3］ 劉紹星，鐘必攀，劉慕岳.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探索與思考［J］.新重慶，2014（10）：45.

［4］ 劉新寧.新媒體代的媒體展之路分析［J］.新聽界，2012 （3）：152-153.

［5］ 孫昊.新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路［J］.新聞傳播，2011，11（01）：061-063.

［6］ 張振華.傳統(tǒng)媒體多元化發(fā)展如何規(guī)避跨界經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)［J］.新聞實(shí)踐，2011（01）：121-123.

［7］ 吳義東.新媒體發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的困境與對(duì)策——以粵港媒體為例［J］.新聞世界，2009（05）：01.

［8］ 才讓卓瑪.2009年新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展研究綜述［J］.現(xiàn)代視聽，2010（01）：15.

［9］ 張?zhí)祉?新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)［J］.中國報(bào)業(yè)，2012（04）：25.

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