于　希

（浙江電視臺 教育科技頻道，浙江 杭州 310000）

談新媒體時代在線視頻媒體平臺的新路徑探索

于希

（浙江電視臺 教育科技頻道，浙江 杭州 310000）

新媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)行業(yè)來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視行業(yè)早已向“三網(wǎng)融合”“臺網(wǎng)互動”的趨勢發(fā)展。在這樣的媒體環(huán)境下，不少在線視頻網(wǎng)站也紛紛成長起來，擁有了自己的市場和受眾群。但是，在線視頻媒體平臺要想長久持續(xù)地發(fā)展，就不僅僅要追求收視率和點擊率，還得形成自己的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈。本文以騰訊視頻為例，結(jié)合目前網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展環(huán)境，試著探索在線視頻媒體平臺在今后的發(fā)展方向。

在線視頻媒體；平臺；新媒體

一、網(wǎng)絡(luò)視頻的新局勢

在新媒體時代的背景之下，我國的電視行業(yè)逐漸向新媒體方向發(fā)展。在“三網(wǎng)融合”“臺網(wǎng)互動”的背景下，在線視頻平臺通過自己的內(nèi)容營銷，各自發(fā)揮著自己的功能和優(yōu)勢。騰訊、愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷已逐漸發(fā)展成為我國的四大在線視頻網(wǎng)站，不僅僅在功能上滿足網(wǎng)友的需求，更是逐漸形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造了更大的經(jīng)濟效益。

廣電總局要求所有電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和微電影都必須“先審后播”，才可以流出播放，目的是加強視頻網(wǎng)站的節(jié)目質(zhì)量。“限外令”的出臺，更是對節(jié)目的播出有著量的限制，必須保證外來的影視劇不能超過國產(chǎn)的30％。前不久韓劇《太陽的后裔》，在中國引發(fā)了收視熱潮，在中國可謂賺足了人氣。宋仲基儼然成為“國民老公”，不少“韓國歐巴”紛紛在中國開辟市場。凡是與“韓國歐巴”有關(guān)的影視劇和綜藝節(jié)目，都會作為亮點大力宣傳。在線視頻媒體和電視臺一樣，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈并與國際化產(chǎn)業(yè)鏈相結(jié)合，也是未來發(fā)展的一個趨勢。

二、在線視頻平臺的運營方向

（一）內(nèi)容為上

1.綜藝節(jié)目的獨播。首先，一個視頻網(wǎng)站的發(fā)展離不開收視率，面對激烈的行業(yè)競爭，只有將內(nèi)容做好才會真正讓觀眾買單。2013年熱播的《爸爸去哪兒》還有《中國好聲音》，這些外來引進的綜藝節(jié)目給各個視頻網(wǎng)站帶來了十足的收益。例如，《爸爸去哪兒》熱播之后，狂吸了3個億的廣告費。不管為何會取得這樣的好成績，不可否認的是這些綜藝節(jié)目可謂極其符合觀眾的口味。繼《中國好聲音》第一季、第二季、第三季的好成績之后，騰訊視頻又拿下了第四季的獨播權(quán)，外加第四季導(dǎo)師請來了周杰倫，收視率更創(chuàng)新高。網(wǎng)站的一大半收益都是來源于廣告收益，廣告看多了觀眾的記憶就越深，又可以衍生出更多的話題和點擊率，就是在這樣重復(fù)的產(chǎn)業(yè)鏈條之下，廣告便源源不斷，這樣也是一舉兩得。

2.引進獨播電視劇。雖說頒布了“限外令”，但是電視劇對于我國的電視觀眾仍然是很大的市場，依舊不容小覷。因為電視劇是人們緩解生活和工作壓力的一種娛樂方式，而且題材和類型眾多，適合不同年齡階段的觀眾，有著很大的市場容量，所以需要各大視頻網(wǎng)站去爭取。

3.原創(chuàng)才是王道。2014年是網(wǎng)絡(luò)自制劇的元年，各大視頻網(wǎng)站紛紛都有了自己的原創(chuàng)節(jié)目、自制劇，搜狐衛(wèi)視最開始推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇《廢柴兄弟》，成本低，但是內(nèi)容新穎，吸引了不少的觀眾，也給搜狐視頻帶來了不少的收益。自制劇價格相對較低，而且內(nèi)容可控，只要把內(nèi)容做好做精，就不愁沒有觀眾，沒有自己的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）營銷為主

1.大數(shù)據(jù)運用。自媒體時代的到來，每個人都是媒介中重要的傳播者和受眾，微信、微博、人人這些社交平臺的背后都隱藏了巨大的商業(yè)價值。有了社群、圈子就有了話題，有了話題就可以知道人們的趣味取向，就可以對癥下藥，制造最具話題性的原創(chuàng)節(jié)目。隨之而來的就是高點擊、高收視還有高回報。所以，各大在線視頻媒體只要朝著這樣的營銷思路走，就不會盲目地被受眾牽著走，而是有跡可循地探索出一條具有商業(yè)價值的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

2.明星效應(yīng)。明星效應(yīng)是早期的商業(yè)模式了，但是現(xiàn)在依舊奏效。中國人還是有很多追星的觀眾，只要商家能夠運用得好，將明星拉入到產(chǎn)業(yè)鏈之中，就可以產(chǎn)生效益，獲取利潤。

當然明星的選取也是有考究的，請越貴的明星也要承當對應(yīng)的壓力。所以各大視頻網(wǎng)站應(yīng)該根據(jù)自己現(xiàn)階段的發(fā)展，找準自己的目標定位、營銷策略還有目標，針對性地尋找適合自己的明星來加以推進，以謀求更多的收益。騰訊視頻的自制節(jié)目《大牌駕到》，就是運用了明星效應(yīng)，專門邀請名人、明星來做節(jié)目，不僅僅引起了觀眾的注意力，而且還增加了明星們的粉絲黏度，一箭雙雕。借助同時期的熱點人物，為自己的視頻網(wǎng)站所用，借力打力。還可以根據(jù)熱點人物專門為會員提供不一樣的節(jié)目收看，這也是一種營銷。

（三）技術(shù)為輔

新媒體時代的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)顯示，目前大部分人的消費平臺都是手機客戶端，特別是在如今4G網(wǎng)絡(luò)的普及和推廣下，有很大一部分群體擁有4G服務(wù)。今后的在線網(wǎng)絡(luò)媒體也少不了要將4G終端的發(fā)展看成自己的合作方向，這是機遇，也是挑戰(zhàn)。

既然知道了未來人們的消費習慣是在移動終端，那么在開拓這一項服務(wù)之前，肯定要先增加它的產(chǎn)業(yè)鏈。只有不斷地完善手機終端的產(chǎn)業(yè)鏈，才能更加接近人們生活和消費習慣，從而找到更多的商業(yè)機會?？梢蚤_辟完善一些貼近生活的版塊，如財經(jīng)新聞、娛樂新聞、民生新聞等，甚至還可以向為生活服務(wù)的方面發(fā)展，如網(wǎng)上買電影票等。這些網(wǎng)絡(luò)衍生服務(wù)的發(fā)展，將是未來增加在線視頻網(wǎng)站其他增值服務(wù)的主力軍。所以未來需要借助技術(shù)，將新媒體運營和營銷做成品牌，實現(xiàn)內(nèi)容運營和品牌戰(zhàn)略的雙贏。

三、結(jié)語

人們的生活方式在變，時代環(huán)境在變，自己的內(nèi)容、渠道以及技術(shù)手段都要時時刻刻與時俱進。在新媒體時代全面來臨的時代背景下，在線視頻媒體要充分結(jié)合自身的優(yōu)勢，將各項資源進行整體、加工和再創(chuàng)作。這樣才能充分利用，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，使自己始終立于不敗之地。我們期待未來在線視頻媒體在一代又一代媒體人的共同努力之下，帶給我們更多的驚喜和發(fā)現(xiàn)。

G206.2

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1674-8883（2016）13-0375-01

于希（1983—），女，浙江杭州人，本科，初級職稱，主要研究方向：廣播電視新聞。