姜 蔓 宋晨露

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

新媒體政治傳播價值的探析及思考

姜 蔓 宋晨露

（安徽大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，安徽 合肥 230601）

新媒體的飛速發(fā)展不僅推進(jìn)了政治傳播的進(jìn)程，還起到了塑造政府形象、加強(qiáng)政治參與等作用。當(dāng)然，在政治傳播的過程中也產(chǎn)生了一些問題，如信息失真等。本文對新媒體的政治傳播價值進(jìn)行了探討，發(fā)現(xiàn)了新媒體所具有的優(yōu)勢。本文指出了新媒體在政治傳播中存在的一些問題，對政治傳播的健康發(fā)展進(jìn)行思考，以期為我國未來的新媒體政治傳播提供一些發(fā)展路徑。

新媒體；政治傳播；政府

一、新媒體在政治傳播中的優(yōu)勢

（一）新媒體為政治傳播提供了新的傳播媒介

在傳統(tǒng)媒體時代，政府部門擁有信息和話語的壟斷權(quán)，是公眾信息和輿論的守門人，民眾獲得政治信息的渠道比較狹窄，更沒有表達(dá)自身意見的途徑。新媒體的出現(xiàn)擴(kuò)大了政治信息的傳播范圍，也促進(jìn)了民眾討論，形成表達(dá)渠道。新媒體帶來的變化，使政府充分認(rèn)識到新媒體作為政治傳播媒介的威力，怎樣利用新媒體開展政治傳播也是政府必須思考的一個重要問題。政務(wù)微博、政府微信等的出現(xiàn)，體現(xiàn)了政府對新媒體這種傳播媒介的重視。政府利用新媒體積極開展政治傳播，使得新媒體在政治傳播中的作用日益擴(kuò)大，成為政治傳播中的重要媒介。

（二）新媒體促進(jìn)政治傳播內(nèi)容的多樣化

在傳統(tǒng)的政治傳播過程中，政治信息單一，大多是符合傳播者意圖的信息。新媒體使得信息的內(nèi)容更加豐富、信息渠道更加暢通。民眾可以獲得更加多元的政治信息，也具有較強(qiáng)的自主性，可以關(guān)注和討論自己感興趣的話題，可以接觸到以前不知道的政治內(nèi)容。例如，“表哥”楊達(dá)才事件，新聞圖片原來是想傳達(dá)官員在事故的第一時間趕到現(xiàn)場，體現(xiàn)官方對事故的重視態(tài)度。但圖片中的楊達(dá)才面露微笑的表情，引發(fā)網(wǎng)友對其進(jìn)行“人肉搜索”，繼而發(fā)現(xiàn)他佩戴多款價值不菲的手表等昂貴首飾，引發(fā)熱議，最終楊達(dá)才被撤職。這充分體現(xiàn)了新媒體帶來的政治信息多元化，一些政府沒有傳遞的信息，也開始出現(xiàn)在公眾的視野中。

（三）新媒體增強(qiáng)了政治傳播的互動性

在傳統(tǒng)的政治傳播中，政府一般是信息的傳播者，而公眾僅僅是信息的接受者。傳統(tǒng)的主流媒體報紙、電視等的反饋渠道不完善、不及時，傳播者已經(jīng)養(yǎng)成立足自身立場發(fā)表信息的思維習(xí)慣。新媒體的出現(xiàn)為廣大民眾提供了表達(dá)意見的渠道，而且新媒體的使用門檻低，相對自由的傳播環(huán)境也提高了公眾的政治參與熱情。公眾積極地利用新媒體這一媒介關(guān)注自己感興趣的政治話題，并主動發(fā)表自己的看法。政府微信、微博等的開通也增強(qiáng)了政府和公眾之間的交流，增強(qiáng)了政治傳播的互動性。新媒體時代，民眾比以往更積極地參與到政治生活中去。

二、新媒體在政治傳播中的局限性

（一）新媒體的運(yùn)用使政治傳播中產(chǎn)生流言

新媒體的使用門檻低，有些民眾的媒介素養(yǎng)比較低，他們利用新媒體傳播的政治信息可能存在不實問題。新媒體的使用人數(shù)眾多，每個人都可以在新媒體渠道上傳遞自己了解到的政治信息，這樣容易造成政治傳播秩序混亂，人們不知道哪些政治信息是正確的，哪些是錯誤的。此外，由于用戶的素質(zhì)不一，對政治傳播的針對性提出了更高的要求，也使得政治傳播的可靠性得不到保障。新媒體上的政治信息龐雜，民眾接觸到的政治信息日益增多，但往往他們所看到的政治信息存在著片面性，使他們看不到事情的本來面目。新媒體用戶有時會接觸到流言，并在不知情的情況下通過新媒體散布流言。

（二）新媒體的運(yùn)用使政府的公信力遭遇危機(jī)

在傳統(tǒng)的政治傳播中，政府往往掌握著信息和話語主權(quán)，他們可以充分利用傳統(tǒng)的主流媒體發(fā)布政治信息，營造并引導(dǎo)輿論。廣大民眾也只能通過傳統(tǒng)的主流媒體接觸政治信息，可見政府擁有很強(qiáng)的公信力。但新媒體的使用將打破政府的話語壟斷，廣大民眾可以在新媒體上接觸到很多的政治信息，并積極參與到政治信息的傳播中，進(jìn)而發(fā)表自己的看法。人們通過新媒體能夠獲取大量的政治信息，這樣一來，他們對政府所傳播的政治信息也開始抱有懷疑態(tài)度，不再相信政府的一家之言?！叭巳馑阉鳌钡某霈F(xiàn)，體現(xiàn)了民眾的不斷探究精神，有些政府沒有傳播的政治信息，他們也可以通過新媒體發(fā)起討論，吸引更多的人參與進(jìn)來，去曝光一些鮮為人知的政治信息，對此政府的公信力遭遇危機(jī)。

（三）新媒體的運(yùn)用使政治傳播的監(jiān)管難度加大

我國對傳統(tǒng)媒體主要是通過制定政策和監(jiān)管機(jī)制來進(jìn)行管制，但對新媒體的管制難度較大，體系還不夠成熟。新媒體中的政治信息龐雜，流言泛濫，有關(guān)部門很難對新媒體上的流言進(jìn)行有效的管制。而且新媒體的市場化程度很高，迫于生存和競爭的壓力，有些會通過傳播一些虛假的信息來吸引受眾的注意力，獲得點擊量。傳統(tǒng)主流媒體上的政治信息大多是政府發(fā)布的，準(zhǔn)確性較高，而且傳統(tǒng)媒體受到很好的管制。新媒體的使用人數(shù)廣泛，而且人們一般是匿名發(fā)言，所以有關(guān)部門很難追查誰傳播了虛假的政治信息，進(jìn)而很難對新媒體進(jìn)行有效的監(jiān)管。

三、完善新媒體政治傳播價值的思考

（一）提高新媒體用戶的媒介素養(yǎng)，促進(jìn)健康的政治傳播

民眾的政治傳播素養(yǎng)直接影響著新媒體政治傳播的效果，只有提高民眾的新媒體媒介素養(yǎng)，才能從根本上提升政治傳播效果。一方面，要加強(qiáng)政治理論教育和法制教育。民眾要參與政治信息的傳播，就必須對我國的政治理論有基本的了解，進(jìn)一步養(yǎng)成政治敏感和較強(qiáng)的分析能力。其實，只要民眾對我國的法律有一定的接觸和掌握，就能文明健康的使用新媒體，不隨意傳播虛假的政治信息。另一方面，要加強(qiáng)思想道德教育。思想道德素質(zhì)的高低，直接影響民眾在政治參與中的態(tài)度。增強(qiáng)民眾的思想道德，使民眾積極健康地參與政治傳播。

（二）政府應(yīng)善用新媒體，不斷提高自身的公信力

政府要積極利用新媒體來傳播政治信息，從而提高自己的影響力。政府部門及其工作人員要提高和新媒體打交道的能力，了解新媒體信息傳播的規(guī)律和受眾特性，積極的在新媒體中傳達(dá)政府的聲音，展示政府的良好形象。當(dāng)政府部門的一些工作出現(xiàn)問題時，要虛心接受民眾的批評，努力解決問題，同時，也要通過新媒體讓民眾看到政府的努力，不斷提升政府在民眾心中的地位，塑造自身良好的形象。目前，我國政府開通了政務(wù)微博、政府網(wǎng)站、部門微信等，為民眾提供了與政府進(jìn)行良好互動的渠道，這有利于政府有效的傳播政治信息。但我們也要看到政府利用新媒體傳播政治信息的缺點，他們所傳遞的信息大都具有宣傳色彩，不是民眾喜聞樂見的形式，應(yīng)不斷改進(jìn)，提升自身的公信力。

（三）加強(qiáng)對新媒體政治傳播的監(jiān)管

目前，我國對新媒體進(jìn)行管制的法律還不健全，缺少根本方法。而且我國對新媒體的立法比較滯后，新媒體中存在的一些問題找不到法律根據(jù)，很難進(jìn)行有效的管制。我國要具有超前意識，站在新媒體發(fā)展的前沿，加強(qiáng)立法，促進(jìn)新媒體政治傳播的健康發(fā)展。政府也要督促從業(yè)者自律，讓他們行動起來，自覺維護(hù)健康的政治傳播環(huán)境。新媒體傳播政治信息的速度很快，且信息呈現(xiàn)碎片化，有時很難掌控信息的發(fā)展趨勢，主流的聲音被流言淹沒，民眾受到迷惑，不利于我國的發(fā)展。因此，我國要不斷加強(qiáng)對新媒體政治傳播的監(jiān)管，營造良好的政治傳播環(huán)境，為民眾提供準(zhǔn)確及時的政治信息。

四、結(jié)語

隨著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和普及，新媒體為民眾的政治參與提供了更廣泛的渠道，也提高了民眾政治參與的積極性。我們要看到新媒體的政治傳播功能，充分運(yùn)用新媒體進(jìn)行政治傳播。新媒體在政治傳播中具有很大的優(yōu)勢，政府要跟上時代的步伐，不僅要運(yùn)用傳統(tǒng)媒體，也要運(yùn)用新媒體進(jìn)行良好的政治傳播；政府要充分利用新媒體資源，把握新媒體在政治傳播中的話語權(quán)，借助有效的政治傳播，塑造政府形象，傳播主流價值觀。當(dāng)然，我們也要看到新媒體在政治傳播中的局限性，進(jìn)行良好的規(guī)避。目前，我國已經(jīng)開始利用新媒體進(jìn)行政治傳播，如政務(wù)微博、微信等。在未來，政府的政治傳播不僅要依靠傳統(tǒng)的主流媒體，更要依靠新媒體，只有有效的發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，不斷促進(jìn)我國健康的政治傳播環(huán)境的構(gòu)建，才能保證我國和諧、穩(wěn)定的發(fā)展。

［1］ 白楊.從政治新聞變化看新媒體對政治傳播的影響［J］.傳播與版權(quán)，2014（10）：92-93.

［2］ 山轉(zhuǎn)轉(zhuǎn).淺析新媒體在政治傳播中的作用——以“阿拉伯之春”為例［J］.開放世界，2016（1）：36-37.

［3］ 邵培仁，張夢晗.全媒體時代政治傳播的現(xiàn)實特征與基本轉(zhuǎn)向［J］.時事觀察，2015（2）：57-60.

［4］ 簡藝，鄧?yán)矸?全球化電子媒體時代的政治傳播［J］.國際新聞界，2000（4）：22-26.

［5］ 韓娜.社交媒體對政治傳播影響的研究——基于批判的視角［J］.傳媒新論，2015（8）：81-86.

［6］ 董菲菲.新媒體視野下政治傳播的變革與調(diào)適［D］.四川：西華師范大學(xué)，2015.

［7］ 張小靜.網(wǎng)絡(luò)時代的政治傳播研究［J］.中共山西省委黨校學(xué)報，2012（3）：110-112.

［8］ 陳麗芳.網(wǎng)絡(luò)問政：網(wǎng)絡(luò)時代的政治傳播新范式［J］.現(xiàn)代傳播，2012（2）：150-151.

［9］ 劉遠(yuǎn)亮.網(wǎng)絡(luò)政治傳播對當(dāng)代中國政治發(fā)展的影響——基于政府與民眾關(guān)系的分析［J］.天津行政學(xué)院學(xué)報，2013，15（4）：32-37.

［10］ 賈哲敏.網(wǎng)絡(luò)政治傳播模式及其優(yōu)化［J］.理論探索，2015（3）：67-70.

［11］ 黃婷玉.新媒體政治傳播功能分析［D］.長春：吉林大學(xué)，2013.

［12］ 劉欣，羅彬.新媒體環(huán)境下的政治傳播淺議——以政務(wù)微博微信為例［J］.東南傳播，2016（5）：103-104.

［13］ 彭鴻雁.政治傳播學(xué)視域下的新媒體政治傳播管理研究［J］.編輯之友，2013（12）：78-80.

［14］ 鞠麗華.治理語境下我國政治傳播的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型：理念、話語和模式［J］.政治學(xué)研究，2016，37（5）：61-67.

G206

A

1674-8883（2016）21-0063-01