修麗華

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081）

王寶強(qiáng)離婚事件中的網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象解讀

修麗華

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081）

王寶強(qiáng)離婚引發(fā)了一場空前的網(wǎng)絡(luò)狂歡，其網(wǎng)絡(luò)群體討論過程遵循群體極化的內(nèi)在邏輯，其形成機(jī)制有著清晰的邏輯可尋：離婚話題和作為草根明星的王寶強(qiáng)與網(wǎng)民有很強(qiáng)的接近性，是群體極化現(xiàn)象發(fā)生的基礎(chǔ)；話語缺失導(dǎo)致的主體事實(shí)不清是群體極化現(xiàn)象發(fā)生的內(nèi)部誘因；新媒體傳播的即時(shí)互動性與傳播過程中“把關(guān)人”角色的缺失是此次群體極化現(xiàn)象發(fā)生的客觀條件。

王寶強(qiáng)離婚；群體極化；接近性；刻板成見

2016年8月14日凌晨，影視明星王寶強(qiáng)通過新浪微博發(fā)布離婚聲明，驅(qū)散了大批網(wǎng)民的睡意，成為這一場互聯(lián)網(wǎng)輿論風(fēng)暴的第一塊多米諾骨牌。七八個(gè)小時(shí)后，伴隨著晨光升起，王寶強(qiáng)離婚事件關(guān)注度一路飆升至新浪微博熱搜榜首，成為街頭巷尾的熱議話題。一周之后，王寶強(qiáng)離婚微博話題閱讀數(shù)超過百億，遠(yuǎn)超越全球人口總數(shù)，熱度秒殺2016年里約奧運(yùn)賽事。王寶強(qiáng)離婚事件引發(fā)了我國網(wǎng)絡(luò)社交媒體與各大門戶網(wǎng)站近年來討論度最高、持續(xù)事件最長的輿論狂歡。

不同于以往明星離婚的雙方各執(zhí)一詞，此次網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒向王寶強(qiáng)，呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象。群體極化（group polarization）概念最早由美國學(xué)者凱斯·桑斯坦提出：團(tuán)體成員一開始即有某些偏向，在商議后，人們朝偏向的方向繼續(xù)移動，最后形成極端的觀點(diǎn)。［1］此次網(wǎng)絡(luò)群體極化事件的開端是網(wǎng)民紛紛微博留言力挺王寶強(qiáng)，盡管事實(shí)主體尚未明確，網(wǎng)民強(qiáng)烈譴責(zé)王寶強(qiáng)的妻子與經(jīng)紀(jì)人，言辭激烈，充滿攻擊性。更有網(wǎng)民對王寶強(qiáng)妻子與經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行“人肉”搜索，并將其隱私公之于眾。事件爆發(fā)的一周之內(nèi)，各大門戶網(wǎng)站競相以頭條報(bào)道，擴(kuò)大了事件的輿論聲勢。隨著網(wǎng)民感情充分發(fā)酵升級，出現(xiàn)了網(wǎng)民組團(tuán)趕赴大連“抓捕”宋喆、王寶強(qiáng)美國豪宅遭非法入侵、網(wǎng)民機(jī)場蹲點(diǎn)抓馬蓉等現(xiàn)實(shí)鬧劇。

明星離婚并不少見，從和平分手的王菲李亞鵬到雙方各執(zhí)一詞的董潔潘粵明、姚晨凌瀟肅，再到公關(guān)失敗招惹一身黑的陳赫，當(dāng)紅明星離婚也只是引發(fā)網(wǎng)絡(luò)世界的半日唏噓，轉(zhuǎn)眼便湮沒在信息的汪洋里。為何獨(dú)獨(dú)王寶強(qiáng)離婚事件卻在網(wǎng)絡(luò)世界掀起軒然大波，并呈現(xiàn)出群體極化現(xiàn)象？此次群體極化現(xiàn)象有何發(fā)生機(jī)制？本文從傳播學(xué)與社會學(xué)視角出發(fā)，對王寶強(qiáng)離婚事件中的網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象進(jìn)行解讀。

一、發(fā)生基礎(chǔ)：接近性與刻板成見

王寶強(qiáng)離婚話題一周瀏覽量過百億，成為社交媒體上的“刷屏”熱點(diǎn)新聞，從新聞價(jià)值的角度觀之，王寶強(qiáng)離婚事件滿足了新聞價(jià)值的顯著性、接近性、趣味性、及時(shí)性等要素，有著不容小覷的新聞價(jià)值。接近性是受眾關(guān)注明星新聞的重要因素，雖然明星與觀眾在現(xiàn)實(shí)生活中距離很遠(yuǎn)，但觀眾往往因?yàn)橛^看明星的影視藝術(shù)作品，對明星所扮演的角色與明星的外在形象非常熟悉，在情感上與明星非常接近，從而對明星身上發(fā)生的大大小小事件格外關(guān)注。

王寶強(qiáng)作為一名草根出身的特型演員，戲里，王寶強(qiáng)成功塑造了很多傻氣憨厚卻逆襲成功的小人物形象，公眾在觀看影視作品時(shí)通常會產(chǎn)生代入心理，將自己當(dāng)作影視作品中的主人公，對主人公的命運(yùn)起伏有著強(qiáng)烈的共鳴；戲外，王寶強(qiáng)的自身經(jīng)歷和氣質(zhì)形象同樣是“草根逆襲”的經(jīng)典范例。戲里戲外的一致性共同鎖定了公眾對王寶強(qiáng)的認(rèn)知：這是一個(gè)來自社會底層的青年，憑借一股不低頭不放棄的憨勁和一點(diǎn)好運(yùn)氣成功逆襲成為一線男明星。對很多同為草根的普通公眾而言，王寶強(qiáng)是他們夢想的縮影，對王寶強(qiáng)有著不同于普通明星的親近感與認(rèn)同感。當(dāng)王寶強(qiáng)突然發(fā)布一個(gè)極其決絕的離婚聲明時(shí)，徹底顛覆了公眾對王寶強(qiáng)一貫的情感認(rèn)知，心理上對王寶強(qiáng)的強(qiáng)烈接近性讓公眾對王寶強(qiáng)離婚事件產(chǎn)生了不同于以往明星離婚的強(qiáng)烈關(guān)注，從而引發(fā)熱烈的群體討論。

同時(shí)，“妻子出軌經(jīng)紀(jì)人并轉(zhuǎn)移巨額財(cái)產(chǎn)”這一事件主因自帶“出軌”“巨額財(cái)產(chǎn)”“背叛”標(biāo)簽，觸及了公眾最根本的兩個(gè)安全需求：情感安全與經(jīng)濟(jì)安全。對社會的絕大多數(shù)群體來說，人們通過婚姻各自組建家庭安身立命，通過儲蓄財(cái)產(chǎn)獲得生存發(fā)展資料?？梢哉f，婚姻與財(cái)產(chǎn)是最易牽動人們神經(jīng)的敏感標(biāo)簽，是與每個(gè)公民息息相關(guān)的事物，與普通公眾有著天然接近性。

從傳統(tǒng)社會三妻四妾的婚姻制度到現(xiàn)代社會的一夫一妻制，男權(quán)社會的本質(zhì)并沒有變化，同樣是出軌，社會和個(gè)人對女性出軌的容忍度大大低于男性，男性可以在風(fēng)浪過后重回平靜生活，而女性則被釘?shù)搅说赖碌膼u辱柱上，需要為自己的行為付出極大的代價(jià)。對于婚姻，社會普遍存在著“女性需要保持絕對忠貞”的刻板成見。刻板成見是指“人們對特定的事物所持有的固定化、簡單化的觀點(diǎn)和印象，它通常伴隨著對事物的價(jià)值評價(jià)和好惡的感情”。［2］美國學(xué)者沃爾特·李普曼在《公眾輿論》中提到了“成見”，他認(rèn)為“大多數(shù)時(shí)候，我們并不是先看東西，后下定義，而是先下定義，后看東西”，“對于外界的混亂嘈雜，我們總會先套用我們已有的文化框架進(jìn)行解讀，我們傾向于用我們已有的文化形式來感受外面的世界”。［3］刻板成見不僅帶來了對王寶強(qiáng)離婚事件簡單粗暴的認(rèn)知，還帶來了公眾在類似事件中所累積的負(fù)面情感，疊加到王寶強(qiáng)離婚的群體討論中。在王寶強(qiáng)離婚事件傳播初始，便被加入到由刻板成見所帶來的強(qiáng)烈負(fù)面情緒中，導(dǎo)致王寶強(qiáng)離婚事件在傳播過程中有著濃重的道德審判色彩，輿論嚴(yán)重偏向王寶強(qiáng)，促成群體極化現(xiàn)象的發(fā)生。

二、發(fā)生誘因：主體事實(shí)不清與沉默的螺旋

毋庸置疑，王寶強(qiáng)作為國內(nèi)一線明星，其知名度與號召力讓他擁有更多話語權(quán)，更容易獲得網(wǎng)民的支持。王寶強(qiáng)率先公布離婚聲明，已經(jīng)搶占輿論先機(jī)，與此同時(shí)，另一方當(dāng)事人始終沒有正面回應(yīng)，僅有的幾句回應(yīng)頗有顧左右而言他的意味，并未涉及事件的核心真相，由此讓事件主體信息處于不確定狀態(tài)，賦予網(wǎng)民極大的想象空間。由于網(wǎng)絡(luò)信息傳播成本極低、把關(guān)人缺失，當(dāng)事件主體信息不明確時(shí)，更易圍繞事件滋生謠言，造成輿論波動，加劇群體極化的程度。王寶強(qiáng)事件中有網(wǎng)民假冒王寶強(qiáng)妻子的高中老師、表哥、爸爸在微博賬號進(jìn)行所謂的“爆料”，吸引網(wǎng)民前往“爆料”內(nèi)容下留言謾罵，網(wǎng)民的情緒被煽動至高峰。主體事實(shí)的模糊不清讓事件停留在網(wǎng)民的猜想狀態(tài)中，成為王寶強(qiáng)離婚事件所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)群體極化事件的內(nèi)部誘因。

學(xué)者楊國斌曾說：“一般來說，不能調(diào)動感情，就難以發(fā)展成網(wǎng)絡(luò)事件?！保?］王寶強(qiáng)離婚事件中參與討論的網(wǎng)民分為兩類：一類是王寶強(qiáng)的粉絲。對王寶強(qiáng)有著密切的關(guān)注，事件初始階段群體討論率先在粉絲中爆發(fā)，粉絲在網(wǎng)絡(luò)討論中充當(dāng)了情感急先鋒，并且在一開始就具有強(qiáng)烈的個(gè)人情緒色彩，對王寶強(qiáng)表現(xiàn)出絕對支持和另一方的極端反對甚至攻擊態(tài)度，其情感立場先于事實(shí)判斷而存在。另一類是普通網(wǎng)民。普通網(wǎng)民繁雜多樣，對同一事件，大多數(shù)人很難有獨(dú)立的見解。當(dāng)普通網(wǎng)民接觸到王寶強(qiáng)粉絲愛憎分明、有著極端傾向的初始觀點(diǎn)時(shí)，極易受到極端情緒感染。根據(jù)沉默的螺旋理論，人們在表達(dá)自己想法和觀點(diǎn)的時(shí)候，如果看到自己贊同的觀點(diǎn)，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進(jìn)來，這類觀點(diǎn)越發(fā)大膽地發(fā)表和擴(kuò)散；而發(fā)覺某一觀點(diǎn)無人或很少有人理會，即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強(qiáng)大，另一方越來越沉默下去。［5］新媒體互動即時(shí)、多點(diǎn)對多點(diǎn)的傳播，能夠使主流觀點(diǎn)信息的傳播力度大，加速某種已被認(rèn)知信息的擴(kuò)散。在事實(shí)主體并不明確而另一方遲遲沒有正面回應(yīng)的情況下，普通網(wǎng)民紛紛認(rèn)定王寶強(qiáng)的單方聲明即是事件真相，受“沉默的螺旋”的影響，本就勢弱的觀點(diǎn)越發(fā)沉默，事件最終發(fā)展成為一種非理性的群體極化現(xiàn)象。

三、客觀條件：新媒體把關(guān)人缺失與即時(shí)互動性

傳統(tǒng)媒體中的傳播者同時(shí)承擔(dān)著新聞把關(guān)人的社會責(zé)任，維護(hù)著媒體的信息平衡，使明星新聞不會過分充斥公共討論空間。新媒體場域中，傳播渠道發(fā)生了根本性變化，傳統(tǒng)媒體中新聞傳播渠道由新聞機(jī)構(gòu)主管，新媒體傳播渠道轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽渴鼙娮陨砣穗H網(wǎng)絡(luò)交叉重疊進(jìn)而覆蓋全社會，實(shí)現(xiàn)了信息傳播者與受眾“傳受一體”。王寶強(qiáng)離婚事件在傳播過程中沒有任何阻力，在滿足了觀眾獵奇心理與窺探欲望之余也讓一些不理性的言論肆意蔓延，甚至轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)世界，把關(guān)人的缺失是造成此次群體極化現(xiàn)象的客觀條件。

除此之外，“傳受一體”的信息傳播方式還造成了人們在新媒體平臺上獲取信息時(shí)通常采用“私人定制”的方式，受眾可以根據(jù)自己的興趣選擇接受怎樣的觀念或者屏蔽何種信息，決定是否轉(zhuǎn)發(fā)某條新聞，人們聽不到不同的看法，導(dǎo)致網(wǎng)民持續(xù)暴露在極端的立場中。在群體討論中，網(wǎng)民更傾向于接受與自己觀點(diǎn)相同的人的意見，群體最初的觀點(diǎn)在一次次討論中朝同一個(gè)方向越來越極端。在王寶強(qiáng)離婚事件中，當(dāng)一些網(wǎng)民持續(xù)接觸到立場極端的言論、聽取情感偏向強(qiáng)烈的意見時(shí)，其言論與行為的激烈程度會不斷加強(qiáng)，使網(wǎng)絡(luò)輿論走向極端。

在新媒體傳播過程中，一方面，由于準(zhǔn)入門檻低、虛擬性、匿名性與功利性等傳播特點(diǎn)，使網(wǎng)民進(jìn)行群體討論時(shí)可以隨意發(fā)言而不用承擔(dān)社會責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)世界中“沒有人知道你是一條狗”，使網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件更易演化成為群體極化現(xiàn)象；另一方面，新媒體互動即時(shí)、多對多的傳播方式，讓網(wǎng)民可以持續(xù)不斷地對事件進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評論，并進(jìn)行即時(shí)互動，在新聞熱點(diǎn)事件的發(fā)展中起到了催化劑的作用，加速事件升溫，很快發(fā)酵成群體極化現(xiàn)象。此次王寶強(qiáng)離婚事件起源于新媒體平臺，王寶強(qiáng)離婚聲明于8月14日凌晨新浪微博一經(jīng)發(fā)布，幾小時(shí)內(nèi)燃爆新浪微博，形成超級熱點(diǎn)話題，新浪微博成為討論主陣地。離婚聲明發(fā)布十小時(shí)之后，原離婚聲明微博評論量超過300萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過60萬。同時(shí)，網(wǎng)友前往王寶強(qiáng)妻子與經(jīng)紀(jì)人的最新微博進(jìn)行“聲討”，二者評論量累計(jì)超過800萬。一周后，新浪微博王寶強(qiáng)離婚話題瀏覽量超過百億。事發(fā)第二天，以新浪微博為中心，王寶強(qiáng)離婚事件迅速占據(jù)各大門戶網(wǎng)站頭條，進(jìn)而成為全民話題。新媒體平臺上王寶強(qiáng)離婚事件討論熱度持續(xù)升溫，網(wǎng)民群情沸騰，促成群體極化現(xiàn)象的發(fā)生。

人生如戲，飾演了諸多逆襲草根角色的王寶強(qiáng)，同樣擁有著苦盡甘來上位成功的人生經(jīng)歷。王寶強(qiáng)為觀眾留下的憨厚耿直的草根形象，與遭遇妻子與經(jīng)紀(jì)人背叛的離婚聲明一起，為王寶強(qiáng)離婚事件平添了幾分悲涼。對很多普通公眾來說，他們圍觀的不僅僅是王寶強(qiáng)離婚的鬧劇，更是透過王寶強(qiáng)審視自身的生活與婚姻狀況。王寶強(qiáng)離婚對很多底層公眾而言，意味著一個(gè)完美夢境的破裂，他們所看到的是一個(gè)草根通過奮斗，身家上億，娶到美麗太太，“走向人生巔峰”的夢境破裂了，空留“一地雞毛”。而打破美夢的，正是一同筑造夢想生活的妻子與經(jīng)紀(jì)人。因此，我們需要辯證地看待此次群體極化事件。一方面，此次群體極化現(xiàn)象是網(wǎng)民對當(dāng)代生存與婚姻狀況的不安的宣泄，是為王寶強(qiáng)“兔死狐悲式”的惋惜，是對傳統(tǒng)婚姻道德與做人準(zhǔn)則的捍衛(wèi)；另一方面，要及時(shí)規(guī)避網(wǎng)絡(luò)群體極化的負(fù)面影響，防止不理性的網(wǎng)絡(luò)群體討論左右輿論導(dǎo)向，對當(dāng)事人造成精神與人身傷害，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)社會的和諧穩(wěn)定。

［1］ 凱斯·桑斯坦（美）.網(wǎng)絡(luò)共和國——網(wǎng)絡(luò)社會中的民主問題［M］.黃維明，譯.上海：上海人民出版社，2003：47.

［2］ 左晶.網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件“標(biāo)簽化傳播”現(xiàn)象解讀［J］.科技與出版，2014（04）：117-120.

［3］ 尼古拉·尼葛洛龐帝（美）.數(shù)字化生存［M］.胡冰，范海燕，譯.?？冢汉Ｄ铣霭嫔?，1997：51.

［4］ 王邈，蔣一斌.網(wǎng)絡(luò)群體極化及其心戰(zhàn)功能［J］.西安政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2006（04）：36-39.

［5］ 陳華明，李暢.當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)語境中的“沉默的螺旋”［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社科版），2009（02）：154-157.

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