陳 強(qiáng)

（呂梁學(xué)院，山西 呂梁 033000）

網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的角色定位與發(fā)展方向研究

陳 強(qiáng)

（呂梁學(xué)院，山西 呂梁 033000）

隨著信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)和現(xiàn)代傳媒發(fā)展形成了十分密切的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)旅游新聞成為宣傳旅游地區(qū)的重要手段。為了讓網(wǎng)絡(luò)旅游新聞充分發(fā)揮自身作用，本文對網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的角色定位和發(fā)展趨勢進(jìn)行相關(guān)的研究和分析，從而幫助網(wǎng)絡(luò)旅游新聞制定一條科學(xué)合理的發(fā)展道路。

網(wǎng)絡(luò)旅游新聞；角色定位；發(fā)展趨勢

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各大網(wǎng)站逐漸開設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)旅游新聞”版塊，并且已經(jīng)成為一個(gè)專有名詞。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)擁有上千家具有獨(dú)立域名的新聞單位，其中包括專業(yè)性的新華網(wǎng)和人民網(wǎng)，一些新興的搜狐、新浪網(wǎng)等商業(yè)網(wǎng)站，還有環(huán)球資訊、蜂鳥等一些只專注于某一領(lǐng)域的網(wǎng)站，它們都帶有與網(wǎng)絡(luò)旅游新聞相關(guān)的內(nèi)容，并且這些網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的內(nèi)容對人們的日常生活產(chǎn)生了潛移默化的影響。

一、網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的現(xiàn)狀

（一）我國的網(wǎng)絡(luò)旅游新聞在受眾中產(chǎn)生了比較廣泛的影響

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，截至2014年底，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了70%，擁有6.49億的網(wǎng)民。由此可以看出，我國已經(jīng)形成了一個(gè)具有規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，為網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的發(fā)展打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)中國社科院等部門進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)分析，我國的網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)最常做的事情就是閱讀新聞，而且進(jìn)行新聞閱讀的人數(shù)還在不斷增加。作為一種新聞模式，網(wǎng)絡(luò)旅游新聞同樣也擁有非常廣泛的受眾基礎(chǔ)，并且還在受眾中產(chǎn)生了不低于網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力。

（二）我國網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的傳播方式多種多樣

隨著時(shí)代的發(fā)展，單純的文字閱讀已經(jīng)不再適應(yīng)人們的閱讀需求，音頻、視頻和圖片等傳播方式因?yàn)樵趥鬟f的時(shí)候具有更加清晰和形象的特點(diǎn)而廣受青睞?，F(xiàn)在，各種網(wǎng)站為了能夠滿足受眾的閱讀需求，逐漸地利用文字、視頻、音頻和圖片等多種方式進(jìn)行信息傳播。［1］在這樣的網(wǎng)站發(fā)展基礎(chǔ)上，使網(wǎng)絡(luò)旅游新聞進(jìn)行多渠道的傳播，更容易受到受眾的喜愛。隨著人們的閱讀方式的改變，一些專業(yè)性的旅游網(wǎng)站的信息傳播方式也有了很大的變化，對圖片、視頻和音頻開設(shè)了專門的版塊，方便了網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的傳播。

（三）網(wǎng)絡(luò)旅游新聞在各大網(wǎng)站占據(jù)穩(wěn)定的地位

在我國的網(wǎng)站中，無論是新華網(wǎng)、人民網(wǎng)這樣的專業(yè)新聞網(wǎng)站，還是新浪這樣的綜合性商業(yè)網(wǎng)站，都在網(wǎng)站的頁面上設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)旅游新聞版塊。這些網(wǎng)站是我國網(wǎng)民最常用的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站眾多的基礎(chǔ)用戶能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)旅游新聞的發(fā)展提供大量的受眾。除此之外，旅游是人們生活中必不可少的活動(dòng)，一定的消息投放滿足了人們的信息需求。這些網(wǎng)絡(luò)旅游新聞同樣能夠?yàn)檫@些網(wǎng)站帶來一些新鮮的內(nèi)容和新的用戶，所以，網(wǎng)絡(luò)旅游新聞已經(jīng)在各類網(wǎng)站占據(jù)穩(wěn)定的地位。

二、網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的發(fā)展方向

（一）對傳統(tǒng)媒體的旅游新聞進(jìn)行深加工

互聯(lián)網(wǎng)的普及度再高，傳統(tǒng)的旅游新聞也不會被網(wǎng)絡(luò)旅游新聞所替代，相反，它們二者之間會相互融合共存。在旅游新聞的內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)旅游新聞不是簡單地把傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行堆砌，也不是電子版的傳統(tǒng)旅游新聞，而是對傳統(tǒng)的旅游新聞中具有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行再加工的過程。［2］例如，新浪網(wǎng)的旅游頻道，除了發(fā)布一些旅游攻略、旅游新聞和高清圖片之外，還能夠根據(jù)相關(guān)的旅游新聞為受眾提供相關(guān)的景點(diǎn)、餐飲和住宿等方面的信息。在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，我們不缺信息，但是我們?nèi)鄙購男畔⒅型诰蛴袃r(jià)值的信息的能力。網(wǎng)絡(luò)旅游新聞要想受到喜愛，不被歷史的洪流淘汰，就需要從傳統(tǒng)的旅游新聞中挖掘出有價(jià)值的信息，然后進(jìn)行深度加工，這樣才能滿足受眾的需求。

（二）加深和傳統(tǒng)媒體的合作

傳統(tǒng)媒體和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體之間并不是對立的關(guān)系，而是相互依存和相互合作的關(guān)系，中國網(wǎng)、新浪網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站和中央電視臺之間進(jìn)行合作就是典型的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體合作的例子。通過傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的合作，可以在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)旅游新聞，從而幫助網(wǎng)絡(luò)旅游新聞獲得更多的關(guān)注和受眾。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的合作，不僅僅是新聞的同步發(fā)布和信息資源的共享，還能夠相互取長補(bǔ)短，使信息更好地傳達(dá)給受眾。在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布某個(gè)地區(qū)的旅游新聞的時(shí)候，可以先在電視、報(bào)紙和廣播上對那個(gè)地方的風(fēng)景進(jìn)行介紹，然后使旅游信息在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行互動(dòng)，從而達(dá)到增強(qiáng)吸引力的目的。通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，能夠擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的覆蓋面和影響力。

（三）網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的復(fù)雜性日益凸顯

旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性比較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展受到了當(dāng)?shù)氐男l(wèi)生、經(jīng)濟(jì)、文化和政治等多種因素的影響，一旦這些因素出現(xiàn)問題就會對當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的今天，任何地區(qū)出現(xiàn)負(fù)面新聞，就會迅速被全國人民知曉，再加上網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布門檻比較低，所以就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的復(fù)雜性越來越突出。［3］在旅游經(jīng)濟(jì)和市場競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)在，很多競爭對手之間常常利用網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的復(fù)雜性來散布一些虛假的旅游新聞。所以，面對網(wǎng)絡(luò)旅游新聞日益凸顯的復(fù)雜性，受眾必須具有明辨是非的能力，同時(shí)還要具有維權(quán)意識，面對虛假的網(wǎng)絡(luò)旅游新聞，要懂得維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。

三、結(jié)語

通過對我國網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的定位和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，旨在為我國網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的發(fā)展提供一條科學(xué)合理的發(fā)展道路，希望對我國旅游業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)旅游新聞對塑造和宣傳當(dāng)?shù)芈糜涡蜗缶哂蟹浅Ｖ匾淖饔谩?/p>

［1］ 庫瑞，水冰暉.淺談網(wǎng)絡(luò)旅游新聞的定位與發(fā)展趨勢［J］.新聞知識，2015（6）：108-109.

［2］ 水冰暉.網(wǎng)絡(luò)旅游新聞對目的地形象的影響［D］.西安外國語大學(xué)，2015：152-153.

G210.7

A

1674-8883（2016）21-0113-01

陳強(qiáng)（1988—），女，山西呂梁人，研究生，呂梁學(xué)院中文系助教，研究方向：新聞學(xué)，戲劇與影視學(xué)。