梁一戈何清平

（1南京政治學院，南京 210003；2重慶日報，重慶 400010）

移動互聯(lián)時代的重大紀念性報道創(chuàng)新

梁一戈1何清平2

（1南京政治學院，南京 210003；2重慶日報，重慶 400010）

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，以微博、微信、新聞客戶端為主體的新媒體平臺成為了新聞傳播的重要舞臺。重大紀念性報道需要適應移動互聯(lián)時代的傳播特點，不斷優(yōu)化宣傳報道方式。本文分析了移動互聯(lián)時代重大紀念性報道的呈現(xiàn)特點，梳理了近期媒體組織重大紀念性報道的創(chuàng)新嘗試，旨在為移動互聯(lián)時代優(yōu)化重大紀念性報道提出優(yōu)化策略。

重大紀念性報道；移動互聯(lián)時代；新媒體平臺

重大紀念性報道是“針對某個特定的歷史事件、人物或歷史紀念而展開的報道，它是基于對新聞題材而劃分的一種新聞形態(tài)”。［1］重大紀念性報道作為新聞宣傳的常見題材，通過回顧歷史發(fā)展、總結(jié)歷史經(jīng)驗，充分發(fā)揮思想引領與輿論引導作用。當前，新的信息傳播環(huán)境使一些傳統(tǒng)的新聞報道與呈現(xiàn)方式不再適應，全新的重大紀念性報道方式應運而生。媒體在組織重大紀念性報道時，如何充分彰顯歷史題材的深厚底蘊價值，不斷優(yōu)化重大紀念性報道的報道方式，制作出受眾喜愛的報道作品，成為業(yè)界關(guān)注的現(xiàn)實課題。

一、移動互聯(lián)時代重大紀念性報道的呈現(xiàn)特點

新聞傳播的具體方式在移動互聯(lián)時代不斷演變優(yōu)化，相比于報紙、廣播、電視、門戶網(wǎng)站等媒體，更具移動性、交互性的新媒體平臺可以用全新的報道方式展現(xiàn)歷史、聯(lián)系現(xiàn)實，在重大紀念性報道中有著自身的特點與優(yōu)勢。

（一）互動的傳播方式

新媒體平臺應用的核心之一是實現(xiàn)互動傳播，這讓新聞作品的傳播與社交互動行為更加緊密地結(jié)合，更具有交互性、參與性，甚至可以通過互動平臺線上招募組織用戶參與活動，促使UGC（User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）的生產(chǎn)。例如“我們的長征在路上”網(wǎng)絡名人進軍營活動，策劃方充分利用新媒體平臺的互動傳播優(yōu)勢，組織數(shù)十位網(wǎng)絡名人和軍地多家媒體共同參與到尋訪中，依托新媒體平臺充分與受眾展開互動交流，取得了良好的報道與傳播效果。

（二）多元的報道形式

新媒體為不同形式的新聞作品實現(xiàn)融合傳播提供了平臺，報道可以圍繞選題制作出不同類型的新聞作品，通過在同一平臺的組合發(fā)布達到良好的報道效果。一組重大紀念性報道可以根據(jù)目標受眾的喜好制作成不同的作品形式，在新媒體平臺組合發(fā)布文字報道、圖片報道、音頻報道、視頻報道等不同種類的新聞報道，讓重大紀念性報道形式更具多元性，豐富了報紙?zhí)乜㈦娨晫ｎ}等單一傳統(tǒng)媒體重大紀念性報道的形式。

（三）生動的作品呈現(xiàn)

重大紀念性報道雖然注重嚴肅性與思想性，但在新聞作品的具體呈現(xiàn)上也需要生動，引人入勝。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺更能夠通過創(chuàng)新策劃和技術(shù)手段，讓重大紀念性報道的作品更為立體化、場景化，達到生動敘述歷史、緊密聯(lián)系現(xiàn)實的效果。例如，新華社推出網(wǎng)絡直播《紅色追尋——三個年輕人的長征路》，采用網(wǎng)絡直播的形式再現(xiàn)紅軍長征的艱苦歷程，通過新華社客戶端、騰訊新聞客戶端等平臺向受眾進行直播展示，這樣的生動呈現(xiàn)受到了觀眾普遍青睞。

（四）豐富的題材內(nèi)容

重大紀念性報道是對具有紀念意義的歷史事件展開的內(nèi)容豐富的深度報道，為受眾提供豐富的內(nèi)容和思想，力求通過報道給讀者留下一些有價值的思想觀點，留下一些珍貴的史料，留下一些感人的故事。在新媒體平臺上，重大紀念性報道的內(nèi)容發(fā)布不再像傳統(tǒng)媒體那樣受到版面、播出時間的限制，在信息容量上可以更加豐富，圍繞報道主題拓展資料素材，通過資源鏈接為讀者提供深度閱讀內(nèi)容。

二、移動互聯(lián)時代重大紀念性報道的創(chuàng)新

以2016年紀念紅軍長征勝利80周年的主題報道為例，媒體依托新媒體平臺展開了積極實踐，通過微博微信平臺、新聞客戶端進行了相關(guān)題材的策劃報道。不同平臺的運營團隊都積極利用新媒體創(chuàng)新報道方式，展開了一些有益的嘗試。

（一）組合多元的新聞作品

媒體在組織紀念長征勝利的主題報道中，雖然運營微博、微信、新聞客戶端的媒體團隊專業(yè)領域不同，但具體的發(fā)布平臺在進行主題報道時，報道形式往往相互補充、組合多元。例如，電視臺等視頻媒體主要生產(chǎn)視頻新聞作品，而新聞網(wǎng)站、微博微信平臺則以圖文報道為主，音頻、視頻內(nèi)容相對缺乏，這就需要不同媒體間的內(nèi)容互補。在新聞作品的呈現(xiàn)上，稿件不僅僅囿于簡單的“文字+圖片”的報道方式，而是通過不同的報道形式進行多元組合，較好地發(fā)揮新媒體技術(shù)在新聞作品場景化、立體化、互動化上的優(yōu)勢，使新媒體平臺上展現(xiàn)出文字、圖片、音視頻、H5等不同報道形式的新聞作品。

（二）豐富多彩的原創(chuàng)內(nèi)容

重大紀念性報道是基于史實資料進行的報道，在采訪權(quán)限、信息獲取上不如時政新聞、軍事新聞那樣把關(guān)嚴格，有較為廣闊的原創(chuàng)空間。相比而言，媒體在新媒體平臺投入的采編力量與傳統(tǒng)媒體成熟的采編團隊相比雖然較為薄弱，但新媒體在報道過程中，并不只是轉(zhuǎn)載其他媒體發(fā)布的新聞作品，而是針對平臺本身傳播特性策劃采寫的原創(chuàng)內(nèi)容，呈現(xiàn)出許多獨具特色的原創(chuàng)新聞作品。例如，解放軍報融媒體報道團隊推出的《長征組歌》系列作品，依托八一電視采編團隊，采取無人機航拍、VR設備錄制等新穎的拍攝方式重新演繹革命歌曲，通過中國軍網(wǎng)和新媒體平臺發(fā)布，取得了良好的報道效果。

（三）不斷出新的報道形式

新聞報道的最終呈現(xiàn)形式與新聞作品的內(nèi)容質(zhì)量同樣重要，好的內(nèi)容如果沒有通過受眾喜愛的形式呈現(xiàn)出來，就難以取得良好的報道效果，這就要求媒體要在報道形式上不斷創(chuàng)新。在紀念長征勝利主題報道中，媒體依托新媒體平臺逐漸樹立起融合新聞的報道理念，嘗試組建融媒體報道團隊對新聞作品進行整體設計，優(yōu)化報道策劃與文案設計，在新聞作品的最終呈現(xiàn)上不斷推陳出新。例如，中國青年報·中青在線推出的H5作品《重回戰(zhàn)場：你能在長征路上走多遠？》，采用答題闖關(guān)模擬長征征途形式，通過精巧的文案策劃與場景設計提升作品的設計交互性與用戶參與性，有效利用微信平臺實現(xiàn)了互動傳播，作品上線兩天內(nèi)點擊量就超過了70萬。

三、移動互聯(lián)時代重大紀念性報道的優(yōu)化策略

媒體運用新媒體平臺展開了許多創(chuàng)新嘗試，但仍有一些可以優(yōu)化提升的空間。在依托新媒體進行組織歷史題材時，媒體應不斷更新思維方式，樹立起融媒體報道理念，善于運用技術(shù)手段優(yōu)化重大紀念性報道的呈現(xiàn)方式，在選題策劃、語言風格等方面更加貼合新媒體平臺的傳播特點。

（一）樹立融合新聞理念

所謂“融合新聞”（Convergent News），是指融合了文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接以及GPS位置信息等多媒體產(chǎn)品形式的新聞形態(tài)。［2］新媒體重大紀念性報道應不斷追求作品形式上的豐富形態(tài)，更多呈現(xiàn)為融合多種新聞形態(tài)的新聞作品。目前，媒體的新媒體平臺主要依托的仍是傳統(tǒng)媒體的人員架構(gòu)，在組織運行和報道理念上應努力克服傳統(tǒng)媒體報道思維的影響，在組織重大紀念性報道時更多運用跨媒體的新聞報道理念，與不同類型的媒體團隊進行內(nèi)容合作與共享，充實本終端的信息內(nèi)容，形成融合化的重大紀念性報道。

（二）創(chuàng)新敘述表現(xiàn)方式

表現(xiàn)歷史人物是重大紀念性報道的重點，應充分依托新媒體技術(shù)手段表現(xiàn)歷史人物的方式，以新視角講述老故事。重大紀念性報道想要講述好歷史人物故事，不但要講述好具有顯著性的歷史人物的故事，同時也要講述好特定歷史中平凡人物的故事，并通過新的技術(shù)手段呈現(xiàn)出來。應善于運用新媒體平臺優(yōu)化敘述方式，以新穎的視角重新審視歷史，在策劃新聞報道時，置歷史人物故事于鮮明的歷史場景之中，通過技術(shù)手段增強新聞作品的歷史感、場景感。

（三）優(yōu)化語言文字風格

移動互聯(lián)時代，新聞報道的話語體系與語言風格必須與時俱進，積極適應社交媒體用戶的閱讀習慣與心理需求，增強語言風格的親和力、貼近性，讓文字平易近人、生動活潑，引發(fā)受眾強烈共鳴。新媒體開展重大紀念性報道也應善于運用社交媒體的語言風格，營造與用戶平等交流的語境。例如“周小平同志”微信公眾號推出的網(wǎng)絡評論《我們依舊喜歡你，像風再走兩萬五千里去看你》一文，以當前流行的網(wǎng)絡語言作為評論標題，正文摒棄居高臨下、空洞說教的語言表達方式，而是依托史實娓娓道來，以獨特的視角與生動的語言建構(gòu)了精致細膩的文本表達，感動并激勵讀者。

（四）提升參與互動效果

新媒體作為社交媒體平臺的終端，同時也聚集著UGC生產(chǎn)優(yōu)勢，即用戶本身也具有很強的內(nèi)容資源生產(chǎn)能力。因此，新媒體重大紀念性報道的選題策劃，可以充分通過與終端用戶的互動豐富報道內(nèi)容，在策劃時主動設置話題讓用戶參與討論、提供內(nèi)容，讓重大紀念性報道具有較強的參與性。例如，為紀念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，“軍報記者”微博主持發(fā)起的話題“曬曬爺爺?shù)膹能娬铡保龑⒉┯脩羯蟼骷抑欣嫌⑿?、老前輩的軍裝照片，講述不為人知的家傳故事，話題閱讀量2228.8萬，引發(fā)討論2232次，贏得了網(wǎng)友上萬次點贊，有效以建構(gòu)參與性、互動性的選題策劃極大地豐富了重大紀念性報道的內(nèi)容。

［1］ 陳璐霞.人民網(wǎng)與新浪網(wǎng)“建黨90周年”專題報道比較研究［D］.江西師范大學碩士學位論文，2012.

［2］ 王君超.融合新聞的定義、實踐與改進途徑［J］.中國報業(yè)（上），2014（9）：75.

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1674-8883（2016）22-0048-01

梁一戈，南京政治學院軍事新聞傳播專業(yè)碩士研究生。何清平，重慶日報時政社會部記者。