王立中（江蘇師范大學(xué)，江蘇 徐州 221019）

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淺談新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

王立中
（江蘇師范大學(xué)，江蘇 徐州 221019）

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，“新媒體”逐漸進(jìn)入人們的生活。面對(duì)新情況，廣播媒體如何在新媒體時(shí)代找到自己的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，是每一個(gè)廣播工作者都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。在全新的媒體格局下，新媒體與廣播節(jié)目二者融合的優(yōu)勢(shì)以及呈現(xiàn)出的基本形態(tài)，必將帶來新的亮點(diǎn)和轉(zhuǎn)變。我們有理由相信，在不久的將來，廣播會(huì)搭乘新媒體的快車，成為人們生活中的重要組成部分。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展

一、新媒體的定義和特點(diǎn)

相比于報(bào)紙、廣播、電視、雜志四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被視為“第五媒體”。

從新媒體的各種不同的定義，不難總結(jié)出其特點(diǎn)：

第一，新媒體的互動(dòng)性。新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別在于，它由點(diǎn)對(duì)面的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的雙向傳播。尼葛洛龐帝在《數(shù)字生活》一書中對(duì)“被動(dòng)舊媒體”和“互動(dòng)新媒體”作了精辟的論述，他把互動(dòng)作為新媒體的本質(zhì)特征。

第二，新媒體的開放性。新媒體正逐漸成為大眾自己的媒體。在新媒體中，受眾可以單向接收，同時(shí)也可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者。

第三，新媒體的技術(shù)性。新媒體的傳播需要掌握一定的技術(shù)。對(duì)于大多數(shù)的現(xiàn)代人來說，技術(shù)要求不再是障礙。

二、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展的新機(jī)遇

（一）廣播節(jié)目與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

1.聽覺與視覺的完美互補(bǔ)。在廣播中，人們會(huì)用耳朵“聽”世界。而新媒體與廣播節(jié)目的融合，使人們不僅可以用耳朵“聽”訊息，更能用眼睛“看”熱點(diǎn)。廣播的時(shí)效性，再加上及時(shí)的圖片、視頻內(nèi)容，使傳播的內(nèi)容更加鮮活、立體，從而達(dá)到聽覺與視覺的完美互補(bǔ)。

2.及時(shí)參與性的互補(bǔ)。近兩年興起的微博、微信，架起了廣播與受眾之間的橋梁，大大增加了聽眾參與節(jié)目的機(jī)會(huì)。在微博上發(fā)布話題預(yù)告帖，網(wǎng)友和聽眾可以各抒己見。同時(shí)，有的廣播節(jié)目在微信中發(fā)布邀請(qǐng)函，聽眾的聲音可以直接通過微信從廣播中傳出。

3.信息資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。隨著信息社會(huì)的高度發(fā)展，信息通信模式正在發(fā)生變化。廣播媒體報(bào)道迅速、先聲奪人，互聯(lián)網(wǎng)滲透力大、針對(duì)性強(qiáng)，二者相互融合可以突破地域限制，整合一手資源，增強(qiáng)廣播的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（二）廣播節(jié)目與新媒體融合的基本形態(tài)

1.廣播網(wǎng)絡(luò)化。新浪微博整合傳統(tǒng)廣播推出的全新產(chǎn)品“微電臺(tái)”于2011年5月10日上線?！拔㈦娕_(tái)”結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)、微博和傳統(tǒng)廣播，突破了收聽節(jié)目的地域限制和終端限制。

2.廣播手機(jī)化。智能手機(jī)的普及帶動(dòng)了一批手機(jī)廣播軟件的誕生，這些APP將推動(dòng)傳統(tǒng)廣播向“手機(jī)化”發(fā)展。

3.廣播個(gè)性化。2013年2月，融合多種聲音媒體的網(wǎng)站“喜馬拉雅”上線，聽眾可以通過網(wǎng)站點(diǎn)播音頻節(jié)目，也可以通過手機(jī)收聽。這一融合聲音媒體的網(wǎng)站的口號(hào)是“重新發(fā)明電臺(tái)”。無論用戶想聽新聞、音樂、小說、培訓(xùn)，還是想聽電視電臺(tái)節(jié)目、英語、財(cái)經(jīng)，喜馬拉雅都能滿足用戶的需要。不僅如此，用戶還可以輕松創(chuàng)建專屬的個(gè)人電臺(tái)，隨手錄制、上傳好聲音，將聲音分享到新浪微博、騰訊微博、qq空間、微信，讓親朋好友一起傾聽。

三、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展的新局面

（一）新媒體廣播節(jié)目主持人的風(fēng)格和要求

1.更具個(gè)性的語言表達(dá)能力。語言表達(dá)是主持人思維的體現(xiàn)。新媒體時(shí)代下，主持人接觸和獲取新聞的方式越來越多樣化。如何在大量的信息中去粗取精，傳遞更多的正能量，并且通過個(gè)性化的語言來表達(dá)，成為每一個(gè)廣播節(jié)目主持人應(yīng)該思考的問題。

2.更具創(chuàng)意的編輯策劃能力。要做出一檔優(yōu)秀的、受聽眾喜歡的新媒體廣播節(jié)目，除了主持人的主持風(fēng)格外，節(jié)目的編輯策劃也會(huì)起到至關(guān)重要的作用。因此，廣播節(jié)目主持人要不斷開拓，與時(shí)俱進(jìn)，了解受眾的需求，創(chuàng)新節(jié)目編排和傳播的形式，讓更多聽眾了解、喜歡并且參與。

3.更加?jì)故斓挠布倏啬芰?。進(jìn)入新媒體時(shí)代，越來越多的硬件和設(shè)備不斷地更新?lián)Q代，主持人除了要掌握基本的硬件操作技能以外，還要與時(shí)俱進(jìn)，掌握全新技術(shù)，把節(jié)目做得更好聽、更具創(chuàng)意?！?5廣播”是剛畢業(yè)的幾名成都大學(xué)生自由組建的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，他們把四川方言作為自己廣播節(jié)目的特色，在節(jié)目制作期間用到了全新的設(shè)備，豐富了節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)也使受眾的收聽體驗(yàn)更為暢快。

（二）新媒體廣播節(jié)目的類型及定位

1.新聞?lì)惞?jié)目：真、短、深。當(dāng)下，隨著生活節(jié)奏的加快，廣播成為人們快速接收新鮮信息的重要手段。如何在更短的時(shí)間把新聞事件說清楚、說明白，是一個(gè)值得思考的問題。新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目傳播不只是傳統(tǒng)的信號(hào)接收方式，新聞節(jié)目要適應(yīng)這一趨勢(shì)，做到真、短、深。

2.音樂類節(jié)目：時(shí)尚、精煉、有新意。首先，音樂類節(jié)目的“時(shí)尚感”。這里說的“時(shí)尚”，并不是音樂曲風(fēng)、格調(diào)的潮流，而是主持人的表達(dá)要在精準(zhǔn)的基礎(chǔ)上做到與時(shí)俱進(jìn)。其次，節(jié)目的“精煉感”。國內(nèi)現(xiàn)在很多電臺(tái)在非黃金時(shí)段推出類似于“無人駕駛”的音樂節(jié)目，試圖達(dá)到“廣播MP3”的效果。節(jié)目只播出音樂和廣告，大量的時(shí)間播出音樂，就像一個(gè)“音樂大雜燴”。這在浪費(fèi)平臺(tái)的同時(shí)，也失去了音樂節(jié)目的傳播效果。最后，節(jié)目的“新意感”。廣播音樂節(jié)目要把握音樂語言的特點(diǎn)，把節(jié)目做出新意。

3.專業(yè)類節(jié)目：高端、大氣、接地氣?！按髿狻焙汀暗貧狻笨瓷先ナ敲艿?。但是，在保留專業(yè)類節(jié)目專業(yè)性的基礎(chǔ)上讓普通受眾“聽得懂”，卻是必然要求。這里說的“大氣”是指“專業(yè)領(lǐng)域”的專業(yè)性，而“地氣”指的是受眾的“接受程度”。

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作者簡介：王立中（1991—），男，山西太原人，江蘇師范大學(xué)語言科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，研究方向：廣播電視藝術(shù)。

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0102-01