施龍斌（中共汶川縣委宣傳部，四川 阿壩州 623000）

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論縣級(jí)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展

施龍斌
（中共汶川縣委宣傳部，四川 阿壩州 623000）

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體方式和內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，這種變化的主要表現(xiàn)是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊。在這種形勢(shì)下，縣級(jí)廣電媒體舉步維艱，要想獲得發(fā)展，就必須與新媒體融合。本文立足當(dāng)前縣級(jí)廣電媒體的實(shí)際，探討廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣電媒體；新媒體；融合發(fā)展

縣級(jí)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的不僅是發(fā)展的問題，更是生存的問題?？h級(jí)廣電媒體存在體制上的障礙、缺乏經(jīng)濟(jì)上的保障、沒有技術(shù)上的創(chuàng)新等實(shí)際問題，這些問題成為縣級(jí)廣電媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代改革和發(fā)展的瓶頸。因此，我們要改變這種狀況，采取符合實(shí)際的相應(yīng)措施，促進(jìn)縣級(jí)廣電媒體與新媒體的融合，從而使縣級(jí)廣電媒體更好地服務(wù)基層。

一、縣級(jí)廣電媒體融合發(fā)展存在的問題

（一）存在體制上的障礙

廣電媒體在發(fā)展過程中主要面臨著體制上的障礙，在與新媒體融合時(shí)就顯得力不從心。因?yàn)楫?dāng)前縣級(jí)廣播電視臺(tái)是縣屬事業(yè)單位，所以工作模式和分配模式都是按照事業(yè)單位運(yùn)行執(zhí)行的，這樣在一定程度上不利于員工發(fā)揮主觀能動(dòng)性。同時(shí)，縣級(jí)廣電缺乏獨(dú)立的人事權(quán)，很多職工都是通過考試入的編制，而這種編制的分配完全不由廣電自己控制，在一定程度上沒有實(shí)質(zhì)的用人權(quán)。廣電媒體需要不同的人才，但是由于縣級(jí)廣電自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力普遍偏弱，吸引不了廣大的編外人才，人才的正常流入難以得到更好的保障。

（二）缺乏經(jīng)濟(jì)上的保障

廣電媒體要和新媒體進(jìn)行深度融合，必須要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但是目前縣級(jí)廣電經(jīng)營壓力不斷增大，深度融合缺乏雄厚的經(jīng)濟(jì)保障。當(dāng)前，縣級(jí)廣電媒體的收入實(shí)際上分為兩大塊，即縣政府給予的財(cái)政支持和廣電自身的廣告收入。首先，縣政府給予的財(cái)政支持實(shí)際上都是一些政策性的補(bǔ)助，對(duì)于縣級(jí)廣電媒體的發(fā)展不起到多大作用。其次，縣級(jí)廣電的廣告經(jīng)營收入在一段時(shí)間內(nèi)還是比較可觀的，但是隨著新媒體的涌現(xiàn)，縣級(jí)廣電的廣告經(jīng)營也受到 覆蓋范圍和經(jīng)營機(jī)制等方面的影響，收入大不如前，廣告的增長空間越來越有限，而剛性的支出卻越來越多。因此，無法從經(jīng)濟(jì)上保障與新媒體融合。

（三）沒有技術(shù)上的創(chuàng)新

縣級(jí)廣電媒體沒有沖出重圍還有一個(gè)重要方面就是沒有技術(shù)上的創(chuàng)新，技術(shù)力量特別薄弱，對(duì)于新媒體產(chǎn)品的研發(fā)缺乏基本的條件。當(dāng)前，縣級(jí)媒體沒有一支適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，因此在技術(shù)維護(hù)、技術(shù)應(yīng)用方面都做得并不是很好。廣電媒體要想獲得發(fā)展必須加強(qiáng)創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，然而在這方面更是沒有可以依賴的人才和團(tuán)隊(duì)。技術(shù)創(chuàng)新說到底還是人才的問題，但是當(dāng)前縣級(jí)廣電的年齡結(jié)構(gòu)偏大、知識(shí)結(jié)構(gòu)老化，對(duì)新媒體缺乏了解，因此談不上駕馭新媒體、促進(jìn)與新媒體的融合發(fā)展。技術(shù)力量弱和人才缺乏，使得深度融合缺乏保障，產(chǎn)品研發(fā)更加困難，可以說這是縣級(jí)廣電媒體遇到的最大困難。

二、廣電媒體與新媒體如何融合發(fā)展

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，促進(jìn)與新媒體的融合

縣級(jí)廣電媒體要想得到發(fā)展，就要更新觀念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)無處不在、無時(shí)不在，社會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)型，人類因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而改變了工作、學(xué)習(xí)方式，縣級(jí)廣電媒體要想得到發(fā)展就必須依托互聯(lián)網(wǎng)。推動(dòng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展，就是把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和影響力向互聯(lián)網(wǎng)空間逐步延伸，只有這樣，傳統(tǒng)的廣電媒體才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立于不敗之地。因此，我們要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而且要最大化地結(jié)合廣電媒體的自身特質(zhì)，把廣電媒體的各種服務(wù)通過移動(dòng)客戶端和電腦客戶端有序地推送到每個(gè)客戶面前。我們還要有產(chǎn)品意識(shí)和產(chǎn)品概念，廣電媒體提供的不僅僅是新聞、節(jié)目或資訊，還要提供的是產(chǎn)品，廣電媒體面對(duì)的不僅是觀眾也是客戶，所以要提供更好的產(chǎn)品，培育更多的客戶，只有這樣，廣電生產(chǎn)的節(jié)目產(chǎn)品才能符合廣大消費(fèi)者的需求，才能培養(yǎng)用戶的忠誠度，才能使廣電媒體和新興媒體更好地融合。

（二）加大內(nèi)容創(chuàng)新，用內(nèi)容吸引觀眾

傳統(tǒng)媒體之所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到越來越大的沖擊，從根本上來講還是內(nèi)容的問題，內(nèi)容不創(chuàng)新不充實(shí)，就無法吸引觀眾，因此要樹立“內(nèi)容為王”的觀念，以內(nèi)容贏得發(fā)展機(jī)會(huì)和創(chuàng)建發(fā)展優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是傳播者，這樣就使得以專家為核心的傳統(tǒng)媒體越來越下滑、越來越跟不上時(shí)代發(fā)展的潮流。因此，縣級(jí)廣電媒體要深耕內(nèi)容，進(jìn)一步突破廣播和電視的傳播局限，更加本土化、更加接地氣，從而生產(chǎn)出適于不同受眾和不同介質(zhì)的多媒體的內(nèi)容。同時(shí)，要適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，需要用互聯(lián)網(wǎng)的思維定位市場、定位客戶，以個(gè)性化滿足客戶、以多樣化吸引客戶。只有這樣，廣電媒體才能具備品牌優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)與新媒體的融合。廣電媒體在與新媒體融合的過程中要堅(jiān)守自己的原則、要符合自己的特質(zhì)，也就是說，要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量。同時(shí)，要主動(dòng)調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)，與新媒體進(jìn)行深度融合，增強(qiáng)用戶對(duì)廣電媒體的參與性和互動(dòng)性。

（三）加大扶持力度，促進(jìn)深層次融合

廣電媒體與新媒體的融合是一項(xiàng)戰(zhàn)略的決策和戰(zhàn)略的任務(wù)，因此政府要加大扶持力度。首先要有物質(zhì)和資金的保障，政府不但要有相應(yīng)的補(bǔ)貼，而且在制定財(cái)政預(yù)算的時(shí)候要向這方面加大傾斜力度，只有這樣，縣級(jí)廣電媒體才能有更多的時(shí)間和精力投身于深層次融合中。政府不僅要在資金上給予扶持，并且要提供良好的環(huán)境，健全政府的服務(wù)功能，如加大城市WiFi的覆蓋力度，打造真正意義上的“無線城市”“無線縣城”，為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供更好的條件、制造更好的環(huán)境。總之，政府要加大扶持力度，使廣電媒體能以開放的心態(tài)和創(chuàng)新的思維適應(yīng)與緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

三、結(jié)束語

縣級(jí)廣電媒體由于主客觀因素的影響，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步失去了傳播優(yōu)勢(shì)，面臨著生存和發(fā)展的危機(jī)?？h級(jí)廣電媒體要通過樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、加大內(nèi)容創(chuàng)新吸引觀眾、加大政府扶持力度等措施，促進(jìn)其與新媒體的深層次融合。同時(shí)，要主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主動(dòng)融合新媒體，只有這樣才能獲得轉(zhuǎn)機(jī)和發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：G229.24

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0163-01