李宜璟

（黃淮學(xué)院，河南 駐馬店 463000）

新時(shí)期媒介融合下電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力研究

李宜璟

（黃淮學(xué)院，河南 駐馬店 463000）

全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程逐漸加快，促進(jìn)了國(guó)際文化之間的交流。電視新聞媒體通過(guò)跨國(guó)傳播，能夠有效促進(jìn)世界信息的交流。國(guó)際電視媒體跨國(guó)傳播對(duì)于電視媒體資本要求較高，一直以來(lái)，電視新聞媒體跨國(guó)傳播受到傳統(tǒng)新聞媒體的影響，其傳播能力欠佳，阻礙了電視媒體的國(guó)際化發(fā)展?；诖耍疚膶?duì)新時(shí)期電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力進(jìn)行了研究，并且提出了媒介融合背景下，提升我國(guó)電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力的對(duì)策。

中國(guó)新聞；電視媒體；跨國(guó)傳播能力；研究

一、前言

目前，全球大約有20多家具有國(guó)際影響力的電視新聞媒體，這些新聞媒體無(wú)論是面向本土播出還是進(jìn)行跨國(guó)播出，都在竭盡全力地應(yīng)對(duì)國(guó)際媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。并且在實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)中，它們力求以最快的速度，向觀眾提供本國(guó)、國(guó)際上的新聞資訊，以便在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中能夠闡述出自己的見(jiàn)解，影響世界輿論。因此，從宏觀角度分析，在媒介融合背景下，提升我國(guó)電視新聞媒體的跨國(guó)傳播能力是增強(qiáng)我國(guó)新聞?dòng)绊懥Φ闹匾緩健?/p>

二、阻礙電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力提升的因素

電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力難以迅速提升，與諸多因素相關(guān)。首先，國(guó)際上不同國(guó)家之間的意識(shí)形態(tài)、文化等方面存在一定的差異；其次，新時(shí)期，電視新聞媒體跨國(guó)傳播對(duì)國(guó)際市場(chǎng)缺乏了解；最后，中國(guó)電視新聞媒體跨國(guó)傳播經(jīng)營(yíng)能力較差。

（一）國(guó)際意識(shí)文化形態(tài)差異性

中西方文化的差異性，導(dǎo)致新時(shí)期電視新聞媒體難以實(shí)現(xiàn)“走出去”，也難以實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來(lái)”。意識(shí)差異性在一定程度上阻礙了中國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)的跨國(guó)傳播能力建設(shè)，同時(shí)也造成了一些西方國(guó)家對(duì)中國(guó)傳媒的不信任，長(zhǎng)期以來(lái)一直對(duì)中國(guó)的媒體文化采取排斥的舉措。很多國(guó)外媒體不認(rèn)同中國(guó)媒體的官方身份，導(dǎo)致新時(shí)期媒體海外傳播效果不佳。［1］

（二）缺乏對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的了解

電視新聞媒體要實(shí)現(xiàn)跨國(guó)傳播需要了解其新聞傳播環(huán)境，而阻礙我國(guó)電視媒體提升跨國(guó)傳播能力的關(guān)鍵因素就是國(guó)際新聞市場(chǎng)。由于中國(guó)新聞電視跨國(guó)傳播對(duì)國(guó)際市場(chǎng)缺乏了解，導(dǎo)致國(guó)際新聞傳播輿論導(dǎo)向缺乏針對(duì)性，本土媒介難以采取準(zhǔn)確的文化編輯，難以定位市場(chǎng)需求，難以全面開發(fā)新聞市場(chǎng)。例如，由于對(duì)市場(chǎng)把握不準(zhǔn)，目前已經(jīng)有很多海外商業(yè)運(yùn)營(yíng)陷入傳播效力不高的窘境。

（三）新聞經(jīng)營(yíng)能力差

在我國(guó)，大多數(shù)傳媒機(jī)構(gòu)屬于事業(yè)單位，在企業(yè)化運(yùn)作中不能成為市場(chǎng)主體，不能建立科學(xué)合理的現(xiàn)代企業(yè)制度，難以具備“走出去”的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。目前，我國(guó)大多數(shù)的傳媒企業(yè)將發(fā)展空間定位于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，傳媒開發(fā)力度不明顯。［2］

三、新時(shí)期提升電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力的對(duì)策

針對(duì)我國(guó)電視新聞媒體難以提升跨國(guó)傳播能力的情況，我國(guó)新聞媒體需要積極分析問(wèn)題，尋找提升中國(guó)電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力的對(duì)策。在新媒體投入應(yīng)用的媒介環(huán)境下，新時(shí)期電視新聞媒體需要借新媒體之東風(fēng)，發(fā)展數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體。同時(shí)，積極拓展新的新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)以政府支持和市場(chǎng)化并重的新聞傳播方式。［3］

（一）借新媒體之東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展

新媒體的興起對(duì)不同領(lǐng)域的新聞媒體的發(fā)展都帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新媒體是新聞傳播的搖籃，因此提升中國(guó)電視新聞媒體的跨國(guó)傳播能力，需要借新媒體之東風(fēng)，促進(jìn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)在新聞媒體中的實(shí)際應(yīng)用。新媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播之間最大的差異就是新媒體新聞傳播的開放性、互動(dòng)性、時(shí)效性。例如，在互聯(lián)網(wǎng)上，能夠借助開放性的平臺(tái)，強(qiáng)化觀眾與電視媒體之間的互動(dòng)，并且通過(guò)留言、評(píng)論等環(huán)節(jié)及時(shí)進(jìn)行節(jié)目反饋，該種信息服務(wù)是傳統(tǒng)新聞媒體所不具備的。在個(gè)性化的新聞服務(wù)中，能夠有效提升新聞的傳播力，擴(kuò)大新媒體新聞的傳播途徑。在CNN、FOX等新聞?lì)l道，新聞媒體大部分都是利用個(gè)人的互動(dòng)網(wǎng)站，選取網(wǎng)民為草根記者，讓普通民眾能夠感受到新聞傳播的意義，并且捕獲更多的新聞信息源。通過(guò)這種形式，電視新聞媒體能夠逐步走上數(shù)字化媒體的發(fā)展道路。

（二）積極拓展新的新聞傳播渠道

提升電視新聞媒體的跨國(guó)傳播能力，需要積極拓展新的新聞傳播渠道。具體可從以下幾點(diǎn)入手：

第一，中西方新聞媒體的合作與交流。為了克服中西方媒體之間的文化差異，可以采取中西方新聞媒體合作的方式，促進(jìn)不同國(guó)家之間的文化交流，拉近中西方新聞媒體的距離。另外，可借助西方主流媒體的意識(shí)形態(tài)特征，在與西方主流媒體合作的同時(shí)，提升新時(shí)期電視新聞媒體的品牌效應(yīng)，拓寬銷售渠道，傳播中國(guó)文化產(chǎn)品。在這樣的合作中，能夠迅速打開國(guó)際市場(chǎng)，規(guī)避中國(guó)電視新聞媒體跨境傳播的局限性。［4］

第二，新聞媒體落地境外。開展新聞媒體的落地境外傳播，也是促進(jìn)新聞傳播國(guó)際化的有益嘗試。在國(guó)外政策框架的影響下，直接在境外推出可以被海外受眾接受的文化產(chǎn)品。例如，CCTV-9頻道逐步進(jìn)入美國(guó)城市有線網(wǎng)，并且與直播衛(wèi)星系統(tǒng)相互銜接，相似的媒體行為還有CNC的新聞嘗試。

第三，以資本運(yùn)作方式迂回接入。我國(guó)南方報(bào)業(yè)集團(tuán)積極探索國(guó)際化發(fā)展渠道，通過(guò)資本運(yùn)作的迂回接入方式，以務(wù)實(shí)的態(tài)度，選擇中性化的媒體開展合作，同時(shí)，利用產(chǎn)權(quán)交易的參股控股，這樣的媒體發(fā)展形式正是我國(guó)傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)主流市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，借助資本紐帶有效地解決人才問(wèn)題、市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題以及技術(shù)等問(wèn)題。

（三）實(shí)現(xiàn)政府支持和市場(chǎng)化并重的新聞媒體發(fā)展道路

政府支持和市場(chǎng)化并重的新聞媒體發(fā)展形式，也是媒介融合背景下，提升新時(shí)期電視媒體跨國(guó)傳播能力的重要舉措。當(dāng)代電視新聞傳播需要在政府部門的積極支持下，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展情況，實(shí)現(xiàn)在國(guó)際舞臺(tái)上傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

本文分析認(rèn)為，為了提升新時(shí)期電視媒體的跨國(guó)傳播能力，需要克服電視媒體在發(fā)展中存在的問(wèn)題，要借新媒體之東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。同時(shí)，積極拓展新的新聞傳播渠道，運(yùn)用政府支持以及市場(chǎng)化并重的新聞傳播方式提升我國(guó)電視新聞媒體的跨國(guó)傳播能力。

［1］ 熊德.中國(guó)電視新聞媒體跨國(guó)傳播能力研究［D］.武漢理工大學(xué)，2012.

［2］ 梁艷.全球化語(yǔ)境下中國(guó)新聞媒體教育功能研究［D］.山東師范大學(xué)，2012.

［3］ 吳立斌.中國(guó)媒體的國(guó)際傳播及影響力研究［D］.中共中央黨校，2011.

［4］ 陳國(guó)昌.中國(guó)新聞媒體國(guó)際傳播能力建構(gòu)研究綜述［J］.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（03）：23-28.

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