莫 浪

（武漢大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430072）

電視綜藝節(jié)目改編電影的市場(chǎng)準(zhǔn)入分析

莫 浪

（武漢大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，湖北 武漢 430072）

近年來(lái)，隨著湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》與浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》制作電影版上映，獲得票房大賣，由此受到社會(huì)各界的熱議。對(duì)于綜藝節(jié)目改編電影的成功，在電影生產(chǎn)者眼中這些綜藝電影卻是禍患無(wú)窮。其用較少的成本短期內(nèi)就獲得了巨大的收益，而且伴隨著無(wú)數(shù)差評(píng)，是一種擾亂電影市場(chǎng)的行為。然而，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“存在即合理”，電影應(yīng)該尊重市場(chǎng)的選擇。為此，筆者試圖用經(jīng)濟(jì)學(xué)及新聞傳播學(xué)方面的知識(shí)來(lái)多角度探究綜藝電影，分析其給電影市場(chǎng)帶來(lái)的影響，并進(jìn)一步探討綜藝電影的市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)范。

綜藝電視；改編電影；市場(chǎng)準(zhǔn)入

一、綜藝電影的異軍突起

2014年大年初一上映的《爸爸去哪兒》，由湖南廣播影視集團(tuán)旗下的天娛傳媒與廣東藍(lán)色火焰文化傳媒有限公司以及中國(guó)最大的民營(yíng)傳媒娛樂(lè)集團(tuán)光線傳媒聯(lián)合出品。該片取材于湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目，拍攝周期僅為5天時(shí)間，卻收獲了近7億元人民幣的高票房。

二、綜藝電影的界定

國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等，由電視綜藝節(jié)目衍生而出的所謂的“電影”，其實(shí)并不是電影，只是一種略加改動(dòng)、然后搬到銀幕上向觀眾收費(fèi)的綜藝節(jié)目。以《奔跑吧兄弟》為例，片子全長(zhǎng)約88分鐘，去掉開(kāi)頭、結(jié)尾字幕、中間回顧和鋪墊，實(shí)際上比電視版還要少20多分鐘。比起電視節(jié)目中撕名牌的各種設(shè)定，電影顯得太過(guò)隨意，影片畫(huà)面也有粗糙之嫌，整體觀感就像在大銀幕上看電視?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋窂恼Q生之始就與電視節(jié)目一脈相承，難以讓人將其定義為“電影”。

三、綜藝電影的社會(huì)輿論反響及原因分析

（一）高票房與低評(píng)分

對(duì)電影的評(píng)價(jià)，一般都體現(xiàn)在票房與觀眾評(píng)分上。在以往的實(shí)踐中，大多是票房與評(píng)分相輔相成，不會(huì)產(chǎn)生太大的落差。然而綜藝電影的出現(xiàn)改變了這種現(xiàn)狀。此前，斬獲將近7億票房的《爸爸去哪兒》在時(shí)光網(wǎng)和豆瓣的觀眾打分僅為5.6分和6.3分。而《奔跑吧兄弟》在時(shí)光網(wǎng)和豆瓣的觀眾打分，在經(jīng)歷了一個(gè)周末的發(fā)酵后驟降至4.0分和3.2分。

高票房與低評(píng)分同時(shí)出現(xiàn)，也不難窺探其原因。受眾買單并不代表喜歡?！栋职秩ツ膬骸贰侗寂馨尚值堋分惖木C藝電影打的是親情牌，尤以吸引兒童為主，進(jìn)而產(chǎn)生了吸引家庭集體觀影的巨大票房號(hào)召力。吸引一個(gè)兒童觀眾，等于吸引了一個(gè)家庭。在觀影欲望異常強(qiáng)盛的當(dāng)下，這類綜藝電影上映無(wú)關(guān)影片的意義與高度，觀眾只求一樂(lè)。于是就有了這樣一種現(xiàn)象：上映后各大影院笑聲一片，下至幼兒園小朋友，上至六旬老人都在影院里開(kāi)懷大笑。這樣一來(lái)，高票房也就不難理解了。然而從另一個(gè)角度而言，這類綜藝電影帶給觀眾的只能是短暫的歡樂(lè)，并不能滿足受眾對(duì)電影的審美需求，故事情節(jié)平淡，也沒(méi)有太多絢麗的視覺(jué)體驗(yàn)，就電影的標(biāo)準(zhǔn)而言，顯然未能滿足觀眾的需求。所以評(píng)分的一路走低，也是必然。

（二）電影業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂

有資深記者計(jì)算過(guò)，《爸爸去哪兒》拍攝時(shí)間為5天，取得了7億票房，平均每拍攝一天轉(zhuǎn)化為1.4億收益，堪稱“史上投資回報(bào)率最高的電影”。

首先，從影片制作周期上看，這對(duì)于正常的電影生產(chǎn)者而言，無(wú)疑就是個(gè)極大的沖擊。電影市場(chǎng)專家蔣勇表示，正常拍一部電影需要籌備的時(shí)間非常長(zhǎng)，即使投資數(shù)百萬(wàn)元的小成本影片也大都需要一兩個(gè)月的時(shí)間，像一些名導(dǎo)演的大片則往往要拍攝個(gè)一年半載，更不要說(shuō)拍攝和后期制作的時(shí)間了。

面對(duì)“綜藝電影”制作周期短、圈錢快，諸多電影從業(yè)者開(kāi)始坐不住。“六天就拍攝完成，還獲得很高的票房”，讓馮小剛非常擔(dān)心，“這將導(dǎo)致沒(méi)有制片人會(huì)繼續(xù)愿意投資一部嚴(yán)肅的、付出了很大努力的電影”。

這樣的擔(dān)憂并非毫無(wú)必要，與電影業(yè)一樣，這種類似現(xiàn)象在圖書(shū)界已經(jīng)出現(xiàn)多年，當(dāng)那些根據(jù)熱點(diǎn)現(xiàn)狀派生出來(lái)的圈錢小說(shuō)輪番上市，如婆媳小說(shuō)、婚戀小說(shuō)、育兒小說(shuō)等大行其道時(shí)，中國(guó)真正的文學(xué)發(fā)展就變得舉步維艱了。因?yàn)楹芏嗳硕紴榱松虡I(yè)和市場(chǎng)而定向?qū)懽鳎x者的品位也難以得到提升。

（三）主流媒體的力挺

相對(duì)電影業(yè)內(nèi)的一致聲討，主流媒體對(duì)綜藝電影的態(tài)度似乎要好得多。《人民日?qǐng)?bào)》作為中國(guó)第一大報(bào)，在導(dǎo)演馮小剛轟綜藝電影后，隨即發(fā)表評(píng)論指出其實(shí)為“混淆視聽(tīng)”。從中不難看出，在電影的監(jiān)管方為“綜藝電影”亮著綠燈。

十八大以來(lái)，提倡的是讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。因此，國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)仍然是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，無(wú)論以何種方式，能賺到觀眾口袋里的鈔票就是本事，而在綜藝電影身上也同樣適用。綜藝電影要大賣，必須建立在綜藝節(jié)目大火的基礎(chǔ)之上?！栋职秩ツ膬骸坊鹆耍某删C藝電影才有人看；而對(duì)于不知名的綜藝節(jié)目，即使制作成電影，也是沒(méi)有市場(chǎng)號(hào)召力。并且，并不是節(jié)目火了，電影就必然火，這是需要一定基礎(chǔ)作保障的。《中國(guó)好聲音》《快樂(lè)男聲》的電影版都遭遇了市場(chǎng)的冷遇。每年大火的節(jié)目數(shù)量有限，拍成電影也火的又要打一個(gè)折扣，這就決定了綜藝電影的數(shù)量不會(huì)太多，也就不會(huì)對(duì)一般電影市場(chǎng)產(chǎn)生太大的沖擊。從這個(gè)角度而言，電影從業(yè)人員的擔(dān)憂也許是過(guò)多了。

電影市場(chǎng)，主管部門(mén)的手什么時(shí)候該伸，什么時(shí)候不該伸，應(yīng)該有邊界。違反社會(huì)主義核心價(jià)值觀的電影，不管是賀歲片還是綜藝電影，都在必須管理之列。然而，光憑綜藝二字，“制作周期短”“賺的錢多”就要禁掉，于法無(wú)據(jù)，于理不合。這樣的呼吁，體現(xiàn)了腐朽的“權(quán)力通吃”意識(shí)，是讓政府過(guò)度干涉微觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。

四、中國(guó)電影的市場(chǎng)準(zhǔn)入現(xiàn)狀

“市場(chǎng)準(zhǔn)入”一詞來(lái)源于英文“Market Access”或“Market Entry”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，即政府對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入的規(guī)制，它是作為政府規(guī)制的重要組成部分，是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中進(jìn)入門(mén)檻的不可或缺的制度安排。在中國(guó)，對(duì)于電影的管理制定有《電影管理?xiàng)l例》，也專門(mén)設(shè)有國(guó)家新聞出版廣電總局行使相關(guān)的職能。對(duì)于電視綜藝節(jié)目進(jìn)入電影銀幕，目前并沒(méi)有一個(gè)明確的準(zhǔn)入門(mén)檻。因此，只要有相關(guān)必要的資質(zhì)，綜藝電影進(jìn)入電影市場(chǎng)在目前是暢通無(wú)阻的。而在傳媒融合與傳媒集團(tuán)發(fā)展的今天，湖南廣播影視集團(tuán)與浙江廣電集團(tuán)走在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前列，在綜藝節(jié)目改編電影的過(guò)程中就會(huì)輕而易舉。而對(duì)于一些傳媒欠發(fā)達(dá)的區(qū)域，成功打造出高票房的綜藝電影，可能性是很小的。

電影從業(yè)人員對(duì)綜藝電影侵入電影市場(chǎng)的不滿，顯然不會(huì)成為電影管理方限制綜藝電影進(jìn)入中國(guó)電影市場(chǎng)的依據(jù)。因此可以斷定，在中國(guó)觀眾媒介素養(yǎng)和審美水準(zhǔn)得到較大提升以前，綜藝電影還會(huì)長(zhǎng)期存在，以滿足受眾強(qiáng)烈的觀影需求。

國(guó)際綜藝電影現(xiàn)狀。就目前而言，綜藝電影純屬中國(guó)人民首創(chuàng)。在電影業(yè)高度發(fā)達(dá)的美國(guó)，以及在綜藝節(jié)目高度發(fā)達(dá)的韓國(guó)，始終沒(méi)有綜藝電影的身影。這一點(diǎn)，值得中國(guó)的電影人與媒體人反思。

在美國(guó)，與中國(guó)綜藝大電影最接近的電影類型，當(dāng)屬NBC電視臺(tái)熱播節(jié)目《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》衍生出的電影，這個(gè)已經(jīng)開(kāi)播40年的節(jié)目從1980年的《福祿雙霸天》開(kāi)始制作衍生電影，至今已經(jīng)有11部之多，包括《福祿雙霸天》《福祿雙霸天2》《反斗智多星》《百戰(zhàn)天蟲(chóng)》等。然而這些作品與中國(guó)的綜藝電影依然有著本質(zhì)意義上的區(qū)別。這些電影都是走的標(biāo)準(zhǔn)故事片流程，由節(jié)目中的小段子衍生而來(lái)，有著嚴(yán)格的導(dǎo)演編劇團(tuán)隊(duì)，是按照標(biāo)準(zhǔn)好萊塢模式的故事片拍攝手法，而非綜藝節(jié)目類的拍攝手法，并且國(guó)外觀眾也不允許看到綜藝節(jié)目手法拍攝的電影。

而在韓國(guó)，情況更是不容國(guó)內(nèi)電影從業(yè)者樂(lè)觀。在中國(guó)收視率紅火的兩檔代表性綜藝節(jié)目皆脫胎于韓國(guó)原版，雖然觀眾基礎(chǔ)都很好，但中國(guó)版的《跑男》卻“更進(jìn)一步”，短時(shí)間搗鼓出一部衍生電影，讓收視率與電影票房掛鉤。然而在韓國(guó)，目前尚沒(méi)有綜藝節(jié)目改編電影的先例。一方面，韓國(guó)自身電影制作量大，一年有幾十部，電影市場(chǎng)已相對(duì)飽和；另一方面，觀眾對(duì)電影的期待及審美需求較高，粗制濫造的綜藝電影根本沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管綜藝電影《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》在國(guó)內(nèi)有很高的票房成績(jī)，但這些電影卻無(wú)一例外地并未走入海外市場(chǎng)?！吨ゼ痈缣?yáng)報(bào)》認(rèn)為，“在中國(guó)，大量的觀眾愿意為這些電影買賬。但如果走到海外市場(chǎng)，這些電影會(huì)貽笑大方”。

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1674-8883（2016）21-0156-01

莫浪，武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級(jí)研究生。