陳靜華

（河南電視臺(tái) 新聞中心，河南 鄭州 450008）

傳統(tǒng)媒體直播與網(wǎng)絡(luò)直播的大碰撞——論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兩者互融互通的路在何方？

陳靜華

（河南電視臺(tái) 新聞中心，河南 鄭州 450008）

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展以及網(wǎng)民規(guī)模的迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)直播受到越來越多人的青睞。這對(duì)傳統(tǒng)媒體直播帶來了巨大的挑戰(zhàn)。為此，筆者在文中就傳統(tǒng)媒體直播和網(wǎng)絡(luò)直播之間的碰撞進(jìn)行了分析，以探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雙方未來進(jìn)行互融互通的發(fā)展方向。

傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)；直播

當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)急速發(fā)展、日新月異的時(shí)代。對(duì)于媒體行業(yè)來說，變化更是來得迅猛和劇烈。傳統(tǒng)傳媒格局被新興媒體快速打破，過去金字塔式的逐級(jí)傳播模式，變成了所有人對(duì)所有人的傳播模式，新媒體給電視媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

面對(duì)這樣嶄新的格局變化，我們究竟該如何應(yīng)對(duì)？傳統(tǒng)媒體的直播方式和網(wǎng)絡(luò)直播有哪些不同？?jī)烧哂謺?huì)擦出什么樣的火花？

一、新媒體來襲，傳統(tǒng)媒體受到哪些沖擊

隨著時(shí)間的推移、技術(shù)手段的變化以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，新媒體迅速發(fā)展，我們對(duì)新聞傳播又有了新的看法?，F(xiàn)在很多人都習(xí)慣打開手機(jī)看電視，各種新聞以最快的方式推送到我們的眼中。在這種情況下，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體受到了以下幾方面的沖擊：

第一，傳統(tǒng)媒體的主流地位受到顯著影響。

第二，廣告收入逐年下降。

第三，受眾口味的改變。

二、搶占直播

2016年被認(rèn)為是“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”，“無直播不傳播”的口號(hào)正漸漸成為品牌建設(shè)者的共識(shí)，全民網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代已然來臨。

第一，網(wǎng)絡(luò)直播究竟有多火？先來看一組數(shù)據(jù)。金庸、倪匡、黃霑和蔡瀾，被稱為“香港四大才子”。2016年7月2日，蔡瀾和倪匡在“一直播”平臺(tái)開設(shè)系列直播節(jié)目“倪匡蔡瀾155會(huì)客室”，1小時(shí)的直播觀看人數(shù)突破百萬。

2016年7月11日，當(dāng)papi醬身穿黑色連衣裙素顏出場(chǎng)，這位“2016年第一網(wǎng)紅”迅速承包了整個(gè)直播領(lǐng)域的眼球，八大平臺(tái)同步將近90分鐘的直播吸引了超過2000萬人同時(shí)在線觀看，不僅創(chuàng)下直播數(shù)據(jù)新高，更完成了papi醬個(gè)人從短視頻女王向直播網(wǎng)紅的新跨越。

這些僅僅是近期很小的一部分案例！數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在線直播平臺(tái)有200多家，用戶規(guī)模超過2億，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元。陌陌直接將直播模塊提上了首頁，從騰訊的斗魚、Now，百度的云直播，新浪的一直播，到“國(guó)民老公”王思聰?shù)男茇圱V，再到花椒直播等，各路人馬競(jìng)相登場(chǎng)。

第二，火爆背后藏隱患。為了制造人氣、吸引用戶，虛構(gòu)觀眾人數(shù)、送“僵尸粉”，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)幾乎是通行的做法。這種數(shù)據(jù)造假的行為，甚至也鬧出了笑話。2015年9月，某平臺(tái)直播的一場(chǎng)電子競(jìng)技比賽，畫面下方顯示的在線觀看人數(shù)竟然超過了13億。各種造假的手法在這個(gè)行業(yè)也幾乎是公開的秘密。在淘寶上，主播花10塊錢就可以買1000個(gè)粉絲，想刷多少、想買多少都可以。

除了數(shù)據(jù)造假之外，直播平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管也面臨不少問題。一些網(wǎng)絡(luò)主播為了提高自己的知名度和關(guān)注度，游走在灰色地帶，靠低俗、出位、挖掘隱私等無底線的直播來奪人眼球。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容無聊低俗的惡評(píng)也不絕于耳。

第三，誰才是趨勢(shì)。我們來將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單比較：

一是傳統(tǒng)媒體具有深厚的文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)媒體擁有長(zhǎng)時(shí)間的歷史積累，這種積累為它們帶來了完善的采編體制、人才培養(yǎng)體制、固定的受眾群體，這一切是當(dāng)下的新媒體難以超越的；二是價(jià)格為王，比起高昂的手機(jī)通訊費(fèi)，1塊錢就能看遍新聞的報(bào)紙自然更經(jīng)濟(jì)劃算；三是傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)謹(jǐn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，每一種傳統(tǒng)媒體都經(jīng)過了多年的歷練，所發(fā)內(nèi)容通過嚴(yán)格的檢審過程才能對(duì)外傳播。相比網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的草根化、平民化、淺白化、娛樂化等特質(zhì)，傳播內(nèi)容的絕大多數(shù)精品仍舊出自傳統(tǒng)媒體之手，與此相關(guān)的優(yōu)秀人力資源也大多在傳統(tǒng)媒體中就職，這是一般網(wǎng)絡(luò)媒體難以比擬的。

所以，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力日益凸顯，但是我們?nèi)匀豢梢钥吹絺鹘y(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容發(fā)掘能力、內(nèi)容原創(chuàng)能力以及專業(yè)的內(nèi)容編審能力，播音主持隊(duì)伍的高素質(zhì)，應(yīng)當(dāng)是其他新媒體在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)不可能逾越的。在受眾心目中，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)公信力更高、品牌影響力更強(qiáng)。

盡管網(wǎng)絡(luò)直播存在很多問題，但我們不能以偏概全。隨著越來越嚴(yán)格的直播監(jiān)管，很多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者開始清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)直播不再是美女主播的天下，以品牌身份跨界合作、直播內(nèi)容多元、制作升級(jí)，才可能獲取更大、更多的發(fā)展空間。

三、廣電融媒體應(yīng)運(yùn)而生

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）?！兑庖姟分赋?，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

河南電視臺(tái)都市頻道推出的《名嘴約FAN》就是一個(gè)先行的范例。它在打造網(wǎng)絡(luò)紅人、主持人視頻直播等方面都進(jìn)行了積極的嘗試。我們先來了解什么是《名嘴約FAN》？

FAN——即“粉絲”，是電視用戶、是主持人粉絲、是市場(chǎng)消費(fèi)者。

名嘴——媒體最具代表的符號(hào)，是具有媒體公信力背書的特殊人群。

約什么？——可以約吃飯、看電影、旅游、加班、讀書、公益等。

怎么約？——電視+APP+PC三屏約起！傳統(tǒng)媒體、新媒體、新技術(shù)打造立體新媒體！

第一，傳統(tǒng)媒體+新媒體+新技術(shù)，形成一個(gè)全新的立體媒體，增強(qiáng)用戶的黏合度、提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

第二，《名嘴約FAN》的顛覆性價(jià)值。一是突破大屏24小時(shí)播出時(shí)段，建設(shè)粉絲生態(tài)圈，用眾籌模式打造粉絲經(jīng)濟(jì)；二是通過三屏互動(dòng)收集用戶信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)云端大數(shù)據(jù)的充分掌握、分析，成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行業(yè)先行者；三是通過多方技術(shù)融合搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從“看”電視到“玩”電視，最終到“掌控”電視內(nèi)容的轉(zhuǎn)變；四是打破現(xiàn)有的廣告在大屏上線性傳播的局限，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景式廣告植入，并在線上線下與用戶形成互聯(lián)互通，使廣告?zhèn)鞑ピ诖笃林庹业叫碌膫鞑シ绞?；五是針?duì)快消品可替代性強(qiáng)的特征，使植入產(chǎn)品與受眾之間產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)聯(lián)，快速有效地在傳播周期拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。

還有很重要的一點(diǎn)，就是我們看到1個(gè)多小時(shí)的直播融合了傳統(tǒng)直播和網(wǎng)絡(luò)直播的交互式傳播。從2016年2月開播算起，“約FAN”全媒全時(shí)互動(dòng)直播平臺(tái)還未滿1歲，但已經(jīng)走在了全新融媒直播的前端，成為一個(gè)年輕的業(yè)界引領(lǐng)者。

我們?cè)賮黻P(guān)注下河南廣電全媒體48小時(shí)直擊豫北特大暴雨。2016年7月9日凌晨起，豫北遭遇特大暴雨，新鄉(xiāng)降雨量超過400毫米，新鄉(xiāng)市區(qū)和輝縣嚴(yán)重內(nèi)澇、交通嚴(yán)重癱瘓，京廣線40多列火車停運(yùn)……面對(duì)突發(fā)汛情，河南廣電全媒體立即啟動(dòng)《河南廣電全媒體應(yīng)急宣傳報(bào)道方案》，河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)、河南大象融媒體集團(tuán)200多名記者先后奔赴新鄉(xiāng)市區(qū)、輝縣市、鶴壁市采訪，與當(dāng)?shù)馗刹咳罕?、駐軍、消防、電力職工一起奮戰(zhàn)在救災(zāi)一線。

河南廣電全媒體廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)70多個(gè)媒體平臺(tái)，連續(xù)48小時(shí)采用電視直播、飛播字幕、插播、口播、航拍直播、三微一端移動(dòng)直播等多種傳播形態(tài)，發(fā)布雨情、汛情，直播交通、氣象最新信息，傳遞救災(zāi)措施，傳播正能量故事。

我們用時(shí)間點(diǎn)來看這場(chǎng)救災(zāi)報(bào)道的直播點(diǎn)：

第一，8時(shí)10分，河南新聞廣播：紅色預(yù)警！河南廣電全媒體已派出記者、無人機(jī)團(tuán)隊(duì)奔赴新鄉(xiāng)。

第二，12時(shí)30分，都市頻道：中斷正常播出，進(jìn)行《河南廣電全媒體關(guān)注——直擊暴雨特別報(bào)道》。

第三，14時(shí)40分，大象融媒民生頻道：打斷原有編排，電視直播救災(zāi)，組織5車救災(zāi)物資前往輝縣。

第四，當(dāng)晚河南電視臺(tái)《河南新聞聯(lián)播》打破常規(guī)編排，頭題長(zhǎng)達(dá)6分鐘報(bào)道《特大暴雨襲擊新鄉(xiāng) 省市迅速展開救援》。

從9日上午開始，河南電臺(tái)農(nóng)村廣播、經(jīng)濟(jì)廣播以及河南電視臺(tái)法制頻道、新農(nóng)村頻道，也陸續(xù)開始直播或插播雨情報(bào)道，猛犸新聞客戶端、映像網(wǎng)開始建立直播頁面，直播雨情、汛情、服務(wù)信息。截至2016年7月11日凌晨，廣電全媒體直播超過36小時(shí)，其中民生頻道和交通廣播累計(jì)直播接近48小時(shí)。

在這場(chǎng)直播大戰(zhàn)中，我們看到不管是傳統(tǒng)媒體還是所有的新興媒體都緊密地聯(lián)系在了一起，也正是由于這樣的緊密聯(lián)系才完成了一次高質(zhì)量、高效率、高度融合的傳播。也就是說，我們?cè)谔接憘鹘y(tǒng)媒體和新興媒體此消彼長(zhǎng)的時(shí)候，其實(shí)更應(yīng)該關(guān)注它們的互融互通，這樣才能使整個(gè)傳媒行業(yè)興盛、長(zhǎng)足發(fā)展。

四、結(jié)語

我們處在一個(gè)新舊媒體碰撞與博弈的時(shí)代，時(shí)代賦予了人們更多的個(gè)性化選擇。我們已經(jīng)進(jìn)入由數(shù)字化、智能化驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，模糊了報(bào)紙、電視、廣播之間涇渭分明的界限。新興媒體可以綜合承載文字、圖片、視頻、音頻等多種形式，智能化的加入更是賦予了媒體無限的想象空間。

直播自2015年三四季度爆發(fā)式發(fā)展至今，作為行業(yè)風(fēng)口一直借勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)張。前不久，扎克伯格在F8大會(huì)上作出預(yù)測(cè)：“截至2021年，70%的移動(dòng)設(shè)備流量將由在線視頻產(chǎn)生”，直播的未來利好趨勢(shì)可見一斑。

這就要求傳媒從業(yè)者打破原有工作形式，不僅要學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體既有的傳播技能，更要積極學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)新興媒體所需的技能，在研究探討新媒體傳播規(guī)律的同時(shí)，努力吸收大數(shù)據(jù)挖掘、云計(jì)算、人工智能等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全面提升自己的業(yè)務(wù)能力和水平，使自己成為適應(yīng)傳媒融合發(fā)展要求的全能型人才。唯有如此，才不會(huì)被滾滾向前的時(shí)代洪流所淹沒。

［1］ 張曦元.網(wǎng)絡(luò)視頻直播間資源優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新機(jī)制的研究［D］.云南藝術(shù)學(xué)院，2015.

［2］ 張勇.媒體融合背景下新媒體直播技術(shù)［J］ .西部廣播電視，2016（15）：241.

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1674-8883（2016）21-0177-02