巴雅爾圖

（錫林郭勒日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 錫林 026000）

探析融媒體時(shí)代下民生新聞的發(fā)展策略

巴雅爾圖

（錫林郭勒日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 錫林 026000）

在當(dāng)前信息技術(shù)不斷進(jìn)步的大背景下，數(shù)字化已經(jīng)成為最主要的時(shí)代特征，這對(duì)傳統(tǒng)模式下的新聞傳播造成了一定的沖擊。融媒體，也就是和廣播、電視以及報(bào)紙等擁有共同點(diǎn)的媒體，在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的過(guò)程中，通過(guò)多方面來(lái)整合這些媒體，從而構(gòu)建出全新的媒體形態(tài)，確保其擁有資源通融以及宣傳等特點(diǎn)。所以，本文在分析民生新聞現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出融媒體時(shí)代下民生新聞的發(fā)展策略，希望可以對(duì)融媒體下的民生新聞?dòng)懈顚哟蔚恼J(rèn)識(shí)。

融媒體；民生新聞；創(chuàng)新

中國(guó)報(bào)業(yè)作為中國(guó)民生新聞的推動(dòng)者、實(shí)踐者和引領(lǐng)者，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展處于何種階段，能夠認(rèn)清發(fā)展大勢(shì)，從而搶占發(fā)展制高點(diǎn)，迎接融媒體時(shí)代的到來(lái)。

一、民生新聞現(xiàn)狀

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容冗雜重復(fù)

考慮到現(xiàn)階段新聞的重點(diǎn)是民眾話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)，報(bào)紙新聞的制作方向也會(huì)朝著人民群眾無(wú)限靠近。但是這部分新聞卻過(guò)于單一、機(jī)械，制約較重，導(dǎo)致民生新聞過(guò)于片面。如果想要全方位表現(xiàn)人民群眾的呼聲，就需要正確引導(dǎo)社會(huì)中各種抱怨和負(fù)面情緒，讓弱勢(shì)群體能夠表達(dá)自己的利益訴求，這樣才有利于化解社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。［1］

（二）過(guò)于娛樂化

民生新聞過(guò)于娛樂化是現(xiàn)階段民生新聞的主要問(wèn)題：第一，在敘述新聞事件的時(shí)候，娛樂性過(guò)重。第二，在渲染方面，更偏向于新聞畫面。不僅在報(bào)紙上過(guò)度渲染新聞圖片，并且在表述和展現(xiàn)鏡頭時(shí)，更偏向于視覺沖擊。在新聞稿件寫作方面，過(guò)于煽情。記者本身應(yīng)記錄新聞事件，結(jié)果卻變成了演繹新聞事件，這樣很容易喪失報(bào)紙的人文性特點(diǎn)。

二、融媒體下民生新聞創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）完善新聞采集社網(wǎng)互動(dòng)

合理利用新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞采集社網(wǎng)互動(dòng)。一旦網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)熱點(diǎn)新聞，就會(huì)立刻引起反響，網(wǎng)民也能夠積極響應(yīng)。這樣不但可以達(dá)到宣傳報(bào)紙內(nèi)容的效果，同時(shí)也可以為民生欄目提供輿論支持和素材支持。［2］

對(duì)于民生報(bào)紙新聞而言，與觀眾的互動(dòng)交流是最困難的一點(diǎn)。但是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)為報(bào)紙?zhí)峁┝俗顝?qiáng)大的互動(dòng)支持，從而幫助民生報(bào)紙新聞?wù)骷匾膬?nèi)容和建議，從而起到拉近報(bào)紙與觀眾之間距離的作用，也可以滿足豐富報(bào)道形式的需求。

民生新聞作為報(bào)紙的一只“拳頭”，在實(shí)現(xiàn)社網(wǎng)采集活動(dòng)的過(guò)程中必須加大其報(bào)道量，只有這樣，報(bào)紙才會(huì)立于不敗之地。如果報(bào)紙不把重心轉(zhuǎn)移到民生報(bào)道上來(lái)，不以人為本，依舊遠(yuǎn)離受眾，那報(bào)紙的生存空間只會(huì)越來(lái)越狹小。當(dāng)然，如果不和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)融合，報(bào)紙也無(wú)法得到發(fā)展。因此，為了更好地拓展自身的發(fā)展空間，報(bào)紙就必須花大力氣改變民生新聞的報(bào)道方式，配合社網(wǎng)互動(dòng)，加大民生新聞報(bào)道的流量。

（二）民生欄目要解讀大政方針

作為報(bào)紙類的民生新聞，應(yīng)該如何滿足百姓對(duì)于知識(shí)的渴求，以及了解政策的需要呢？百姓希望能夠第一時(shí)間了解國(guó)家出臺(tái)的方針政策，但是因?yàn)榛鶎用癖姳旧淼睦斫饽芰徒邮苣芰τ兴町?，所以作為黨的喉舌，民生報(bào)紙就需要將鏡頭對(duì)準(zhǔn)最基層的民眾，幫助百姓解讀黨的方針路線。但需要注意的是，在解讀政策的時(shí)候，最好能使用通俗易懂的語(yǔ)言即“小話語(yǔ)”，只有這樣才可以讓民眾理解方針政策。同時(shí)，民生新聞運(yùn)用民眾喜聞樂見的表達(dá)方式，才可以真正深入民眾內(nèi)心，達(dá)到感染百姓的目的。那么，為什么“大整治”需要“小話語(yǔ)”呢？因?yàn)椤按笳巍弊非蟮氖且磺忻篮茫靶≡捳Z(yǔ)”卻沒有任何逼人的氣勢(shì)和惱人的喧嘩，進(jìn)而更容易讓人接受，這樣也可以讓受眾接受民生報(bào)紙。

（三）合理引進(jìn)重大主題，實(shí)現(xiàn)民生化報(bào)道

由于民生報(bào)紙中的新聞在定位上過(guò)于狹窄，這樣就很容易出現(xiàn)“小新聞”“軟新聞”的問(wèn)題，導(dǎo)致民生欄目當(dāng)中擁有強(qiáng)度與硬度的新聞很少。其實(shí)，我們新聞工作者最關(guān)注的就是國(guó)計(jì)民生，“國(guó)計(jì)”指的是基于民生基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)為民服務(wù)。那么，民生新聞就不應(yīng)該停留在“小民生”上，而是需要從民眾的日常生活出發(fā)，從關(guān)注百姓的柴米油鹽醬醋茶上升到國(guó)家政策與走向的大新聞上來(lái)，讓民眾有一個(gè)“大民生”的理念。站在民生的角度去分析國(guó)家制定的政策可能對(duì)百姓產(chǎn)生的影響，這樣才能實(shí)現(xiàn)從原本的“小民生”轉(zhuǎn)變到“大民生”的思維。這樣的民生新聞才更具影響力，也可以做得更好更強(qiáng)。［3］

（四）創(chuàng)新欄目是關(guān)鍵

現(xiàn)代傳播模式因?yàn)槭艿揭曰ヂ?lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的沖擊，使得其傳播方式和格局都在發(fā)生變化。想要讓百姓能夠按時(shí)翻閱報(bào)紙，在眾多報(bào)刊中一直鎖定民生欄目，就需要在創(chuàng)新內(nèi)容和欄目理念上狠下功夫。民生欄目需要站在老百姓能理解的角度去發(fā)現(xiàn)新聞、感受新聞，然后將新聞表達(dá)出來(lái)。這不僅僅是民生新聞實(shí)現(xiàn)最大傳播效果的需求，同時(shí)也是構(gòu)建和諧社會(huì)、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的需求。首先要基于新思路來(lái)選擇民生報(bào)紙報(bào)道的內(nèi)容，一定要實(shí)現(xiàn)與百姓的相互聯(lián)系，最好能夠選擇百姓關(guān)心的事情。其關(guān)鍵在于，民生新聞選擇的題材要能凸顯時(shí)代主題。

（五）充分整合新媒體資源

針對(duì)民生新聞來(lái)說(shuō)，分散的資源不利于開發(fā)與利用。報(bào)社就應(yīng)該分析融媒體時(shí)代下，融合新聞的本質(zhì)特點(diǎn)，能夠整合新媒體資源，做好統(tǒng)一規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)資源共享，從而建立新的民生新聞采編流程。也就是集中力量收集民生新聞素材，然后再根據(jù)受眾需求來(lái)加工新聞，從而制定不同的新聞“產(chǎn)品”，然后再通過(guò)不同的渠道傳遞給受眾，這樣的民生報(bào)紙新聞才更能獲得民眾青睞。

三、結(jié)語(yǔ)

一直以來(lái)，民生新聞都是緊密聯(lián)系老百姓日常生活與工作的，在其運(yùn)行的過(guò)程中也是與老百姓的生活彼此聯(lián)系的，所以民生新聞也得到了廣大人民群眾的認(rèn)可與喜愛。但是在融媒體時(shí)代下，各種新興媒體的功能與優(yōu)勢(shì)都得到進(jìn)一步的整合，如果民生新聞報(bào)依舊沿用原本的思維方式，就無(wú)法保證自身的競(jìng)爭(zhēng)力，甚至還有可能倒退?；谶@一情況，就應(yīng)該引入大主題，實(shí)現(xiàn)思路與形式方面的創(chuàng)新，以此來(lái)提升報(bào)紙的吸引力和質(zhì)量，充分體現(xiàn)民生新聞自身的價(jià)值，從而吸引更多的人民群眾觀看民生新聞報(bào)，推動(dòng)融媒體時(shí)代下民生新聞報(bào)的可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 石琢.新媒體時(shí)代下的電視民生新聞創(chuàng)新分析［J］.新聞傳播，2014（16）：82.

［2］ 高紅梅.融媒體時(shí)代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新路徑研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（19）：47.

［3］ 王琛.電視民生新聞在“融媒體”時(shí)代的創(chuàng)新提升［J］.科技傳播，2015（15）：17-18.

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1674-8883（2016）21-0186-01