秦 娜

（中國電影出版社，北京 100029）

互聯(lián)網(wǎng)思維下紙媒的重生

秦 娜

（中國電影出版社，北京 100029）

信息以實(shí)物為載體的時(shí)代對人類社會發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。然而隨著科技的進(jìn)步，以電子和網(wǎng)絡(luò)為渠道的新型傳播方式對人類社會產(chǎn)生了越來越顯著的影響。傳統(tǒng)紙媒在新的媒體環(huán)境下如何生存與發(fā)展，值得我們思考和探討。紙媒能否利用傳統(tǒng)優(yōu)勢，深植互聯(lián)網(wǎng)思維，在人人都可以成為新聞發(fā)布者的時(shí)代找到新的出路呢？

紙媒；網(wǎng)媒；互聯(lián)網(wǎng)思維

一、紙媒的節(jié)節(jié)敗退

（一）傳播的時(shí)效性

所謂時(shí)效，就是時(shí)間和作用。在新聞傳播中，“時(shí)”通常體現(xiàn)為“及時(shí)性”。它強(qiáng)調(diào)的是對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代的戰(zhàn)爭將是信息戰(zhàn)。但與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新媒體相比較，紙媒受制于傳統(tǒng)排版、印刷、物流、銷售等客觀因素的制約，在時(shí)效方面與網(wǎng)媒相比失去了競爭力。

（二）傳播的單向性

紙媒單向性的傳播態(tài)勢，使得它雖然能夠發(fā)起和引領(lǐng)輿論，卻無法與讀者進(jìn)行互動，這就使紙媒無法高效、及時(shí)地突破創(chuàng)新并適應(yīng)市場的真實(shí)需求。而通過網(wǎng)媒，讀者既能以新聞評論的形式發(fā)表言論、表達(dá)思想、進(jìn)行深入互動，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)微平臺與他人在交談中順暢分享信息，同時(shí)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向。紙媒的單向性傳播使得自身在輿論導(dǎo)向方面的力量非常單薄。

（三）傳播成本高

紙質(zhì)媒體內(nèi)容從生產(chǎn)到傳播周期長，耗費(fèi)的成本巨大。版權(quán)本是保障傳統(tǒng)紙媒效益的法律武器，然而在與網(wǎng)媒競爭過程中，傳統(tǒng)紙媒固守版權(quán)，成本競爭給報(bào)業(yè)帶來了巨大壓力。很多紙媒?jīng)]有實(shí)行自負(fù)盈虧，自我經(jīng)營的企業(yè)化運(yùn)營，忽視了對生產(chǎn)經(jīng)營的管理。網(wǎng)絡(luò)雜志通過“軟件+硬件”的方式將雜志成本無限降低。紙媒信息儲存及管理困難，也因此增加了空間成本和人力成本。

（四）內(nèi)容的表現(xiàn)形式單一

紙媒的表現(xiàn)形式主要是文字和圖片；網(wǎng)媒則往往帶有紙質(zhì)產(chǎn)品沒有的視頻或影音資料，表現(xiàn)形式更加多元，擁有豐富的空間維度。

二、紙媒面臨窘境

在新形勢下，紙媒的節(jié)節(jié)敗退使其面臨諸多窘境。

（一）網(wǎng)媒爭奪注意力

根據(jù)2016年8月3日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在國家網(wǎng)信辦新聞發(fā)布廳發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱為《報(bào)告》）顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點(diǎn)。

在新的技術(shù)條件下，傳媒行業(yè)的門檻進(jìn)一步降低，人人都可以成為傳播者，新聞發(fā)布變得便利。很多新聞事件的圖片便是由普通受眾用手機(jī)拍攝發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺上，再被其他媒體，包括紙媒紛紛轉(zhuǎn)載。新聞事件最早的報(bào)道不一定是來自專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)，每一個公民都是潛在的新聞發(fā)布者。媒體業(yè)的商業(yè)模式，本質(zhì)上還是要尋求信息的傳播力，也就是大家常說的“注意力經(jīng)濟(jì)”。若媒體提供的內(nèi)容無法吸引受眾，其生存狀況便岌岌可危。

（二）廣告收入的下滑

通常情況下，報(bào)紙的收入來源于發(fā)行和廣告兩個部分，而發(fā)行量的大小決定廣告量的多少。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的及時(shí)性和免費(fèi)性，更多廣告客戶會將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，報(bào)紙廣告收益將越來越少。從商業(yè)上看，有傳播力的媒體就有商業(yè)價(jià)值，沒有傳播力的媒體，公信力再大，也未必有商業(yè)價(jià)值。紙媒收入節(jié)節(jié)下滑，歸根結(jié)底是因?yàn)橥ㄟ^報(bào)紙獲取信息的人越來越少了。

（三）人才大量流失

紙媒的專業(yè)化傳媒隊(duì)伍及其具有的出版?zhèn)髅浇?jīng)驗(yàn)在人才結(jié)構(gòu)上占據(jù)相對優(yōu)勢?；诙嗄甑陌l(fā)展，傳統(tǒng)紙媒擁有人才優(yōu)勢。紙媒的采編人員多畢業(yè)于新聞院?；蛘呤怯兄嗄甑膹臉I(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們熟悉新聞生產(chǎn)過程，是新聞生產(chǎn)的中堅(jiān)力量。但由于紙媒的衰退，很多從業(yè)人員紛紛逃離，在新媒體領(lǐng)域二次創(chuàng)業(yè)，其中很多都是業(yè)務(wù)素質(zhì)精良的資深傳媒人。

三、紙媒的靈魂堅(jiān)守

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念

紙媒報(bào)道的內(nèi)容要避免與網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化，需要有獨(dú)特的觀點(diǎn)和新聞價(jià)值點(diǎn)，進(jìn)而使新聞報(bào)道達(dá)到其他媒體形態(tài)無法達(dá)到的深度。

（二）維護(hù)公信力

傳統(tǒng)紙媒具有較強(qiáng)的公信力和權(quán)威性，其輿論導(dǎo)向、思想高度、高雅格調(diào)決定了自身在消費(fèi)群體中的聲譽(yù)和地位。

有數(shù)據(jù)顯示，日本一天報(bào)紙的銷售量達(dá)4699萬份，平均不到3個人就擁有一份報(bào)紙。而在我國，14億人口報(bào)紙日發(fā)行量為9900萬份，平均每15個人一份報(bào)紙。網(wǎng)媒信息真假難辨，但為什么老百姓寧愿去網(wǎng)絡(luò)獲取資訊，而不愿意去購買報(bào)紙呢？正是因?yàn)閳?bào)紙的公信力有所降低。大部分日本人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)的信息再多也是不可信的，只有報(bào)紙的新聞才可信，因?yàn)槿毡緦π侣剤?bào)道的管理制度森嚴(yán)。假若發(fā)布假新聞，除了要受到罰款之外，還會失去自身的公信力，從而失去讀者。

（三）挖掘?qū)徝蕾|(zhì)感

紙作為材料在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了一定的水平。優(yōu)秀的紙媒設(shè)計(jì)以紙的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、質(zhì)感等傳達(dá)給閱讀者豐富的情感體驗(yàn)，彰顯出自身獨(dú)特的魅力。網(wǎng)媒在圖片拍攝和呈現(xiàn)方面難以與帶有實(shí)際質(zhì)感的紙質(zhì)圖書雜志相媲美。紙媒的材料質(zhì)感和設(shè)計(jì)能夠帶給讀者溫度。質(zhì)感直接和人的觸覺經(jīng)驗(yàn)、視覺經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的感染力，這是紙媒獨(dú)特的審美優(yōu)勢。

四、紙媒與互聯(lián)網(wǎng)思維

紙媒與網(wǎng)媒具有相互吸引、互助提升的關(guān)系。例如，網(wǎng)媒介入圖書雜志時(shí)，最初以市面上成功的紙制圖書雜志為底本，專門制作成電子版本，以迎合特定群體的需要。而對于某些在網(wǎng)絡(luò)上成名的文字、繪畫作品，也有專門制作成紙媒產(chǎn)生效益的成功經(jīng)驗(yàn)。

在新的傳播技術(shù)的不斷推動和助力之下，紙媒應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，與新型傳媒不斷合作，利用各自的傳播優(yōu)勢取長補(bǔ)短，最大限度地實(shí)現(xiàn)融合，拓寬信息傳播的廣度，加大信息傳播的深度。

（一）采編團(tuán)隊(duì)的人才整合

要求從業(yè)人員除了要掌握傳統(tǒng)的新聞采編方法，更要熟練掌握新技術(shù)，要能夠熟練地運(yùn)用多媒體手段，以快速便捷的方式傳播信息。

（二）開發(fā)移動客戶端

開發(fā)手機(jī)客戶端，使其能夠和便攜式的移動終端手機(jī)相結(jié)合，相比紙媒，手機(jī)客戶端使新聞的時(shí)效性得到了顯著提高，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不斷更新。

（三）建立數(shù)據(jù)庫

建立新聞信息數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)傳媒集團(tuán)內(nèi)部資源共享。建立信息數(shù)據(jù)庫是未來報(bào)紙數(shù)字化的必然形式，龐大的信息庫可以實(shí)現(xiàn)資源共享，集團(tuán)內(nèi)部的媒體都可以采用數(shù)據(jù)庫中的信息。

五、結(jié)語

紙媒表現(xiàn)得節(jié)節(jié)敗退并面臨諸多窘境，實(shí)際上也是傳媒環(huán)境發(fā)展轉(zhuǎn)型期的必然，大的傳媒環(huán)境正在被多元的傳媒產(chǎn)品不斷豐富。紙媒不應(yīng)盲目地與網(wǎng)媒拼時(shí)效性，而應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，促使紙媒傳播向精英化的方向發(fā)展。

G206.2

A

1674-8883（2016）21-0207-01

秦娜，女，碩士，研究方向：新聞出版。