于 悅

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

淺論當(dāng)代社會(huì)階層變遷對(duì)電視傳播價(jià)值取向的影響

于 悅

（大慶新聞傳媒集團(tuán)，黑龍江 大慶 163311）

改革開放推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)階層的變遷，尤其是新世紀(jì)以來(lái)，隨著社會(huì)進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，我國(guó)社會(huì)階層的裂變與分化對(duì)電視傳播的價(jià)值取向產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。如何使電視傳播價(jià)值取向符合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)、符合當(dāng)前群眾的文化需要，成為新媒體介入傳媒行業(yè)后，業(yè)界十分關(guān)注的問(wèn)題。本文將從社會(huì)變遷的角度出發(fā)，深入闡述電視傳播價(jià)值取向方面的基本問(wèn)題。

社會(huì)轉(zhuǎn)型；社會(huì)階層；電視傳播；價(jià)值取向

不同的社會(huì)發(fā)展階段、不同的社會(huì)階層會(huì)產(chǎn)生不同的電視傳播價(jià)值。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也面臨更多的變遷與分化，電視傳播價(jià)值也隨之改變，以更加全面地為社會(huì)服務(wù)。同時(shí)，面對(duì)新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的巨大沖擊，作為傳統(tǒng)媒體的電視傳媒要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮自身的價(jià)值，更需要樹立科學(xué)、正確的價(jià)值觀，從而為電視事業(yè)的發(fā)展提供指路明燈。

一、當(dāng)前社會(huì)階層變遷的基本表現(xiàn)與要求

（一）社會(huì)階層變遷的基本表現(xiàn)

隨著經(jīng)濟(jì)、政治以及文化的裂變與融合，不同的社會(huì)發(fā)展階段，衍生出不同的階層和文化經(jīng)濟(jì)生態(tài)。我國(guó)最近的一次社會(huì)階層變遷始于改革開放，傳統(tǒng)的階層破裂，產(chǎn)生了大量的中間階層，由此對(duì)電視傳播事業(yè)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，為其奠定了發(fā)展基調(diào)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)資料顯示，北京的中等收入群體年收入最高，達(dá)256016元，其次是上海中等收入群體的年收入219770元，廣州的中等收入群體年收入最低為170037元。當(dāng)前，我國(guó)的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)呈橄欖型并逐步發(fā)展。從大體范圍來(lái)講，社會(huì)大部分成員受經(jīng)濟(jì)收入影響處于中層與中上層地位，少數(shù)處于高層與最低層地位。這樣的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域、各行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，決定了我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)形態(tài)，也成為社會(huì)階層變遷的流動(dòng)性表現(xiàn)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到52.6%，超過(guò)世界總體水平（52.5%），截至2015年一季度，我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為51.6%，在歷史上首次超過(guò)50%，成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)，對(duì)社會(huì)階層變遷也帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響。依據(jù)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版，陸學(xué)藝主編的《當(dāng)代中國(guó)社會(huì)階層研究報(bào)告》，我國(guó)的社會(huì)階層由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”分化為十大階層，常見(jiàn)的有：國(guó)家與社會(huì)管理者、私營(yíng)企業(yè)主、個(gè)體工商戶、專業(yè)技術(shù)人員、產(chǎn)業(yè)工人與農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者、城鄉(xiāng)物業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)階層等。

（二）社會(huì)階層變遷對(duì)電視傳播價(jià)值取向的基本要求

社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的變化，使我國(guó)群眾的需求更加多元，平臺(tái)由國(guó)內(nèi)上升到國(guó)際，群眾已不再僅限于當(dāng)前的電視文化需求，而是提出了更高的心理期待，由此給電視傳媒帶來(lái)了變革的壓力。由于我國(guó)傳媒的特殊性，尤其是電視行業(yè)作為“群眾的喉舌”“黨的傳聲渠道”，就要在迎合當(dāng)前文化需求多元化趨勢(shì)的同時(shí)，引導(dǎo)社會(huì)輿論、塑造良好的文化氛圍，既要積極傳播新的價(jià)值取向，更要發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，在立足傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上求新、求變，從而促進(jìn)文化的多樣化發(fā)展。

二、當(dāng)代社會(huì)階層變遷對(duì)于電視傳播價(jià)值取向的影響

（一）消極影響

社會(huì)階層的變遷對(duì)電視傳播價(jià)值取向最為明顯的影響是電視節(jié)目“娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重”。各大電視臺(tái)為提升電視收視率，在娛樂(lè)化上大做文章，穿越劇、宮廷劇、選秀等甚囂塵上。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的壓迫與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓下，相當(dāng)部分電視臺(tái)逐漸偏離了自身所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，導(dǎo)致媒介公信力急劇下降。同時(shí)，電視傳媒要從根本上關(guān)注人本身，關(guān)注人的價(jià)值。但是，以人為本理念的缺失讓電視臺(tái)更關(guān)注新聞事件的曝光度所產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)，人世間的溫情反而成為電視行業(yè)不愿報(bào)道的題材。例如，電視劇《蝸居》反映了社會(huì)現(xiàn)實(shí)，但將“婚外戀”劇情夸大，在一定程度上美化了第三者，為“婚外戀”涂上了一層保護(hù)色，需要堅(jiān)決給予批判。

（二）積極影響

社會(huì)階層變遷為電視行業(yè)帶來(lái)了更為豐富的創(chuàng)作題材，人民群眾生活中的不如意、陰暗面被電視媒體報(bào)道出來(lái)，引發(fā)深刻的社會(huì)變革，推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步。同時(shí)，言論自由讓人人享有說(shuō)話的權(quán)利，電視傳媒為受眾發(fā)聲提供了很好的渠道。隨著相關(guān)部門加大對(duì)輿論傳播的監(jiān)督力度，嚴(yán)厲打擊新聞傳播過(guò)程中的違法亂紀(jì)行為，電視傳媒將逐步樹立積極向上的價(jià)值取向，有利于其朝著更好的方向發(fā)展。社會(huì)階層的變遷使民眾渴望聽見(jiàn)真實(shí)的聲音，也使政府官員渴望聽到民眾真實(shí)的聲音，而法律法規(guī)的建立健全對(duì)于規(guī)范媒體行為發(fā)揮了巨大作用，也在促進(jìn)電視傳媒樹立正確的價(jià)值取向方面留下了濃墨重彩的一筆。電視劇《宮鎖珠簾》和《宮鎖心玉》，運(yùn)用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的講述風(fēng)格，弘揚(yáng)正能量，在提升年輕人的“幸福指數(shù)”等方面進(jìn)行了有益探索。

三、社會(huì)階層變遷的環(huán)境下電視傳媒科學(xué)選擇價(jià)值取向的策略

（一）平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，以弘揚(yáng)社會(huì)先進(jìn)價(jià)值觀為先

電視臺(tái)既需要發(fā)展，也需要資金，但更應(yīng)承擔(dān)應(yīng)盡的社會(huì)義務(wù)。在無(wú)法平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系時(shí)，應(yīng)以弘揚(yáng)社會(huì)先進(jìn)價(jià)值觀為先，充分實(shí)現(xiàn)電視傳媒行業(yè)的基本目標(biāo)，即“群眾的喉舌”“黨的傳聲渠道”，從而為社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，兼顧經(jīng)濟(jì)效益，提升電視行業(yè)人員的基本薪資水平與福利待遇，提升全行業(yè)人員的“幸福指數(shù)”。

（二）堅(jiān)持公正客觀的節(jié)目創(chuàng)作原則，傾聽群眾意見(jiàn)，加強(qiáng)自身改革

以新聞事實(shí)為導(dǎo)向，深入探究事件發(fā)生的根本原因，以此啟迪社會(huì)良知，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。在制作節(jié)目的過(guò)程中，堅(jiān)持公正客觀的原則，體現(xiàn)了電視傳媒正確的價(jià)值取向。而要堅(jiān)守這一原則，需要電視媒體人以身作則，站穩(wěn)腳跟，嚴(yán)肅立場(chǎng)，保證節(jié)目質(zhì)量，推動(dòng)電視傳媒事業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。同時(shí)，電視媒體還要加強(qiáng)自身的體制改革，通過(guò)體制創(chuàng)新，為制作優(yōu)秀的節(jié)目、欄目創(chuàng)造條件。積極踐行民主平等、互幫互助的理念，認(rèn)真傾聽群眾心聲，廣納賢才，在電視行業(yè)內(nèi)形成一股敢于講真話、敢于做真事的風(fēng)氣，從而引領(lǐng)社會(huì)變革，推動(dòng)社會(huì)的良性發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

自改革開放以來(lái)，我國(guó)的社會(huì)階層發(fā)生變遷，群眾的文化需求呈現(xiàn)多樣化特征，這對(duì)電視傳媒的價(jià)值取向提出了更高的要求。同時(shí)，社會(huì)階層變遷對(duì)電視傳媒產(chǎn)生了不同程度的影響，需要電視媒體人加強(qiáng)自我總結(jié)，積極反省，在推動(dòng)電視傳媒發(fā)展的同時(shí)，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，推動(dòng)社會(huì)變革，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

［1］ 王雯.對(duì)大眾傳媒泛娛樂(lè)化的思考［J］.青年記者，2013（17）：4-5.

［2］ 曹宇，習(xí)艷群.試析消費(fèi)主義思潮對(duì)中國(guó)傳媒的影響［J］.網(wǎng)友世界，2012（12）：37-38.

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