楊微斯

（北京五湖四海人力資源有限公司，北京 100055）

從受眾角度探討生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目的編輯技巧

楊微斯

（北京五湖四海人力資源有限公司，北京 100055）

生活服務(wù)類節(jié)目以其“生活”“服務(wù)”的特性吸引受眾。作為各大媒介均注重發(fā)展的新“模塊”，生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目也因其內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、消極信息傳遞等問題，而無法滿足受眾的要求。本文從受眾角度對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目編輯技巧進(jìn)行研究，并以BTV生活頻道為例，探索改進(jìn)生活服務(wù)類節(jié)目的編輯技巧。

受眾；生活服務(wù)類節(jié)目；新聞節(jié)目編輯

一、引言

受互聯(lián)網(wǎng)快速普及的沖擊，為了在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地，電視媒體需要開辟一條“新奇”之路，所以大批的生活服務(wù)類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，打著“貼近生活”“服務(wù)群眾”的旗號(hào)吸引了大批受眾。但是，在以“親切”的選題吸引受眾之后，卻遭遇到了發(fā)展瓶頸，受眾對(duì)節(jié)目編輯產(chǎn)生了視覺疲勞。基于此，本文通過對(duì)BTV生活頻道的節(jié)目編輯技巧進(jìn)行研究，結(jié)合受眾對(duì)生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目的心理需求，探索更能吸引受眾的節(jié)目編輯技巧。

二、受眾對(duì)生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目的心理需求

（一）生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目的時(shí)效性

受眾是否對(duì)某一節(jié)目感興趣，主要在于該節(jié)目的時(shí)效性，所以新聞節(jié)目需要具備最新的消息和最快的媒介傳播速度。受眾希望通過電視新聞平臺(tái)了解事件的時(shí)事動(dòng)態(tài)，而是否能夠形成獨(dú)家報(bào)道，將決定受眾的認(rèn)可程度。雖然與消息類新聞相比，生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目在時(shí)效性方面會(huì)有所減慢，但是也需要以最快的速度形成對(duì)該消息的整體分析，只有融入某個(gè)節(jié)目編排當(dāng)中，才能形成時(shí)效性。

（二）生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目的獨(dú)特性

當(dāng)前，電視新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，這也使得受眾對(duì)生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目的興趣大打折扣。很多電視新聞節(jié)目在播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)方式、節(jié)目編排、排版等方面類似且枯燥，這使得受眾產(chǎn)生了“觀看疲勞”，只有具有獨(dú)特性的節(jié)目才能夠吸引受眾的眼球。

（三）生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目的本土性

生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目主要以地方臺(tái)為主，受眾目標(biāo)集中于普通百姓，因此電視新聞節(jié)目要能夠貼近普通百姓的生活，與其切身利益相關(guān)，能夠幫助其解決日常生活中容易發(fā)生的問題，并且站在普通百姓的角度去考慮問題，做到了“接地氣”，就能夠抓住“普通百姓”這一受眾群體。

三、BTV生活頻道節(jié)目編排現(xiàn)狀

（一）BTV生活頻道簡介

BTV生活頻道以都市百姓為受眾目標(biāo)，節(jié)目內(nèi)容集中在百姓的衣食住行、情感生活、心理生活和知識(shí)生活等方面，分為生活服務(wù)資訊、生活服務(wù)技巧和情感話題三大板塊，為都市百姓提供全方位的服務(wù)。

（二）BTV生活頻道節(jié)目編排

當(dāng)前，我國的生活頻道節(jié)目主要有兩種定位：一種是以“城市”“都市”為受眾群體；另一種是以“生活服務(wù)”“生活信息”來進(jìn)行定位。當(dāng)前，BTV生活頻道就是定位于“城市”“都市”這一受眾群體，以貼近都市生活、反映都市百姓需要為宗旨。當(dāng)前，BTV生活頻道節(jié)目主要以本土自制節(jié)目為主，典型的生活節(jié)目有《生活2016》《第一房產(chǎn)》《我愛我車》等，主要定位于都市百姓的衣食住行，以北京為傳播框架，致力宣傳展示北京的時(shí)尚感、都市感和現(xiàn)代感。

（三）典型生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目剖析

本文選取典型生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目《生活2016》作為樣本案例。該節(jié)目的口號(hào)是“愛生活，每一天”。是讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)長經(jīng)驗(yàn)、得教訓(xùn)，從觀眾的需求出發(fā)，貼近百姓，關(guān)注受眾的精神情感，使觀眾融入情景生活氣息當(dāng)中，共同去分享和感悟生活。以20151201期為例，主題為“北京霧霾全‘橙’預(yù)警”，整檔節(jié)目時(shí)長83.38分，分為7個(gè)小主題，分別包含北京霧霾全“橙”預(yù)警、揭秘行家淘寶升值高招、揭秘您不知道的《羋月傳》、老年大學(xué)開始招生、老師現(xiàn)場秀吹火絕活、冬日惱人咳嗽止不住、生活好伙伴。主要展示出如下幾個(gè)特點(diǎn)：關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題、探索如何為觀眾省錢、娛樂圈話題帶動(dòng)節(jié)目氛圍、季節(jié)性話題、有獎(jiǎng)問題。

四、生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目編排策略

（一）精選新聞節(jié)目題材及內(nèi)容

在《生活2016》20151201期的題材內(nèi)容選擇上，做到了與實(shí)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)話題相結(jié)合，更能抓住受眾的收看心理。在新聞節(jié)目題材及內(nèi)容的選擇上，需要對(duì)實(shí)時(shí)事件進(jìn)行客觀、迅速的報(bào)道，這就需要在題材選擇上保證題材新穎、覆蓋面廣，否則，受眾就不能從新聞內(nèi)容中獲取最全面、最新的社會(huì)信息。在當(dāng)前這個(gè)信息高速發(fā)展的社會(huì)，選題的實(shí)時(shí)性能夠提高受眾的接受能力，增加觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容的新鮮感。

（二）優(yōu)化新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)及排版

新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)及排版是節(jié)目的門面，要想抓住受眾的眼球，就要抓住整檔節(jié)目的重點(diǎn)，無序的排版使得整檔節(jié)目雜亂無章，容易忽略重要信息。在《生活2016》20151201期節(jié)目結(jié)構(gòu)及排版上，首先將時(shí)下的熱點(diǎn)話題放在首位，吸引受眾眼球，其次結(jié)合娛樂、生活、健康等話題，從不同角度滿足受眾的需求，最后穿插有獎(jiǎng)問題活動(dòng)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。

（三）增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性

新聞節(jié)目具有的一個(gè)典型的特點(diǎn)就是過于嚴(yán)肅，環(huán)節(jié)設(shè)置比較沉悶，不能很好地激發(fā)受眾的興趣，導(dǎo)致收視率受到影響。對(duì)此，筆者建議增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性，提高受眾的觀看興趣。首先，要重視與受眾的互動(dòng)，增加與受眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如現(xiàn)場采訪、微博留言播報(bào)等，增加節(jié)目知名度的同時(shí)，與受眾進(jìn)行“零距離接觸”。其次，要用“小人物”演繹“大話題”，堅(jiān)持貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，反映出廣大人民群眾的喜怒哀樂，提供他們最關(guān)心和渴望知道的信息，從而增強(qiáng)受眾的關(guān)注度。

五、結(jié)語

生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目，以其貼近生活、為百姓服務(wù)的宗旨來吸引受眾，滿足受眾的需求就是生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目最大的成功。所以，生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目應(yīng)重視節(jié)目題材及內(nèi)容的選擇、結(jié)構(gòu)及排版的優(yōu)化、增強(qiáng)新聞節(jié)目的趣味性。作為電視新聞節(jié)目編輯人員，應(yīng)基于受眾的心理需求對(duì)節(jié)目編排進(jìn)行準(zhǔn)確定位，保障生活服務(wù)類電視新聞節(jié)目的長足發(fā)展。

［1］ 陳晨.從受眾角度探討消息類電視新聞節(jié)目編輯技巧［J］.論壇，2015（1）：46.

［2］ 林琳.試論從受眾角度探討消息類電視新聞節(jié)目編輯技巧［J］.人資社科，2015（8）：352.

［3］ 蔡力戈.從受眾角度探討消息類電視新聞節(jié)目編輯技巧［J］.新聞及傳播研究，2015（3）：18-20.

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