張溧晏

（薊縣新聞中心，天津 301900）

基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃

張溧晏

（薊縣新聞中心，天津 301900）

廣播電視新聞策劃是影響電視新聞傳播效果的關鍵性因素，策劃質(zhì)量的好壞影響著廣播電視新聞節(jié)目的傳播范圍和質(zhì)量。本文主要研究了基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃，分析了廣播電視新聞的策劃原則，并結(jié)合我國的廣播電視新聞策劃現(xiàn)狀，探討如何在實際策劃中應用創(chuàng)新思維。

創(chuàng)新思維；廣播電視；新聞策劃

隨著科技的進步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來越多，廣播電視的競爭力不斷加大，要想獲得好的傳播效果，新聞策劃很重要。好的新聞策劃能讓廣播電視新聞節(jié)目脫穎而出。近年來，基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃已經(jīng)被大量應用。所以，廣播電視新聞策劃將會不斷發(fā)展。

一、廣播電視新聞策劃的原則

廣播電視新聞策劃，是指通過對相關新聞事件分析整理，有邏輯地編排整合，根據(jù)一定技巧策略對新聞事件進行合適的報道，以達到預期的傳播效果。新聞報道的整體構(gòu)架清楚、思路清晰，才能得到大眾的認同。策劃的效果決定廣播電視新聞的傳播效果以及節(jié)目的收視率。正因為如此，在實際廣播電視新聞策劃中應堅持如下原則：新聞的客觀性、輿論導向的準確性和符合觀眾的需求。新聞事實是策劃工作的基礎，策劃工作者可以創(chuàng)新思維，但要實事求是，不可改變事實。另外，新聞的輿論導向很重要，其引導著觀眾的思維，所以要合理引導媒體導向。新聞報道只有堅持正確的原則才能正確地引導觀眾，達到新聞類節(jié)目播放的實際目的。在落實廣播電視新聞策劃的過程中，要懂得發(fā)揮其正面的作用，積極解決現(xiàn)實中存在的問題。

二、廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

新聞類節(jié)目在廣播電視中占據(jù)重要地位，是廣播電視的第一語言。廣播電視中新聞類節(jié)目競爭激烈，主要為全國性和地方性。目前我國電視臺的編制為四級制，各級電視臺之間的關系是在合作中競爭、在競爭中合作。各個地方的電視臺都在不斷改進設備以提高收視率。各電視臺具有不同的優(yōu)勢：央視主要體現(xiàn)在全國性的新聞資源上，而地方電視臺體則現(xiàn)在本地的新聞資源上。近年來，廣播電視事業(yè)大力發(fā)展，各個電視臺齊頭并進，形成了新的格局。為了增加電視節(jié)目的收視率，各個廣播電視機構(gòu)都在加大投資，如更換高級設備、調(diào)整節(jié)目設置等，同時也意識到了廣播電視新聞策劃的重要性。但仍存在部分機構(gòu)為了一時利益不惜代價造假的新聞，不遵循事實，為了吸引觀眾關注故意炒作，對新聞事業(yè)造成了嚴重的負面影響。這樣的廣播電視機構(gòu)不會生存太久，終究會在競爭中被淘汰出局。還有一些新聞意義淺淡，沒有任何創(chuàng)新點，內(nèi)容空洞無味，并不能滿足觀眾的需求。隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，觀眾對電視節(jié)目的質(zhì)量要求越來越高。所以，廣播電視新聞節(jié)目的重點還是在于策劃，在策劃中運用獨特的創(chuàng)新思維，打造優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。

三、創(chuàng)新思維在廣播電視新聞策劃中的運用

創(chuàng)新思維，是指以新穎獨創(chuàng)的方法解決問題的思維過程。通過這種思維能突破常規(guī)思維的界限，以不同甚至超出常規(guī)的方法、視角去思考問題，提出與眾不同的解決方案，從而產(chǎn)生新穎的、獨到的、有社會意義的思維成果。創(chuàng)新思維運用在廣播電視新聞策劃中，就是為了創(chuàng)作出新穎獨特的新聞節(jié)目。

（一）策劃工作者要有創(chuàng)新意識

廣播電視新聞節(jié)目的傳播平臺主要為電視頻道，節(jié)目類別多種多樣。一個好的新聞策劃工作者要對新聞內(nèi)容進行歸納整合，以新聞要點解讀和獨特的新聞評論吸引觀眾。高質(zhì)量的新聞節(jié)目收視率相對較高，影響深遠。因此，在策劃新聞節(jié)目時，要結(jié)合各方面因素，如新聞內(nèi)容、選題、媒體的意見、觀看群體及播出的形式等。策劃工作者需要根據(jù)這些要點運用創(chuàng)新思維策劃新聞，有了創(chuàng)新性和新穎性，新聞節(jié)目才能持久發(fā)展。

（二）與時俱進的創(chuàng)新思維

廣播電視新聞的一個重要特點就是實時性。要保證新聞節(jié)目的時代特征和新穎性，就要求新聞策劃工作者具備創(chuàng)新思維，與時俱進。新聞的新穎不僅體現(xiàn)在內(nèi)容和形式上，新聞編排和評論也是一個突破點。在這個發(fā)展迅速的社會，新聞素材廣泛，內(nèi)容豐富多彩。如何在諸多新聞素材中篩選出符合觀眾需求的新鮮題材，考驗策劃人員的思維能力。另外，對于同一件事情有不同的報道方式，但目的都是希望獲得觀眾的認可。不同的方法帶來的新聞傳播效果也不同。這就是不同策劃者的創(chuàng)新思維能力的體現(xiàn)。所以，要在新聞策劃過程中不斷提高創(chuàng)新思維，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，利用自身優(yōu)勢，團隊間相互合作，共同打造受觀眾歡迎的廣播電視新聞節(jié)目。

（三）在策劃中運用開放的思維

觀眾觀看新聞類節(jié)目，主要是希望能夠及時有效地了解當今世界的發(fā)展變化。所以，新聞策劃工作者不能局限于當前新聞事件的內(nèi)容，要開拓思維，向觀眾展現(xiàn)新聞的內(nèi)在含義，結(jié)合相關聯(lián)的信息，把觀眾的視野引向更深的層面。比如鳳凰衛(wèi)視的新聞類節(jié)目做得就比較好，收視率高。其中大多數(shù)新聞節(jié)目都配有新聞解讀，多角度、廣層面地看待新聞內(nèi)容，這種新穎獨特的報道方式深受觀眾喜愛。因此，策劃新聞類節(jié)目時要從整體角度出發(fā)，全面把握新聞蘊含的信息，策劃出獨特的廣播電視新聞節(jié)目。

（四）新聞選題和動機的創(chuàng)新

第一，新聞的選題是新聞制作的關鍵，選題關乎新聞的主要方向。要想使新聞節(jié)目新穎，首先要求選題新穎獨特。平淡無味的新聞，自然關注度不高。通過了解觀眾的實際需求，選擇合適的題材是關鍵。選擇新穎的題材，能夠體現(xiàn)新聞播放的意圖，策劃出內(nèi)容獨特的新聞節(jié)目。第二，策劃工作者動機的創(chuàng)新。對于策劃工作者的創(chuàng)新動機，主要有金錢、名譽、贊賞、職位等。所以，要合理保護策劃者的創(chuàng)新動機，正確引導策劃者的創(chuàng)新思維，給予策劃者足夠的創(chuàng)新空間，激勵策劃者，充分發(fā)揮創(chuàng)新才能，打造有特色的廣播電視新聞節(jié)目。

四、結(jié)語

廣播電視新聞策劃工作中存在問題是正常的，這需要策劃者在工作中不斷改進，提高新聞策劃能力。通過策劃新的新聞形式，完善新聞解讀和評價等方式來實現(xiàn)節(jié)目效果最大化。同時，要鼓勵策劃者創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新意識，不能急功近利，以長遠的效益為目標奮斗，追求高質(zhì)量的廣播電視新聞節(jié)目。

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