梁 紅

（昌吉電視臺，新疆 昌吉 831100）

淺談地州電視臺如何做好對外新聞宣傳工作

梁 紅

（昌吉電視臺，新疆 昌吉 831100）

做好外宣，為地方黨委和政府中心工作服務，是地州電視臺的責任和使命。以“大電視”的視野做外宣，以反映鮮活的基層實際生活為著力點，堅持“走、轉(zhuǎn)、改”，同時，構(gòu)建有效傳播的外宣平臺，外宣的路子就會越來越寬闊。

地州電視臺；對外新聞宣傳

做好對外新聞外宣，為地方黨委和政府中心工作服務，是各級電視臺的責任和使命。筆者在昌吉電視臺從事外宣工作近10年，縱觀近幾年來外宣工作的開展狀況，深感這一工作的重要性和挑戰(zhàn)性。地州電視臺的稿件要通過借助區(qū)級電視臺、中央電視臺的平臺，有效地提高本地區(qū)的知名度和影響力，以樹立地方良好形象，因此近幾年也格外受到地方黨委和政府的高度重視，新聞外宣工作也成為各地州電視臺的一項重要任務。

一、組建外宣團隊，提升工作水平

為推動外宣工作邁上新臺階，從2008年開始，昌吉電視臺成立了由6名采編人員組成的外宣組，強化本臺新聞欄目重頭報道的分量，提高在省臺和中央電視臺的用稿率。外宣組成立后，我們明確了工作分工，由專人負責整合縣市臺新聞上傳，同時，外宣記者圍繞新疆臺及中央電視臺的約稿重點和選題方向，加大自采新聞的力度。

（一）做好常規(guī)約稿，突出特色亮點

新疆電視臺通聯(lián)會在每周和每一階段都有針對性較強的約稿，這些稿件既有難度較大的主題性報道，也有常規(guī)內(nèi)容的報道。針對此類新聞，我們的原則是克服一切困難，保質(zhì)保量按時完成任務。按照約稿的要求來操作，尤其在題材既定、內(nèi)容既定的情況下，為避免太多的空話、套話，提高采用率，必須在“點”的選取上下足功夫。通常情況下，對于某一行業(yè)、某一領域、某一群體的報道，記者在現(xiàn)場看到的往往是較“空”的東西，作為電視來說，講求鮮活性還要體現(xiàn)在鏡頭語言的豐富性上。例如，在危房改造的報道中，以往我們也曾進行過大量報道，但不夠出彩，最近我們制作了一條《危房戶搬入新居過佳節(jié)》的報道，由于采用了記者現(xiàn)場出鏡的形式，對危房戶的新房和舊房作了展示和對比，沖擊力明顯比以往的報道強很多，被省電視臺采用播出。這說明，好的表現(xiàn)手法對深化主題內(nèi)容能夠起到獨到的效果。

（二）提高新聞敏銳性，強化機動能力

妥善處置好突發(fā)事件是考量地方政府和相關部門執(zhí)行能力的一個方面，報道好突發(fā)事件則是媒體社會責任感和應對能力的集中體現(xiàn)。為了應對突發(fā)事件，昌吉臺專門制定了一套完善的應急預案，建立了一支由臺領導帶隊，骨干編輯、記者組成的應急隊伍，做到“招之即來，來之能戰(zhàn)”。

對于實效性強的新聞，我們力求做到隨機而動，及時趕到事發(fā)現(xiàn)場捕捉鏡頭，并選取恰當?shù)膱蟮婪绞健?016年6月18日17點10分左右，昌吉市廟爾溝鄉(xiāng)發(fā)生一起交通事故，昌吉臺立即啟動突發(fā)事件應急預案，記者第一時間分批趕往事發(fā)地點以及收治傷者的各大醫(yī)院，掌握了第一手素材資料，向新疆臺和中央臺提供資料并展開合作。以電話連線、現(xiàn)場出鏡等方式在中央臺《24小時》《東方時空》《朝聞天下》《午夜新聞》等新聞欄目和新疆臺各檔新聞欄目中播出了相關消息，把事故經(jīng)過、原因以及昌吉州黨委政府積極處置事故、救助傷者、善后安置等工作及時準確地傳播給大眾，使突發(fā)事件的對外宣傳報道做到了準確、及時。

二、挖掘地方資源，提高外宣新聞質(zhì)量

能在中央和省級電視臺播放的地方新聞，往往體現(xiàn)了鮮明的地方特色。昌吉州是一個回、漢、維吾爾、哈薩克等40個民族多民族聚居區(qū)，民族文化多姿多彩，被譽為“花兒”的故鄉(xiāng)，經(jīng)濟發(fā)展速度一直名列全州前列。

2016年5月，昌吉州出臺了《“花兒昌吉”建設行動綱要》和《“兩清兩美一綠”三年行動計劃》，打造“花兒昌吉”。按照州黨委宣傳部對“花兒昌吉”的總體部署，昌吉電視臺加大對外宣傳力度，把“花兒昌吉”這一主題作為對外宣傳的“重頭戲”，積極和新疆電視臺對接，精心組織策劃，讓主題報道在對外宣傳上也做到有聲有色。在《新疆新聞聯(lián)播》節(jié)目中，連續(xù)推出了《把昌吉建設成“花兒”一樣令人羨慕的地方》等6期“花兒昌吉”系列報道，這些新聞報道充分體現(xiàn)了昌吉州貫徹落實中央和自治區(qū)黨委決策部署的重要舉措和具體行動，反映了昌吉州在經(jīng)濟建設、民生改善、生態(tài)文明等方面的先進做法。節(jié)目播出后，在各地引起了強烈反響，產(chǎn)生了極大的對外宣傳效果。

三、圍繞中心精心策劃，搞好規(guī)模性報道

根據(jù)黨和政府不同時期的工作重點，唱響主旋律，也是做好新聞外宣工作的重中之重。昌吉電視臺緊緊圍繞黨委、政府的中心工作開展對外新聞宣傳，力爭在各種重大節(jié)日、重大活動、重大事件第一時間在新疆臺、中央臺落地有聲，使電視新聞外宣工作實現(xiàn)有特色、有影響的目標。

2014年是昌吉州成立60周年，對于外宣工作來說是機遇也是挑戰(zhàn)。根據(jù)州黨委宣傳部的要求，昌吉電視臺策劃實施了“全國衛(wèi)視絲路昌吉行”大型采訪活動，邀請全國衛(wèi)視參與州級電視媒體活動，特別是在新疆維穩(wěn)一級響應時期，難度很大，但是借助中央臺、新疆臺的力量和本臺的真誠執(zhí)著，21家省級衛(wèi)視和9家地州電視臺的70多名記者應邀如期而至。在3天的采訪中，他們走訪了昌吉州各縣市和園區(qū)，圍繞絲綢之路經(jīng)濟帶，重點報道了昌吉州作為絲路重鎮(zhèn)過去的輝煌和今天的優(yōu)勢，節(jié)目播出后在宣傳昌吉、展示昌吉、推介昌吉方面取得了顯著成效。

四、通力合作，構(gòu)建大外宣格局

這幾年，昌吉電視臺把對外宣傳工作擺在更加突出的位置，高度重視，積極采取一系列強有力的舉措，建立起重大選題策劃機制、與上級新聞單位溝通聯(lián)絡機制、對外新聞宣傳表彰獎勵機制。充分運用好近年和中央臺、新疆臺建立起的良好聯(lián)系機制，加強交流，積極創(chuàng)新外宣手法，拓寬外宣渠道。樹立大外宣意識，對中央臺、新疆臺包括縣市臺宣傳昌吉給予全方位支持、配合。同時，采取本臺報送和邀請中央臺、新疆臺記者合作采訪、單獨采訪等多種形式，擴大宣傳效果，不斷提高上稿率。昌吉電視臺還專門制定出臺了外宣獎勵制度，激發(fā)記者的積極性和主動性，鼓勵記者多上稿、上大稿，真正形成“管外宣、議外宣、重外宣、強外宣”的良好局面。

總之，做好外宣，為地方黨委和政府中心工作服務，是地州電視臺的責任和使命。以“大電視”的視野做外宣，以反映鮮活的基層實際生活為著力點，堅持“走、轉(zhuǎn)、改”，同時，構(gòu)建有效傳播的外宣平臺，外宣的路子就會越來越寬闊。

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1674-8883（2016）21-0249-01