宋 蕊

（中國攝影出版社，北京 100007）

淺析出版社如何進行圖書選題策劃

宋 蕊

（中國攝影出版社，北京 100007）

當今社會，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入人們的日常生活當中，人們也更加傾向于從網(wǎng)絡(luò)中獲取相應(yīng)的資料。盡管如此，圖書依然在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。出版社在圖書選題方面需要進行更為細致的策劃，才能夠從內(nèi)容、封面等方面吸引讀者，促使其出版的圖書大賣，獲得更多的經(jīng)濟效益和社會效益。本文主要研究了在當今互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字出版的大環(huán)境下，出版社如何進行紙質(zhì)圖書的選題和策劃，使之不被出版新態(tài)勢所淘汰。筆者將從圖書選題策劃的概述以及選題策劃的具體實踐來介紹圖書選題知識。

出版社；圖書選題；策劃

一、前言

圖書的選題和策劃是編輯最基本的工作，也是出版社最為重要的工作。圖書的選題是否精準、整個圖書的策劃是否到位，直接關(guān)系著圖書出版后是否能夠受到廣大讀者的歡迎。在進行圖書出版策劃之前，編輯人員需要對讀者進行市場調(diào)查，分析讀者對圖書選題的反映，從而考慮選題是否符合讀者的思維，是否能夠迎合市場的需求。每冊圖書的出版和策劃都需要進行細致的選題，從而使圖書發(fā)揮出最大的價值。

二、圖書選題策劃概述

圖書選題策劃，是指紙質(zhì)圖書在出版圖書之前，編輯根據(jù)不同讀者的意見來收集圖書的選題信息。在此期間，編輯將了解讀者和社會上一些人士的閱讀需求，從而擬定出版文章的題目，并經(jīng)過出版社各個環(huán)節(jié)工作人員的細致討論，最終定下圖書的主題。工作人員將圍繞部分主題來采集各種文獻資料和市場信息，并對該選題進行市場調(diào)研，了解讀者的真實需求，并了解圖書出版以后將會取得的影響，該過程被稱之為選題策劃。［1］出版社的選題策劃，主要是為了能出版一本服務(wù)于讀者的好書，能夠利用書中的觀點吸引讀者，并引導(dǎo)讀者樹立正確的思想觀念。一本立意新穎的圖書會激起讀者的閱讀欲望，而一種新奇的表達方式則能使讀者從書中獲益良多。出版社為了更好地鼓舞讀者，需要重視圖書的選題策劃，并積極落實該項工作。

三、圖書選題策劃的具體實踐

（一）兼顧經(jīng)濟效益及社會效益

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，各行各業(yè)的競爭都非常激烈，為了不被市場競爭所淘汰，很多出版社都轉(zhuǎn)型為企業(yè)形式，出版社原本的事業(yè)單位性質(zhì)也轉(zhuǎn)化為企業(yè)單位的性質(zhì)。為此，圖書出版更為看重出版物的社會效益和經(jīng)濟效益。出版社要出版圖書，首先要考慮銷量問題，一本銷量較高的圖書能為出版社帶來更多的經(jīng)濟收益。因此，當決定進行圖書選題時，很多出版社都會出現(xiàn)注重經(jīng)濟效益而忽略社會效益的問題。當今社會，人們的生活水平逐漸提高，人們對圖書的要求越來越多元化。出版社所出版的圖書希望能夠為讀者起到引導(dǎo)的作用。如果出版社的圖書在選題上只是追求經(jīng)濟利益而不顧社會效益，那么圖書中的一些觀點很有可能會使讀者誤入歧途。因此，盡管出版社已經(jīng)轉(zhuǎn)為企業(yè)性質(zhì)，但還是要以社會效益為主。出版社的選題策劃需要注重質(zhì)量，其關(guān)系到編輯的工作效率以及整個圖書出版的效率。圖書出版本身就是一個系統(tǒng)性的流程，各個方面的工作人員都需要緊密銜接，其存在著相互制約、相互監(jiān)督的關(guān)系。［2］只有從開始的選題就做到認真負責，其在后期的每個流程當中才能夠按照最初的策劃構(gòu)思進行。

（二）分階段進行選題策劃

圖書出版社在不同的時期應(yīng)出版不同類型的書籍，但無論是哪一種類型的書籍，其在出版之前都要進行精心的策劃。首先，編輯需要與其他的部門協(xié)商，調(diào)研讀者感興趣的信息和內(nèi)容。選題并不是一成不變的，讀者喜歡的內(nèi)容也在隨著社會的發(fā)展而發(fā)生改變。從表面上考慮，選題似乎是一時的工作，但事實上，出版社的圖書選題是需要經(jīng)過深思熟慮，根據(jù)國家政策的變化以及制度的改革或是社會大型活動的開展等多個方面來考慮的。此時，編輯需要負責收集不同的選題信息，通過自身的職業(yè)敏感性來找到新事件的關(guān)鍵點，找出讓讀者感興趣的內(nèi)容，并從收集的資料中確立選題。

其次，當出版社的選題確定以后，編輯需要對已經(jīng)選定的題目進行整體構(gòu)思。在該階段，出版社將對已經(jīng)選定的題目進行價值評估，確保其能夠在自身的策劃下提升價值。出版社的工作人員將明確分工，從編輯撰稿，到校稿和排版，最后到市場的宣傳，都需要有專門的工作人員負責，從而確保圖書的選題能夠真正地豐滿起來。

最后，圖書的選題在經(jīng)過評估以后，編輯需要利用各種資源對圖書的選題質(zhì)量進行評估，論證該選題是否能夠獲得讀者的認可。在論證階段，出版社的工作人員處于平等的工作地位，每個人都有發(fā)表自己觀點的權(quán)利，以便于在意見不一致的情況下，社長能夠綜合各個工作人員的意見來找出更有價值的選題立意。當選題通過后，編輯等工作人員就要對已經(jīng)確定的選題進行修正和優(yōu)化，確保選題立意更加清晰明了，更加具有可操作性。

當然，除了上述的選題步驟以外，出版社需要專門開一場選題策劃會議來配合選題策劃工作，編輯需要出具自己所中意的選題數(shù)據(jù)及資料，以此來為圖書出版后的營銷提供一定的依據(jù)。圖書出版是為了能夠取得更多的社會效益，從而為讀者謀求更多的福利。因此，圖書出版也要考慮圖書的成本問題，出版和發(fā)行的工作人員在選題策劃的過程中，也要對圖書出版的成本在選題策劃的前期作考慮，從而使圖書更具市場價值。

四、結(jié)語

圖書的選題和策劃對于出版社來說非常重要。為了能讓讀者獲得更加優(yōu)質(zhì)的圖書，出版社在出版圖書之前需要進行充分的選題論證，在調(diào)研讀者的興趣和愛好以后，以會議的形式進行嚴肅的選題，編輯在選題之后才能夠進行撰稿，從而出版更受讀者歡迎的圖書。整個圖書選題策劃過程關(guān)系到出版社的很多部門，只有經(jīng)過周密策劃的圖書才是有血有肉的圖書，才能夠在出版和發(fā)行以后獲得讀者的關(guān)注和喜愛。

［1］ 劉寒娥.數(shù)字出版時代圖書選題策劃的全媒體攻略［J］.內(nèi)蒙古社會科學(xué)（漢文版），2011，05（03）：130-133.

［2］ 吉玲.科技圖書的選題策劃與營銷對策研究［J］.中國科技信息，2010，09（11）：148-149.

G232.1

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1674-8883（2016）21-0253-01

宋蕊（1984—），女，北京人，本科雙學(xué)士，國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)。