蘇 剛 洪雪飛

（作者單位：淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

影視廣告攝影技巧的應(yīng)用分析

蘇 剛 洪雪飛

（作者單位：淮安信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的進步，已經(jīng)成為影響各個行業(yè)發(fā)展的新型重要因素，其為影視廣告發(fā)展也提供了新平臺。其中，攝影技巧對整個影視廣告的制作和發(fā)展有著重要影響。本文簡單探討影視廣告攝影技巧的實際應(yīng)用。

影視廣告；攝影技巧；應(yīng)用

1 構(gòu)圖技巧

構(gòu)圖是指藝術(shù)家通過自身對美的理解，將畫面全部元素適當(dāng)排列的方式，將思想、意境及情感等多方面想要表達的感受融合而成的整體，其對影視廣告制作的整體效果有著重要影響。

1.1 加減法構(gòu)圖技巧

這里的“加減法”與數(shù)學(xué)中的加減法完全是兩個概念。在攝影技巧中，“加法”是指對畫面進行強化的一種方法，而“減法”則與之相反，是指對畫面進行弱化的一種方法。由于影視廣告中所描繪出的空間及畫面多數(shù)都不是真實存在的，所以就要通過這些靜物來突出制作者所要表達的意境，因此，這種加減法構(gòu)圖技巧在實際攝影操作中是十分常見的。深層次點來講?！凹臃ā奔记墒侵谱髡咄ㄟ^突出某一物體特性的方式進行廣告制作，而“減法”則是在刻畫畫面的過程中，對一些細節(jié)部分進行弱化的過程[1]。在影視廣告制作過程中，這些過程都是必要的、不可或缺的，其技巧的應(yīng)用在影視廣告制作中已經(jīng)日趨成熟，相信在以后的影視廣告制作中會繼續(xù)被深化。

1.2 平面構(gòu)圖技巧

動漫的制作過程是人們所熟悉的，是通過將連續(xù)性的圖片組合到一起，通過后期制作形成視覺上的動漫人物和故事情節(jié)，影視廣告也是一樣，在制作過程中，一方面要保持圖片的連續(xù)性；另一方面要不斷對組成的畫面進行修改，目的是讓觀眾在觀看時，能夠快速找到影視廣告所要突出的中心。同時，在制作過程中制作者還要注重畫面細節(jié)的平衡感，失去平衡感的畫面會使整個作品給人們帶來一種不協(xié)調(diào)的感覺，甚至?xí)θ藗儺a(chǎn)生消極的影響[2]。因此，平面構(gòu)圖技巧的熟練運用對于影視廣告的發(fā)展來說十分重要。

1.3 角度選擇構(gòu)圖技巧

一個優(yōu)秀的攝影作品，不僅能做到細節(jié)突出美、畫面刻畫美等，還能夠通過絕佳的攝影角度來展現(xiàn)一個作品。角度選擇的不同，拍攝出來的作品也不同，影視廣告的制作也是一樣，制作者要著眼于所要表達的中心思想，然后通過不同的攝影角度將其展現(xiàn)出來[3]。例如，拍攝兩款不同的牙膏，第一款的主要功效是祛除牙漬牙斑，此時可以將模特的牙齒放大處理，拍攝局部效果，以說明牙膏的功效是很優(yōu)秀的；第二款的主要功效是亮白牙齒，此時可以拍攝模特牙齒外觀的整體效果，甚至可以讓其妝容和膚色更能突出牙齒的亮白程度。從上面的兩種情況來看，角度的把握是很重要的，影視廣告的制作者要通過不斷嘗試，以拍攝出更加完美的廣告。

2 色彩技巧

色彩的協(xié)調(diào)和平衡對影視廣告作品來說十分重要，在影視廣告的實際制作過程中，很多情況下沒有辦法達到畫面的最佳效果，因此，需要改變一部分畫面色彩來突出拍攝的主題，使整個影視廣告在畫面感平衡的條件下達到突出中心的目的。

此外，色彩的強調(diào)在實際應(yīng)用也非常常見，合理的色彩強調(diào)能夠使拍攝效果增值，如一些大品牌口紅的拍攝過程中，制作者將模特的背景設(shè)置成暗色系，主要以黑色和灰色為主，甚至模特的衣服顏色也主要以暗色調(diào)為主，以此來突出口紅顏色的艷麗。在實際應(yīng)用過程中，色彩的強調(diào)可以與構(gòu)圖技巧相結(jié)合，達到趨于完美的視覺欣賞效果，例如，在《辛德勒的名單》這部電影中，整體畫面都是以暗色調(diào)的黑白灰系列為主，給人一種沉重的感覺，而最突出的部分就是穿紅衣服的小女孩，這個鏡頭的出現(xiàn)，將人們的視線通過色彩的強烈對比，拉到了小女孩的身上，更能突出其中心思想。因此，色彩的運用在實際制作影視廣告的過程中非常重要。

3 光線技巧

光線的運用對于攝影來說是不可或缺的一部分。光線能夠使拍攝的畫面更加真實、更加具有活力。光線的運用技巧，主要就是對光線強弱以及光線明暗的處理，若是能夠處理好作品的細節(jié)部分，其表達的效果也是大大不同的。因此，光線的運用技巧和上述的構(gòu)圖技巧以及色彩技巧一樣重要，在實際操作中缺一不可，制作者要根據(jù)實際需要，掌握好這幾種技巧，以便做出更加深入人心的影視廣告作品。

4 結(jié)語

通過上述論述可見，攝影技巧對影視廣告的質(zhì)量有著十分重要的影響，制作者除了要通過構(gòu)圖技巧、色彩技巧及光線技巧等處理好細節(jié)部分外，還要掌握好畫面整體的平衡協(xié)調(diào)感，這三種技巧缺一不可，只有將它們有效地融合到一起，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品。相信通過日后對技術(shù)的更深入研究，將呈現(xiàn)出更加完美的視覺盛宴。

[1]李淼.淺談影視廣告作品的攝影技巧運用[J].中國傳媒科技,2013(6).

[2]祝軍林,趙保洋.論影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[J].科教導(dǎo)刊-電子版,2014(10).

[3]高志剛.論影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2015,28(12).

蘇剛（1976-），男，江蘇淮安人，碩士，副教授，研究方向：影視創(chuàng)作；洪雪飛（1979-），女，江蘇淮安人，碩士，講師，研究方向：影視制作。