楊 冉

（作者單位：邢臺(tái)市邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社）

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論紙媒如何在新媒體沖擊的環(huán)境下取得“質(zhì)”的飛越

楊 冉

（作者單位：邢臺(tái)市邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社）

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近年來(lái)，報(bào)紙行業(yè)的廣告收益持續(xù)走低?，F(xiàn)如今，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展勢(shì)頭，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)與困境，尤其是專業(yè)性很強(qiáng)的財(cái)經(jīng)類紙媒。隨著紙媒市場(chǎng)處境的不斷惡化，紙媒的前景堪憂。本文在一波一波的同行倒臺(tái)的背景下，重構(gòu)紙媒價(jià)值，重塑紙媒的信心，以期提升信息的“質(zhì)”，去對(duì)抗新媒體信息的“量”，從而探索出紙媒的生存之道。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；生存之道；紙媒

1 鞏固紙媒的公信力，維護(hù)紙媒形象

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的裂變式發(fā)展，使傳播格局發(fā)生了深刻變革。微博、微信等自媒體的發(fā)展壯大，稍有不慎，就會(huì)使傳統(tǒng)媒體面臨存亡問(wèn)題。但縱觀歷史，盡管每一次新技術(shù)都會(huì)帶來(lái)傳統(tǒng)媒體的變革，卻從未出現(xiàn)新技術(shù)完全取代舊技術(shù)、新媒體完全取代舊媒體的情形。新興媒體憑借速度快、容量大、交互強(qiáng)、形式多等特點(diǎn)，在這個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的信息化時(shí)代，受到了80后和90后的熱烈歡迎，這一點(diǎn)導(dǎo)致傳統(tǒng)平面媒體走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于紙媒的現(xiàn)狀，業(yè)界有兩種不同的聲音：一種聲音是在數(shù)字時(shí)代，平面媒體必然出局，紙媒消亡只是時(shí)間問(wèn)題；另一種聲音則相對(duì)樂(lè)觀，認(rèn)為當(dāng)前中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育還不充分，面對(duì)數(shù)字媒體的沖擊，紙媒仍然可以通過(guò)增量突破，拓展自己的生存空間。

新媒體條件下，傳統(tǒng)紙媒仍具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。如2008年“5．12”汶川大地震，還有2010年“4．13”玉樹大地震，就對(duì)主流媒體，尤其紙媒客觀、深度、權(quán)威報(bào)道給予了深刻的考驗(yàn)。對(duì)于設(shè)備復(fù)雜的電視媒體而言，災(zāi)情實(shí)況只能通過(guò)遠(yuǎn)距離拍攝和報(bào)道進(jìn)行傳播，而紙媒記者可以深入災(zāi)區(qū)中心，用照相機(jī)和原始的紙、筆，寫下一篇篇客觀真實(shí)而又感人至深的新聞報(bào)道。主流紙質(zhì)媒體記者發(fā)布的報(bào)道，其實(shí)也可以成為各家網(wǎng)站競(jìng)相轉(zhuǎn)載的內(nèi)容。在這樣的背景下，紙質(zhì)媒體一定要保證自己的權(quán)威性和形象性。

2 向媒體借力，完成發(fā)展轉(zhuǎn)型

邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社旗下的《牛城晚報(bào)》，自2014年底開辦至今，粉絲已達(dá)到10萬(wàn)多人，將一部分頭條，于午夜零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)推送，第一時(shí)間將新聞傳播出去，給讀者提供方便。一年多的時(shí)間，微信收入過(guò)10萬(wàn)元，在平面廣告下降的形勢(shì)下，增加了新收入。一步一步求穩(wěn)發(fā)展，使邢臺(tái)市報(bào)紙行業(yè)在河北省內(nèi)保持較好發(fā)展勢(shì)頭。邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社的《邢臺(tái)網(wǎng)》進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)，成立商貿(mào)公司，從網(wǎng)店、實(shí)體店等方面帶動(dòng)報(bào)社收入。所以說(shuō)，紙媒作為傳統(tǒng)媒體，需要完成媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而我們所謂的“戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”，實(shí)際上就是傳統(tǒng)媒體從過(guò)去單一的媒體經(jīng)營(yíng)模式，向多元化的新聞傳播信息綜合服務(wù)模式轉(zhuǎn)型。

長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)媒體的劃分比較清晰，井水不犯河水，報(bào)社就經(jīng)營(yíng)報(bào)紙，電臺(tái)就經(jīng)營(yíng)廣播電臺(tái)，電視臺(tái)就辦電視，這一方面受體制限制，另外一方面，也是由于技術(shù)的原因，媒介劃分比較容易。但現(xiàn)在，在媒介融合趨勢(shì)下，信息技術(shù)飛速發(fā)展，單一的媒體經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)變得落后了，已經(jīng)不適應(yīng)新的市場(chǎng)或者新的受眾需求了，所以，必須要從單一的媒體經(jīng)營(yíng)模式，向綜合性信息服務(wù)轉(zhuǎn)變。

3 獨(dú)辟蹊徑，拓展紙媒信息區(qū)域

從信息傳播的歷史來(lái)看，每一種新媒體出現(xiàn)以后，雖然會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的沖擊，但是，傳統(tǒng)媒體也會(huì)通過(guò)各種方式找到更加適合自己生存的方式，或者說(shuō)發(fā)展模式。有特色的傳統(tǒng)媒體，要么，它有非常獨(dú)特的內(nèi)容，能滿足受眾特殊的需求，要么，它有能吸引受眾關(guān)注的服務(wù)，比如，通過(guò)各種活動(dòng)，或者線上、線下的交流吸引受眾參與，一方面給受眾提供了服務(wù)，另一方面也從中獲得收入，擴(kuò)張其發(fā)展空間。而要維持這種吸引力和影響力，就要把新媒體作為它的參照系，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)新媒體的短處。所以，紙質(zhì)媒體需要作出特色。例如，周刊《邢周報(bào)》的發(fā)展，籠絡(luò)了一個(gè)大群“邢周報(bào)小記者”。經(jīng)過(guò)數(shù)年年發(fā)展，小記者遍布邢臺(tái)市各中小學(xué)校，從這里走出去的小記者，有洞察力，有寫作力，獲得了眾多家長(zhǎng)的好口碑；《都市周報(bào)》的各大欄目，做得風(fēng)生水起。通過(guò)穩(wěn)固的群體，使報(bào)紙進(jìn)一步壯大。在諸多方面的制約和牽制中，只有先安其身，使活動(dòng)和欄目有特色，有內(nèi)容，才能使報(bào)紙立于不倒之位。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體不是冤家對(duì)頭，也并非無(wú)法共存，面對(duì)新媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體應(yīng)該明確自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，認(rèn)清自己能做什么，可以做什么，應(yīng)該做什么，才能夠拓寬紙媒的受眾群體，從而在新媒體時(shí)代，屹立不倒。

參考文獻(xiàn)：

［1］林芝.論紙媒在新媒體環(huán)境下的生存之道［J］.新聞世界,2013（4）.

作者簡(jiǎn)介：楊冉（1986-），女，河北邢臺(tái)人，漢族，本科，初級(jí)。研究方向：編輯。