何華征　盛德榮

論版權(quán)資本化的實(shí)現(xiàn)路徑及其意義※

何華征盛德榮

內(nèi)容提要：版權(quán)的實(shí)質(zhì)是把人們腦力勞動(dòng)的成果物化為社會(huì)財(cái)富形式的一種規(guī)范性方案。版權(quán)資本化是人們的智力成果轉(zhuǎn)化為物質(zhì)收益的有效途徑。版權(quán)資本化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力主要來自版權(quán)收益訴求、版權(quán)擴(kuò)散訴求和版權(quán)競爭訴求。當(dāng)今，實(shí)現(xiàn)版權(quán)資本化的主要路徑是眾籌出版、證券化以及項(xiàng)目化招商管理。版權(quán)資本化的現(xiàn)實(shí)意義表現(xiàn)在錨定消費(fèi)市場需求，破解供求錯(cuò)配；激活利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，增進(jìn)出版活力；量化出版價(jià)值指標(biāo)，促進(jìn)出版正義。

版權(quán)資本化證券化眾籌項(xiàng)目化

版權(quán)是法律上規(guī)定的某一單位或個(gè)人對某項(xiàng)著作享有印刷出版和銷售的權(quán)利，并帶有明顯的排他性。版權(quán)的實(shí)質(zhì)是把人類的智力成果“物化”為一種實(shí)存財(cái)產(chǎn)，并給予相應(yīng)保護(hù)，它是人本化社會(huì)的一項(xiàng)重要成果。作為依法享有的民事權(quán)利，版權(quán)在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代具有有償轉(zhuǎn)讓的品質(zhì)，它對鼓勵(lì)創(chuàng)作、促進(jìn)傳播、發(fā)展科學(xué)文化事業(yè)具有積極意義。全世界現(xiàn)有150多個(gè)國家和地區(qū)建立了版權(quán)制度。版權(quán)資本化是指人們將智力成果轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益的途徑，尤其是使版權(quán)在不確定狀態(tài)下獲得跨期收益和風(fēng)險(xiǎn)收益。版權(quán)形成后，作品凝聚的勞動(dòng)和支出轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)性資產(chǎn)，從而使其具有資本化的潛在屬性。版權(quán)載體在不確定市場狀態(tài)的預(yù)期收益，使得它在跨期獲利方面具有風(fēng)險(xiǎn)投資價(jià)值。通過一系列新形式實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值增殖，對繁榮出版市場和萬眾創(chuàng)新有著重要的促進(jìn)作用。

一、版權(quán)資本化的驅(qū)動(dòng)力

資本化是指資產(chǎn)通過一定流程運(yùn)作而獲得自身增殖的分段式跨期獲利行為。版權(quán)資本化意味著不確定條件下跨期產(chǎn)生版權(quán)收益增減的可能性，其風(fēng)險(xiǎn)收益的高值和低值之間存在較大差距，并且人們對高值結(jié)果抱有更大心理傾向或理性預(yù)期。版權(quán)資本化能夠刺激版權(quán)創(chuàng)造的先期投入，并對作者予以權(quán)益保護(hù)，同時(shí)還能協(xié)調(diào)版權(quán)利益各方的關(guān)系。版權(quán)資本化的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力來自版權(quán)收益、版權(quán)擴(kuò)散、版權(quán)競爭三個(gè)方面。

1.版權(quán)收益訴求

版權(quán)收益是版權(quán)相關(guān)方博弈的核心。在現(xiàn)有版權(quán)交易中，各方的權(quán)利并不平衡，核心資源的占有依然是版權(quán)收益分割的主要依據(jù)。版權(quán)資本化能夠使版權(quán)擁有者在初始交易中通過自身價(jià)值評估獲得來自投資方的預(yù)付資本，從而減少版權(quán)擁有者在交易中的價(jià)值逆增風(fēng)險(xiǎn)。作者、版權(quán)原始獲授方、版權(quán)交易平臺(tái)在一定的組織下形成出版實(shí)踐的顯性架構(gòu)，而它們之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)通過一定的力量得到凝聚，這種力量來自資本的自我增殖欲求。資本化的產(chǎn)權(quán)能夠賦予版權(quán)創(chuàng)造者和獲得者以顯著的收益，它使思想的力量通過物質(zhì)利益關(guān)系展示出來。利益相關(guān)方需要“重視版權(quán)的獲取和版權(quán)轉(zhuǎn)讓與經(jīng)營，達(dá)到版權(quán)收益最大化”（趙宇等，2014）。版權(quán)收益是以出版物為中心的“思想共同體”轉(zhuǎn)化為“利益共同體”的決定因素，訴諸于版權(quán)實(shí)際收益而不是帶著烏托邦幻想的迷夢，在出版效益的指引下進(jìn)行改革創(chuàng)新，這是版權(quán)保護(hù)與發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2.版權(quán)擴(kuò)散訴求

資本的邏輯是在資產(chǎn)自我膨脹的內(nèi)在需求下進(jìn)行拓殖。版權(quán)資本化使版權(quán)流動(dòng)進(jìn)入到資本邏輯的框架中，從而在市場機(jī)制的調(diào)節(jié)下變得靈通活躍。任何一種版權(quán)形式都力求取得社會(huì)最為普遍的關(guān)注和重視，從而實(shí)現(xiàn)其作為精神產(chǎn)品的價(jià)值。勞動(dòng)價(jià)值論在版權(quán)創(chuàng)作中體現(xiàn)為社會(huì)認(rèn)同指數(shù)的高低，而社會(huì)認(rèn)同指數(shù)又表現(xiàn)為市場推廣的實(shí)際程度和它所獲得的美譽(yù)度。版權(quán)的擴(kuò)散需求與資本的增殖需求具有形式上的一致性，從而為版權(quán)與資本的媾和提供了條件。版權(quán)形式借助資本擴(kuò)張的強(qiáng)力得到不斷擴(kuò)散，資本增殖的需求通過版權(quán)擴(kuò)散而得到滿足，二者有機(jī)結(jié)合而成為版權(quán)資本化的重要因由。

3.版權(quán)競爭訴求

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，版權(quán)數(shù)量激增，新的創(chuàng)新模式的涌現(xiàn)使版權(quán)更迭加快，一些版權(quán)形式的生命周期不斷縮小，“僵尸版權(quán)”比量增多，版權(quán)競爭日益增大。事實(shí)上，許多版權(quán)形式的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并未得到恰當(dāng)挖掘，尤其是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收益幾乎被整體忽視（聶偉、吳舒，2012）。版權(quán)所有人合理運(yùn)用版權(quán)資本化的社會(huì)支持，可以避免版權(quán)因缺乏經(jīng)濟(jì)支撐而陷入運(yùn)行困境的后果。在版權(quán)競爭的過程中，同質(zhì)化產(chǎn)品新陳代謝的速度加快，版權(quán)產(chǎn)品新舊更迭機(jī)制尚未完全理性化之前，物質(zhì)要素成為決定版權(quán)生產(chǎn)與市場競爭力的重要因素。優(yōu)勢版權(quán)形式需要在參與市場競爭的過程中融合社會(huì)資本的力量，并借助于市場機(jī)制而增強(qiáng)其生命力。在資本化版權(quán)競爭中，“僵尸版權(quán)”會(huì)日益減少，出版供需關(guān)系得到一定程度的優(yōu)化。

可見，版權(quán)資本化是版權(quán)體系改革的內(nèi)在要求，它是對版權(quán)創(chuàng)造者和所有者的勞動(dòng)及資產(chǎn)獲利的尊重，是商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品價(jià)值的重要途徑之一，也是利用市場機(jī)制優(yōu)化出版資源配置、繁榮文化產(chǎn)業(yè)的重要手段。

二、版權(quán)資本化的實(shí)現(xiàn)路徑

版權(quán)資本化在形式上就是將版權(quán)預(yù)期收益分割成跨期權(quán)益索取權(quán)，以實(shí)現(xiàn)版權(quán)資本的市場運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)自我增殖和擴(kuò)大再生產(chǎn)。資本化能夠促進(jìn)版權(quán)交易的繁榮，并且為版權(quán)可持續(xù)發(fā)展提供資金支持。隨著新媒體的不斷發(fā)展，版權(quán)交易和價(jià)值實(shí)現(xiàn)的路徑變得復(fù)雜多樣。眾籌出版成為一種方興未艾的版權(quán)資本化路徑，而版權(quán)跨期索利的票據(jù)化是版權(quán)證券化的生成邏輯，項(xiàng)目化管理和招商在版權(quán)溢價(jià)虛擬生成的基礎(chǔ)上能夠獲得較大支持。

1.眾籌出版：版權(quán)資本的動(dòng)態(tài)生成與平臺(tái)借力

眾籌出版是指在版權(quán)實(shí)現(xiàn)過程中，項(xiàng)目發(fā)起人借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將出版物的內(nèi)容、創(chuàng)意、收益及潛在風(fēng)險(xiǎn)展示于眾，從而獲得出版資金支持的一種融資出版行為。出版眾籌對版權(quán)市場的影響主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：其一是豐富了版權(quán)載體形式和內(nèi)容，交互式網(wǎng)絡(luò)發(fā)展刺激并加強(qiáng)了版權(quán)再生功能；其二是重聚版權(quán)發(fā)展力量，優(yōu)化資源配置，版權(quán)實(shí)現(xiàn)流程中相關(guān)利益者的角色分工多樣化（如眾籌投資人可能亦是消費(fèi)者）；其三是版權(quán)擴(kuò)散的空間擴(kuò)大、范圍拓寬，眾籌參與人在版權(quán)實(shí)現(xiàn)載體的優(yōu)化與流通方面具有利益相關(guān)所驅(qū)動(dòng)的積極性。版權(quán)通過眾籌平臺(tái)而獲得 “資本”化身，作為新的傳播機(jī)制而得到擴(kuò)散。正如加爾布雷思（2009）所說的那樣：“人們?yōu)榱俗约赫J(rèn)為重要的事情而奮斗，意識(shí)到強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)重要性與自身利益密切相關(guān)，商人會(huì)為這種價(jià)值體系而激烈奮戰(zhàn)?！痹诒娀I出版實(shí)踐中，因?yàn)樽陨砝媾c版權(quán)項(xiàng)目的發(fā)展息息相關(guān)，從而參與眾籌的人們必然盡智盡力，在新傳媒中實(shí)現(xiàn)版權(quán)傳播與其資本化擴(kuò)張的融合。

版權(quán)資本的運(yùn)行在眾籌平臺(tái)取得相對理想的養(yǎng)素，這是由資本逐利的本性與互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)“用戶創(chuàng)造信息”的特點(diǎn)決定的。版權(quán)異化為資本形式的目的是版權(quán)在自我實(shí)現(xiàn)的實(shí)踐展開中獲得動(dòng)態(tài)利益（價(jià)值）增長機(jī)會(huì)，而參與人能夠在這種過程中獲得版權(quán)流動(dòng)所產(chǎn)生的溢出價(jià)值（或剩余價(jià)值）?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性使其成為“人人都是麥克風(fēng)”的信息自動(dòng)增生系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)眾籌趁機(jī)發(fā)生版權(quán)信息與投融資信息的滾雪球式擴(kuò)張?？梢姡霭姹娀I使“版權(quán)實(shí)現(xiàn)”與“資本實(shí)現(xiàn)”在動(dòng)態(tài)中實(shí)現(xiàn)耦合。在這種耦合中，平臺(tái)力量是不可忽視的。利用公眾平臺(tái)和知名網(wǎng)站作為眾籌項(xiàng)目發(fā)起的“地基”，再結(jié)合事件傳播與相關(guān)輔助設(shè)計(jì)，版權(quán)眾籌的有效性就能得到保障。在版權(quán)眾籌中，利益相關(guān)方被“組織化”為實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值增殖的鏈條。然而，正如彼得·M·布勞（2012）所說：對各人任務(wù)的協(xié)調(diào)，“尤其是大規(guī)模的協(xié)調(diào)，要求某種集中指揮。權(quán)力就是這種使指揮和協(xié)調(diào)人們的活動(dòng)成為可能的資源。”不過，在版權(quán)資本化的眾籌實(shí)現(xiàn)形式中，權(quán)力已分散成交互式信息的合力（其中伴有資本力量的競爭、信息霸權(quán)和網(wǎng)眾力量的博弈）。

2.版權(quán)證券化：版權(quán)資本的分散與風(fēng)險(xiǎn)化解新制

資產(chǎn)證券化是以特定資產(chǎn)組合或特定現(xiàn)金流為支持，發(fā)行可交易證券的一種融資形式。版權(quán)證券化是指以版權(quán)預(yù)期收益作為籌碼而發(fā)行的有限債務(wù)性索利權(quán)，它的基礎(chǔ)資產(chǎn)是版權(quán)的交易市值，是一種無形資產(chǎn)（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的證券化。版權(quán)證券是發(fā)起機(jī)構(gòu)將其擁有的版權(quán)或其衍生債權(quán)，移轉(zhuǎn)到特設(shè)載體，經(jīng)過重新包裝、信用評價(jià)等一系列流程后發(fā)行的可流通證券。版權(quán)所有者借助證券化進(jìn)行版權(quán)創(chuàng)造與流通等方面的融資，并獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。版權(quán)證券化對出版及相關(guān)領(lǐng)域利益者的重要作用表現(xiàn)在：第一，獲得代價(jià)低廉的融資，證券化版權(quán)能夠通過高杠桿而獲得基礎(chǔ)性發(fā)展資金。第二，版權(quán)證券化因其流動(dòng)性較強(qiáng)且具有良好的分散功能，能夠有效化解版權(quán)未來支出的風(fēng)險(xiǎn)。第三，版權(quán)證券化可以使行業(yè)分工更加精細(xì)，版權(quán)創(chuàng)造與生產(chǎn)性部門能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)新與管理工作，提高版權(quán)實(shí)現(xiàn)的效能，發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。第四，版權(quán)證券化在積極融資的同時(shí)，保留了版權(quán)的自主性開發(fā)和利用權(quán)，在層級化管理體制中延伸出組織扁平化的高效出版實(shí)踐。第五，版權(quán)證券化往往也“以尚未形成版權(quán)形態(tài)的版權(quán)創(chuàng)意與半成品為對象”（許云莉，2008）進(jìn)行募資，從而具有推動(dòng)基礎(chǔ)性創(chuàng)新和發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用。

版權(quán)證券化也許會(huì)產(chǎn)生諸如“前期資產(chǎn)池建設(shè)中的估值風(fēng)險(xiǎn)、中期項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)以及后期收益風(fēng)險(xiǎn)”（張輝鋒、劉慶楠，2015），但是，版權(quán)證券化化解風(fēng)險(xiǎn)的能力亦明顯優(yōu)于一般有形資產(chǎn)證券。表面上看，有形資產(chǎn)是實(shí)物形式存在的資產(chǎn)，其證券化具有可靠的物理相關(guān)性，從而更加具有信用投資價(jià)值。然而，無形資產(chǎn)的優(yōu)勢恰恰在于其與物理性資產(chǎn)的本質(zhì)不同，它的損耗和市值空間更多依賴于股權(quán)持有人的信心支持和心理介入。這在經(jīng)濟(jì)社會(huì)廣義虛擬化時(shí)代具有耦合人們跟風(fēng)習(xí)慣與促長“事件經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的傾向，由此獲得無形資產(chǎn)證券的相對穩(wěn)定性——在證券交易的初始階段即已然宣告了版權(quán)的生命力和價(jià)值大小，無需等到證券流通中與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展隨波而動(dòng)。通過證券化，版權(quán)的資本性得到增強(qiáng)，其獲利意圖得到伸張（馮麗潔，2014）。版權(quán)證券同時(shí)為版權(quán)事業(yè)發(fā)展提供了資金支持，且在證券流動(dòng)中引入風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制，為版權(quán)的跨期實(shí)現(xiàn)減少可控風(fēng)險(xiǎn)。

3.項(xiàng)目化招商：版權(quán)價(jià)值量化管理與社會(huì)參與

版權(quán)項(xiàng)目化招商是基于特定版權(quán)的整體合作議程。在版權(quán)開發(fā)和推廣中，因?yàn)楣δ芗?xì)分而導(dǎo)致部門間協(xié)同創(chuàng)新的困難，并且各部門版權(quán)生產(chǎn)與流通的短板項(xiàng)目會(huì)嚴(yán)重制約它們形成整體合力。由此，部門間甚至企業(yè)間的合作成為必不可少的抉擇。版權(quán)項(xiàng)目化招商正是要解決制約版權(quán)生成、流動(dòng)與增值的短板，促進(jìn)版權(quán)流動(dòng)和發(fā)揮其社會(huì)功能，同時(shí)為版權(quán)支出帶來合法收益。在網(wǎng)絡(luò)化思維的指引下，版權(quán)合作具有重大突破的可能性，凱文·凱利（2010）曾說：“將內(nèi)部工作網(wǎng)絡(luò)化具有重大的經(jīng)濟(jì)意義，以至于有時(shí)某些核心功能甚至?xí)獍o公司的競爭者，達(dá)到互惠互利?！卑鏅?quán)項(xiàng)目化合作協(xié)議必須建立在量化版權(quán)價(jià)值的基礎(chǔ)上才能尋找到合適的聯(lián)盟者。

版權(quán)價(jià)值量化管理也許需要第三方機(jī)構(gòu)的評定，從而增加了協(xié)作的復(fù)雜性。不過，作為版權(quán)資本化的重要途徑，意欲突破版權(quán)收益的固定性而獲得額外收益，對版權(quán)價(jià)值進(jìn)行評估是必要的，正如在版權(quán)證券化進(jìn)程中的資產(chǎn)評估一樣。但證券化不需要考慮項(xiàng)目的行動(dòng)方案，而項(xiàng)目化招商是“一攬子”建設(shè)方案與代價(jià)的全部量化指標(biāo)體系。只有這些指標(biāo)體系獲得潛在合作者的青睞，項(xiàng)目合作才會(huì)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。項(xiàng)目化合作不許諾任何可兌現(xiàn)的期權(quán)，而僅僅向合作方提供自主籌劃和預(yù)算利潤的基礎(chǔ)性條件。招商對象是對版權(quán)項(xiàng)目的盈利能力或社會(huì)影響 （或可承載的附加功能，如廣告和公司形象宣傳等）抱有期盼和熱情的自愿合作者。因此，在項(xiàng)目化招商合作的版權(quán)生成與實(shí)現(xiàn)過程中，版權(quán)籌劃人實(shí)際上已經(jīng)獲得了消費(fèi)意向的抽樣檢測（合作人就是檢測樣本）。版權(quán)載體在面世的進(jìn)程中得到亟需的技術(shù)、服務(wù)或資金支持，版權(quán)的有限價(jià)值得到增量發(fā)展的空間，從而實(shí)現(xiàn)版權(quán)的資本性增殖。

版權(quán)資本化的上述三個(gè)方面并非其全部路徑，而是在新媒體發(fā)展至今的社會(huì)歷史階段可以著力發(fā)展的主要方面。對版權(quán)資本化的具體路徑的解析也許是無窮盡的，但“資本化”本身在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代卻是版權(quán)發(fā)展與保護(hù)不可回避的內(nèi)容。

三、版權(quán)資本化的意義

資本化是激活社會(huì)財(cái)富再生功能的重要手段，版權(quán)資本化最重要的目的在于刺激版權(quán)體系的重構(gòu)以及擴(kuò)展版權(quán)馭力。只有當(dāng)版權(quán)成為一種自我增殖的“可進(jìn)化”實(shí)體，版權(quán)市場的繁榮才會(huì)從根本上促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及萬眾創(chuàng)新的沖動(dòng)。版權(quán)資本化不僅是預(yù)付版權(quán)投入與預(yù)期版權(quán)收益之間的差額催生的營利動(dòng)機(jī)，也是在出版業(yè)新形態(tài)中保持業(yè)態(tài)正常發(fā)展，全面領(lǐng)航出版市場和發(fā)展草根智慧的重要途徑。它的主要現(xiàn)實(shí)意義有如下三個(gè)方面。

1.錨定消費(fèi)市場需求，破解供求錯(cuò)配

供求錯(cuò)配是當(dāng)前出版市場的畸形業(yè)態(tài)，也是出版供給側(cè)改革的始因。一方面，有限社會(huì)出版資源及其生產(chǎn)能力使版權(quán)規(guī)模受到一定限制，文化消費(fèi)市場的擴(kuò)大要求社會(huì)提供更多適宜產(chǎn)品和服務(wù)。出版及版權(quán)生產(chǎn)單位長期以來經(jīng)由自我決策進(jìn)行量化生產(chǎn)，在文化產(chǎn)品配給上存在市場弱化的現(xiàn)象。消費(fèi)者需求難以在市場上獲得滿足。另一方面，由于版權(quán)擁有者將版權(quán)固化為一種不可再生資源，從而限制了版權(quán)生命力，文化產(chǎn)品的自我擴(kuò)張能力不足，有效出版供給在市場需求變化中存在同質(zhì)化競爭、臆想性決策、供需反饋體系斷鏈等情況。由此而導(dǎo)致大量成品積壓、去庫存壓力增大，創(chuàng)新潛力減弱。版權(quán)供應(yīng)結(jié)構(gòu)與市場需求結(jié)構(gòu)嚴(yán)重錯(cuò)位，低水平重復(fù)出版和過期版權(quán)投機(jī)出版行為增多。版權(quán)資本化能夠適當(dāng)利用社會(huì)信息資源，鉚合供需關(guān)聯(lián)，在資本增殖過程中延展出版價(jià)值，提升出版精準(zhǔn)度，錨準(zhǔn)市場需求進(jìn)行有效生產(chǎn)和流通。

2.激活利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，增進(jìn)出版活力

版權(quán)市場的利益固化成為一個(gè)亟需解決的問題，然而，固化利益不等于超額利潤的潛在可能空間就更大。版權(quán)市場利益固化指的是在非完全市場化條件下，版權(quán)擁有者或者版權(quán)相關(guān)方的某一方，由于其在“版權(quán)實(shí)現(xiàn)”與具體生產(chǎn)實(shí)踐中的絕對優(yōu)勢地位而可能采取的“主體性自持”。出版相關(guān)方的一方采取居高臨下的姿態(tài)進(jìn)行出版實(shí)踐和聯(lián)合，造成利益相關(guān)的相對弱勢方的積極性下滑。整個(gè)出版市場正因?yàn)楦鞣街g權(quán)力結(jié)構(gòu)不均，而制約機(jī)制不健全等因素，造成了版權(quán)運(yùn)作過程中的消極被動(dòng)局面。版權(quán)資本化將版權(quán)相關(guān)方的貢獻(xiàn)按預(yù)期利益索取權(quán)進(jìn)行分割裁定，從而促使各方積極參與到出版實(shí)踐中，為版權(quán)形成與運(yùn)轉(zhuǎn)提供精神動(dòng)力和智力支持。在新媒體成為信息傳播主要渠道的今天，交互式信息傳輸方式同時(shí)成就了組織和個(gè)人的網(wǎng)狀協(xié)作關(guān)系。尤其是諸如互聯(lián)網(wǎng)眾籌出版、項(xiàng)目化融資共營等版權(quán)運(yùn)作方式的產(chǎn)生，使版權(quán)市場的活力得到釋放。利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制成就了版權(quán)運(yùn)營模式的豐富和創(chuàng)新，也增加了文化與資本融合的深度和廣度，從而對當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的深化改革具有重要意義。

3.量化出版價(jià)值指標(biāo)，促進(jìn)出版正義

隨著版權(quán)收益量化為體系性指標(biāo)，并且建立在大數(shù)據(jù)分析的技術(shù)基礎(chǔ)之上，版權(quán)價(jià)值成為可視化數(shù)據(jù)集成?！皵?shù)據(jù)一旦流動(dòng)，就創(chuàng)造出透明。社會(huì)一旦聯(lián)網(wǎng)，就可以了解自己”（凱文·凱利，2010）。這對版權(quán)資本化進(jìn)程中的投融資雙方而言都是公正合理的。就版權(quán)擁有者在融資過程中表現(xiàn)出的對預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)的可行性分析，投資人能夠根據(jù)自身所掌握的信息進(jìn)行辯駁或支持。版權(quán)資本化使版權(quán)交易的信息不對稱狀況明顯好轉(zhuǎn)（誠然，版權(quán)交易與運(yùn)作過程中并不可能完全摒棄市場競爭中的信息障礙）。版權(quán)擁有者的項(xiàng)目可行性分析，解析了版權(quán)的內(nèi)在有效性和盈利能力，這種解析行為的科學(xué)性和社會(huì)正當(dāng)性的基礎(chǔ)，在于文化消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)的客觀實(shí)在性。因此，對社會(huì)精神文明的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的繁榮而言，這并不必然導(dǎo)致版權(quán)“資本”對出版“人本”的過度擠壓。資本化“為分散主體提供了自我組織的空間，通過自律和協(xié)調(diào)機(jī)制，既規(guī)范各成員的經(jīng)營行為又維護(hù)成員的合法權(quán)益”（李琨，2015）。在傳統(tǒng)的“雙效融合”（經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益）中取得較為適宜的平衡，乃是版權(quán)生成與實(shí)現(xiàn)的目的性指向。版權(quán)資本化無疑能夠完成版權(quán)生成與流通格局中的這種夙愿。

1.趙宇、趙錫平、丁嘉羽：《多媒體融合環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版質(zhì)量提升策略》，《中國科技期刊研究》2014年第2期。

2.聶偉、吳舒：《微電影：演變、機(jī)遇與挑戰(zhàn)》，《上海大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2012年第4期。

3.（美）約翰·肯尼思·加爾布雷思著，趙勇、周定瑛等譯：《富裕社會(huì)》，江蘇人民出版社2009年版。

4.（美）彼得·M·布勞著，李國武譯：《社會(huì)生活中的交換與權(quán)力》，商務(wù)印書館2012年版。

5.許云莉：《版權(quán)證券化：引入我國的可行性與建議》，《出版發(fā)行研究》2008年第9期。

6.張輝鋒、劉慶楠：《影視劇產(chǎn)業(yè)版權(quán)證券化融資模式分析》，《國際新聞界》2015年第2期。

7.馮麗潔：《資本概念化空間的倫理意蘊(yùn)》，《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討》2014年第11期。

8.（美）凱文·凱利著，陳新武、陳之宇等譯：《失控》，新星出版社2010年版。

9.李琨：《非營利組織社會(huì)資本與社會(huì)建設(shè)研究》，《武漢科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2015年第2期。

［責(zé)任編輯：侯祥鵬］

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1009-2382（2016）05-0025-04

※本文是國家社科基金項(xiàng)目“邊疆輿情學(xué)的體系構(gòu)建與邊疆輿情治理研究”（編號：13BSH008）的研究成果之一。

何華征，遵義師范學(xué)院馬克思主義學(xué)院副教授、博士；盛德榮，遵義師范學(xué)院商學(xué)院副教授（遵義563002）。