陳 菲李興亮

（1重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010；2重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

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商業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的合璧：電影類圖書的出版發(fā)行探析

陳 菲1李興亮2

（1重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010；2重慶大學(xué) 新聞學(xué)院，重慶 401331）

摘 要：電影類圖書在近年來具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。作為影視文化產(chǎn)品的重要組成部分，此類圖書不僅需要具備一定的影視專業(yè)含量，同時(shí)在圖書的裝幀設(shè)計(jì)方面必須體現(xiàn)出較強(qiáng)的文化和藝術(shù)特色。視覺文化的凸顯已經(jīng)成為當(dāng)今文化轉(zhuǎn)向的重要趨勢(shì)，這對(duì)以圖像閱讀為特色的電影類圖書的出版必將具有重要的開發(fā)和研究?jī)r(jià)值。因此，在保證電影類圖書學(xué)術(shù)質(zhì)量的前提下，商業(yè)與藝術(shù)的合璧是電影類圖書出版發(fā)行的必要途徑。

關(guān)鍵詞：圖像時(shí)代；電影類圖書；商機(jī)；藝術(shù)設(shè)計(jì)；出版發(fā)行

課題項(xiàng)目：本論文為2012年重慶大學(xué)中央高校課題“媒體與區(qū)域發(fā)展”（項(xiàng)目號(hào)：CQDXWL-2012-158）相關(guān)研究成果

李興亮，重慶大學(xué)新聞學(xué)院副教授。

電影類書籍的出版是近年來國(guó)內(nèi)圖書出版業(yè)所重點(diǎn)關(guān)注的業(yè)務(wù)之一，甚至幾家出版社還爭(zhēng)出電影類圖書。本文重在分析國(guó)內(nèi)電影圖書出版態(tài)勢(shì)及現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上，論及電影類圖書的出版發(fā)行的商機(jī)及其與圖書裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)系，意在提出一些粗淺的看法，對(duì)影視學(xué)界和出版界有一定的參考作用。

一、近年來電影類圖書的出版態(tài)勢(shì)

（一）多家出版社新增影視圖書出版業(yè)務(wù)

在90年代以前，中國(guó)出版電影類書籍的出版社基本上只有中國(guó)電影出版社一家作為電影“專業(yè)出版社”在運(yùn)營(yíng)這類業(yè)務(wù)。20世紀(jì)90年代以后，原來的中國(guó)電影出版社繼續(xù)在業(yè)務(wù)上做大、內(nèi)容上求精方面下足工夫。值得注意的是，一些出版社或擴(kuò)大或者新增了電影類圖書的出版業(yè)務(wù)。這些出版社主要有中國(guó)廣播電視出版社、中國(guó)傳媒大學(xué)出版社（前身為北京廣播學(xué)院出版社）、文化藝術(shù)出版社、浙江人民出版社、上海文藝出版社、北京師范大學(xué)出版社 、中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社、廣西師范大學(xué)出版社、江蘇教育出版社、三聯(lián)書店、北京大學(xué)出版社等多家國(guó)內(nèi)重要的出版機(jī)構(gòu)，這些新出版社的電影書籍在普通讀者和專業(yè)研究人員中的影響正逐漸顯現(xiàn)出來。比如中國(guó)廣播電視出版社出版的有張紅軍主編的“大型電影學(xué)文庫”，從1992年第一本專著《電影創(chuàng)造過程差》一直延續(xù)到今天《香港電影史（1897—2006）》等書籍的出版，工程極其浩大，在讀者群中具有廣泛的影響。2008年1月，新星出版社接手推出了大型電影學(xué)文庫“新星電影讀本”，先期推出的三種電影讀本《波蘭斯基回憶錄》、《異端的影像：帕索里尼談話錄》以及《地中海曉風(fēng)殘?jiān)拢阂粋€(gè)華裔電影人的浮生札記》在2008北京圖書訂貨會(huì)上不時(shí)引來讀者和書商駐足?！靶滦请娪白x本”是由國(guó)內(nèi)外一流電影專家和學(xué)者撰寫的電影學(xué)經(jīng)典讀本，由電影學(xué)名著、電影大師傳記、電影大師訪談錄、電影藝術(shù)研究、海外電影華人等幾個(gè)系列構(gòu)成，選題比較具有經(jīng)典性、代表性、權(quán)威性，被列為中國(guó)電影藝術(shù)研究中心、中國(guó)電影資料館館藏經(jīng)典叢書。值得注意的是，新星出版社是一家名副其實(shí)的“新興”出版社，該社成立于1989年，是國(guó)家指定專門對(duì)海外發(fā)布政府白皮書的外宣出版機(jī)構(gòu)，其產(chǎn)品不進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。到2004年12月26日，新星出版社才注冊(cè)成為企業(yè)，2005年開始正式對(duì)國(guó)內(nèi)出版。這家出版社將電影類圖書作為未來市場(chǎng)的方向，對(duì)國(guó)內(nèi)其他出版社的圖書選題應(yīng)該有一定的啟示作用。

（二）書籍種類明顯增加

在20世紀(jì)90年代以前，電影書籍的出版內(nèi)容簡(jiǎn)單地說可以歸為兩大類：電影作為藝術(shù)與電影作為娛樂。前者主要指的是有關(guān)對(duì)電影進(jìn)行嚴(yán)肅學(xué)術(shù)探討的書籍。很多電影類的學(xué)術(shù)書籍，尤其是探討電影美學(xué)、電影歷史的書籍在這一段時(shí)間是主要的內(nèi)容。品種不多，但是這些書籍奠定了中國(guó)電影研究的基本學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，如中國(guó)電影出版社的《外國(guó)電影理論名著》叢書。這套書因書籍封面設(shè)計(jì)為黑色，學(xué)術(shù)界曾經(jīng)喜稱為“黑皮書”。要說明的是，以某一顏色的封面來表征系列圖書在內(nèi)容或選題方面的一致或相似性，已經(jīng)有相當(dāng)成功的范例。如商務(wù)印書館的“漢譯名著系列”，上海譯文出版社的“黑色書籍”（哲學(xué)名著）、“黃色書籍”（當(dāng)代西方學(xué)術(shù)譯叢）都是很有影響的出版創(chuàng)意，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都非?？捎^，甚至成為這些大出版社的品牌。從目前學(xué)術(shù)文章的引用情況看，這些書的價(jià)值仍然在發(fā)揮持續(xù)影響。

電影作為娛樂主要是指出版社出版的少量供群眾娛樂使用的書籍，主要是一些明星的傳記和部分電影連環(huán)畫。這類書籍在群眾文化中影響很大，目前還成為不少收藏者的最愛。總體來看，由于20世紀(jì)90年代以前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，電影類書籍的出版在種類上相對(duì)單一，印刷數(shù)量也比較有限。

20世紀(jì)90年代以來，電影類圖書的種類明顯增多。一是學(xué)術(shù)類書籍大量出版，而且包括中國(guó)學(xué)者的嚴(yán)肅著述大量出版，如文化藝術(shù)出版社2004年左右推出的“電影叢書”（丁亞平主編）。既有西方學(xué)者著述，如馬賽爾和克萊爾兩人合著的《電影與文學(xué)改編》，也有國(guó)內(nèi)學(xué)者李顯杰的《電影修辭學(xué)》等著作。北京大學(xué)出版社的“未名譯庫·影視藝術(shù)譯叢”，雖然不少是西方影視教育的主流教材，但是這些書籍的作者都是西方著名的電影學(xué)者，這些著作也多少包含了研究者的最新研究成果，因此這套叢書的學(xué)術(shù)價(jià)值也是應(yīng)該得到肯定的。當(dāng)然，學(xué)術(shù)類圖書也應(yīng)該包含一部份跨學(xué)科研究著作，如天津社會(huì)科學(xué)出版社出版的“先鋒譯叢”叢書，其中《電視與權(quán)力》、《視覺潛意識(shí)》等圖書就與電影非常相關(guān)。二是傳記類著作大量出現(xiàn)，廣西師范大學(xué)出版社推出的“電影館”叢書，有不少書籍如布努埃爾的《我的最后一口氣》等都是關(guān)于導(dǎo)演的傳記。三是電影制作類圖書大量增加，如復(fù)旦大學(xué)出版社推出的“影視藝術(shù)技術(shù)叢書”受到不少教學(xué)單位的推崇。從品種上看，非常值得注意的是有一批難于歸類的、帶有極強(qiáng)消費(fèi)性色彩的電影書籍大量出現(xiàn)。比如《后窗看電影》、《聲色現(xiàn)場(chǎng)》，以及各種“名片快讀”書籍等。這類書籍購買量和閱讀量都有較大比例。

（三）圖書出版速度加快

近年來出版社的時(shí)間意識(shí)，或者說市場(chǎng)搶占意識(shí)明顯增強(qiáng)。某些電影書籍（這里不包括與電影或前或后推出的小說類作品），尤其是導(dǎo)演的傳記出版速度很快。一個(gè)明顯的例子是李安的傳記《十年一覺電影夢(mèng)》，其出版速度和市場(chǎng)感覺明顯和電影《色/戒》形成重要的關(guān)聯(lián)關(guān)系。

從時(shí)間上來看，某些電影叢書盡量快速出齊，而且不限制同一叢書的書目數(shù)量。如廣西師范大學(xué)出版社的電影館叢書，快速推出10余本，而且還在陸續(xù)出版。其他如江蘇教育出版社也接力推出了“電影館”系列圖書。2003年，廣西師范大學(xué)出版社引進(jìn)“電影館”系列圖書，如《伍迪·艾倫：電影人生》、《我，費(fèi)利尼：口述自傳》、《魔燈：伯格曼自傳》等著作屬于臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版社的電影館簡(jiǎn)體字版本。2005年，江蘇教育出版社也推出了另一套“電影館”圖書，如《電影是什么》、《電影的本性》、《法國(guó)電影新浪潮》等書籍，這些書籍的譯著者或者本身是大陸的學(xué)者，如崔君衍、邵牧君等人，或者是港臺(tái)的資深電影學(xué)者如焦雄屏等名家，對(duì)于聯(lián)系出版事宜具備了地利人和的優(yōu)勢(shì)。廣西師大社與江蘇教育出版社在進(jìn)入市場(chǎng)的順序都采取了相似的策略：先是“簡(jiǎn)體字化”現(xiàn)成的臺(tái)灣版圖書（譯作與原創(chuàng)），再做新譯的版權(quán)圖書，保證時(shí)間上走在前面。從裝幀設(shè)計(jì)上，很多書都直接借鑒了臺(tái)灣版圖書的封面創(chuàng)意。例如《文化批評(píng)與華語電影》一書，作者多為臺(tái)灣學(xué)者，不僅在內(nèi)容上體現(xiàn)出港臺(tái)學(xué)者的話語風(fēng)格，而且在裝幀設(shè)計(jì)上采用了版畫的形式做封面，赭黃作底，精英，典雅，富于文化內(nèi)涵。這類書籍對(duì)于較有文化修養(yǎng)的大學(xué)生群體和大多數(shù)影視愛好者，都具有較強(qiáng)的吸引力。

二、電影類書籍出版存在的問題及避免途徑

電影類書籍的“利好”大勢(shì)并不意味著做電影書的出版社都可以盈利。下面一些現(xiàn)象需要業(yè)內(nèi)人士有足夠的認(rèn)識(shí)。

（一）書籍出版的跟風(fēng)現(xiàn)象

從商業(yè)操作上看，“跟風(fēng)”行為相對(duì)保險(xiǎn)，但也未必能夠保證其他出版社賺到“第一桶金”之后，另一家出版社還可以穩(wěn)“第二桶金”，而且還得引起注意的是，這可能會(huì)引起著作權(quán)糾紛，我國(guó)現(xiàn)行《著作權(quán)法》對(duì)著作的內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)等都有明確的保護(hù)。［1］除了購買力在一定時(shí)期相對(duì)有限外，出版社的自身品牌建設(shè)不可忽視。中國(guó)電影出版社電影類圖書的折扣范圍伸縮較小，但是因?yàn)樵摮霭嫔绲臅钠焚|(zhì)保證，讀者在圖書高價(jià)面前依然沒有被嚇跑。相反，另外有一些出版社也出版了電影類叢書，折扣對(duì)讀者也很有吸引力，但是現(xiàn)在仍有數(shù)量不小的這類圖書還堆放在書庫或者已經(jīng)進(jìn)入二手書市場(chǎng)。也有一些圖書選題本身失誤，太過于注重?zé)衢T選題，一些配合某部電影或某種流行時(shí)尚的書，當(dāng)潮流已過，書賣不出去是不奇怪的。在競(jìng)爭(zhēng)較為激烈的出版市場(chǎng)，出版社開始重視打好翻譯版電影圖書的時(shí)間仗。1997年，美國(guó)學(xué)者路易斯·賈內(nèi)梯（Louis Giannetti）的《認(rèn)識(shí)電影》（understanding movies）的第五版剛由中國(guó)電影出版社譯出，但該書的第七版已經(jīng)出版，新譯本立刻補(bǔ)譯了新版本增添和修改的內(nèi)容。該書投放市場(chǎng)后，在高校影視教育領(lǐng)域內(nèi)評(píng)價(jià)很高。2007年11月，世界圖書出版公司“大學(xué)堂”系列推出了由臺(tái)灣電影人焦雄屏翻譯的該書第11版。中國(guó)電影出版社于一個(gè)月后推出該書的第10版。拋開兩本書的質(zhì)量問題不論，在版次和出版時(shí)間上，中國(guó)電影出版社就顯得慢了一拍，盡管著譯者都是名家，但讀者在購買時(shí)仍不免割愛，看來，打不好出版時(shí)間仗，書籍的市場(chǎng)價(jià)值也真只有“交給時(shí)間去檢驗(yàn)”了。出版社獨(dú)到的選題視角和占領(lǐng)出版先機(jī)，在電影類圖書中顯得極為重要。

（二）學(xué)術(shù)質(zhì)量把關(guān)有所松懈

學(xué)術(shù)著作需要精準(zhǔn)、完整的論述，引導(dǎo)學(xué)術(shù)動(dòng)向或?qū)Ρ绢I(lǐng)域有深度挖掘。目前電影類圖書的一大問題是，某些出版社推出的學(xué)術(shù)專著或教材，書籍本身達(dá)不到出版水準(zhǔn)，作者為了職稱等非學(xué)術(shù)的原因出版著作，這些書出版之日就成了死書。翻譯類著作學(xué)術(shù)質(zhì)量方面常為人詬病的情況是翻譯質(zhì)量太差，比如中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版的《后理論：重建電影研究》一書，本來是美國(guó)著名電影學(xué)者David Bordwell選編的重要電影研究文選，具有很高的學(xué)術(shù)價(jià)值，但是翻譯者連一些基本的電影導(dǎo)演的名字都翻譯錯(cuò)誤，如把日本導(dǎo)演黑澤明翻譯成了阿契拉·庫羅沙瓦，讓人不知所以。另外，也有一些書籍有意漏譯部分章節(jié)，導(dǎo)致譯本的完整性值得懷疑，如北京大學(xué)出版社出版David Bordwell的《世界電影史》一書時(shí)，譯者就丟掉了一些段落沒有譯出，或許譯者自有其特殊的考慮，但這種處理畢竟顯得對(duì)原書和讀者都不夠尊重。早在1934年，魯迅先生在《隨便翻翻》一文中曾對(duì)譯書者提出了希望：“又希望不要一哄而來，一哄而散，要譯，就譯他完；也不要?jiǎng)h節(jié)，要?jiǎng)h節(jié)，就得聲明，但最好還是譯得小心，完全，替作者和讀者想一想?！保?］近年來翻譯圖書市場(chǎng)較好，但“譯完”和“譯得小心”，實(shí)在是值得注意的兩個(gè)方面。

（三）書籍裝幀設(shè)計(jì)、印刷質(zhì)量等方面注意不夠

書籍是文化商品，但強(qiáng)調(diào)文化含量還只是問題的一個(gè)方面。良好的內(nèi)容需要有良好的物質(zhì)載體——紙張和視覺載體——版面設(shè)計(jì)和印刷質(zhì)量，紙質(zhì)文本的圖書必須對(duì)此有足夠的重視。首先，書是讓人看的，是一種精神食糧。粗糙、平凡的裝幀設(shè)計(jì)會(huì)讓人煩躁，影響閱讀效果。精致的設(shè)計(jì)會(huì)讓讀者全神貫注、賞心悅目。更重要的是，精致的設(shè)計(jì)還能給書籍增添形象附加值和宣傳效果，促進(jìn)其商業(yè)價(jià)值，獲得良好的市場(chǎng)效果。如前文提及的“黑皮書”《外國(guó)電影理論名著》，上海譯文出版社的“黑色書籍”（哲學(xué)名著）、“黃色書籍”（當(dāng)代西方學(xué)術(shù)譯叢）都因?yàn)槠淝擅畹难b幀設(shè)計(jì)創(chuàng)意，塑造了良好的書籍形象。中國(guó)電影出版社推出《認(rèn)識(shí)電影》一書，盡管80元的書價(jià)對(duì)大多數(shù)購書人應(yīng)該不是一筆小錢，但這本書的封面和版面設(shè)計(jì)非常精致，翻譯和印刷質(zhì)量都屬上乘，也因此一直受到電影愛好者和研究者的喜愛。當(dāng)然，對(duì)于那種故意要追求“設(shè)計(jì)新穎”圖書是不值得提倡的，比如一些書籍內(nèi)頁大量的留白或不必要的套色彩印，不僅增加成本，而且也影響使用。出版商有必要記住一句話：對(duì)大多書人來說，書還是用來閱讀的。其次，電影類書籍一個(gè)重要的特點(diǎn)是需要配多少不等的插圖。印刷效果不好和紙張質(zhì)量太差都會(huì)影響書籍的購買欲望和使用效果，前述“電影館”系列圖書似乎就存在這一問題，部分圖書紙張粗糙，插圖模糊，達(dá)不到圖文并茂的閱讀成效。

三、商業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的合璧

（一）電影類圖書的出版商機(jī)何在

電影類圖書屬于文化類圖書，這類圖書的消費(fèi)數(shù)量與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化的發(fā)展明顯相關(guān)。在目前經(jīng)濟(jì)、文化的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的前提下，電影類圖書的總需求無疑會(huì)明顯增加，出版社在這方面的努力還有較大市場(chǎng)空間。要言之，這個(gè)推斷主要建立在如下幾個(gè)原因之上：

1.居民文化消費(fèi)投入會(huì)持續(xù)增加。宏觀上來說，只要經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈上升趨勢(shì)，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富增加，居民的恩格爾系數(shù)必然下降。更多的支出會(huì)用于文化生活，看電影和對(duì)電影類書籍的消費(fèi)必然增加。

2.國(guó)內(nèi)高校藝術(shù)教育發(fā)展很快。除了北京電影學(xué)院招收影視類學(xué)生，其他國(guó)內(nèi)高校也紛紛開辦影視類專業(yè)。這部份學(xué)生對(duì)電影類圖書有大量的需求。同時(shí)，國(guó)內(nèi)一般大學(xué)不僅在文學(xué)類專業(yè)開設(shè)有電影類課程，而且電影鑒賞一類課程還作為公共選修課在大學(xué)開設(shè)。電影作為一門修讀人數(shù)眾多的課程在高校課堂的廣受歡迎，為電影類書籍培養(yǎng)了現(xiàn)在和未來的大量顧客。從目前的購買市場(chǎng)看，一些質(zhì)量考究的電影理論類、導(dǎo)演傳記類、影視制作和營(yíng)銷類、以及外國(guó)電影史類電影書籍會(huì)有持續(xù)的市場(chǎng)。尤其是隨著DV一族的增加和日漸成熟，這類“常銷書”對(duì)他們將有多方面的吸引力。

3.兩岸三地文化互動(dòng)為電影書籍的出版搭建了交流平臺(tái)。在90年代以前，臺(tái)灣、香港的娛樂也較大陸更為發(fā)達(dá)。臺(tái)灣的源流出版社、萬象出版社在電影書籍的出版方向走得較早，兩家出版社不僅出版了大量關(guān)于華語地區(qū)的電影書籍，而且對(duì)西方電影書籍進(jìn)行了大量的翻譯引進(jìn)工作。近年來，在臺(tái)灣電影界名人焦雄屏女士的推動(dòng)下，臺(tái)灣“電影館”圖書由大陸廣西師范大學(xué)出版社和江蘇教育出版社接續(xù)推出，勢(shì)力浩大。位于上海的“世紀(jì)出版集團(tuán)”最近也推出了“電影館”圖書之《電影導(dǎo)演論電影》，這些書在大陸廣大影迷和書迷中備受推崇，成套購買者甚眾。而香港發(fā)達(dá)的電影文化不僅成為近年來學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)，而且也為各類電影書籍豐富了內(nèi)容。

4.全球性的視覺文化轉(zhuǎn)向。當(dāng)今時(shí)代被稱為讀圖時(shí)代，視覺文化時(shí)代，物美價(jià)廉的DVD使那些當(dāng)年“很藝術(shù)”的電影作品也飛入廣大尋常影視愛好者的影碟儲(chǔ)藏柜。攝影師拉茲洛·莫赫里-納吉說：“在二十世紀(jì)，一個(gè)人不懂得攝影機(jī)等于不識(shí)字，也是文盲。”［3］電影的娛樂功能、經(jīng)濟(jì)功能、審美功能等屬性已經(jīng)得到前人連篇累牘的研究，電影作為視覺文化的重要組成部分也毋庸置疑。

（二）電影類圖書的裝幀設(shè)計(jì)

圖書裝幀設(shè)計(jì)不是把圖書的內(nèi)容簡(jiǎn)單的堆砌和排放，而是將各種復(fù)雜的內(nèi)容經(jīng)過設(shè)計(jì)師獨(dú)到、巧妙的創(chuàng)意處理，使圖書版式、環(huán)襯、封面、封底、書脊等共同有機(jī)地形成圖書的藝術(shù)視覺形式，彰顯圖書的科學(xué)性和藝術(shù)品位，［4］塑造圖書的視覺形象和視覺文化。因此，裝幀設(shè)計(jì)是電影類圖書出版發(fā)行必須注重的又一重要因素。它包括兩個(gè)方面：封面設(shè)計(jì)以及內(nèi)頁的版面設(shè)計(jì)，要能夠吸引并利于讀者賞析圖書，樹立圖書形象。

1.封面設(shè)計(jì)。封面設(shè)計(jì)是書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的門面，它是通過藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的形式來反映書籍的內(nèi)容。圖形、色彩和文字是封面設(shè)計(jì)的三要素。設(shè)計(jì)者就是根據(jù)書的不同性質(zhì)、用途和讀者對(duì)象，把這三者有機(jī)的結(jié)合起來，從而表現(xiàn)出書籍的豐富內(nèi)涵，并以傳遞信息為目的和一種美感的形式呈現(xiàn)給讀者。在當(dāng)今琳瑯滿目的書海中，書籍的封面起了一個(gè)無聲的推銷員作用，其設(shè)計(jì)的成敗在一定程度上將會(huì)直接影響人們的購買欲。要做到創(chuàng)意新穎、凸顯主題、視覺吸引力強(qiáng)。

2.版面設(shè)計(jì)。版面設(shè)計(jì)是一部著作內(nèi)容的精心編排和表現(xiàn)。其原則與封面又有所區(qū)別，不要華而不實(shí)，而是要求有實(shí)效性，在滿足內(nèi)容實(shí)效性的基礎(chǔ)上，利用設(shè)計(jì)師的獨(dú)具匠心，巧妙編排，如圖文關(guān)系、字體、字號(hào)、色彩以及環(huán)襯的精心設(shè)計(jì)，達(dá)到良好的視覺效果。作為文化類圖書之一的電影圖書，在版面設(shè)計(jì)中應(yīng)該讓每個(gè)元素都能透出文化的氣息，［5］呼應(yīng)封面設(shè)計(jì)樹立的圖書形象，形成獨(dú)到的版式視覺文化。要做到圖文并茂，滿足人性閱讀習(xí)慣以及閱讀審美的要求，促進(jìn)著作的銷售和運(yùn)用。

在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，各種傳播手段已經(jīng)可以十分方便快捷地將物質(zhì)形態(tài)的電影產(chǎn)品送到人們面前，人們正面對(duì)的問題是：如何解讀一部影片，如何有創(chuàng)造力地生產(chǎn)更多的影片。這個(gè)問題正是電影書籍所發(fā)揮作用的地方。電影不僅應(yīng)該在銀幕上看，還可以在書上讀。電影書籍的大量出版，本身構(gòu)成視覺文化的重要組成部分，電影書籍的閱讀既是一種消遣和生活方式，也是一種文化和思想的表征，而這種閱讀，如今已成為時(shí)尚。因此，從商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的角度打造電影類圖書的出版與發(fā)行，勢(shì)在必行。

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中圖分類號(hào)：G235

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0015-02

作者簡(jiǎn)介：陳菲，就職于重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。