段 弘 張學(xué)勤 馬 超

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展——中廣聯(lián)西部基地2016年年會綜述

段 弘 張學(xué)勤 馬 超

2016年9月2日，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會（以下簡稱中廣聯(lián)）西部學(xué)術(shù)研究基地2016年年會在四川省江油市召開，本次會議主題是“互聯(lián)網(wǎng)＋背景下地方廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展”。全國政協(xié)委員、中廣聯(lián)副會長、原國家新聞出版廣電總局黨組成員、中央電視臺分黨組書記、臺長胡占凡，中廣聯(lián)秘書長張莉，中共江油市委常委、宣傳部長呂勇，四川省新聞出版廣電局宣傳與電視劇管理處副處長楊東霖，中廣聯(lián)秘書長助理、學(xué)術(shù)部主任張君昌，中廣聯(lián)理事、學(xué)術(shù)委員、西部學(xué)術(shù)研究基地主任、四川大學(xué)新聞傳播研究所所長歐陽宏生和來自四川大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、中央民族大學(xué)等高校的專家學(xué)者，以及來自內(nèi)蒙古自治區(qū)、甘肅省、陜西省、重慶市、四川省等廣播電視協(xié)會、局（臺）的相關(guān)代表共50余人出席了會議。

呂勇部長首先對參會的各位專家學(xué)者和業(yè)界同行表示熱烈的歡迎，隨后介紹了江油市近年來在文化宣傳系統(tǒng)開展的各項工作，他充分肯定了廣播電視在傳遞黨的政策主張和反映民意民情方面發(fā)揮的重要作用，并對本次會議的召開表示熱烈的祝賀。

楊冬霖副處長在致辭中表示，西部學(xué)術(shù)研究基地是全國最早設(shè)立的區(qū)域性廣播電視學(xué)術(shù)研究機構(gòu)，對四川省廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了充足的智力支持。在“十三五”期間，建設(shè)高清四川、智慧廣電，推動三網(wǎng)融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，需要西部學(xué)術(shù)基地繼續(xù)給予大力支持和幫助。

隨后，胡占凡副會長發(fā)表重要講話。胡占凡首先代表中廣聯(lián)對本次西部基地年會的召開表示熱烈的祝賀，對會議的組織、籌備工作人員表示衷心感謝。接下來，對與會代表提出三點要求：一是深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于文藝創(chuàng)作和新聞輿論工作的一系列講話精神，特別是在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上審議通過的《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》和今年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上提出的48字方針；二是廣播電視要積極履行好自己的職責(zé)使命，創(chuàng)造出更多的理論研究成果對業(yè)界給予支撐。胡占凡指出，廣播電視要發(fā)揮引導(dǎo)輿論的作用，必須要先解決好媒體自身發(fā)展中存在的問題，通過探索各種方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展；三是廣播電視研究要把握利用好區(qū)域特性，充分利用好西部基地這個研究平臺。胡占凡強調(diào)，西部民族眾多、地域遼闊、文化積淀豐富。發(fā)掘出最有價值的區(qū)域傳播資源、構(gòu)建好具有社會穩(wěn)定、民族團結(jié)、繁榮穩(wěn)定的傳播體系，需要聚集組織好一批有特色、專業(yè)的研究隊伍，形成既服務(wù)西部，又具有全國影響和國際視野的研究力量，而形成豐富的研究成果和更好的實踐推廣經(jīng)驗，是西部研究基地最好的方向選擇。胡占凡指出，中廣聯(lián)西部基地是成立最早、成果最為豐碩的基地，在未來的發(fā)展上既要做好個性化研究，又要各個基地的大平臺協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，爭取成為中廣聯(lián)七個基地的標(biāo)桿，為其他基地做出表率，為媒介的現(xiàn)實發(fā)展做出更大的貢獻。

歐陽宏生教授在講話中指出，西部基地自成立以來先后開展了關(guān)于西部電視共性和個性的研究、西部省級媒體合作的研究和如今的縣級廣電媒體研究，產(chǎn)生了一大批具有影響力的重大成果。在當(dāng)今的媒介融合時代，廣播電視與新興媒體需要在內(nèi)容、平臺、渠道、終端等各方面進行深度融合，而媒介融合的關(guān)鍵是傳播觀念、傳播方式的轉(zhuǎn)變。從現(xiàn)實來看，西部廣播電視與東部地區(qū)相比存在著一定差距。在未來的發(fā)展中，需要遵循廣播電視和新媒體的發(fā)展規(guī)律，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動西部廣播電視的持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)天上午的論壇由張君昌主持。王甫教授、陸地教授、周小普教授、趙麗芳教授、卜彥芳教授先后發(fā)表了主題演講。

王甫教授以央視新聞聯(lián)播《數(shù)說命運共同體》為例，介紹了中央電視臺在媒介融合時代做好時政新聞報道的經(jīng)驗。王教授指出，時政新聞的轉(zhuǎn)型升級需要采用最新的編輯手段和拍攝手法，雙機拍攝、同期錄音、4G直播、微型航拍、Go-Pro攝影、彈幕應(yīng)用等技術(shù)都可以助力時政新聞報道方式的推陳出新。同時，媒介融合不是局限于渠道、終端、機構(gòu)、內(nèi)容等單一領(lǐng)域的融合，而是涵蓋各種因素的整體融合，真正實現(xiàn)以人為中心理念的生態(tài)型融合。王甫教授認(rèn)為，2020年前后媒介融合應(yīng)該進入web3.0時代，構(gòu)建起以人為中心的媒體生態(tài)圈，完成用戶、終端、內(nèi)容、服務(wù)等的智能化深度融合。

陸地教授提出了中國電視的“旋轉(zhuǎn)門現(xiàn)象”。他指出，旋轉(zhuǎn)門的特征包括四個方面。一是邊開邊關(guān)、似開實關(guān)；二是用力上相互抵消；三是循規(guī)蹈矩、效率低下，限制高速發(fā)展；四是欲速則不達，誰想走快可能被卡住。而中國電視產(chǎn)業(yè)面臨的“旋轉(zhuǎn)門”問題也包括四重矛盾：一是市場之大與媒體之小。即作為中國媒體旗艦的中央電視臺與阿里巴巴、騰訊等企業(yè)的市值相比也顯得微不足道；二是技術(shù)之新與觀念之舊。即中國的衛(wèi)星直播技術(shù)、新媒體工作環(huán)境等都走在世界前列，但傳媒管理的觀念卻相當(dāng)落后，等政策、靠支持、要人才的觀念根深蒂固；三是機制之活與體制之僵。即目前我國媒體管理中的用人機制、分配機制都在局部有所突破創(chuàng)新，但整體的體制卻相對僵化；四是市場屬性與宣傳屬性之間的矛盾。媒體需要在完成宣傳任務(wù)和創(chuàng)收上找到契合點。陸地教授最后指出，如果不能破解中國電視的旋轉(zhuǎn)門現(xiàn)象，中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和整體效益就無法大幅提升。

周小普教授作了題為《中國西部地區(qū)傳統(tǒng)文化傳播在互聯(lián)網(wǎng)時代的困境與挑戰(zhàn)》的發(fā)言。周教授指出，西部地區(qū)自然資源豐富、地形地貌多樣、文化形式多彩。但另一方面西部地區(qū)由于地域阻隔，相對于東部而言文化也相對封閉，即使出現(xiàn)過少部分優(yōu)秀本土題材的作品，但總體而言缺乏系統(tǒng)化、立體化可持續(xù)的傳播策略。周小普教授認(rèn)為，出現(xiàn)這些問題的根源來自三個方面。一是媒體的市場化改革進展緩慢，陳舊的行政管理方式阻礙了媒體的成長，導(dǎo)致市場化運作等方面的改革遲遲不到位；二是媒體自身的發(fā)展問題。目前國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體大多還是采用舊的組織形式和運作方法，與新媒體在組織結(jié)構(gòu)、決策方式、技術(shù)開發(fā)等方面都存在巨大差距；三是新聞處理方式陳舊。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式上缺乏創(chuàng)新，不注重受眾自身體驗，影響了受眾的接收興趣。周教授同時指出，當(dāng)前西部地區(qū)的文化傳播存在生產(chǎn)套路化、傳播快餐化的問題。對此，西部地區(qū)需要探索一條保持原狀、原汁原味的地域文化和專門針對少數(shù)民族文化的傳播方式來振興西部廣播電視。

趙麗芳教授作了題為《互聯(lián)網(wǎng)+背景下地方電視臺創(chuàng)新的路徑》的主題演講。她指出，雖然當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電視、視頻網(wǎng)絡(luò)強烈沖擊著傳統(tǒng)電視，導(dǎo)致開機率降低和電視用戶的減少，但傳統(tǒng)的廣播電視界也不必過度悲觀。她結(jié)合自己的實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在二三線城市，傳統(tǒng)電視還是具有一定的收視市場，特別是老年人和小孩還比較依賴電視。但另一方面，新媒體環(huán)境下多終端收視、多媒介產(chǎn)品、多樣態(tài)用戶的格局呼喚電視內(nèi)容生產(chǎn)的流程再造。面對新媒體的沖擊，電視需要在內(nèi)容和渠道上“雙驅(qū)動”。從內(nèi)容方面來看主要是增強新聞內(nèi)容的接近性，同時注意改變新聞播報的語態(tài)。從渠道方面來看，既要發(fā)揮傳統(tǒng)TV端的權(quán)威性，也要搭建多終端接收渠道，還要積極采用H5、VR等技術(shù)。

卜彥芳教授在《“互聯(lián)網(wǎng)+”之于地市級電視：傷害還是重生》的演講中首先分析了地方電視面臨的多方壓力：既有來自央視和省級衛(wèi)視的壓力，也有省級地面頻道帶來的壓力，還有同臺頻道和本地其他媒體的競爭。除了傳統(tǒng)媒體的壓力之外，新興媒體互動、實時、分享、移動等特征更是給地方電視臺帶來巨大挑戰(zhàn)。卜教授認(rèn)為，面對重重壓力，地方電視臺必須客觀認(rèn)清自己的比較優(yōu)勢與目標(biāo)定位。首先地方電視具有生產(chǎn)本土化新聞的地緣優(yōu)勢；其次傳統(tǒng)媒體具有長久以來塑造的公信力；此外還有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的從業(yè)隊伍。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體需要由內(nèi)容連接向應(yīng)用連接、關(guān)系連接轉(zhuǎn)變。要制作不可替代的內(nèi)容，再將內(nèi)容產(chǎn)品嵌入到關(guān)系渠道中，“只要有足夠的價值連接，就能夠引爆流行”。

在下午舉行的“互聯(lián)網(wǎng)+背景下地方廣播電視創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，來自業(yè)界和學(xué)界的參會人員各抒己見，發(fā)言的內(nèi)容主要圍繞在三個方面。

一是探索新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體突圍的策略。甘肅省廣播電視協(xié)會秘書長、甘肅省廣電總臺產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心主任魏文楷高級編輯結(jié)合自己的觀察和從業(yè)經(jīng)驗，從“廣播電視化”、“硬漢主播團對節(jié)目創(chuàng)新的啟示”、“智囊外掛與精準(zhǔn)發(fā)包”、“方言節(jié)目與本地化融合”、“廣播網(wǎng)絡(luò)視窗”等方面為地方電視臺的發(fā)展運營支招。

四川省文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院文化傳播學(xué)院副院長、四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心副研究員張學(xué)勤在《技術(shù)壁壘被突破下的縣級電視臺再突破》的發(fā)言中首先借用中宣部劉奇葆部長的講話指出，當(dāng)前的新聞傳播需要創(chuàng)新，也從來沒有像今天這樣有豐富的創(chuàng)新條件。隨后，他從版權(quán)產(chǎn)業(yè)、媒體本質(zhì)、業(yè)態(tài)融合幾個方面進行了闡述，在版權(quán)產(chǎn)業(yè)方面媒體需要通過售賣原創(chuàng)的內(nèi)容來盈利；在媒體本質(zhì)方面主要是通過制造話題、對接資源、制造故事、影響地方等方式賣活動；在業(yè)態(tài)融合方面可以通過TV+物流、教育、旅游等形式創(chuàng)造社群經(jīng)濟。

二是結(jié)合業(yè)界實際探討轉(zhuǎn)型發(fā)展的困境。如來自陜西電視臺研發(fā)部的張娟莉在介紹了陜西電視臺近年來的運營情況后，指出由于媒體經(jīng)營收入的大幅下滑，導(dǎo)致當(dāng)前地方電視臺對植入廣告存在嚴(yán)重依賴。來自四川三臺廣播電視臺的李元東臺長介紹了該臺構(gòu)建聲、頻、網(wǎng)、屏、端全媒體融合平臺的經(jīng)驗。但他同時指出，盡管電視臺通過搶獨家新聞、平民化直播、體驗式采訪等方式做出嘗試，但仍然面臨著收入減少、觀眾流失的頹勢；東道主江油電視臺的陳愛民臺長在詳細(xì)介紹了該臺的發(fā)展沿革、改革經(jīng)驗和對外學(xué)習(xí)考察的情況后，分析了當(dāng)前電視臺的在經(jīng)營創(chuàng)收上面臨的不利形勢。他表示，一方面互聯(lián)網(wǎng)等新媒體引流了大量受眾，傳統(tǒng)媒體為了維護公信力和影響力有時候不得不“賠本賺吆喝”；另一方面，無人機航拍等技術(shù)的普及又使得普通的婚慶公司也可以與電視臺競爭，使得電視臺原來獨有的優(yōu)勢不在。

三是用學(xué)界理論關(guān)照業(yè)界發(fā)展的問題。重慶大學(xué)歐陽照教授采用身份認(rèn)同理論闡述了社群的嬗變過程。她指出傳統(tǒng)的社群是基于地理位置形成的，而新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)社群跨越了時空，通過身份認(rèn)同凝聚到一起。而媒體在未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，需要重視社群的作用，通過群體傳播擴大媒體的傳播力和影響力。四川大學(xué)新聞傳播研究所研究員陳文輝指出，在媒介融合時代，媒體轉(zhuǎn)型中需要重視人才資源、平臺資源和資金資源的開發(fā)。當(dāng)前廣電市場面臨的問題是初級產(chǎn)品過剩而精細(xì)產(chǎn)品不足，傳媒產(chǎn)品需要來一場“供給側(cè)改革”。談及指導(dǎo)傳媒業(yè)發(fā)展的理論，陳文輝表示，傳播產(chǎn)業(yè)屬于信息產(chǎn)業(yè)，除了現(xiàn)有的傳播理論之外，還可以借鑒軟件工程的信息流理論進行分析。

會議最后，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士生導(dǎo)師朱天教授對本次大會進行了總結(jié)。他指出，本次年會創(chuàng)造了西部基地開展的31次研討活動以來的兩個“第一次”，即第一次在區(qū)縣媒體所在地召開年會；二是將區(qū)縣級媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展作為主要議題進行研究。他充分肯定了各位專家的發(fā)言，也希望學(xué)界業(yè)界今后能夠?qū)^(qū)縣廣播電視臺的發(fā)展給予更多關(guān)注。