王趙舜

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，對鋼筋混泥土的城市生活的疲倦，鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，對都市人的吸引也隨之增加，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也顯的尤其重要。本文對郫縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行分析，并提出完善其營銷策略的對策建議。以促進郫縣鄉(xiāng)村旅游能更好更健康的發(fā)展。

關鍵詞：郫縣；鄉(xiāng)村旅游；營銷

一、郫縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

郫縣地處成都平原腹心，位于成都西大門，城市建設逐步和成都融為一體。郫縣最早以古蜀都聞名于世。距今已有4 000余年歷史。幅員面積432.31平方公里，總人口455 688人，轄13鎮(zhèn)3鄉(xiāng)，261個村、21個居委會。境內地勢平坦，土地肥沃，水旱從人，物產富饒，素有“銀郫縣”的美稱。郫縣農家旅游經濟迅猛發(fā)展，培育出農科村、金沙村、筒春村等四季鮮花盛開、游客不斷的旅游基地；建成了風格獨特、新穎別致的農家旅游接待點405家；發(fā)展成為適應市民休閑需求、增加農民收入、帶動農村商品經濟發(fā)展的新產業(yè)。全縣呈現(xiàn)出農家民俗、休閑娛樂、世界風情、古蜀文化于一體，點、線、片結合的城郊旅游發(fā)展格局。

二、郫縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

旅游產品開發(fā)項目單一，郫縣鄉(xiāng)村旅游的項目與成都周邊其他旅游地極為相似，春季賞花、秋季摘果，而且建筑的風格也與其他景區(qū)的相似，這給旅客留下了鄉(xiāng)村旅游千村一面的印象，郫縣、龍泉和都江堰，感覺都在同一個地方旅游，導致游客不能留下深刻的印象，沒有特殊的旅游體驗。

營銷觀念落后。郫縣鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者沒有形成與時俱進的營銷觀念，并且過于依賴政府，沒有自己的營銷手段與措施，不能很好的利用網絡手段進行景區(qū)的推廣宣傳，導致一些游客不能及時的獲取旅游活動信息，阻礙旅游的順利進行；郫縣很多鄉(xiāng)村旅游經營者和從業(yè)人員的文化水平不高，并且缺乏先進的營銷知識，也缺少一定的培訓，這就導致鄉(xiāng)村旅游營銷缺乏系統(tǒng)性。各自為營，不能與景點、旅行社共贏，這也是一個很大的弊端。

促銷手段單一。郫縣鄉(xiāng)村旅游的經營者多依靠傳統(tǒng)方式來吸引游客，口口相傳的方式較多，不能充分利用網絡、人脈和廣告進行宣傳，是阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的另一個原因。很少有經營者會在網絡上進行自我宣傳，最多也就是在58同城這些平臺上發(fā)布一些消息，不能充分的描述和展現(xiàn)旅游景區(qū)和旅游產品的特色，讓游客對景區(qū)的了解相對較少。

三、郫縣鄉(xiāng)村旅游的營銷對策建議

利用網絡進行宣傳與展示并加大網絡環(huán)境的建設?；ヂ?lián)網的發(fā)展迅速而飛躍，那么鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也離不開網絡營銷。首先，郫縣鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者首先就要在網絡上打造自己的網站，通過網絡向游客展示自己的特色活動、項目與特別服務，讓游客在沒到達鄉(xiāng)村前能夠有充分的了解與準備。同時，也可以在網絡平臺上展示一下虛擬的活動項目與旅游路線，另外，及時更新網站上的信息，關注網絡上的相關新聞，發(fā)布一些對游客而言有意義的公告也是非常重要的，在景區(qū)加大WIFI基礎設施的建設，讓無線網絡覆蓋整個景區(qū)，開發(fā)郫縣旅游APP應用程序，以及微信公眾平臺，微博等，讓游客能隨時隨地的掌握郫縣旅游的最新動態(tài)，并方便游客能隨時隨地通過網絡在微信朋友圈發(fā)布自己的旅游體驗，從而進行口碑營銷。

充分發(fā)揮名人效應，打造有歷史文化底蘊的鄉(xiāng)村?？梢酝ㄟ^鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史文化，歷史名人來吸引游客。通過挖掘鄉(xiāng)村的名人軼事來發(fā)揚鄉(xiāng)村文化，現(xiàn)在的游客不僅會對景區(qū)的風景和美式感興趣，還會注重自身修養(yǎng)，自我提高，有質量的鄉(xiāng)村可以讓游客陶冶情操，有名人、有文化的鄉(xiāng)村會得到越來越多人的追隨。郫縣古今名人眾多，如漢代哲學家、語言學家揚雄，西漢道家學者、思想家嚴君平，西漢大司空何武，北宋著名詩人張俞，中國減筆人物畫始祖石恪，著名道士薩守堅，一代高僧圓悟克勤禪師，清代名將羅應旒，清末成都五老七賢之一的尹昌齡，辛亥革命同志軍杰出將領楊靖中、張達三，抗戰(zhàn)中保衛(wèi)上海和武漢的英雄團長解固基、梁靜珊，全國著名鐵道工程師藍田，著名化學家中國科學院院士肖倫，以及近代中國佛教會副會長釋昌圓法師，當代英籍華人作家韓素音、世界著名男中音歌唱家廖昌永、80后實力作家顏歌等。但實際與之相關的旅游產品卻很少。

與歷史事件結合打造旅游活動。郫縣除歷史名人眾多外，還有很多重大事件可以作為旅游產品的開發(fā)，例如毛主席曾經到郫縣紅光進行視察，這為紅光鎮(zhèn)寫下濃墨重彩的一頁歷史，但到目前為止，與這一歷史視察相關的題材仍然沒有與郫縣的旅游有任何關聯(lián)，而紅光也仍然只是一個小鎮(zhèn)，與旅游沒有半點聯(lián)系。因此，郫縣應該加大力度挖掘郫縣歷史上的重大事情，為旅游發(fā)展添加厚重的歷史文化底蘊。

加強當?shù)芈糜谓洜I者營銷知識的培養(yǎng)。落后的營銷觀念只會輸在起跑線上。很多鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者是當?shù)氐霓r民，知識與經驗的缺乏是最大的弱點。因此，學習營銷知識很重要，位于郫縣的高校較多，相關部門可與高校合作，針對當?shù)氐穆糜萎a品經營者開設一些課程進行培訓，從而提高旅游以及營銷相關的知識，改善目前的現(xiàn)狀。

四、結論

郫縣鄉(xiāng)村旅游的營銷策略應結合當下的網絡營銷、體驗營銷，名人效應，影視營銷以及對工作人員的內部營銷等。創(chuàng)新營銷手段、豐富營銷理念，與時俱進是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要方面。郫縣的鄉(xiāng)村旅游更需要打造自己的文化特色，形成自己鄉(xiāng)村文化品牌，充分利用豐富的資源來完善、進步與發(fā)展。

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