方妍

(廣東廣播電視臺(tái)，廣東廣州，510012）

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媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

方妍

(廣東廣播電視臺(tái)，廣東廣州，510012）

【摘要】近年來(lái)，媒介融合已成為我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，傳統(tǒng)模式下單一的媒介傳播方式必然難以為繼。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播新聞傳播同樣面臨著困境與挑戰(zhàn)，為適應(yīng)新時(shí)期受眾對(duì)新聞資訊的新需求，廣播新聞傳播應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在媒介融合方面積極探索創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；廣播新聞；創(chuàng)新發(fā)展；實(shí)現(xiàn)路徑

媒介融合（Media Convergence）主要指“各種媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，即綜合運(yùn)用各種傳播形式來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)”[1]。廣播是一種以“聽(tīng)”為主的媒介形式，這種“聽(tīng)”的性質(zhì)意味著要實(shí)現(xiàn)與其他媒介的融合存在較大的技術(shù)難度。其實(shí)，在電視媒體出現(xiàn)后，廣播一直是在電視與平面媒體的夾縫中生存，而近年來(lái)又面臨著以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)客戶(hù)端為代表的新媒體的巨大沖擊與挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)廣播媒體必須堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，主動(dòng)尋求和強(qiáng)化與其他媒體的融合，才能在競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的發(fā)展空間，吸引更多的廣播受眾。本文擬分析在媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播新聞傳播面臨的困境與挑戰(zhàn)，并探討在此背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑。

一、媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播新聞傳播面臨的困境與挑戰(zhàn)

就傳統(tǒng)媒體而言，廣播新聞?wù)w上處于弱勢(shì)地位，受眾規(guī)模和影響力都落后于電視和平面媒體新聞。隨著近幾年新媒體的迅猛發(fā)展，人們獲取新聞的方式發(fā)生了極大的改變，以往受眾通過(guò)廣播、電視或報(bào)刊來(lái)獲取新聞資訊，現(xiàn)已逐漸習(xí)慣通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端訪問(wèn)微博、微信或新聞客戶(hù)端來(lái)瀏覽新聞。換言之，受眾獲取新聞資訊的習(xí)慣已從傳統(tǒng)的借助廣播、電視、平面媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端。這種改變給廣播新聞傳播與發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

1．廣播新聞傳播的局限性。廣播新聞受限于“聽(tīng)”的傳播方式，聲音稍縱即逝，既沒(méi)有生動(dòng)的電視圖像，難以給受眾留下深刻印象，又因?yàn)槠木壒孰y以對(duì)新聞事件展開(kāi)詳細(xì)深入的討論，在深度上也略遜于平面媒體。目前廣播新聞傳播仍受每日播出時(shí)間和次數(shù)的限制，一旦錯(cuò)過(guò)時(shí)間，聽(tīng)眾便無(wú)法收聽(tīng)到相關(guān)的新聞節(jié)目。以上這些因素都導(dǎo)致廣播新聞?dòng)绊懥p弱。

2．廣播新聞受眾老齡化與流失。一方面是用收音機(jī)聽(tīng)廣播新聞的忠實(shí)聽(tīng)眾日趨老齡化，受眾人數(shù)逐漸縮??；另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，年輕人更傾向于選擇手機(jī)等便捷的移動(dòng)接收終端從新媒體中獲取新聞資訊。在享有較大時(shí)間自主選擇性的同時(shí)，當(dāng)下的年輕人熱衷互動(dòng)，更喜愛(ài)時(shí)尚化、非規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)格，這都是造成廣播新聞年輕受眾流失的重要原因。

3．廣播新聞內(nèi)容的滯后性。出于每天播出次數(shù)和成本等因素的限制，廣播新聞內(nèi)容方面有一定的重復(fù)率，在播出時(shí)間上也有明顯的滯后性。特別是在重大或突發(fā)新聞的播報(bào)方面，與電視和網(wǎng)絡(luò)媒體相比，廣播新聞的時(shí)效滯后更為凸顯，在激烈的媒體資訊競(jìng)爭(zhēng)中處于明顯的弱勢(shì)地位。

簡(jiǎn)而言之，受眾資訊獲取習(xí)慣很大程度上改變了媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局與增長(zhǎng)趨勢(shì)，單一介質(zhì)的廣播新聞傳播在與其他傳統(tǒng)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，在新媒體的強(qiáng)力沖擊下，其生存空間受到極大的擠壓。這意味著傳統(tǒng)廣播新聞傳播急需利用媒介融合的大平臺(tái)尋求創(chuàng)新性突破，以應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)媒介融合背景下的生存與發(fā)展。

二、媒介融合背景下廣播新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

在媒介融合的背景下，受眾獲取新聞資訊的渠道極為多元化。基于此，廣播新聞?wù)粩鄰?qiáng)化和深化與電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體及自媒體的合作，在技術(shù)上拓展廣播新聞傳播的渠道。目前電腦、電視、車(chē)載收音機(jī)、手機(jī)等終端日益豐富，廣播新聞的受眾到達(dá)率已明顯回升。賽立信媒介研究有限公司發(fā)布的《2013年中國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)綜述》顯示，2013年在我國(guó)的廣播節(jié)目中，新聞節(jié)目的收聽(tīng)率回升到61%，遠(yuǎn)高于交通、生活消費(fèi)等資訊的收聽(tīng)率[2]。由此可見(jiàn)，廣播新聞應(yīng)整合優(yōu)勢(shì)資源，創(chuàng)新編播形式，拓寬優(yōu)質(zhì)節(jié)目的輸出渠道，重塑廣播新聞的品牌形象。

（一）電臺(tái)內(nèi)部不同欄目的信息融合

媒介融合是一個(gè)大范疇，眾多學(xué)者強(qiáng)調(diào)的是不同媒介之間的融合。而美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的媒介融合定義不但指出融合的形式包括大量媒體之間的內(nèi)容分享，還強(qiáng)調(diào)新聞編輯部?jī)?nèi)部人員的合作與互動(dòng)[3]。在媒介融合的背景下，廣播媒體在向外尋求與其他媒體融合的同時(shí)，應(yīng)首先整合內(nèi)部資源，提高效益。由于不同的廣播頻率、欄目定位及播出時(shí)長(zhǎng)要求的不同，在操作上，可把一次新聞采訪的素材制作成不同篇幅、不同側(cè)重點(diǎn)的稿件，在不同欄目中進(jìn)行差異化運(yùn)作。換言之，以廣播新聞素材為基礎(chǔ)，在不同廣播欄目間滾動(dòng)播出，達(dá)到資源共享、綜合利用的目的。

以廣東廣播電視臺(tái)2015年11月舉行的2015廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)際咨詢(xún)會(huì)的報(bào)道為例，筆者采訪了近半數(shù)的與會(huì)外國(guó)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家（即省長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)），并在新聞、新聞專(zhuān)題和外宣新聞版塊分別發(fā)稿。在廣東新聞廣播的新聞欄目中，題為《國(guó)咨會(huì)開(kāi)幕，省長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)熱議廣東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)》①方妍.《國(guó)咨會(huì)開(kāi)幕，省長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)熱議廣東經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)》.廣東廣播電視臺(tái)錄音稿件，fy1119-1，2015-11-19.的報(bào)道突出新聞時(shí)效性和新聞點(diǎn)，即在官方新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)前，筆者利用會(huì)議茶歇時(shí)間，采訪外國(guó)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)，把所獲悉的會(huì)議信息寫(xiě)成新聞稿件，其長(zhǎng)度適用于當(dāng)天的新聞報(bào)道。第二天播出的新聞專(zhuān)題稿件《國(guó)咨會(huì)顧問(wèn)提煉金點(diǎn)子助力廣東開(kāi)局十三五，建議推廣“物、服務(wù)與人互聯(lián)”智能制造、優(yōu)化構(gòu)建協(xié)作與包容性創(chuàng)新環(huán)境》②方妍.《國(guó)咨會(huì)顧問(wèn)提煉金點(diǎn)子助力廣東開(kāi)局十三五，建議推廣“物、服務(wù)與人互聯(lián)”智能制造、優(yōu)化構(gòu)建協(xié)作與包容性創(chuàng)新環(huán)境》.廣東廣播電視臺(tái)錄音稿件，觀察1120， 2015-11-20.，側(cè)重梳理觀點(diǎn)，按不同熱點(diǎn)話(huà)題，歸納外國(guó)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)在會(huì)議不同場(chǎng)合中最精彩、最有建設(shè)性的發(fā)言，凸顯其針對(duì)性、前瞻性的建議內(nèi)容，稿件長(zhǎng)度較長(zhǎng)。而在隨后播出的外宣新聞節(jié)目中，筆者的英文稿件《Today’s Focus --- International Consultative Conference on the Future Economic Development of Guangdong Province 2015》③方妍.《Today’s Focus-- International Consultative Conference on the Future Economic Development of Guangdong Province 2015》.廣東廣播電視臺(tái)錄音稿件，today’s focus 1121，2015-11-21.則重點(diǎn)呈現(xiàn)外國(guó)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)對(duì)廣東經(jīng)濟(jì)發(fā)展所提出的建議，并以西方聽(tīng)眾易于接受的角度和風(fēng)格，對(duì)筆者原有的中文新聞專(zhuān)題稿件內(nèi)容做出取舍及編譯，向西方受眾傳播廣東以開(kāi)放的心態(tài)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與改革創(chuàng)新的信息。

上述案例顯示了電臺(tái)內(nèi)部信息融合的重要性和可行性，只要記者和不同欄目的后方制作人員有意識(shí)地進(jìn)行及時(shí)、有效的溝通，并根據(jù)其不同的要求，把采訪素材運(yùn)用到不同的欄目中，就能高效地利用好采訪資源，達(dá)到事半功倍的效果。

（二）與電視媒體融合

“媒介融合可以是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也可以是傳統(tǒng)媒體之間的融合。融合的目的一是整合資源，二是擴(kuò)大影響，對(duì)廣播媒體而言，后者可能更重要”[4]。美國(guó)學(xué)者戈登把媒介融合更具體地歸納為五種類(lèi)型，即所有權(quán)融合、戰(zhàn)略融合、結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合及信息表達(dá)融合[5]。戈登把所有權(quán)融合放在五類(lèi)融合之首，可見(jiàn)其重要性。近年來(lái)廣播電臺(tái)與電視臺(tái)的合并已成為一種趨勢(shì)，廣東電臺(tái)與廣東電視臺(tái)也于2014年合并，成立廣東廣播電視臺(tái)，旨在整合資源，拓寬傳播渠道，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

電視臺(tái)的采編資源與廣播電臺(tái)相比，在人力、物力和財(cái)力方面相對(duì)更雄厚，電視記者奔赴的新聞現(xiàn)場(chǎng)相對(duì)更多。在電臺(tái)與電視臺(tái)合并的背景下，電視記者可將電視新聞稿件在廣播新聞節(jié)目中利用，即以電視新聞素材為基礎(chǔ)，在廣播新聞欄目里綜合利用電視新聞素材。以《我們的堅(jiān)守》④詹媛.《我們的堅(jiān)守》.廣東廣播電視臺(tái)廣東衛(wèi)視電視稿件，2015-05-01.報(bào)道為例，廣東廣播電視臺(tái)電視記者采訪了微生物學(xué)家李泰輝教授，該稿件在廣東衛(wèi)視2015年5月1日的《全省新聞聯(lián)播》中播出。在對(duì)標(biāo)題和部分內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整之后，《行進(jìn)中國(guó)，精彩故事：青山走遍只為“菌”的廣東微生物所研究員、微生物學(xué)家李泰輝》⑤詹媛.《行進(jìn)中國(guó)，精彩故事：青山走遍只為“菌”的廣東微生物所研究員、微生物學(xué)家李泰輝》.廣東廣播電視臺(tái)錄音稿件，李泰輝0504，2015-05-04.于5月4日在廣東廣播新聞中心的新聞欄目中播出。在電臺(tái)與電視臺(tái)整合的背景下，廣播與電視的融合取得了可喜的進(jìn)展。合并之后電視媒體所做的新聞稿件可視為是廣播新聞聲音素材的“富礦”，隨著融合的深入發(fā)展，廣播新聞采編人員將能更便捷地綜合運(yùn)用電視新聞采編人員的新聞資源，甚至能對(duì)電視新聞?dòng)浾叩牟稍L提出素材預(yù)約和訂制要求。

（三）與開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合

廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合實(shí)現(xiàn)了廣播傳播形態(tài)的革命性變革。微博平臺(tái)實(shí)時(shí)、開(kāi)放、互動(dòng)的特質(zhì)已為廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)融合的創(chuàng)新發(fā)展所利用。受眾可在微博平臺(tái)留言、評(píng)論、爆料及轉(zhuǎn)發(fā)，這不但提高了對(duì)廣播新聞的關(guān)注度和參與度，還保持了在新聞再傳播過(guò)程中的熱度，而消息的繼續(xù)發(fā)酵，又為新聞的發(fā)展引出新方向，提供了新素材。當(dāng)然，在此過(guò)程中，記者需牢牢把握好新聞素材的精準(zhǔn)度。以廣東廣播電視臺(tái)設(shè)立的廣東人民廣播電臺(tái)官方微博帳號(hào)為例，它充分發(fā)揮微博平臺(tái)的公眾參與優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播，收到良好的社會(huì)效果。以廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年策劃的新聞直播節(jié)目《尋找華南第一槍》⑥龍俊峰. 《尋找華南第一槍》.廣東人民廣播電臺(tái)官方微博，2015-09-02.為例。為配合該廣播節(jié)目，廣東人民廣播電臺(tái)官方微博于2015年9月2日當(dāng)天連續(xù)更新49條博文，圖文并茂地在微博平臺(tái)同步直播這場(chǎng)年度重頭戲。微博平臺(tái)上的配圖既有記者們前期采訪的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，也有采訪對(duì)象的照片、珍貴史料的照片和所走訪的抗戰(zhàn)遺跡照片。這樣的圖文直播，既能讓沒(méi)有收聽(tīng)到廣播節(jié)目的受眾了解到其最核心和最精彩的資訊，同時(shí)也彌補(bǔ)了廣播聽(tīng)眾在收聽(tīng)過(guò)程中沒(méi)能對(duì)新聞涉及到的人與物“眼見(jiàn)為實(shí)”的遺憾。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合，廣播的優(yōu)質(zhì)資源能在更大范圍內(nèi)輸出，擴(kuò)大廣播新聞的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

（四）與移動(dòng)終端融合

廣播與手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的融合同樣具有革命性意義。與其他移動(dòng)終端相比，人們對(duì)智能手機(jī)已形成了嚴(yán)重依賴(lài)。廣播收聽(tīng)的移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化與聽(tīng)眾的網(wǎng)民化在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代越發(fā)明顯。微信平臺(tái)近年來(lái)逐漸成為最多廣播受眾使用的互動(dòng)平臺(tái)，也成為越來(lái)越多廣播受眾獲取新聞資訊的渠道，其優(yōu)勢(shì)是微信公眾號(hào)具備語(yǔ)音推送等功能，廣播媒體可在微信公眾號(hào)中推送微內(nèi)容，例如微新聞。微新聞策略旨在打破傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的自有邏輯，利用新媒體思維精選廣播新聞素材，具體表現(xiàn)為片段式、專(zhuān)題性，突出和聚焦熱點(diǎn)話(huà)題，有助于提升受眾對(duì)廣播新聞的關(guān)注度，增強(qiáng)廣播新聞傳播價(jià)值。仍以廣東廣播電視臺(tái)為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年所策劃的一組《人民的抗戰(zhàn)》系列報(bào)道為例，每篇報(bào)道除了在不同新聞欄目和頻率播報(bào)之外，還在廣東廣播電視臺(tái)廣播九大頻率的官方微信公眾號(hào)上進(jìn)行發(fā)布。在這個(gè)微信公眾號(hào)上，筆者推送了該系列的采訪稿件《血性東北軍戰(zhàn)士抗命開(kāi)槍?zhuān)??18”夜擊斃兩名日本鬼子》⑦，推送內(nèi)容中有廣播新聞的音頻和采訪現(xiàn)場(chǎng)的照片，并以照片說(shuō)明的形式突出微信稿件的亮點(diǎn)。與廣東廣播電視臺(tái)廣播官方微信號(hào)上同日發(fā)布的其他資訊相比，紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年這樣嚴(yán)肅、厚重的新聞在點(diǎn)擊數(shù)量上百倍地高于其他新聞信息，收到了很好的社會(huì)效果。

由此可見(jiàn)，微信公眾號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容需調(diào)整新聞側(cè)重點(diǎn)，突出部分重要和生動(dòng)的信息，“在內(nèi)容定位上應(yīng)該更加追求‘小而美’的效果，在宏大事件中抓住一個(gè)不為人知的細(xì)節(jié)進(jìn)行介紹”[6]，更容易激發(fā)用戶(hù)樂(lè)于分享的心理。其次是以更適合年輕受眾閱讀的方式和編排風(fēng)格將廣播新聞的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行再次傳播。好的內(nèi)容和創(chuàng)新的內(nèi)容不但能增加點(diǎn)擊率，也是廣播新聞傳播通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端增強(qiáng)影響力、謀求媒介融合背景下創(chuàng)新發(fā)展的重要方式。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒介融合是“數(shù)字時(shí)代的必然趨勢(shì)”[7]，近年來(lái)這一趨勢(shì)正以前所未有的速度發(fā)展。廣播新聞傳播不僅要正視自身的困境，還要與時(shí)俱進(jìn)，抓住發(fā)展機(jī)遇，走出一條有廣播特色的新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展之路。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，廣播新聞傳播需立足于制作精良的

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（責(zé)任編輯： 微風(fēng)）

Exploring Innovation and Development of Radio News Communication:A Perspective of Media Convergence

FANG Yan
(Guangdong Radio and Television, Guangzhou, Guangdong,China, 510012)

Abstract:Recent years has witnessed the rapid convergence medias in China’s media industry. It is urgent need to change traditional mode of single media communication. In order to meet the audience’s new demand for news and information, radio news communication should be innovated so as to keep pace with the times. The paper firstly analyzes the difficulties and challenges in the environment of media convergence, followed by the discussion of the approaches to innovation and development for radio news communication.

Key words:media convergence; radio news; innovation and development;approach

【作者簡(jiǎn)介】方妍(1985－)，女 , 廣東揭陽(yáng)人，廣東廣播電視臺(tái)廣播新聞中心記者。

【收稿日期】2016－01－04

【中圖分類(lèi)號(hào)】G229.24

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】2095－932x（2016）01－0092－03