羅 銘，鄭 誠（安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

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新聞插畫的視覺語言交流探析

羅 銘，鄭 誠
（安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

摘 要：插畫作為一種視覺表達(dá)藝術(shù)，不僅具有豐富的表現(xiàn)力和感染力，而且已經(jīng)被越來越廣泛地應(yīng)用在新聞報道中，諸如漫畫（卡通）插畫、速寫插畫、圖解插畫、刊頭插畫、電腦插畫、水墨插畫、影像拼貼插畫等，在豐富報道形式、提高傳播效果等方面發(fā)揮重要作用，本文將圍繞這些插畫表現(xiàn)類型進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：新聞；插畫；視覺；傳播

英國藝術(shù)史家貢布里希（E.H.Gombrich）曾說過，我們所在的是一個時刻都受到圖片侵襲的視覺時代；早在20世紀(jì)60年代，麥克盧漢在《媒介的延伸》中，就將現(xiàn)代人類界定為浸沒于圖像時代的人，不同于傳統(tǒng)的“印刷人”；在當(dāng)代美國學(xué)者和思想家丹尼爾·貝爾看來：視覺觀念正在居于統(tǒng)治地位，當(dāng)代文化不是印刷文化，更是一種視覺文化；美國芝加哥大學(xué)教授米歇爾所指的“圖像的轉(zhuǎn)向”，標(biāo)示著當(dāng)今已成為一個以視覺圖形、圖像為中心的時代。在如今這個快節(jié)奏的讀圖時代，“視覺傳播”已經(jīng)作為一種獨(dú)立的傳播方式而存在，并且日漸成為一種傳播效果和表現(xiàn)力較其他傳播形態(tài)更為充分的傳播方式。

1　關(guān)于新聞插畫

新聞插畫與新聞攝影不同，特指插附在新聞報道中的繪畫性插圖，具體形式如漫畫（卡通）畫、速寫、圖表、電腦插畫、影像拼貼等?？v觀歷史，新聞報道中的插畫一直在根據(jù)技術(shù)手段的變化，不斷進(jìn)行創(chuàng)新以吸引受眾的關(guān)注度并迎合他們對信息接收習(xí)慣的快速變化，特別是計算機(jī)技術(shù)帶來的新聞報道大量圖形化和全面圖像化?？梢灶A(yù)見未來的新聞插畫將更加注重視覺的符號化傳遞，形成與受眾的互動，并不斷形成自己的特點(diǎn)。從心理學(xué)角度分析，視覺交流就是在傳受之間建立認(rèn)知和情感的“共鳴”，這是一個雙向調(diào)適的過程。只有做到全面的受眾需求分析，視覺藝術(shù)的深刻理解和大量信息反饋所積累的經(jīng)驗(yàn)資料，才能實(shí)現(xiàn)與受眾的有效視覺交流［1］。

2　以新聞事實(shí)為依據(jù)，理性交流

新聞報道中的插畫雖然是藝術(shù)加工的成果，但必須尊崇新聞報道的基本準(zhǔn)則。首先必須真實(shí)、客觀、公正地傳達(dá)基本的新聞事實(shí)，定位于受眾理智動機(jī)的視覺交流。受眾經(jīng)過接收、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。新聞插畫以具體的信息、明晰的條理和嚴(yán)密的邏輯性說服，加強(qiáng)對報道對象的認(rèn)知，引導(dǎo)受眾對報道對象進(jìn)行判斷。新聞報道真實(shí)性的原則，要求新聞插畫的創(chuàng)作必須尊重客觀事實(shí)，以“新聞”與“信息”為核心，不能單純地為吸引受眾眼球而過分渲染，甚至違背新聞報道的真實(shí)性原則。

媒體為了表現(xiàn)一定的意識和態(tài)度，需要借助各種形式和手段作為信息傳達(dá)的載體，以幫助受眾做出正確的判斷，防止出現(xiàn)理解的偏差或讓受眾產(chǎn)生逆反的視覺效果。但是從受眾角度而言，新聞插畫的形式必須與受眾形成一定的視覺和知識上的共識。從媒體角度，形式必須依據(jù)新聞事實(shí)和報道訴求進(jìn)行構(gòu)思，絕不是報道對象本身的簡單描述。在經(jīng)濟(jì)新聞報道中，可以將一些數(shù)字（數(shù)據(jù)）等專業(yè)性較強(qiáng)的信息通過橫向或縱向的圖表方式更直觀形象地展現(xiàn)，易于受眾接受。中央電視臺自2014年開始在《新聞聯(lián)播》欄目中開展嘗試，采用新聞動態(tài)圖表的方式來報道政治和經(jīng)濟(jì)新聞，使受眾對數(shù)字和概念的理解直觀而深刻，起到了很好的傳播效果［2］。

以理性的觀點(diǎn)來報道新聞事實(shí)，將傳播者的主觀意識和事實(shí)以具體的繪畫形式融為一體，是拓寬受眾接受范圍的一種有效手段。通過繪畫的形式去表達(dá)意義，積極主動引導(dǎo)受眾參與新聞報道的效果傳播和擴(kuò)散。新聞插畫在媒體上完整呈現(xiàn)的同時，更需要防止受眾對信息的忽略和誤讀等的對抗性解讀。因此信息的傳達(dá)并非新聞插畫的創(chuàng)作者一味主觀的自我表現(xiàn)，它必須以客觀的交流對象為訴求目標(biāo)，以傳播信息可視化的視覺交流為前提，傳達(dá)直觀的可視化的信息。否則，受眾獲取的信息只是停留在新聞報道的表面，無法談及對信息本質(zhì)的把握和識別，從而很難實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

3　以受眾接收為目標(biāo)，感性交流

新聞插畫的感性交流是針對受眾的心理需求、社會需求或象征性需求，表達(dá)與之相關(guān)的情感和情緒，引起受眾情感上的共鳴，引導(dǎo)受眾的視覺語言交流形式，也包含了插畫在傳遞新聞過程中所體現(xiàn)出的某種思想及社會意義。新聞插畫通過簡單易懂的圖像，直接作用于受眾的視覺感官，提供直觀的視覺形象，并通過這種強(qiáng)烈的感性認(rèn)識為受眾認(rèn)識世界、了解信息提供服務(wù)。新聞插畫所描繪的正面的、積極的內(nèi)容，潛移默化、自然生動地表現(xiàn)于其中，受眾能夠憑借自己的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)知解讀畫面以外的內(nèi)容和意蘊(yùn)。同時，創(chuàng)作者在創(chuàng)作新聞插畫時也是有所寄寓的，將態(tài)度和觀點(diǎn)賦予新聞插畫之中，讓讀者自己去領(lǐng)悟，增加受眾在接收信息的參與感。

以往大眾傳播中常把受眾作為單純的信息接受者，忽視了受眾所具有的潛在傾向和態(tài)度，忽視了受眾作為傳播主體的地位和作用。有效的信息傳播應(yīng)該實(shí)現(xiàn)傳播者和接受者的互動和交流，要求受眾參與對話，無論是信息的傳播還是情感的傳遞，都要與受眾建立公平的話語平臺，實(shí)現(xiàn)雙方的互動、交流、理解。

新聞插畫以視覺元素來構(gòu)建形式，并以圖形語言來實(shí)現(xiàn)視覺交流的目的。這里的視覺交流是以人為起點(diǎn)，把信息通過媒體傳達(dá)給人為終點(diǎn)，對新聞插畫視覺交流效果的評價，其傳播價值、審美價值的高低，決定了信息傳播的效果。但是需要強(qiáng)調(diào)的是由于受眾的生活、閱歷以及所處的文化背景不同，決定了受眾的視覺接受程度不同，一定要考慮信息傳遞對象的差異，要根據(jù)不同受眾的視覺經(jīng)驗(yàn)，不同的接受程度來創(chuàng)作，使信息傳達(dá)更直觀、更有效、更快速、更深刻。

常見的戰(zhàn)爭題材新聞插畫作品把人類心理上的感受加以概括和提煉，結(jié)合新聞報道的事實(shí)以及戰(zhàn)爭新聞現(xiàn)場的喜怒哀樂，向目標(biāo)受眾傳遞信息；社會新聞中，常采用人們喜聞樂見的漫畫形式，運(yùn)用幽默、風(fēng)趣、諷刺的視覺形象標(biāo)明某種觀點(diǎn)，或者以猜謎的方式，間接遞進(jìn)式說明，引起受眾好奇、猜測，借以這種視覺交流形式傳遞信息。在突發(fā)案件的新聞報道中，新聞插畫常采用動畫虛擬復(fù)原（仿真）技術(shù)將新聞事實(shí)、現(xiàn)場的某一方面的客觀信息向受眾傳遞，避免有可能涉及恐怖、殘酷的場面給受眾帶來不適反應(yīng)和抵制情緒［3］。

在此，我們非常高興地看到《南方都市報》、《解放軍報》、《人民網(wǎng)》、《鳳凰網(wǎng)》、安徽衛(wèi)視等媒體采用新聞插畫報道新聞事件及掃描社會熱點(diǎn)，不僅得到了受眾的認(rèn)可，更提高了媒體自身的影響力和品牌辨識度。這說明，新聞插畫在新聞報道中越來越彰顯出它的優(yōu)勢和活力，無論是世間百態(tài)，還是自然之物，在進(jìn)行新聞報道時都可嘗試通過插畫形式予以呈現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

［1］劉春燕，劉偉.報紙插畫對新聞視覺的影響［J］. 新聞界，2011，8:16-17.

［2］葉浩鵬.報紙新聞插畫藝術(shù)的作用與前景［J］. 軍事記者，2009，11:58-59.

［3］倉小寶.報紙新聞美術(shù)插畫的藝術(shù)［J］.軍事記者，2007，8:35.

（責(zé)任編輯：吳 芳）

中圖分類號：G213

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi:10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01. 165

文章編號：1672–7304（2016）01–0351–02

作者簡介：羅銘（1979-），男，安徽六安人，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、文化企業(yè)經(jīng)營管理。

The visual language communication analysis of news illustrations

LUO Ming， CHENG Cheng
（Anhwei Normal University， Wuhu Anhui 241000）

Abstract:Illustrations as a visual expression of art， not only has the rich expressive force and appeal，and has been more and more widely used in news reports， such as cartoon （cartoon） illustrations， sketch illustration， graphic illustrations， banners illustrations， computer illustration， ink illustrations， video collage illustrations， etc.， in such aspects as rich report form， improve the communication effect play an important role，this article will revolve around these illustrations showing type.

Keywords:News； Illustration； Visual； Spread