蔣曉梅

【摘要】新聞評論是黨報核心競爭力所在。面對蓬勃發(fā)展的新媒體格局，地方黨報新聞評論如何謀求新的發(fā)展動力以提升自身影響力和傳播力？本文認為，只有堅持服務(wù)大局，加大新聞評論力度，積極發(fā)揮評論“品牌”和評論集群相互支撐效應(yīng)，才能彰顯地方黨報評論的旗幟作用和引領(lǐng)力量。

【關(guān)鍵詞】滁州日報；評論；改革

當(dāng)前新媒體發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體不再獨領(lǐng)風(fēng)騷。面臨激烈的媒體競爭，《滁州日報》適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展新形勢的需要，圍繞市委市政府重大部署，把強化評論建設(shè)當(dāng)做提升地方黨報可讀性、公信力的關(guān)鍵一環(huán)，力求改變原先新聞評論報道方式單一呆板的面貌，積極打造品牌和評論集群相互支撐、相互照應(yīng)的新格局，做到評論有針對，發(fā)聲有影響，讓評論與黨報地位相適應(yīng)，與時代強音相合拍，真正彰顯地方黨報評論的旗幟作用和引領(lǐng)力量。

服務(wù)大局，重磅推出系列評論，彰顯“品牌”力量

新聞評論是黨報核心競爭力所在。在社會“多元、多樣、多變”的大背景下，輿論需要引導(dǎo)，觀點需要闡述，思想需要交流。新聞評論能較好的發(fā)揮其引導(dǎo)力，在于評論用大量的新聞事實來佐證，以其深度性和系列性，形成說服力和可信度。

2015年6月8日，《滁州日報》頭版頭條刊出署名“儲軒平”的評論文章——“雙創(chuàng)時代，滁州再出發(fā)”，文章一改讀者反感的相沿成習(xí)的官話、套話和空洞無物的評論，以實實在在的事實佐證，以推介“雙創(chuàng)”典型，激發(fā)滁州活力，拓展滁州發(fā)展新天地為目標(biāo)，拉開了《滁州日報》新聞評論改革和建設(shè)的序幕。

“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”是時下的熱門話題。滁州有著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)良傳統(tǒng)，有一批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的典型。如何圍繞滁州市開展的聚力“三個發(fā)展”，掀起“雙創(chuàng)”熱潮的戰(zhàn)略部署，發(fā)揮黨報評論的引領(lǐng)作用，奏響黨報最強音？《滁州日報》圍繞市委市政府重大戰(zhàn)略部署，及時跟進，精心設(shè)計，以服務(wù)大局為己任，以新聞評論改革為突破口，在一版開設(shè)“‘雙創(chuàng)正當(dāng)時，滁州再出發(fā)”評論專欄，依托市委宣傳部，從滁州日報社、滁州廣播電視臺、市委黨校等單位遴選功底好、水平高的7名同志，組成“儲軒平”和“儲新平”寫作團隊，在一周時間內(nèi)，連續(xù)刊登“時代呼喚‘揚子精神”、“以揚子精神引領(lǐng)滁州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潮”、“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新要成為上上下下一種理念共識”、“精心打造發(fā)展的新引擎”等一組系列評論文章。以多視角、多側(cè)面、多層次的評述論證：“素有改革創(chuàng)新、敢為天下先傳統(tǒng)的滁州，只有始終保持昂揚向上、拼搏進取的精氣神，才能面對新的征程、新的挑戰(zhàn)，才能實現(xiàn)沖刺全省第一方陣、建設(shè)美好滁州的宏偉目標(biāo)?！蓖ㄟ^這組系列評論，將“雙創(chuàng)時代，滁州再出發(fā)”貫穿到評論的全過程，將黨報的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任注入到“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的宣傳中，一時在全市掀起了一股強大的聲勢，為滁州發(fā)展崛起匯聚正能量。這組系列評論首次在《滁州日報》以大規(guī)模、成系統(tǒng)的重磅推出，得到強烈反響，引起了社會持續(xù)關(guān)注，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、新民網(wǎng)、中安在線等多家網(wǎng)站刊載。由此，署名“儲軒平”和“儲新平”的評論文章，以“唱響好聲音，傳播正能量，突出導(dǎo)向性，打好主動仗”的方向定位；以思想新、時效強、觀點明、有深度、厚度和銳度，作為《滁州日報》一個創(chuàng)新“品牌”，成為一大亮點。

滁州，是一座千年歷史古城?！冻萑請蟆贩e極響應(yīng)市委市政府發(fā)出的從“環(huán)滁皆山”到“環(huán)滁皆美”，邁向全面小康的動員令，以宣傳市委、市政府向全市人民作出的莊嚴承諾為重點，以大手筆反映大主題、大事件，以大視野整合新聞資源，在一版相繼推出系列評論專欄“環(huán)滁皆美系列談”，分別以“環(huán)滁皆美，美在幸福滿滿的發(fā)展藍圖”、“環(huán)滁皆美，美在宜業(yè)宜居的美麗畫卷”、“環(huán)滁皆美，美在眾心向往的美好愿景”，以及“環(huán)滁皆美：美在經(jīng)濟強”、“環(huán)滁皆美：美在百姓富”、“環(huán)滁皆美：美在生態(tài)好”等三篇暢想曲評論和三篇路徑篇評論，從不同側(cè)面運用大量新聞事實佐證，環(huán)環(huán)相連、層層遞進，闡明“環(huán)滁皆美”是全市干部黨員開啟美好生活新征程的滿腔責(zé)任和真情流露，是滁州未來的施政方向，是全市上下無窮力量的層層傳遞。通過對“環(huán)滁皆美”這一主題的系列評論，激勵全市各部門更加積極主動的為市民創(chuàng)造出“環(huán)滁皆美”的自然環(huán)境和人文環(huán)境，加強了輿論引導(dǎo)力。以系列評論力求占領(lǐng)輿論引導(dǎo)的制高點，推動市委市政府中心工作，彰顯出了“品牌”的力量，體現(xiàn)出了很強的政治意識、大局意識和責(zé)任意識。

立足百姓視角，彰顯民生情懷

受眾是需要召喚的，召喚的重要手段就是依靠評論。因此，在緊扣時代主題的同時，新聞評論不僅要有深度、高度，也要有溫度，眼睛要向下，要融入群眾中，多到基層接地氣，多到現(xiàn)實摸實情。新聞評論要想吸引讀者贏得讀者，更具影響力，就必須關(guān)注民生熱點，抓住社會焦點問題，及時準(zhǔn)確的亮明主流媒體的輿論態(tài)度，以貼近性打造引導(dǎo)力，從而實現(xiàn)主流媒體與民意的對接，為和諧社會匯聚正能量。

“儲軒平”和“儲新平”新聞評論在服務(wù)大局的同時，也把眼光投向基層，讓新聞評論的觸角貼近百姓，密切關(guān)注老百姓的風(fēng)雨冷暖、喜怒哀樂，力求做有溫度的評論。

2015年6月2日，《滁州日報》在一版推出署名“儲軒平”的評論文章——“給孩子一個清朗朗的網(wǎng)絡(luò)空間”，文章刊登后贏來一片叫好聲。該篇評論文章是在“六一”兒童節(jié)到來之際、全國上下積極開展網(wǎng)絡(luò)“護苗行動”時發(fā)出的。評論主題緊扣社會熱點，語言親和、觀點明確。文章呼吁“要積極傳播健康的、有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)語言，擠壓惡意的網(wǎng)言網(wǎng)語空間，給網(wǎng)民特別是青少年兒童一個和諧文明的網(wǎng)絡(luò)世界”，引起了廣大讀者、網(wǎng)友共鳴。

2015年7月16日，滁州天長市銅城鎮(zhèn)安樂社區(qū)4名初中學(xué)生溺水而亡，針對這一不幸事件，“儲軒平”及時發(fā)聲：“精心編織未成年人防溺水‘安全網(wǎng)”。向社會呼吁：守護住孩子們鮮活的生命，需要家庭、學(xué)校、社會聯(lián)合起來，共同構(gòu)筑起一張“防溺水安全網(wǎng)”。評論沒有高高在上的冷漠說教，而是曉之以理，動之以情：“在未成年人溺亡悲劇中，常有連環(huán)事故的發(fā)生。一人落水，同伴前去施救，本想將落水者救起，可沒想到的是，施救者也一同被拖下了水，最終導(dǎo)致落水者和施救者同時溺水身亡。還有因害怕家長責(zé)罵而偷偷溜走，錯過最佳救援時間。對此，家長和老師應(yīng)教會孩子對救人風(fēng)險的判斷，讓孩子掌握救人與自救的基本常識，遇事莫慌，及時求援，學(xué)會變‘見義勇為為‘見義智為。但愿，已經(jīng)早早凋謝的這些生命，能讓所有人在痛定思痛之后，立即行動起來，別再讓溺水成為暑期之痛?！?

2015年6月1日，“東方之星”號客輪在長江中游湖北監(jiān)利水域沉沒；6月9日，遵義7層民房凌晨垮塌前，一對夫婦叫醒60多位鄰居逃生，獲贊無數(shù)?！冻萑請蟆芬允鹈皟幤健奔皶r推出“防災(zāi)減災(zāi)需要全民參與”的評論，呼吁讀者：增強人民群眾的防災(zāi)減災(zāi)意識，依靠全民參與提高防災(zāi)減災(zāi)能力是一個不容忽視的課題。要把保護人民群眾生命財產(chǎn)安全和保障受災(zāi)群眾基本生活作為防災(zāi)減災(zāi)的出發(fā)點和落腳點，加緊解決防災(zāi)減災(zāi)領(lǐng)域的關(guān)鍵問題和突出問題，做到“眾志成城、萬眾一心”。

正是一篇篇帶有溫度的評論，娓娓道來的觀點，抓住了群眾關(guān)心的熱點問題，體現(xiàn)了民生情懷，在引導(dǎo)中體現(xiàn)服務(wù)，使評論既有深度也有溫度，匯聚成股股暖流感動人心，溫潤讀者，溫暖社會，使社會更加美好和諧。

創(chuàng)新評論形態(tài)，構(gòu)建多元化評論欄目，形成評論集群效應(yīng)

《滁州日報》在精心打造評論品牌的同時，還不斷創(chuàng)新評論形態(tài)，構(gòu)建多元化評論欄目，強化輿論引導(dǎo)和主動參與意識，認真做好評論集群的相互支撐、相互呼應(yīng)，擴大報紙自身公信力和影響力，著力營造奮發(fā)有為進取的輿論氛圍。在一版強化評論，除了重磅推出“儲軒平”和“儲新平”兩個署名評論文章，還在原有的“本報評論員文章”、“瑯琊快語”等編輯、記者撰寫的評論欄目上做足功課，圍繞市委市政府重大決策、布局和重大事件，快速反應(yīng)，杜絕空話、套話，表達力求簡短鮮明?！艾樼鹂煺Z”是《滁州日報》在一版保留的一個短評欄目。為使這個欄目緊隨時代脈動，體現(xiàn)快、短、新、精的特點，《滁州日報》改變以往功能單一、空洞說教的評論固定模式，立足于重大新聞事件、本土風(fēng)情、地域特色，注重“言近而旨遠，詞約而意深”，力求鮮活有力、短而精悍。

創(chuàng)建“國家園林城市”是備受滁州人民關(guān)注的一件大事，《滁州日報》及時抓住滁州創(chuàng)建“國家園林城市”迎來終極大考這一具有時效性和新聞價值的新聞事件，在“瑯琊快語”推出“塑造有個性的滁州城市”短評，文章沒有繁華背后的盲從，而是對城市建設(shè)多了一份理性思考，并警示：“一座城市，如果沒有鮮明的城市個性來支撐，只是追求目標(biāo)趨同，標(biāo)準(zhǔn)趨同，這座城市也會失去靈魂和色彩。”短評旨在向政府和相關(guān)部門呼吁和傳達出如何力避“千城一面”的現(xiàn)實思考。此文刊出后受到社會各方好評，認為該短評恰當(dāng)其時，在短小、清晰、嚴謹?shù)男形闹斜憩F(xiàn)出精深的內(nèi)容，具有強烈的觀點性、引導(dǎo)性。

滁州是農(nóng)業(yè)大市?！冻萑請蟆愤€針對農(nóng)村讀者這個龐大的群體，在二版開設(shè)“街談巷議”、“呼聲與建議”言論欄目，以基層通訊員撰寫為主，利用他們的所見所聞，切身感受，圍繞農(nóng)村現(xiàn)狀、村官形象、農(nóng)村環(huán)境治理等主題，一事一議，達到以小見大，言之有物。

此外，各專版積極補位，圍繞專版定位量身定制評論欄目發(fā)聲發(fā)力。比如，在周二推出七版言論版，開設(shè)“墨客閑聊”、“他山之石”、“市民茶座”、“議論風(fēng)生”、“各抒己見”等，在周四民生版開設(shè)“民聲”，在周二五版法治滁州版開設(shè)“清流雜談”等。由此形成了具有地方黨報風(fēng)范正能量的立體化、多形式的評論集群，構(gòu)成了一個層次分明、分工明確的評論陣容，使評論建設(shè)形成組合效應(yīng)，相互呼應(yīng)、相得益彰，充分體現(xiàn)了地方黨報的公信力和權(quán)威性。

總之，以評論引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，以服務(wù)大局體現(xiàn)擔(dān)當(dāng)，主動作為，改革創(chuàng)新，不夸大不虛張聲勢，營造一個和諧的輿論環(huán)境，是紙媒突圍的核心競爭力所在，也是地方報提升自身影響力和傳播力的關(guān)鍵所在。