張明

【摘要】作為中央電視臺頻道專業(yè)化改革的試點，自1996年以來，CCTV2先后經(jīng)歷了多次大規(guī)模的改版，小的調整和變動更是不計其數(shù)。本文以2015年以來CCTV2的最新一輪改版為個案，從六個方面探討CCTV2的改版理念和電視專業(yè)財經(jīng)頻道的發(fā)展趨勢。

【關鍵詞】財經(jīng)節(jié)目；多樣化；國際化；改版；創(chuàng)新

一、CCTV2歷次改版綜述

作為中央電視臺頻道專業(yè)化改革的試點，從1996年以來，CCTV2先后經(jīng)歷了多次大規(guī)模的改版，小的調整和變動更是不計其數(shù)。

CCTV2的頻道專業(yè)化改革歷程，起始于1996年7月1日。這一天，CCTV2正式調整為以經(jīng)濟節(jié)目為特色的頻道，推出了新版《經(jīng)濟半小時》，以及《財經(jīng)報道》、《生活》、《金土地》、《環(huán)球經(jīng)濟》、《企業(yè)家》、《供求熱線》、《歡樂家庭》、《商務電視》等8個新欄目[1]。

1997年5月5日，CCTV2第二次調整，開創(chuàng)了一種新的電視頻道改革模式，實現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)多樣化、編排板塊化、欄目系列化。整體上呈現(xiàn)深度報道、經(jīng)濟新聞節(jié)目、服務類節(jié)目、專業(yè)對象節(jié)目等4個結構單元。

2000年7月3日，CCTV2第三次改版，邁出了頻道專業(yè)化改革的重要一步。從以經(jīng)濟節(jié)目為主的綜合頻道，調整為專業(yè)化的“經(jīng)濟·生活·服務”頻道，全面提升實用性、服務性和娛樂性。此次改版做了以下幾項重要調整：一是把與頻道定位不太吻合的原有內(nèi)容，如電視劇、文藝及其他的一些專題節(jié)目從頻道中去除；二是增加了一大批經(jīng)濟信息類節(jié)目，使經(jīng)濟信息類的報道更加豐富和權威；三是增加了大量的服務性節(jié)目內(nèi)容，更加貼近普通觀眾。[2]

2003年10月20日，CCTV2進行了第四次大規(guī)模改版。由原先的“經(jīng)濟·生活·服務”頻道改為“經(jīng)濟頻道”。取消了不符合頻道新定位的欄目，將所有欄目重新整合為資訊板塊、服務板塊、財經(jīng)板塊、深度資訊板塊、益智娛樂板塊等五大板塊。尤其重要的，是實現(xiàn)了由原來的行業(yè)視角轉化為消費者視角，以大經(jīng)濟觀、大資訊觀和實效信息觀為理念基礎，實現(xiàn)原有欄目與新欄目的有機結合，使欄目的服務性更強。

2005年5月，CCTV2第五次改版。開始實施欄目末位淘汰制，精簡頻道欄目數(shù)量，調整節(jié)目首、重播比例。置換、淘汰不符合頻道定位的欄目。同時，加大經(jīng)濟類節(jié)目的創(chuàng)新力度，推出具備創(chuàng)新形態(tài)，符合觀眾需求，介入經(jīng)濟運行的新經(jīng)濟節(jié)目。

2008年10月27日，CCTV2第六次改版。以“做有用的節(jié)目、有思想的節(jié)目”為頻道戰(zhàn)略，對旗下欄目的播出時間進行重新配置，力圖打造早間經(jīng)濟資訊、午間經(jīng)濟資訊、下午生活服務、晚間經(jīng)濟資訊以及周末益智娛樂5大時段板塊，以大時段的特色板塊吸引觀眾。

2009年8月24日，CCTV2第七次改版，由“經(jīng)濟頻道”改為“財經(jīng)頻道”。強化頻道財經(jīng)特色，壓縮非財經(jīng)節(jié)目的比重，構建專業(yè)化的財經(jīng)資訊播出體系，集中優(yōu)勢資源打造黃金時段品牌欄目。對CCTV2來說，此次改版是一次質變，從過去以欄目為核心的思維轉向頻道思維，淡化單一節(jié)目的影響，頻道得到強化，也便于品牌建設。同時去除了其他電視媒體的“黃金時間”概念，以電視財經(jīng)媒體特有的“交易時間”為基礎，構架節(jié)目編排體系，政策解讀也以市場為中心。

二、2015年CCTV2改版與財經(jīng)專業(yè)頻道建設

2015年改版，距離上一次2009年改版已有6年。6年來，國內(nèi)外財經(jīng)媒體格局發(fā)生了很大變化，財經(jīng)媒體之間的競爭已經(jīng)進入了群雄并起的“戰(zhàn)國時代”。許多財經(jīng)媒體加快了向全媒體轉型的步伐，挖掘各自優(yōu)勢，尋找各自突破口，在市場上擴大地盤。許多重大的財經(jīng)活動已經(jīng)演變成為各類財經(jīng)媒體爭相發(fā)聲、搶占鰲頭的重要場所。現(xiàn)在財經(jīng)領域的輿論生態(tài)更加復雜，各類財經(jīng)媒體之間的競爭也更加激烈。

在全新理念的指導下，CCTV2新設立4個創(chuàng)新項目組，并且由電視節(jié)目向電視節(jié)目與電視項目探索拓展。在改進提高傳統(tǒng)品牌節(jié)目的基礎上，推出了一批“泛財經(jīng)”的創(chuàng)新節(jié)目。鼓勵頻道全體員工創(chuàng)新，社會制作公司競標新節(jié)目研發(fā)，使節(jié)目形態(tài)更加多樣化，節(jié)目視野更加國際化，進一步提升了CCTV2的市場占有率，大幅提升了相關時段的收視份額。

（一）傳統(tǒng)節(jié)目的專業(yè)化水平進一步提高

改版之后，很多節(jié)目明確了定位，在專業(yè)化水平上努力挖掘，收視率大幅提升并逐步穩(wěn)定。比如《經(jīng)濟信息聯(lián)播》欄目從選題策劃、標題提煉、編排創(chuàng)新、數(shù)據(jù)解讀、節(jié)目語態(tài)、觀點評論等方面改進提高，權威性、貼近性得到加強?！督?jīng)濟半小時》實行選題系列化，推出了“聚焦網(wǎng)絡電信騙局”、“聚焦工業(yè)污染”、“關注消失的古建筑”等系列報道，社會反映強烈?！堆胍曍斀?jīng)評論》通過抓選題的鮮活性、貼近性和觀點評論的銳度，收視大幅提升?！秾υ挕穭t強化高端定位，運用新媒體傳播手段加強互動，影響力進一步增強。《中國財經(jīng)報道》發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，推出“聚焦國家重點工程”、“解密阿里巴巴”等精品力作。《環(huán)球財經(jīng)連線》推出“炫說”系列，采用可視化的方式梳理財經(jīng)熱點?！兑婚扯ㄒ簟芬雽剐栽兀岣吡斯?jié)目的可看性。

（二）大批創(chuàng)新節(jié)目陸續(xù)推出

2014年8月，CCTV2開通了“節(jié)目策劃與創(chuàng)新綠色通道”，面向全頻道征集創(chuàng)新節(jié)目60個，從中確定了《回家吃飯》、《財經(jīng)周刊》、《城市夢想》、《黃金線路》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《青春季》、《一人一世界》、《獨自出門》等一批創(chuàng)新欄目和季播節(jié)目。與此同時，堅持開門辦頻道、兩條腿走路，積極拓展與社會制作公司合作，與16家社會制作公司進行了座談，確定了《中國大能手》、《下一個就是你》等多個節(jié)目合作方案，在節(jié)目創(chuàng)新方面積累了豐富的經(jīng)驗。

比如《回家吃飯》，就是一檔全新模式、創(chuàng)意化表達的生活服務類節(jié)目。分為日常版和特別版，在日常版中主持人王小丫邀請一位專業(yè)大廚和一位民間廚藝高手來到廚房進行對決，并由四至五位“美食品嘗家”進行品嘗和評價。節(jié)目制作方向以介紹各地美食、烹飪方法，以及和美食相關的健康生活理念為主。特別版節(jié)目由主持人王小丫特邀一位重量級嘉賓來到廚房，各自展示獨門的廚房秘笈，教大家制作系列創(chuàng)意菜，引領廚房新時尚。主持人和特邀嘉賓還邊烹飪美食，邊進行訪談，分享美食心得。

《城市夢想》是國內(nèi)首檔農(nóng)民工生存體驗的反轉助夢真人秀，是一檔以農(nóng)民工為核心進行設計的素人真人秀節(jié)目。拍攝以48小時為一個周期，以倒計時的真人秀方式，跟蹤拍攝并記錄外來務工人員在城市的工作和生活。節(jié)目選擇年齡相近但背景迥異的企業(yè)家，褪去名人光環(huán)，喬裝改扮、隱姓埋名，和一名農(nóng)民工在共同生活中賺取生活所需，在共同相處中增進彼此的了解，并產(chǎn)生矛盾碰撞和情感變化。在整個過程中，大人物凸顯人格魅力，小人物勵志夢想催淚動情。在節(jié)目的最后，企業(yè)家向農(nóng)民工揭示真實身份，幫助他們實現(xiàn)城市夢想。劇情反轉，營造大感動、大關懷。

《黃金線路》是國內(nèi)第一檔明星和粉絲搭檔的社交互動明星旅行真人秀節(jié)目。每期節(jié)目邀請國內(nèi)三位一線明星，在沒錢、沒攻略的情況下，僅有一部手機，依靠自家的粉絲團在二十天內(nèi)利用社交平臺、各類APP，完成12場旅行任務。明星的一切行動都掌握在粉絲手中，旅行中所有的任務、路線都由粉絲來設置，直接操控自己的偶像。節(jié)目通過明星與粉絲一起享受美景、找回自我的經(jīng)歷，倡導自由自在、暢行天下的旅行生活方式，傳遞陽光、運動、健康的生活態(tài)度。

《青春季》是一檔以教育和家庭為基礎的陪伴式體驗類真人秀節(jié)目，在這檔教育交換節(jié)目中，4名14歲到16歲之間的中國中學生在外國接受30天的教育，年齡相仿的4名外國中學生來到北京市的高中。節(jié)目記錄他們在3個地方的生活情況：新學校（學校生活），新家（家庭生活），以及新環(huán)境（社會生活）。兩個國家的學生根據(jù)在某一學習領域的共同愛好進行兩兩對比，例如，體育、技術、表演藝術、設計、語言、金融等等。8名學生，4個學習領域。在他們的旅程中，周圍的人會給學生設置挑戰(zhàn)。3個小任務將幫助他們完成終極任務。在特殊假期還剩下幾天的時候，學生們必須接受最大的挑戰(zhàn)，完成30天前開始的終極任務。在這個過程中孩子們必須思考如何將其中的知識付之于實踐。在新朋友、新老師，以及引導他們進入這個陌生世界的新家人的身邊，他們拼盡全力，用掌握的知識完成了終極任務。

（三）主持人踴躍參與研發(fā)新節(jié)目

在2015年的改版過程中，出現(xiàn)了一個鮮明的特點，就是CCTV2的主持人踴躍參與研發(fā)甚至是牽頭研發(fā)新節(jié)目。比如王小丫負責制作了《回家吃飯》，史小諾推出了《你從哪里來》（《遇見大人物》），章艷發(fā)揮優(yōu)勢推出《兩岸財經(jīng)觀察》，龍洋打造了“生活早間秀”，陳偉鴻深度參與節(jié)目并策劃“遇見思想的風暴”等。

（四）全新推出晚間大時段直播模式

每天晚上20：30-21：20、21：50-22：35，資訊類節(jié)目《經(jīng)濟信息聯(lián)播》和評論節(jié)目《央視財經(jīng)評論》先后直播，直播時長共計95分鐘。

《經(jīng)濟信息聯(lián)播》是CCTV2的龍頭欄目，是國內(nèi)最具時效的直播經(jīng)濟新聞欄目，當日新聞比例超過90%。第一時間真實、準確、鮮活地報道國內(nèi)外的重大經(jīng)濟新聞，并在“頭條”中對全球的重大經(jīng)濟事件進行深度報道，欄目精準把握中國經(jīng)濟的主體脈搏，是中國經(jīng)濟界最具影響力的經(jīng)濟新聞聯(lián)播，記錄和推動著中國經(jīng)濟成長。

2016年1月4日，全新改版并實現(xiàn)直播的電視新聞評論節(jié)目《央視財經(jīng)評論》正式開播，節(jié)目秉承“換個視角看經(jīng)濟”的理念，匯聚多方觀點，進行智慧碰撞，用正確的價值觀引導觀眾，看清紛亂新聞背后的邏輯脈絡。節(jié)目整合官員、學者以及企業(yè)家資源，并引入場外CNBC、路透社、日本東京、韓國首爾等演播室的直播線路，采集網(wǎng)友對時事的看法觀點，大家共同聚焦當天最需要分析評論的財經(jīng)熱點話題，通過不同視角的對話，形成欄目追求的多元智慧碰撞，力求節(jié)目表現(xiàn)形式更輕松更接地氣，更有參與度。

（五）節(jié)目形態(tài)更加多樣化

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)的電視媒體受到了相當大的沖擊。提供多樣化的節(jié)目，是當今電視從業(yè)者必須重視的問題。理性分析財經(jīng)電視節(jié)目的涵蓋內(nèi)容、目標受眾、節(jié)目特色與傳播效果，已成為從業(yè)者不得不認真思考的課題。這種多樣化是相對的多樣化，即在明確目標受眾群的前提下用多種類型的節(jié)目來擴大市場。因此，鎖定目標受眾的收視偏好和收視習慣，提供多樣化的節(jié)目就成為頻道成功的關鍵。

本次改版，CCTV2將重點放在時下各大電視臺火熱的真人秀節(jié)目，先后推出了《一人一世界》、《青春季》、《獨自出門》等多檔真人秀節(jié)目。不過跟其他頻道真人秀節(jié)目不同的是，CCTV2的真人秀節(jié)目不是靠明星撐場，而是多用普通百姓作為節(jié)目的主人公，視角更加民生，更加接地氣，更加容易引起大家的共鳴。

多年以來，CCTV2雖然擁有一系列日播資訊節(jié)目和周播的專題節(jié)目，但是一直缺少一檔對當周國內(nèi)外財經(jīng)大事進行梳理的周播節(jié)目，特別是在周末全國電視市場大面積娛樂化的背景下，如何凸顯CCTV2的財經(jīng)專業(yè)水準已經(jīng)成為擺在頻道管理層面前的一道考題。本次改版彌補了這個缺口，全新推出的《財經(jīng)周刊》節(jié)目于2015年1月31日開播，目前已經(jīng)播出了50多期節(jié)目，形成了較好的社會影響力。

（六）節(jié)目視野更加國際化

如今，全球經(jīng)濟一體化加強了各國的商貿(mào)往來，任何一國經(jīng)濟政策的變動都會對世界經(jīng)濟市場產(chǎn)生重要影響。多年以來，CCTV2一直把國際化發(fā)展作為一個重要目標，在國際通路建設、深入世界重大財經(jīng)事件現(xiàn)場、與全球財經(jīng)媒體的深度合作等方面邁出了堅實的步伐。在香港、東京、新加坡、紐約、倫敦、法蘭克福等主要資本市場都建立起自己的標準直播點，力爭在第一時間獲得最新的全球資訊，努力做到電視報道與全球市場同步，與經(jīng)濟運行同步。

進一步強化國際通路合作，加強與路透、CNBC等媒體的合作，進一步密切與中央電視臺海外記者站的聯(lián)系，在重大國內(nèi)外財經(jīng)事件報道中拓展國際視野，提升了國際資源的使用效率，服務專業(yè)財經(jīng)報道生產(chǎn)需要。

本次改版的《環(huán)球財經(jīng)連線》是以國際化視野為特色和追求的綜合財經(jīng)資訊節(jié)目，把“以全球視野觀照全球市場，以全球智慧整合全球資源”作為節(jié)目的核心訴求，致力于橫跨十二時區(qū)、縱貫南北半球，給觀眾帶來環(huán)球財經(jīng)旅行的全新感受。

新推出的《一人一世界》演講者來自全球各行各業(yè)的精英，比如美國海洋學家、海洋探險家和作家、“深海女王”Sylvia Earle；Terrafugia公司創(chuàng)始人之一的卡爾·迪特里希；研究外骨骼機器人的首席技術官瑞查德·利特爾；XCOR公司的首席試飛員瑞克·西爾弗斯；全球十三個樂高認證專家之一的賴安·麥克諾特等等。

此外，包裝元素和視角呈現(xiàn)也更加國際化。2015年5月1日，CCTV2借助搬遷到央視總部播出的契機，啟用了全新的頻道包裝設計，煥然一新的屏幕風格標志著頻道包裝的升級換代。新的包裝以藍灰為主色調搭配金色，LOGO以地球為創(chuàng)意，全新視覺資產(chǎn)“網(wǎng)格”是改版設計的重點。獨特的網(wǎng)格視窗動畫搭配實拍畫面構成了動感十足且風格獨特的系列ID，滿足快節(jié)奏編排的財經(jīng)頻道的包裝需求，同時也為CCTV2屏幕演示系統(tǒng)的后續(xù)延展設計預留了足夠的空間與靈活度，視窗中的實拍素材可隨時更新，便于頻道實現(xiàn)ID的更替。此外，《財經(jīng)周刊》使用全球領先的純虛擬演播室技術，給節(jié)目帶來多樣化的表現(xiàn)手段和炫目的視覺效果；《一人一世界》利用科技感十足的舞美呈現(xiàn)，營造強大的視覺沖擊力和充分的互動性和參與感。

結語

本次改版之后，CCTV2的專業(yè)化水平進一步提升，國際化視野進一步加強。而專業(yè)財經(jīng)頻道的定位進一步明確是所有創(chuàng)新的出發(fā)點和落腳點，決定創(chuàng)新的方向和目標，也是大勢所趨、形勢所逼。大勢所趨，是指隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，越來越多的人將會成為財經(jīng)人口，這是做專業(yè)財經(jīng)頻道的重要支撐。形勢所逼，是指目前財經(jīng)領域已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體和新媒體掘金的富礦，越來越多的媒體介入到財經(jīng)內(nèi)容的報道中，在這種背景下，CCTV2必須堅持特色和定位不斷進行創(chuàng)新，才能在競爭日趨激烈的國內(nèi)外財經(jīng)媒體格局中占有一席之地。

注釋：

[1][2]趙化勇.中央電視臺發(fā)展史[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.

參考文獻：

[1]胡正榮，王維佳.頻道定位、動態(tài)調整與電視節(jié)目內(nèi)容發(fā)展趨勢[J].現(xiàn)代傳播，2005（3）.

[2]齊竹泉.努力開創(chuàng)財經(jīng)頻道嶄新局面[J].電視研究，2015（3）.

[3]羅良清.全球化語境與我國電視財經(jīng)頻道的專業(yè)化[J].電視研究，2010（6）.