王庚年

艱難困苦 玉汝于成
——國(guó)際臺(tái)國(guó)際傳播十年探索實(shí)踐回顧

王庚年

2016年是中國(guó)人民對(duì)外廣播事業(yè)暨中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)建七十五周年，國(guó)際臺(tái)全面探索國(guó)際傳播實(shí)踐也歷經(jīng)十年。十年來(lái)，國(guó)際臺(tái)完成了由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變、由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變、由對(duì)外廣播向國(guó)際傳播轉(zhuǎn)變，搭建形成了現(xiàn)代綜合新型國(guó)際傳媒架構(gòu)。在新的時(shí)代條件下，國(guó)際臺(tái)將堅(jiān)持正確政治方向，努力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音；順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)、融合發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)揮涉外資源和語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握國(guó)際輿論格局態(tài)勢(shì)，深入推進(jìn)全球化、本土化、融合化、品牌化戰(zhàn)略，不斷提高國(guó)際傳播能力，為中國(guó)和平發(fā)展?fàn)I造良好國(guó)際輿論環(huán)境。

國(guó)際臺(tái)；國(guó)際傳播；戰(zhàn)略與成效

2016年是中國(guó)人民對(duì)外廣播事業(yè)暨中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)建七十五周年，國(guó)際臺(tái)全面探索國(guó)際傳播實(shí)踐也歷經(jīng)十年。十年前的2006年是承前啟后的年份，那時(shí)我們既擁有六十多年傳統(tǒng)媒體時(shí)期的成績(jī)和榮譽(yù)，又面臨新的媒體時(shí)代撲面而來(lái)的壓力和沖擊。變革之際，我們提出“由對(duì)外廣播向國(guó)際傳播轉(zhuǎn)變”，邁出海外建臺(tái)、全球發(fā)展的步伐，開(kāi)啟了中國(guó)人民對(duì)外廣播事業(yè)的新征程，開(kāi)啟了國(guó)際傳播理論與實(shí)踐的新探索。篳路藍(lán)縷，以啟山林；艱難困苦，玉汝于成。我們這十年有探索的艱辛，更有收獲的喜悅。我們無(wú)愧于黨和人民的信任，用自己的思考和行動(dòng)為推動(dòng)中國(guó)國(guó)際傳播事業(yè)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)?？偨Y(jié)十年歷程，展望未來(lái)發(fā)展，有利于我們堅(jiān)定思路、堅(jiān)定方向，不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)。

——國(guó)際傳播十年實(shí)踐，是研究規(guī)律、運(yùn)用規(guī)律的過(guò)程。在這一過(guò)程中，我們從時(shí)代要求和自身實(shí)際出發(fā)，以認(rèn)識(shí)自覺(jué)引領(lǐng)行動(dòng)自覺(jué)，形成了系統(tǒng)的發(fā)展戰(zhàn)略。這個(gè)完整的戰(zhàn)略框架，又包括獨(dú)具特色的發(fā)展理念、傳播理念和辦臺(tái)理念，勾畫(huà)了一條國(guó)際臺(tái)的媒體之路。

國(guó)際臺(tái)的發(fā)展理念，集中概括為“圍繞一個(gè)目標(biāo)，用好兩個(gè)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持四個(gè)并重，創(chuàng)新五個(gè)系統(tǒng)”，這是國(guó)際臺(tái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的必然選擇。理念是無(wú)形的，變成有形的實(shí)踐，就是戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。我們將之概括為“一、二、三、四、五”。十年來(lái)，這個(gè)發(fā)展理念和總體戰(zhàn)略框架一以貫之，成為我們的行動(dòng)綱領(lǐng)和奮斗藍(lán)圖。圍繞“往哪里走”和“怎么走”，“現(xiàn)代綜合新型國(guó)際傳媒”解決方向目標(biāo)問(wèn)題；“用好事業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個(gè)機(jī)制”解決資源動(dòng)力問(wèn)題；“由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)變、由單一媒體向綜合媒體轉(zhuǎn)變、由對(duì)外廣播向國(guó)際傳播轉(zhuǎn)變”解決方式道路問(wèn)題；“無(wú)線廣播與在線廣播并重、傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體并重、內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步并重、國(guó)際市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并重”解決結(jié)構(gòu)布局問(wèn)題；“創(chuàng)新宣傳管理系統(tǒng)、創(chuàng)新人事管理系統(tǒng)、創(chuàng)新財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)、創(chuàng)新外事管理系統(tǒng)、創(chuàng)新技術(shù)管理系統(tǒng)”解決運(yùn)行管理問(wèn)題。這五個(gè)方面，構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的體系，核心就是在新的時(shí)代條件下求生存、求轉(zhuǎn)型、求發(fā)展，真正成為順應(yīng)世界大勢(shì)、比肩世界一流的國(guó)際傳播媒體。

國(guó)際臺(tái)發(fā)展理念的實(shí)現(xiàn)路徑，也就是發(fā)展路徑，是全球化、本土化、融合化、品牌化。這是“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的具體化，是當(dāng)前世界主流媒體的總體發(fā)展態(tài)勢(shì)?！八幕笔怯袡C(jī)聯(lián)系的整體，全球化布局要落腳于本土化運(yùn)作，本土化媒體要實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展、融合發(fā)展，媒體融合首先要融合于品牌。

第一，全球化才有影響。我們認(rèn)為“國(guó)際傳播主戰(zhàn)場(chǎng)在海外”。要成為國(guó)際一流媒體，必須具有全球視野，真正“走出去”。全球化布局是國(guó)際臺(tái)國(guó)際傳播十年實(shí)踐的起點(diǎn)，我們從肯尼亞內(nèi)羅畢調(diào)頻臺(tái)開(kāi)始，先后建設(shè)了海外整頻率電臺(tái)、邊境分臺(tái)和海外節(jié)目制作室、廣播孔子課堂、聽(tīng)眾俱樂(lè)部、地區(qū)總站，擁有了遍布世界的海外媒體和海外陣地，實(shí)現(xiàn)了信息采編覆蓋、管理運(yùn)行和傳播影響的全球化。

第二，本土化才有實(shí)效。我們認(rèn)為“本土化是最深刻、最有效的國(guó)際傳播”。從我國(guó)國(guó)際傳播的實(shí)踐看，只有本土化才能走進(jìn)去站得住，才能落地生根全面發(fā)展。本土化的表現(xiàn)形式是本土機(jī)構(gòu)本土人員、本土內(nèi)容本土表達(dá)、本土運(yùn)營(yíng)本土合作，實(shí)質(zhì)是擁有同當(dāng)?shù)孛襟w相同的特質(zhì)，繞過(guò)政策法律壁壘和文化心理障礙，實(shí)現(xiàn)“化妝出?！?，成為受眾“身邊的媒體”。按照這一思路，我們?cè)O(shè)計(jì)了“公司化”模式并運(yùn)作超過(guò)50%的海外整頻率電臺(tái)，形成了以29家海外節(jié)目制作室為基礎(chǔ)的本土化采編播網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)了一支規(guī)模達(dá)400人、當(dāng)?shù)毓蛦T占95%、使用22種對(duì)象國(guó)語(yǔ)言的本土化隊(duì)伍，打造了泰國(guó)曼谷調(diào)頻臺(tái)、韓國(guó)仁川調(diào)頻臺(tái)、尼泊爾加德滿都調(diào)頻臺(tái)、芬蘭經(jīng)典調(diào)頻臺(tái)和博茨瓦納杜馬調(diào)頻臺(tái)等一系列有效融入和影響當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的本土化媒體。

第三，融合化才有未來(lái)。我們堅(jiān)持“多媒體融合、全媒體發(fā)展”。融合是當(dāng)今社會(huì)最顯著的特征。按照觀念融合、品牌融合、平臺(tái)融合、用戶(hù)融合、機(jī)制融合、資本融合的總體思路，我們積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，開(kāi)辦了中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN），拓展了數(shù)字電視頻道和互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)廣播電視等媒體業(yè)態(tài)，增加了國(guó)際在線語(yǔ)種規(guī)模并開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，建設(shè)了中華網(wǎng)外文網(wǎng)站，打造了多語(yǔ)種APP和多語(yǔ)種社交媒體業(yè)務(wù)，發(fā)展了海外綜合傳播項(xiàng)目，啟動(dòng)了新型全媒體融合平臺(tái)（中華云）建設(shè)，形成了涵蓋PC端、移動(dòng)端、TV端的新興媒體方陣和廣播媒體、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、影視譯制和媒體產(chǎn)業(yè)六大業(yè)務(wù)集群。

第四，品牌化才有價(jià)值。我們堅(jiān)持“建設(shè)媒體、打造品牌”。品牌凝結(jié)著媒體的傳播力、公信力、影響力，體現(xiàn)著媒體的價(jià)值。我們強(qiáng)調(diào)把資源和精力集中于品牌化發(fā)展，以“中華”品牌為統(tǒng)領(lǐng)打造了China News、China Radio、China TV和中華瀏覽器等平臺(tái)品牌，又在多語(yǔ)種、多媒體框架內(nèi)形成了“環(huán)球資訊”“輕松調(diào)頻”“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視”等媒體品牌，“環(huán)球資訊+”“China Plus”“知中國(guó)”等產(chǎn)品品牌，“絲路名人中國(guó)行”“CRI中外記者地方行”等報(bào)道品牌，“中俄友好和平與發(fā)展委員會(huì)媒體理事會(huì)圓桌會(huì)議”“中國(guó)—東盟同唱友誼歌”等文化交流品牌，為迎接新的媒體時(shí)代儲(chǔ)備了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

國(guó)際臺(tái)的傳播理念，集中概括為“中國(guó)立場(chǎng)、世界眼光、人類(lèi)胸懷”。這是著眼于一直以來(lái)我們“宣傳”與“傳播”區(qū)分不夠明確、“想說(shuō)”與“想聽(tīng)”結(jié)合不夠緊密的問(wèn)題提出來(lái)的，落腳點(diǎn)是打造融通中外的話語(yǔ)體系?！爸袊?guó)立場(chǎng)”講價(jià)值，強(qiáng)調(diào)在報(bào)道中體現(xiàn)“中國(guó)價(jià)值”和“共同價(jià)值”。國(guó)際傳播領(lǐng)域最核心的競(jìng)爭(zhēng)就是價(jià)值理念之爭(zhēng)，我們認(rèn)為中國(guó)國(guó)際傳播經(jīng)歷了“中國(guó)內(nèi)容、中國(guó)表達(dá)”和“中國(guó)內(nèi)容、國(guó)際表達(dá)”兩個(gè)階段以后，應(yīng)當(dāng)進(jìn)入“全球內(nèi)容、中國(guó)價(jià)值”階段，把中國(guó)核心價(jià)值寓于中國(guó)事務(wù)和國(guó)際事務(wù)的全面客觀報(bào)道中。“世界眼光”講視野，強(qiáng)調(diào)以開(kāi)放、包容、親和的姿態(tài)，既體現(xiàn)中國(guó)特色和中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派，又體現(xiàn)我們對(duì)全球事務(wù)的認(rèn)識(shí)和思考，充分反映中國(guó)與世界的話語(yǔ)共同點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)，通過(guò)國(guó)外受眾熟悉和接受的方式，贏得國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)同。“人類(lèi)胸懷”講責(zé)任，強(qiáng)調(diào)站在人類(lèi)命運(yùn)共同體的高度，維護(hù)共同利益，應(yīng)對(duì)共同挑戰(zhàn)，推動(dòng)文明對(duì)話，倡導(dǎo)全球治理，在報(bào)道中體現(xiàn)人文關(guān)懷、表達(dá)媒體關(guān)切，充分反映中國(guó)與世界各國(guó)共同發(fā)展、共同繁榮的真誠(chéng)愿望，樹(shù)立國(guó)際傳播的整體觀、發(fā)展觀、本質(zhì)觀，以傳播效果決定論替代報(bào)道題材決定論。

國(guó)際臺(tái)傳播理念引領(lǐng)下的傳播模式，有母語(yǔ)傳播、合作傳播、文化傳播、價(jià)值觀傳播。母語(yǔ)傳播具有天然的貼近性，能夠有效跨越文化障礙、拉近心理距離、放大傳播效果，許多受眾認(rèn)為國(guó)際臺(tái)母語(yǔ)傳播體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)其民族和文化的尊重。我們持續(xù)擴(kuò)大傳播語(yǔ)種規(guī)模，傳播語(yǔ)種由43種增加到65種，積極推進(jìn)“一個(gè)語(yǔ)種一個(gè)本土化電臺(tái)”的海外業(yè)務(wù)規(guī)劃，不斷增加音視頻現(xiàn)場(chǎng)直播語(yǔ)種數(shù)量，比如針對(duì)印度等同一國(guó)家多種語(yǔ)言和朝鮮半島等一種語(yǔ)言不同國(guó)家的情況，采取定向化、精準(zhǔn)化的母語(yǔ)傳播策略，針對(duì)海外“中國(guó)熱”形成了“用母語(yǔ)學(xué)漢語(yǔ)”“用母語(yǔ)看中國(guó)影視劇”的母語(yǔ)傳播特色。合作傳播體現(xiàn)媒體的價(jià)值立場(chǎng)和視野胸懷，是借船出海、事半功倍的國(guó)際傳播路徑。我們通過(guò)合辦頻率、合辦報(bào)刊版面、合辦媒體活動(dòng)和聯(lián)合制播、聯(lián)合拍攝、定制推送、網(wǎng)站互鏈、人員交流、節(jié)目交換等方式，與130多家海外媒體開(kāi)展多語(yǔ)種、多媒體、全方位、多樣化合作，廣泛進(jìn)入對(duì)象國(guó)主流傳播平臺(tái)。特別是連續(xù)十年聯(lián)手俄羅斯主流媒體開(kāi)展系列活動(dòng)，得到兩國(guó)元首高度評(píng)價(jià)，在中俄各界引起熱烈反響。文化傳播潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，彰顯一國(guó)文化的精神內(nèi)核,贏得國(guó)際社會(huì)的理解認(rèn)同，是增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重要舉措。我們依托中國(guó)深厚的文化資源，樹(shù)立了以傳播文化為主體的內(nèi)容策略，組織了“中俄友誼之旅”等系列文化活動(dòng)，打造了影視譯制、漢語(yǔ)推廣等文化傳播業(yè)務(wù)和“你好，中國(guó)”等文化傳播項(xiàng)目、“知中國(guó)”等文化傳播產(chǎn)品、廣播孔子課堂等文化傳播機(jī)構(gòu)。價(jià)值觀傳播是掌握對(duì)外話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵，是解決“有理說(shuō)不出”問(wèn)題的鑰匙。我們緊緊圍繞黨和國(guó)家對(duì)外工作方針，努力在“自塑”中國(guó)形象上下功夫，強(qiáng)調(diào)“策劃為先”“觀點(diǎn)為要”，著力提升選題策劃和議題設(shè)置水平，著力加強(qiáng)評(píng)論性報(bào)道和國(guó)際新聞評(píng)論員隊(duì)伍建設(shè)，堅(jiān)持在講故事中講道理、在講事實(shí)中講立場(chǎng)。針對(duì)輿情熱點(diǎn)，我們推出以“齋月里的新疆”“中土網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”“行進(jìn)中國(guó)”“中國(guó)人權(quán)紀(jì)實(shí)”“兩岸新發(fā)現(xiàn)”“中日網(wǎng)絡(luò)對(duì)話”、南海問(wèn)題輿論應(yīng)對(duì)等為代表的一系列主題報(bào)道，較好地發(fā)揮了傳播主張、弘揚(yáng)正義、澄清謬誤的作用。

國(guó)際臺(tái)的辦臺(tái)理念，集中概括為“開(kāi)放辦臺(tái)、改革立臺(tái)、創(chuàng)新強(qiáng)臺(tái)、人才興臺(tái)”。這是我們面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù)提出來(lái)的，凝結(jié)著我們對(duì)如何辦一個(gè)現(xiàn)代媒體的理解和追求，得到了全臺(tái)干部職工的認(rèn)同和響應(yīng)。開(kāi)放辦臺(tái)，就是以開(kāi)放姿態(tài)面對(duì)新事物、迎接新挑戰(zhàn)，把自身發(fā)展融入社會(huì)發(fā)展，創(chuàng)造被別人利用的價(jià)值，利用一切可資利用的資源，對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)全面充分的整合共享，對(duì)外開(kāi)展廣泛深入的聯(lián)系合作。改革立臺(tái)，就是以改革精神引入事業(yè)發(fā)展的源頭活水，在鞏固中轉(zhuǎn)型，在繼承中前進(jìn)，逐步建立與新的時(shí)代要求相適應(yīng)的觀念觀點(diǎn)、機(jī)制機(jī)構(gòu)、方式方法，不斷挖掘和釋放媒體生產(chǎn)力。創(chuàng)新強(qiáng)臺(tái)，就是以創(chuàng)新思維引領(lǐng)思想和行動(dòng)，自強(qiáng)不息，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在發(fā)展的道路上不斷發(fā)現(xiàn)新規(guī)律、解決新問(wèn)題。國(guó)際臺(tái)的發(fā)展沒(méi)有現(xiàn)成經(jīng)驗(yàn)可循，創(chuàng)新是我們最有力的武器，十年實(shí)踐歷程就是十年創(chuàng)新歷程。人才興臺(tái)，就是以人本意識(shí)指導(dǎo)人才隊(duì)伍建設(shè)，牢固樹(shù)立人才資源是第一資源的觀念，提高人的素質(zhì)，激發(fā)人的活力，形成人盡其才、人事相宜的良性氛圍，打造政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的人才隊(duì)伍。

國(guó)際臺(tái)辦臺(tái)理念與發(fā)展理念、傳播理念相互銜接，構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的體系。辦臺(tái)理念引領(lǐng)下的媒體管理運(yùn)作，突出表現(xiàn)在機(jī)制、機(jī)構(gòu)、隊(duì)伍和團(tuán)隊(duì)文化等四個(gè)方面。機(jī)制建設(shè)主要有組建五個(gè)分領(lǐng)域管委會(huì)，形成分黨組臺(tái)務(wù)會(huì)和管委會(huì)、中心（室）、部（處）分級(jí)負(fù)責(zé)的四級(jí)決策體系，實(shí)現(xiàn)重要事項(xiàng)的科學(xué)決策、民主決策；推動(dòng)建設(shè)以統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)運(yùn)行為重點(diǎn)的宣傳管理機(jī)制，以規(guī)范選拔、合理分配為重點(diǎn)的人事管理機(jī)制，以調(diào)整挖潛、統(tǒng)籌創(chuàng)新為重點(diǎn)的財(cái)務(wù)管理機(jī)制，以科學(xué)評(píng)估、效果導(dǎo)向?yàn)橹攸c(diǎn)的外事管理機(jī)制，以管辦分離、構(gòu)建大技術(shù)體系為重點(diǎn)的技術(shù)管理機(jī)制，充分發(fā)揮職能部門(mén)的基礎(chǔ)性作用。機(jī)構(gòu)建設(shè)主要有設(shè)計(jì)構(gòu)建媒體化組織，推動(dòng)人員去身份化、管理去行政化、業(yè)務(wù)去部門(mén)化，推動(dòng)建立以媒體建設(shè)為核心、資源配置更加合理的組織架構(gòu)；全面調(diào)整各部門(mén)職能定位，形成與事業(yè)格局相適應(yīng)的組織體系；根據(jù)事業(yè)發(fā)展需要組建了統(tǒng)籌海外業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)、區(qū)域傳播業(yè)務(wù)、對(duì)內(nèi)宣傳聯(lián)絡(luò)、新媒體技術(shù)的五個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和亞洲、西歐、東歐、北美、拉美、澳洲、非洲、中東八個(gè)海外地區(qū)總站，完善了組織架構(gòu)，拓展了業(yè)務(wù)規(guī)模；組建地區(qū)編輯部，推動(dòng)采編力量貼近播出窗口，提高區(qū)域傳播的精準(zhǔn)化、特色化水平。隊(duì)伍建設(shè)主要有實(shí)施人才工程，形成“學(xué)術(shù)首席”①“學(xué)術(shù)首席”是代表國(guó)際臺(tái)在采、編、播、譯領(lǐng)域最高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的人才，承擔(dān)兩大職責(zé)，一是牽頭研究重大國(guó)際傳播問(wèn)題，二是培養(yǎng)青年員工?！皪徫皇紫薄八膫€(gè)一批”②“四個(gè)一批”人才培養(yǎng)工程，重點(diǎn)培養(yǎng)國(guó)際臺(tái)40歲以下的優(yōu)秀青年骨干，著力造就四大專(zhuān)業(yè)門(mén)類(lèi)的核心人才，即：一批國(guó)際問(wèn)題研究員、國(guó)際時(shí)事觀察員、評(píng)論員；一批名播音、名主持；一批名翻譯、名編輯、名記者、名版主；一批技術(shù)應(yīng)用和管理人才?！半p百”③“雙百”人才基礎(chǔ)工程，即在國(guó)際臺(tái)選拔100名非通用語(yǔ)業(yè)務(wù)骨干赴境外高?；蛎襟w進(jìn)修對(duì)象國(guó)語(yǔ)言文化，使其成為高端外語(yǔ)人才；重點(diǎn)培養(yǎng)100名國(guó)際媒體經(jīng)營(yíng)管理、新媒體研發(fā)應(yīng)用、海外事業(yè)發(fā)展等專(zhuān)門(mén)人才。人才梯隊(duì)，推出一大批多語(yǔ)種字典、專(zhuān)著、譯著、教材等人才工作成果，填補(bǔ)了國(guó)際傳播及非通用語(yǔ)領(lǐng)域的許多空白；建設(shè)“國(guó)家多語(yǔ)種國(guó)際傳播人才培養(yǎng)和實(shí)踐基地”；建立分級(jí)分類(lèi)、科學(xué)規(guī)范的外籍員工管理模式，形成統(tǒng)籌中外籍員工的“大人才”管理培養(yǎng)體系。團(tuán)隊(duì)文化建設(shè)主要有建設(shè)“知崇禮卑”的團(tuán)隊(duì)文化，打造全臺(tái)共同的價(jià)值觀和共同的信念追求，號(hào)召大家理想要像天空一樣高遠(yuǎn)，行動(dòng)要像大地一樣扎實(shí)，鍛造“志存高遠(yuǎn)，腳踏實(shí)地”的人文品格。這一團(tuán)隊(duì)文化契合我們打造世界級(jí)傳媒、履行新時(shí)期職責(zé)使命的目標(biāo)追求，契合我們幾十年如一日矢志探索的氣質(zhì)擔(dān)當(dāng)，得到了大家的充分認(rèn)同和自覺(jué)踐行。

——國(guó)際傳播十年實(shí)踐，是知行合一、求真求果的過(guò)程。在這一過(guò)程中，我們以實(shí)事求是、求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，把實(shí)際效果作為唯一的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，作真抓實(shí)干的行動(dòng)派。實(shí)踐證明，我們的理念思路是正確的，取得的成效是明顯的。

通過(guò)十年的努力，我們?nèi)〉昧藢?shí)實(shí)在在的辦臺(tái)成果，可以集中概括為六大集群：平面媒體、廣播媒體、視頻媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視譯制和媒體產(chǎn)業(yè)。首先，我們完成了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，搭建形成現(xiàn)代綜合新型國(guó)際傳媒架構(gòu)，媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)了根本轉(zhuǎn)型。媒體轉(zhuǎn)型并不是那么容易，尤其對(duì)我們這樣一個(gè)幾十年一直辦對(duì)外廣播、事業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的傳統(tǒng)媒體而言。但在當(dāng)時(shí)的條件下，不轉(zhuǎn)型就沒(méi)有出路。我們的媒體轉(zhuǎn)型是對(duì)發(fā)展理念、傳播理念、辦臺(tái)理念的最好實(shí)踐?；厥资贽D(zhuǎn)型，我們一面做加法推動(dòng)物理變化，一面做融合促進(jìn)化學(xué)變化，概括起來(lái)有三個(gè)階段。第一步是實(shí)現(xiàn)對(duì)短波廣播的突破，辦“大廣播”，大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)。這是真正的“走出去”。以整頻率落地電臺(tái)為基礎(chǔ)，也就是以播出平臺(tái)為基礎(chǔ)，我們建立了海外業(yè)務(wù)“多位一體”的發(fā)展模式，短波廣播“辦節(jié)目”的生產(chǎn)模式逐步向調(diào)頻廣播“辦媒體”的生產(chǎn)模式過(guò)渡。隨著海外媒體不斷落地生根、發(fā)展壯大，英語(yǔ)、華語(yǔ)、多語(yǔ)種環(huán)球廣播工程越來(lái)越有聲有色，我們擺脫了當(dāng)時(shí)短波廣播影響力急劇下降的危機(jī)。第二步是實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播的突破，辦“大媒體”，大力發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)。從2008年開(kāi)始，我們啟動(dòng)了全臺(tái)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，核心是鞏固形成無(wú)線廣播與在線廣播并重、以在線廣播為方向的業(yè)務(wù)格局。這一調(diào)整為我們?nèi)嫱卣剐旅襟w業(yè)務(wù)奠定了重要基礎(chǔ)。此后幾年，我們按照觀念融合、品牌融合、平臺(tái)融合、用戶(hù)融合、機(jī)制融合、資本融合的思路，積極跟蹤和發(fā)展新的媒體業(yè)態(tài)，努力打造傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相互融合的新型媒體，海外項(xiàng)目同步向綜合發(fā)展、區(qū)域傳播轉(zhuǎn)型。第三步是實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體的突破，辦“大外宣”，大力發(fā)展多元業(yè)務(wù)。國(guó)際傳播沒(méi)有定法，凡是有效果的都可以探索嘗試。我們提出“跳出外宣辦外宣”，在辦好媒體業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，依托媒體優(yōu)勢(shì)開(kāi)展多元化傳播。譯制影視劇，辦廣播孔子課堂，面向國(guó)內(nèi)建立外宣戰(zhàn)略合作關(guān)系，以及組織論壇、歌會(huì)、競(jìng)賽、評(píng)選、對(duì)話、展覽、演出，翻譯圖書(shū)，提供語(yǔ)言服務(wù)，等等，都是源于媒體但不限于媒體的傳播方式。通過(guò)這些探索，我們最大化地發(fā)掘了媒體資源和媒體價(jià)值，實(shí)踐了“外宣無(wú)淡季”理念，形成了“全媒體、大文化”業(yè)務(wù)模式。

通過(guò)十年的努力，我們?nèi)轿煌卣沽耸聵I(yè)規(guī)模，躋身國(guó)際一流媒體行列，媒體實(shí)力實(shí)現(xiàn)了大幅跨越。目前，國(guó)際臺(tái)語(yǔ)種規(guī)模居全球主要國(guó)際傳播媒體第一位，海外業(yè)務(wù)規(guī)模、傳播覆蓋規(guī)模、生產(chǎn)制作規(guī)模等均居世界前列，六大業(yè)務(wù)集群取得了全面快速發(fā)展。平面媒體方面。開(kāi)辦36種外文報(bào)刊，年發(fā)行總量700多萬(wàn)份。俄文《中國(guó)風(fēng)》雜志年發(fā)行量36萬(wàn)份，覆蓋莫斯科、葉卡捷琳堡等6座城市，《中意》雙語(yǔ)雜志成為意大利總統(tǒng)、總理、議長(zhǎng)等政要的必讀刊物，其他許多報(bào)刊進(jìn)入對(duì)象國(guó)主流發(fā)行平臺(tái)。廣播媒體方面。擁有100家左右整頻率落地電臺(tái)，覆蓋50多個(gè)國(guó)家的首都或主要城市約5億人口，每天用46種語(yǔ)言播出近3000小時(shí)節(jié)目；29家海外節(jié)目制作室每天累計(jì)制作本土化節(jié)目270小時(shí)；海外綜合項(xiàng)目全面推進(jìn)，特別是完成對(duì)土耳其及周邊地區(qū)的全媒體覆蓋，傳播規(guī)模領(lǐng)先于在土其他外國(guó)媒體；開(kāi)辦“北部灣之聲”和“南海之聲”，推進(jìn)邊境電臺(tái)建設(shè)，實(shí)施對(duì)重點(diǎn)邊境口岸全覆蓋；“環(huán)球資訊”“輕松調(diào)頻”“勁曲調(diào)頻”三個(gè)對(duì)內(nèi)頻率在全國(guó)30多個(gè)城市落地。視頻媒體方面。開(kāi)辦《環(huán)球奇觀》《環(huán)球購(gòu)物》《中國(guó)交通》三個(gè)數(shù)字電視頻道；多語(yǔ)種紀(jì)錄片、電視片登陸對(duì)象國(guó)主流電視播出平臺(tái)，推出《抗戰(zhàn)史上的今天》《南非人在中國(guó)》《跨越70載的感恩之旅》《尋夢(mèng)中國(guó)》《龍象》等大批精品；微電影業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，舉辦“中國(guó)國(guó)際微電影盛典”等系列活動(dòng)，打造中國(guó)城市微電影外宣平臺(tái)；國(guó)際新聞視頻業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體方面。國(guó)際在線和中華網(wǎng)多文種網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)對(duì)全球98%人口的母語(yǔ)覆蓋；推出28個(gè)語(yǔ)種、共47個(gè)移動(dòng)客戶(hù)端，包括中國(guó)國(guó)內(nèi)綜合信息和漢語(yǔ)教學(xué)、文化科技等多個(gè)門(mén)類(lèi)；多語(yǔ)種社交媒體賬號(hào)達(dá)228個(gè)；CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成累計(jì)1000萬(wàn)小時(shí)，居行業(yè)之首。影視譯制方面。使用20多個(gè)語(yǔ)種，面向非洲、亞洲等地區(qū)約50個(gè)國(guó)家譯制播出了160多部影視劇。同埃及等國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)影視劇在對(duì)象國(guó)常態(tài)化播出。探索形成影視劇本土化譯制模式。建設(shè)國(guó)家多語(yǔ)種影視譯制基地，逐步形成中外影視文化交流品牌。媒體產(chǎn)業(yè)方面。以國(guó)廣傳媒發(fā)展有限公司為對(duì)外合作平臺(tái)，以國(guó)廣控股為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，依托國(guó)際臺(tái)媒體資源和市場(chǎng)資源，做大做強(qiáng)國(guó)廣系公司集群。依托公司化模式整合海外資源，助推媒體快速發(fā)展，提升媒體市場(chǎng)價(jià)值。實(shí)現(xiàn)臺(tái)內(nèi)各媒體與公司平臺(tái)對(duì)接。

通過(guò)十年的努力，我們?cè)趪?guó)際國(guó)內(nèi)受到廣泛關(guān)注，成為講好中國(guó)故事、建設(shè)對(duì)外話語(yǔ)體系的重要平臺(tái)，媒體影響實(shí)現(xiàn)了顯著提升。從傳播效果看，在黨的十七大和十八大、黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、全國(guó)“兩會(huì)”、“中國(guó)夢(mèng)”、“一帶一路”倡議、G20杭州峰會(huì)、中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利七十周年、上海世博會(huì)、北京奧運(yùn)會(huì)、新疆“7?5”事件、汶川大地震等重大和突發(fā)事件報(bào)道中，及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)出中國(guó)聲音，積極有效引導(dǎo)國(guó)際輿論，有力配合黨和國(guó)家工作大局，得到中央領(lǐng)導(dǎo)同志和有關(guān)部門(mén)高度評(píng)價(jià)。習(xí)近平主席2013年在俄羅斯“中國(guó)旅游年”開(kāi)幕式上專(zhuān)門(mén)肯定國(guó)際臺(tái)拍攝的百集電視片《你好，俄羅斯》，同年訪問(wèn)坦桑尼亞發(fā)表演講時(shí)特別提到國(guó)際臺(tái)譯制的電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在當(dāng)?shù)責(zé)岵サ那闆r。俄羅斯、意大利、澳大利亞、巴西、阿根廷、土耳其、保加利亞、以色列、老撾、柬埔寨、越南、巴基斯坦、阿富汗、南非、肯尼亞、坦桑尼亞等100多個(gè)國(guó)家的元首和政要通過(guò)各種方式，積極評(píng)價(jià)國(guó)際臺(tái)為推進(jìn)中國(guó)與世界溝通交流作出的貢獻(xiàn)，柬埔寨首相洪森鎖定收聽(tīng)國(guó)際臺(tái)金邊調(diào)頻臺(tái)，時(shí)任老撾國(guó)家主席朱馬利2011年專(zhuān)程率團(tuán)來(lái)國(guó)際臺(tái)紀(jì)念萬(wàn)象調(diào)頻臺(tái)開(kāi)播五周年，稱(chēng)萬(wàn)象調(diào)頻臺(tái)為“老撾媒體的一部分”，他和家人都是“忠實(shí)聽(tīng)眾”；我駐外使館十分重視國(guó)際臺(tái)在對(duì)象語(yǔ)言、本土媒體、海外影響等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和作用，把國(guó)際臺(tái)作為開(kāi)展公共外交不可替代的力量；外國(guó)駐華使館與國(guó)際臺(tái)對(duì)象語(yǔ)言部門(mén)均保持穩(wěn)定密切的合作關(guān)系，與國(guó)際臺(tái)聯(lián)合舉辦了大量媒體文化活動(dòng)；隨著土耳其、緬甸等海外綜合項(xiàng)目和遍布全球的本土化媒體持續(xù)發(fā)揮作用，有關(guān)中國(guó)的客觀報(bào)道被大量引用，一些對(duì)象國(guó)的排華反華聲音得到抑制，議題設(shè)置及輿論走向得到明顯改善；國(guó)際臺(tái)譯制的多語(yǔ)種中國(guó)影視劇陸續(xù)在非洲、東南亞多國(guó)電視臺(tái)的黃金時(shí)段高頻次播出，有的劇目連創(chuàng)高收視率，在當(dāng)?shù)責(zé)善料破稹爸袊?guó)風(fēng)”，非洲影視市場(chǎng)一直由西方國(guó)家占主導(dǎo)地位的格局被逐步打破。從傳播數(shù)據(jù)看，受眾反饋量連續(xù)十年持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2016年前10個(gè)月融媒體受眾反饋累計(jì)達(dá)4260萬(wàn)，全年預(yù)計(jì)近5000萬(wàn)；100家左右海外整頻率電臺(tái)中，約20%在當(dāng)?shù)厥章?tīng)率排名位居前列，約16%實(shí)現(xiàn)贏利，其中泰國(guó)曼谷調(diào)頻臺(tái)、匈牙利布達(dá)佩斯調(diào)頻臺(tái)、約旦安曼調(diào)頻臺(tái)等進(jìn)入前10位，尼泊爾加德滿都調(diào)頻臺(tái)進(jìn)入前5位，格魯吉亞第比利斯調(diào)頻臺(tái)、芬蘭調(diào)頻臺(tái)、贊比亞調(diào)頻臺(tái)等進(jìn)入前3位，博茨瓦納杜馬調(diào)頻臺(tái)、韓國(guó)仁川調(diào)頻臺(tái)等居當(dāng)?shù)厥孜?，芬蘭經(jīng)典調(diào)頻臺(tái)周收聽(tīng)人口占全國(guó)人口的4%—4.5%，大幅領(lǐng)先歐洲平均收聽(tīng)水平；國(guó)際在線多文種網(wǎng)站、中華網(wǎng)外文網(wǎng)站獨(dú)立用戶(hù)數(shù)（UV）月均3866萬(wàn)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)規(guī)模達(dá)5960多萬(wàn)，社交媒體賬號(hào)粉絲總數(shù)7622萬(wàn)，其中英文、日文、西班牙文、緬甸文和中文賬號(hào)粉絲數(shù)均超過(guò)100萬(wàn)；新媒體產(chǎn)品影響快速提升，《你好，中國(guó)》電視片俄語(yǔ)區(qū)收看人次達(dá)2.3億，“中國(guó)創(chuàng)客”單集收看人次達(dá)1億，“金秋習(xí)來(lái)”系列微直播和H5產(chǎn)品移動(dòng)端到達(dá)人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。

——國(guó)際傳播十年實(shí)踐，是開(kāi)物成務(wù)、開(kāi)啟未來(lái)的過(guò)程。在這一過(guò)程中，我們盡職盡責(zé)、求變求真，收獲了許多帶有方向性、根本性的認(rèn)識(shí)。溫故而知新，這些認(rèn)識(shí)是經(jīng)驗(yàn)也是遵循，既引領(lǐng)我們走到今天，又指導(dǎo)我們?cè)谛碌钠瘘c(diǎn)上走好未來(lái)之路。

十年的實(shí)踐告訴我們，必須始終把握方向、牢記使命，找準(zhǔn)服務(wù)大局的傳播之路。國(guó)際傳播是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，站在黨和國(guó)家工作全局的高度，深刻闡述了新聞?shì)浾摴ぷ鞯牡匚蛔饔?、職?zé)使命和原則遵循，為我們做好國(guó)際傳播工作指明了根本方向。

要把堅(jiān)持正確的政治方向放在第一位。國(guó)際臺(tái)是從延安窯洞走出來(lái)的戰(zhàn)地電臺(tái)，誕生于抗戰(zhàn)烽火，發(fā)聲于革命圣地，一直執(zhí)行著黨中央的指令，跟隨著黨中央的步伐，得到黨中央的親切關(guān)懷。進(jìn)入新世紀(jì)特別是近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)問(wèn)題國(guó)際化、國(guó)際問(wèn)題國(guó)內(nèi)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，國(guó)際傳播越來(lái)越成為輿論競(jìng)爭(zhēng)的前沿陣地。有了政治統(tǒng)領(lǐng)、理論清醒和戰(zhàn)略定力，國(guó)際傳播才有靈魂和根基。我們深刻認(rèn)識(shí)到，國(guó)際臺(tái)做好一切工作的根本前提，就是堅(jiān)持正確的政治方向。要牢牢堅(jiān)持黨性原則，在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，毫不動(dòng)搖地貫徹黨管宣傳、黨管媒體原則，旗幟鮮明地體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。要牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，在紛繁復(fù)雜的社會(huì)思潮和輿論環(huán)境中站穩(wěn)立場(chǎng)，自覺(jué)抵制錯(cuò)誤新聞?dòng)^點(diǎn)的影響。要牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化正面引導(dǎo)，做好解疑釋惑，在對(duì)外傳播中闡釋好中國(guó)特色，不斷唱響正義主旋律、傳播中國(guó)正能量、營(yíng)造中國(guó)良好國(guó)家形象，廣泛凝聚共鳴共識(shí)，形成“最大公約數(shù)”。要牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，把握本質(zhì)，明辨是非，敢于亮劍，在復(fù)雜尖銳的意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，在深刻演變的國(guó)際輿論格局中取得先機(jī)。

要緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局。國(guó)際傳播做得好不好，直接標(biāo)準(zhǔn)是傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力強(qiáng)不強(qiáng)，根本標(biāo)準(zhǔn)是能否服務(wù)黨和國(guó)家工作大局。結(jié)合國(guó)際臺(tái)的職責(zé)定位和媒體特點(diǎn)，我們提出“外宣服務(wù)外交”，自覺(jué)在大局下謀劃工作。例如，圍繞中國(guó)與俄羅斯、印度、意大利、西班牙、奧地利等互辦“國(guó)家年”這一公共外交平臺(tái)，策劃了一系列主題鮮明、內(nèi)容豐富的配合性媒體文化活動(dòng)，許多活動(dòng)成為當(dāng)年中外交流的風(fēng)景和亮點(diǎn)；根據(jù)對(duì)外工作總體布局，規(guī)劃了絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶國(guó)家、海上絲綢之路沿線國(guó)家、儒家文化圈國(guó)家、南亞經(jīng)濟(jì)走廊國(guó)家、東部和南部非洲國(guó)家、北美洲國(guó)家重點(diǎn)城市六個(gè)戰(zhàn)略區(qū)域，加強(qiáng)重點(diǎn)覆蓋和重點(diǎn)策劃，等等。我們深刻認(rèn)識(shí)到，國(guó)際臺(tái)做好一切工作的根本落腳點(diǎn)，就是有利于黨和國(guó)家全局工作。在接下來(lái)的工作中，我們的大局就是圍繞中央提出的“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和正確義利觀、命運(yùn)共同體、新型大國(guó)關(guān)系、共建“一帶一路”等重大理念，集中精力講好中國(guó)故事，讓中國(guó)故事成為國(guó)際輿論關(guān)注的話題。

十年的實(shí)踐告訴我們，必須主動(dòng)順應(yīng)趨勢(shì)、發(fā)揮特色，找準(zhǔn)善用優(yōu)勢(shì)的傳播之路?！坝兄詾槔?，無(wú)之以為用”。國(guó)際臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，沒(méi)有太多資源可以利用，關(guān)鍵在于對(duì)規(guī)律的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐，在于對(duì)自身特色和優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)掘。規(guī)律和特色都是無(wú)形的，化無(wú)形為有形的能力，決定著我們發(fā)展的高度。

要不斷深化對(duì)媒體規(guī)律的把握和運(yùn)用。我們提出的發(fā)展理念、傳播理念和辦臺(tái)理念，是將媒體規(guī)律與自身實(shí)際相結(jié)合的集中體現(xiàn)。正是堅(jiān)持按規(guī)律辦事，順勢(shì)而為，借勢(shì)發(fā)展，才讓我們?cè)诿襟w發(fā)展日新月異的這十年里找到了方向、激發(fā)了活力、取得了實(shí)效。下一階段，媒體格局演化將更為迅猛和復(fù)雜，需要我們認(rèn)真研究判斷。從當(dāng)前的趨勢(shì)看，隨著5G、IPv6、區(qū)塊鏈、量子通訊等新技術(shù)的應(yīng)用，社會(huì)將真正進(jìn)入一個(gè)融合的時(shí)代，融合將成為思維方式和生活方式。當(dāng)今社會(huì)最鮮明的特點(diǎn)和趨勢(shì)，可以概括為“移動(dòng)互聯(lián)”，也就是全球移動(dòng)、萬(wàn)物互聯(lián)，表現(xiàn)形式是“一切皆媒體、媒體皆互聯(lián)，一切皆數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)皆在線，一切皆平臺(tái)、平臺(tái)皆中心”。在這一趨勢(shì)下，任何不能通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息都可能是無(wú)效的，任何不能學(xué)會(huì)延展使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的媒體都可能失去未來(lái)。在這一趨勢(shì)下，我們看到的將不僅是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，而是更多跨界的融合產(chǎn)品，形成融社交、服務(wù)、信息、娛樂(lè)等于一體、全球移動(dòng)的“融合媒體”。這是我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)，也是我們?cè)诮酉聛?lái)的發(fā)展周期應(yīng)當(dāng)把握的最重要規(guī)律。

要充分發(fā)揮“外”和“語(yǔ)”的獨(dú)家特色。特色就是“一招鮮”，人無(wú)我有，人有我優(yōu)。國(guó)際臺(tái)事業(yè)底子薄、資源少，要快速發(fā)展壯大、更好履行職責(zé)使命，必須走發(fā)揮“比較優(yōu)勢(shì)”、實(shí)現(xiàn)特色發(fā)展的道路。從實(shí)踐看，國(guó)際臺(tái)最大的特色就是“外”和“語(yǔ)”，即涉外資源和語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，在外宣、外交、外貿(mào)和外聯(lián)、外資、外媒等涉外領(lǐng)域有著長(zhǎng)期積淀，與外國(guó)政府、媒體、企業(yè)和社會(huì)組織等一直保持友好往來(lái)和密切合作，擁有一支逾千人的語(yǔ)種最全的人才隊(duì)伍，能夠很好地成為“聯(lián)接中外、溝通世界”的橋梁。我們充分利用這一優(yōu)勢(shì)，積極搭建國(guó)內(nèi)“走出去”、國(guó)外“走進(jìn)來(lái)”和中外相互交流的平臺(tái)，取得了很好的效果。比如，我們建設(shè)了中國(guó)城市、中國(guó)企業(yè)對(duì)外推廣展示平臺(tái)，建立了中外媒體合作和中外人士對(duì)話機(jī)制，組織了外國(guó)媒體、學(xué)者、受眾來(lái)華活動(dòng)，開(kāi)展與駐外駐華“兩個(gè)使館”公共外交合作，承擔(dān)了“9?3”紀(jì)念大會(huì)16個(gè)語(yǔ)種現(xiàn)場(chǎng)同傳解說(shuō)任務(wù)，都是依托公共關(guān)系資源或無(wú)障礙的母語(yǔ)交流，直接面向?qū)ο髧?guó)、對(duì)象人群定點(diǎn)投放，進(jìn)行“點(diǎn)穴式”、精準(zhǔn)化的傳播。

十年的實(shí)踐告訴我們，必須自覺(jué)把握大勢(shì)、堅(jiān)定戰(zhàn)略，找準(zhǔn)勇于創(chuàng)新的傳播之路。對(duì)國(guó)際臺(tái)和所有媒體來(lái)說(shuō)，探索與創(chuàng)新永遠(yuǎn)在路上。十年前我們開(kāi)啟了轉(zhuǎn)型之路，如今基本實(shí)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)提出的戰(zhàn)略目標(biāo)。開(kāi)啟轉(zhuǎn)型艱難，在新的時(shí)代條件下深化轉(zhuǎn)型同樣具有挑戰(zhàn)。當(dāng)前，我們既面臨復(fù)雜形勢(shì)又面臨有利條件，必須在堅(jiān)守中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中堅(jiān)守，把看準(zhǔn)的事情貫徹到底。

要準(zhǔn)確把握當(dāng)前國(guó)際輿論格局的總體態(tài)勢(shì)。當(dāng)前，中國(guó)國(guó)際傳播能力總體上還不強(qiáng)，對(duì)外傳播話語(yǔ)體系沒(méi)有完全建立起來(lái)，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局短期內(nèi)難以根本改變，中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”。西方媒體對(duì)我們不客觀、不公正的評(píng)價(jià)，大體可以概括為不知、不解、歪曲和妖魔化，由于其信息傳播的相對(duì)壟斷地位，造成了我們“有理說(shuō)不出”“說(shuō)了傳不開(kāi)”的被動(dòng)局面。與此同時(shí)，我們也迎來(lái)了改變這種局面的重要機(jī)遇。一個(gè)是中國(guó)大踏步走向世界舞臺(tái)中心，中國(guó)理論越來(lái)越具有吸引力，中國(guó)實(shí)踐越來(lái)越具有說(shuō)服力，中國(guó)主張?jiān)絹?lái)越具有感染力?！熬痈呗曌赃h(yuǎn)”，這是中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)理解和認(rèn)同的首要前提。另一個(gè)是新媒體發(fā)展深刻改變了媒體格局，媒體競(jìng)爭(zhēng)變得更加開(kāi)放多元。用長(zhǎng)期的眼光看，這場(chǎng)變革遠(yuǎn)未結(jié)束，我們與西方媒體尚處于同一起跑線。這為我們跳出傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的跟隨式發(fā)展，在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)后來(lái)居上、彎道超車(chē)，提供了極大可能。國(guó)際臺(tái)在海外建設(shè)的本土化綜合媒體取得實(shí)實(shí)在在的效果以后，觸動(dòng)了以路透社為代表的西方媒體神經(jīng)，一改此前鮮有關(guān)注的態(tài)度，進(jìn)行了大量惡意炒作。這一事件就很具有典型性，既說(shuō)明中國(guó)聲音受到傾聽(tīng)引起西方輿論警覺(jué)和抵制，也反映出當(dāng)前國(guó)際輿論場(chǎng)的力量消長(zhǎng)和格局演變。

要深入推進(jìn)全球化、本土化、融合化、品牌化戰(zhàn)略。這是我們國(guó)際傳播十年實(shí)踐的核心結(jié)論，將在未來(lái)可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間里持續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)和推動(dòng)作用。全球化重在布局。要優(yōu)化區(qū)域布局，在覆蓋六個(gè)戰(zhàn)略區(qū)域的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)國(guó)家、重點(diǎn)城市、重點(diǎn)人群的有效覆蓋，著力影響“有影響的人”“有影響的事件”。要優(yōu)化資源布局，根據(jù)收聽(tīng)率、點(diǎn)擊量、粉絲數(shù)等量化指標(biāo)，動(dòng)態(tài)調(diào)整海外播出平臺(tái)和制作機(jī)構(gòu)，始終保證把資源投放到最有需要、最有效果的地方。本土化重在深耕。要把海外綜合項(xiàng)目建設(shè)作為重中之重，豐富傳播手段，擴(kuò)大傳播規(guī)模，打造面向?qū)ο髤^(qū)域的傳播高地和傳播中心。要下大力氣推動(dòng)節(jié)目制作、營(yíng)銷(xiāo)推廣、傳輸播出等力量前移，不斷深化在對(duì)象國(guó)辦媒體的思路和做法，真正打造融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的媒體。要強(qiáng)化與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的本土化合作，提升合作傳播的層次和水平。融合化重在產(chǎn)品。在“移動(dòng)互聯(lián)”時(shí)代，“跨界融合”“泛媒體化”的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，傳播手段必將層出不窮，“新型”之后還有“新型”。我們既要“修路”，更要在路上“跑車(chē)”。要把內(nèi)容建設(shè)擺在突出位置，著力打造具有權(quán)威性、趣味性的融媒體產(chǎn)品，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。品牌化重在整合。我們打造的“中華（CHINA）”品牌，契合國(guó)際臺(tái)的國(guó)際傳播媒體定位，具有鮮明的價(jià)值取向、豐富的文化內(nèi)涵和天然的認(rèn)知度，是講述中國(guó)、傳播中國(guó)的寶貴品牌資源。要依托“中華”及其衍生的China News、China Radio、China TV品牌，承接融合發(fā)展，整合傳播品牌，打造橫向拓展的媒體品牌鏈和縱向延伸的媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

新的時(shí)代要有新的作為。黨中央作出加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)重大決策部署以來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央統(tǒng)籌國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)大局，把握內(nèi)宣外宣兩項(xiàng)任務(wù)，對(duì)國(guó)際傳播能力建設(shè)工作提出一系列富有創(chuàng)見(jiàn)的新思想新理念新戰(zhàn)略。這是國(guó)際傳播事業(yè)發(fā)展繁榮的重要政治基礎(chǔ)。我們要緊密團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周?chē)?，?jiān)定方向，堅(jiān)定戰(zhàn)略，堅(jiān)定信念，努力講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，認(rèn)真履行新的時(shí)代條件下的神圣職責(zé)和光榮使命。

（責(zé)任編輯：張冬梅）

王庚年，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)。