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講故事是公共外交的重要力量

2016-03-19 06:43:15趙啟正
國際傳播 2016年2期
關鍵詞:趙啟正講故事外國

趙啟正

講故事是公共外交的重要力量

趙啟正

我國公共外交的目的是向世界說明真實的中國,推動形成有利于國家發(fā)展的、更為友好的國際輿論環(huán)境。近年來,我國公共外交在參與主體、表現(xiàn)形式、交往對象等方面都更加多樣化,取得了比較大的發(fā)展。今后,要把講好中國故事作為充實完善公共外交的重要力量,要善于發(fā)掘和講述中國故事,用平實的、生活化的語言傳播中國的國情和優(yōu)秀文化。這是一個需要付出艱辛努力的過程。

中國;公共外交;講故事

中國的公共外交最近這幾年有比較大的發(fā)展。早期的公共外交是政府承擔的對外國公眾的宣傳,而今天的公共外交既有政府承擔的,又有民間承擔的,乃至政府和公眾一起承擔的對外交流活動。交流內容涉及政治、經濟和文化諸多方面,其中中外參與者層次較高的長期機制化交流尤其效果明顯。比如中日之間一年一度的北京—東京論壇在中日關系問題不斷的困難背景下至今已經舉辦了十二屆,雙方在每次論壇的發(fā)言中,總會舉出事例,即“故事”,以佐證自己的觀點和改善關系的建議,最終,能夠“求同”的部分形成“共識”,“存異”的部分則留待今后再討論或再“交鋒”。因為是公共外交,所以能夠少用“外交辭令”,能更直率地直達主題。

公共外交形式多樣,會因主題、主體、對象等方面的不同而稱謂也多種多樣:如“二軌”外交、人民外交、民間外交、文化外交、體育外交、網絡外交、城市外交,等等。要認識到這些活動的本質都是公共外交活動。

我國公共外交的目的是向世界說明真實的中國,從而改善外國公眾對我國的態(tài)度,提升國際影響力,形成更為友好的國際輿論環(huán)境,進而影響外國政府對我國的政策。我們絕不像有些國家利用公共外交的活動做干涉別國內政的事。

我國政府公共外交的優(yōu)勢是集中了大量優(yōu)秀人才、擁有強大的現(xiàn)代傳播手段和經費保障,但“千人一詞”的問題仍然存在。一位外國大使告訴我,在中國,他們訪問了一些省長和鄉(xiāng)長,他們說的話幾乎都一樣。我回答說,省長和鄉(xiāng)長說的都是中國特色社會主義的要點,加之實行的政策原則上是一樣的,所以會讓人難以捕捉到容易記住的鮮活內容;如果他們講自己的故事,各省各鄉(xiāng)就不一樣了,去年、今年和明年也會不一樣。

我們在大多數(shù)公共外交活動中,主要就是講自己領域的故事。中國故事是由眾多故事構成的,習近平總書記多次提倡講好中國故事。為什么要講故事?因為故事真實、生動,容易感動人,容易被記住。故事往往離真實最近,故事中有哲學。大家都讀過《伊索寓言》,狐貍吃不到葡萄,就安慰自己“這葡萄一定是酸的”。如果一定要用哲學語言講這段意思,恐怕就講不清楚,講了也難以讓人理解和記住。

中國特色社會主義如果只用政治語言和哲學語言講給外國人,講明白就很難。須知他們是在他們的國家長大的,他們的政治和哲學課是在外國學校學的,不僅常用詞匯不同,即使同一詞匯的定義也會有所不同。講故事較容易避免文化障礙和意識形態(tài)的障礙,所以對大多數(shù)外國人“講理”就不如“說事兒”效果好,“說事兒”就是講故事。中國故事多,大家講自己的故事、講自己身邊的故事,天長日久自會見效。這是公共外交的強大力量。

除了以公共外交為目的的正式活動外,其他的與外國交往的機構或個人的活動往往也有公共外交的意義——甚至他們并不熟悉“公共外交”這個詞匯。2015年中國人出境已經達到1.2億人,其中到外國的約占1/4,他們的言行就是中國故事,就是活的電影。問題是,我們還不太擅長講自己的故事。現(xiàn)在社會上有三種語言,第一種是大家平常說的話,第二種是公文、報紙社論的語言,第三種是網民的語言。講故事一定要盡量用生活化的語言,要把我們的國情用平實的話語講出去才有影響力。大學生和外國留學生交往講的是自己的生活和學習,從中體現(xiàn)中國青年的勤奮好學和中國教育政策的實踐;中國的企業(yè)家走出去了,和外國人交往是做生意,但是從中體現(xiàn)中國人的信譽和道德,這些都是中國人的故事。外國人會由于喜歡他們所遇到的中國人而喜歡上中國。

中國文化的國內傳播和國際傳播是不可分的!不要想象在國內傳播不開的,向國外就能傳播得開。有一句話叫“越是民族的,越是世界的”,對此我是不贊成的。例如,中國300多種地方戲,有的可能只在很偏僻的地方流傳,它能夠自動成為世界的嗎?有人說這句話是魯迅說的,我查了,魯迅說的是“只有民族的,才是世界的”。我們把這句話說得完整一些,那就是民族的、地方的,首先它在本國必須是優(yōu)秀的,國內公眾接受了,再經過向外傳播的過程才能成為世界的。

最近上海和紐約兩個城市共同舉辦一個音樂活動,其中進行了一項雙城調查,選擇了具有顯著民族特色的《梁?!穪碚{查雙方對中國音樂的了解程度。中國參與調查的有350人,美國是100人(其中有20個是音樂學院的學生)。結果中國的調查對象中70%的人聽過,在美國聽過的只有7人?!读鹤!肥?959年首演的,在國外演出了這么多年,電臺不知播了多少次,為了數(shù)據(jù)好看,兩國調查的人選并不對稱,還是這樣的結果!可見,民族的成為世界的是一個需要付出艱辛努力的對外傳播過程。我覺得中國的音樂也可算作一種有藝術性的中國故事吧!

其實中國故事也是一種重要軟力量,而公共外交是軟力量的傳播渠道和舞臺。中國正處在高速發(fā)展的時代,中國好故事本是取之不盡、用之不竭的。我們只有善于發(fā)掘和講述,中國的公共外交才會顯得充實和光彩,外國人感知的中國形象才會充實和光彩,才會逐步接近真實的中國。

(責任編輯:張冬梅)

趙啟正,中國人民大學新聞學院院長,中共十六屆中央委員會委員,曾任全國政協(xié)外事委員會主任、國務院新聞辦公室主任。本文根據(jù)趙啟正在北京大學國家戰(zhàn)略傳播研究院主辦的“2016中國戰(zhàn)略傳播論壇”上的發(fā)言編輯整理,全文經作者審定。

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