李 智 劉勝楠

央視西班牙語頻道的困境與突圍

李 智 劉勝楠

鑒于電視依然是拉美地區(qū)的主要傳播媒介，中央電視臺(tái)西班牙語國際頻道對我國在拉美地區(qū)的國際傳播能力建設(shè)發(fā)揮著重要作用。該頻道自2014年全新改版以來，在節(jié)目形態(tài)、演播室設(shè)計(jì)、包裝和主持人播報(bào)風(fēng)格等方面取得了眾多突破。但在傳播影響力上，與CNN和RT等國際傳媒機(jī)構(gòu)的西班牙語頻道相比，央視西語頻道仍存在很大差距。除了應(yīng)完善受眾調(diào)查、明確頻道定位外，頻道還應(yīng)在內(nèi)容的原創(chuàng)性、節(jié)目的本土化以及新媒體運(yùn)營能力等方面，突破目前困局，實(shí)現(xiàn)更好的提升。

拉美；電視；國際傳播

自2008年全球金融危機(jī)以來，中國逐漸成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的方向標(biāo)。擁有豐富資源的拉丁美洲，作為世界上重要的發(fā)展中地區(qū)，對中國未來的發(fā)展意義重大。

拉丁美洲共由33個(gè)國家和地區(qū)組成，其中19個(gè)國家和地區(qū)的官方語言為西班牙語①塞萬提斯學(xué)院，《塞萬提斯2014年報(bào)告：西班牙語，一個(gè)生動(dòng)的語言》，2014年版，第7—8頁。：與中國建立全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的秘魯、墨西哥、阿根廷、委內(nèi)瑞拉，建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的智利、厄瓜多爾和哥斯達(dá)黎加，中國在拉美的“好兄弟”古巴，還有玻利維亞、烏拉圭、哥倫比亞，7個(gè)未建交國家——危地馬拉、巴拉圭、薩爾瓦多、尼加拉瓜、多米尼加、洪都拉斯、巴拿馬，以及美屬波多黎各。鑒于西班牙語是拉美地區(qū)最主要的傳播語言，加強(qiáng)中國在拉美地區(qū)的傳播影響力，必須重視西班牙語傳播能力的建設(shè)。

在一個(gè)國家和平發(fā)展過程中，國家軟實(shí)力如同無形的盾牌，為硬實(shí)力的發(fā)展保駕護(hù)航。國際傳播能力則是國家軟實(shí)力的重要標(biāo)志和組成部分。西班牙對拉美的殖民史讓西班牙語成為這片大陸的主導(dǎo)語言,但隨著伊比利亞美洲峰會(huì)影響力逐漸減弱，西班牙早已失去其宗主國地位,而語言和文化的不同，使西方主流媒體在這片新大陸上占不到優(yōu)勢， 這也為中國媒體提供了一個(gè)公平的國際傳播競爭的機(jī)遇。中國可以借助電視加強(qiáng)對拉美地區(qū)的文化傳播，增強(qiáng)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥驼J(rèn)同感，為雙方經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展提供助力。

一、央視西班牙語頻道的歷史沿革

2004年10月1日，中央電視臺(tái)為順應(yīng)全球化傳播的發(fā)展趨勢和響應(yīng)國家對外宣傳的政策號召，繼CCTV-4（中文國際頻道）和CCTV-9（英文國際頻道）之后開辦了第三個(gè)國際頻道——CCTV-E&F（西法國際頻道）。2007年，為滿足不同國家和地區(qū)的受眾收視需求，央視決定將已成立三年多的西法頻道分頻播出。當(dāng)年的10月1日，中央電視臺(tái)西班牙語國際頻道（下文簡稱“央視西語頻道”）以頻道呼號CCTV-E，同法語國際頻道（頻道呼號CCTV-F）一起正式亮相熒屏。兩頻道在開播時(shí)就已在36個(gè)國家和地區(qū)落地入戶，用戶總數(shù)達(dá)到400萬戶。①李雪：“央視西語、法語國際頻道開播”，《當(dāng)代電視》2007年第11期。2008年10月31日，央視西語頻道在西班牙電信公司的IPTV平臺(tái)正式開播，實(shí)現(xiàn)首次在西班牙本土落地播出。②“中央電視臺(tái)西語頻道在西班牙正式開播”，《青年記者》2008年第11期。2011年1月1日，央視正式調(diào)整和更換頻道標(biāo)志，央視西語頻道呼號由“CCTV-E”變更為“CCTV-Espa?ol”。

央視西語頻道成立之初的定位是以全球西語國家和地區(qū)的觀眾為主要服務(wù)對象，依靠豐富的節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷播出。一直以來，央視西語頻道以新聞時(shí)事類節(jié)目為主，同時(shí)綜合了專題、文化和電視劇等各類節(jié)目，為全世界西語電視觀眾打開了一扇了解中國并通過中國視角了解世界的窗口。

2014年4月11日，央視西語頻道搬遷至央視新址后正式改版播出，在報(bào)道手法、節(jié)目形態(tài)、演播室設(shè)計(jì)、包裝和主持人播報(bào)風(fēng)格等方面都呈現(xiàn)出全新面貌。同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“新聞綜合頻道”的定位，節(jié)目設(shè)置更加貼近西班牙語地區(qū)觀眾。③“央視西語、法語國際頻道全新亮相 更貼近觀眾”，http://news.xinhuanet.com/ent/ 2014-04/11/c_126382382.htm。

二、央視西語頻道的傳播困境

（一）西強(qiáng)我弱的整體格局仍未打破

近年來我國國際傳播能力迅速提升，但總體上仍處于西強(qiáng)我弱態(tài)勢。中央重點(diǎn)媒體正不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。新華社海外分社已達(dá)171個(gè)，駐外機(jī)構(gòu)數(shù)量居世界首位。中國國際廣播電臺(tái)使用65種語言對外播出，是全球語種最多的媒體機(jī)構(gòu)。中央電視臺(tái)開播9個(gè)國際頻道，成為全球唯一用中、英、法、西班牙、俄、阿拉伯6種聯(lián)合國工作語言播出的電視機(jī)構(gòu)。但是總體上看，我國新聞媒體的綜合實(shí)力還不強(qiáng)，在國際熱點(diǎn)問題和突發(fā)事件報(bào)道中的原創(chuàng)率、首發(fā)率還不高，國際接受度和影響力還有限。①新華社：“為什么要加強(qiáng)國際傳播能力和對外話語體系建設(shè)”，http://www.gov.cn/ jrzg/2014-01/31/content_2579103.htm。

央視海外傳播中心和環(huán)球輿情調(diào)查中心于2014年11月至12月期間，在全球16國，包括美洲的美國，歐洲的英國、法國、德國、西班牙、俄羅斯、烏克蘭，亞洲的印度、日本、 韓國、巴基斯坦、哈薩克斯坦，非洲的南非、肯尼亞、埃及，大洋洲的澳大利亞，針對央視等中央主流媒體國際傳播效果進(jìn)行了調(diào)查。

同樣在2014年11月至12月，中國外文局對外傳播研究中心與華通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI合作開展了第三次中國國家形象全球調(diào)查。該調(diào)查共覆蓋了代表不同區(qū)域和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的 9個(gè)國家，其中既包括英國（歐洲）、美國（北美）、澳大利亞（大洋洲）和日本（亞洲）等發(fā)達(dá)國家的民眾，也涵蓋了發(fā)展中國家，如中國（亞洲）、南非（非洲）、印度（亞洲）、巴西（南美洲）和俄羅斯（歐洲）的民眾。在以上海外國家中，除巴西外，其余均為《央視等中央主流媒體16國傳播效果調(diào)查報(bào)告》的調(diào)查對象國。

從中國外文局發(fā)布的《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》中可以觀察到，發(fā)達(dá)國家對中國整體形象的打分均低于發(fā)展中國家，且都低于海外平均分5.9分（總分為10分）。俄羅斯民眾對中國形象的打分最高，為7.6分；巴西6.9分，位居第二；印度6.7分；而日本民眾的打分最低，僅為3.4分。

《央視等中央主流媒體16國傳播效果調(diào)查報(bào)告》顯示，從中央媒體來說，央視在印度（17.2%）、 南非（16.9%）、俄羅斯（11.1%）的知名度較高，超過10個(gè)百分點(diǎn)。此外，《人民日報(bào)》和《中國日報(bào)》在印度知名度較高，新華社在俄羅斯和印度的知名度較高。與上文對比可見，中國媒體知名度較高的國家的民眾對中國的整體形象打分也較高。報(bào)告分析結(jié)果顯示，六成多（62.8%）受訪者認(rèn)為通過收看央視，對中國的看法產(chǎn)生了積極變化。由此證明，我國國際傳播能力建設(shè)初步取得顯著效果。

然而我們在自信發(fā)展的同時(shí)也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，盡管央視等中央主流媒體加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)成效顯著，但與其他國際一流媒體相比仍有一定差距。根據(jù)調(diào)查報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，BBC、CNN的接觸率分別達(dá)到33.3%和28.1%，是央視的5至6倍；之后依次是歐洲新聞臺(tái)（14.1%）、天空電視臺(tái)（10.7%）、?？怂剐侣劊?0.4%）、“今日俄羅斯”（9.7%）、半島電視臺(tái)（9.1%）。法蘭西24（4.3%）、NHK（3.4%）、KBS（3.2%）的接觸率均低于央視的5%。

圖1 中國形象中外對比

另一方面，從圖1“中國形象中外對比”中我們可以看到，海外受訪者對中國形象認(rèn)同率最高的描述是“經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平較高”，而在民族問題、國際角色和國家治理等方面，中外受訪者存在較大分歧。報(bào)告還顯示，海外受訪者中，57%的人通過當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體獲取有關(guān)中國的信息，40%的人通過當(dāng)?shù)匦旅襟w進(jìn)行了解。

由以上數(shù)據(jù)可知，勾勒中國形象的“主筆”仍是西方媒體，西強(qiáng)我弱的傳播格局仍未打破，中國媒體要成為海外受訪者了解中國的主要途徑，仍然需要增強(qiáng)實(shí)力。目前，受眾接觸率不高是中國媒體遭遇的最大困境。中國媒體的國際傳播能力還未能與西方媒體相抗衡。改變西方主流媒體報(bào)道固化的中國形象，依然任重道遠(yuǎn)。

（二）央視西語頻道自身存在的問題

1.定位不清

（1）頻道定位不清

央視西語頻道14檔節(jié)目可按節(jié)目主題分為新聞和文化兩類，新聞?lì)惞?jié)目包括消息類節(jié)目《綜合新聞》《財(cái)經(jīng)新聞》，雜志類節(jié)目《美洲觀察》，談話類節(jié)目《對話》和《拉美視點(diǎn)》；文化類節(jié)目包括教育類節(jié)目《學(xué)漢語》，服務(wù)類節(jié)目《學(xué)做中國菜》，人物專題類《生活在中國》，人文地理類《神州行》《這就是中國》，以及譯制的《電視劇》《動(dòng)畫片》《紀(jì)錄片》和文藝類《中華藝苑》。

根據(jù)頻道節(jié)目播出時(shí)間表，節(jié)目周播總時(shí)長分布如下表：

圖2 央視西語頻道節(jié)目播放時(shí)長情況

圖3 央視西語頻道播放時(shí)長的分布情況

一直以來，央視西語頻道以新聞時(shí)事類節(jié)目為主，同時(shí)綜合了專題、文化和電視劇等各類節(jié)目。雖然改版后的央視西語頻道，進(jìn)一步強(qiáng)化了“新聞綜合頻道”的定位，節(jié)目設(shè)置更加貼近西班牙語地區(qū)觀眾，但從頻道節(jié)目設(shè)置上看，14個(gè)節(jié)目中新聞?lì)惞?jié)目只有5個(gè)，周播總時(shí)長占頻道周播總時(shí)長的23%，頻道標(biāo)簽更趨于文化，而非新聞。盡管文化也是重要的對外傳播內(nèi)容，但是優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道能力更能體現(xiàn)一個(gè)頻道的綜合實(shí)力。要想扎牢“新聞綜合頻道”的定位，央視西語頻道必須進(jìn)一步加強(qiáng)新聞特色，做到新聞與文化并重。

（2）受眾定位不準(zhǔn)

關(guān)于受眾定位，一方面，從頻道成立背景和文化類節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置來看，央視西語頻道的主要工作是對外宣傳，西班牙語國家的觀眾是頻道的傳播受眾；另一方面，新聞節(jié)目的受眾定位一定程度反映了頻道整體的受眾定位，然而在頻道主要消息類節(jié)目《綜合新聞》中，報(bào)道中出現(xiàn)“中國國家大劇院本周上新”和“中國電影本周票房”，同時(shí)還對北京的文藝活動(dòng)報(bào)道頻繁，受眾定位給人感覺是偏向于中國本土的西語觀眾。

此外，央視西語頻道已經(jīng)舉辦了兩屆中央電視臺(tái)西班牙語大賽，參賽對象是講西班牙語的中國人，大賽主題是以中外文化交流為核心，給中國西語人才提供一個(gè)國際化的舞臺(tái)，讓世界感受到中國人的學(xué)習(xí)力量與絢麗才華。通過大賽展示了中國的“西語熱”，但是對內(nèi)傳播效果明顯優(yōu)于對外傳播——對于中國的西班牙語愛好者來說，央視西語頻道的傳播力有較大提升。相比之下，針對海外觀眾了解中國美食的真人秀節(jié)目《美食訓(xùn)練營》更加符合頻道對外傳播的受眾定位。

究竟是面向海外西語國家觀眾，還是面向國內(nèi)講西班牙語的觀眾？受眾定位直接決定了頻道節(jié)目內(nèi)容，準(zhǔn)確的定位是取得良好傳播效果的前提。隨著技術(shù)手段和節(jié)目形式不斷創(chuàng)新，央視西語頻道應(yīng)把握好受眾定位，策劃制作更多有助于擴(kuò)大頻道海外影響力的節(jié)目。

（3）節(jié)目定位不明

西語頻道14檔節(jié)目中有2檔談話類節(jié)目，分別為《對話》和《拉美視點(diǎn)》。從官網(wǎng)上的節(jié)目簡介可以看出，兩檔節(jié)目的定位不同，前者是圍繞中國和國際熱點(diǎn)話題進(jìn)行的高端訪談?lì)惞?jié)目，后者為以中國視角分析拉美事件的評論類節(jié)目。不過，筆者對比兩檔節(jié)目2016年1到3月所播出的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)兩檔節(jié)目實(shí)際的定位存在很高的重合度。

從節(jié)目形式看，本應(yīng)主打訪談的《對話》，節(jié)目形式還包括討論和評論。其中，討論是節(jié)目年初新推出的“輕松風(fēng)格”（Estilo Light），而評論則與《拉美視點(diǎn)》節(jié)目形式相同。在2016年1月到3月播出的26期節(jié)目中，訪談形式只有7期。此外，本以評論為特色的《拉美視點(diǎn)》，在往期節(jié)目中播出了一系列“中國名片（Marcas Chinas）”節(jié)目，包括專訪中國交通建設(shè)集團(tuán)、格力集團(tuán)、宇通客車等，這種訪談的節(jié)目形式又與《對話》相同。兩檔節(jié)目形式雷同且彼此效仿，削弱了兩檔節(jié)目定位的特色。

從節(jié)目主題看，《拉美視點(diǎn)》以中國和國際上的主要時(shí)政熱點(diǎn)為主，《對話》同樣以中國話題為主，但包含的主題更加多元。然而，兩檔節(jié)目在時(shí)政方面話題有重復(fù)、專家也有重復(fù)。本是以分析拉美事件定位的《拉美視點(diǎn)》，在2016年1月到3月播出的13期節(jié)目中，只有2期節(jié)目涉及拉美，主題均為“古美關(guān)系”；同時(shí)，節(jié)目中播出的“中國名片”系列采訪更符合《對話》的節(jié)目定位。另一方面，《對話》的26期節(jié)目中有5期特別節(jié)目——“這三年（Estos Tres A?os）”，是“兩會(huì)”期間策劃的評論節(jié)目，圍繞新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)班子上任以來三年里中國所經(jīng)歷的變化，明顯定位更符合《拉美視點(diǎn)》?？梢?，從話題設(shè)置上，《拉美視點(diǎn)》和《對話》都已經(jīng)偏離節(jié)目最初的定位，而且存在較高重合度。

2.原創(chuàng)力缺乏

在現(xiàn)有的14檔常規(guī)節(jié)目中，《綜合新聞》《財(cái)經(jīng)新聞》《對話》《拉美視點(diǎn)》《美洲觀察》《學(xué)做中國菜》《生活在中國》這7檔為央視西語頻道自制節(jié)目，其余7檔節(jié)目均為譯制——西班牙語配音或字幕。其中，《美洲觀察》內(nèi)容素材源于英語新聞?lì)l道同名欄目，《這就是中國》節(jié)目素材主要來自中央電視臺(tái)中文國際頻道的《走遍中國》欄目，《學(xué)漢語》使用的是專業(yè)的對外漢語教學(xué)視頻。

搬進(jìn)央視新址后，西語頻道在報(bào)道手法、節(jié)目形態(tài)、演播室設(shè)計(jì)、包裝和主持人播報(bào)風(fēng)格等方面都呈現(xiàn)出全新面貌，但內(nèi)容創(chuàng)新卻是頻道目前最迫切的需要。隨著頻道策劃制作的真人秀節(jié)目《美食訓(xùn)練營》的播出，頻道在內(nèi)容方面的創(chuàng)新和進(jìn)步有所體現(xiàn)，但是常規(guī)節(jié)目也應(yīng)在內(nèi)容上積極突破。

3.資源不足

《生活在中國》節(jié)目自2014年4月13日開播以來，截至2016年3月底共播出103期，但大量節(jié)目為重復(fù)播出，實(shí)際播出節(jié)目數(shù)只有31期。對于周播頻率而言，節(jié)目資源明顯不足。節(jié)目內(nèi)容重復(fù)播出的現(xiàn)象在頻道其他欄目中也時(shí)有出現(xiàn)，例如，在2016年1月到3月《對話》所播出的26期節(jié)目中，有5期為重播內(nèi)容。

在嘉賓方面，在《對話》未重復(fù)播出的21期節(jié)目中，有外國嘉賓參與的節(jié)目共有9期，其中5期為對外國嘉賓的專訪，4期為1名外國嘉賓和1名中國嘉賓參與的評論節(jié)目。而《拉美視點(diǎn)》的13期節(jié)目中，有外國嘉賓參與的節(jié)目共有5期，其中1期為1名外國嘉賓，另外4期為1名外國嘉賓和1名中國嘉賓共同參與。多數(shù)外國嘉賓是來自央視西語頻道或中國國際廣播電臺(tái)的外國記者，中國嘉賓除了頻道的評論員外，多數(shù)為中國社會(huì)科學(xué)院拉丁美洲研究所的研究人員或國內(nèi)高校的西班牙語教師。由此可見，頻道的嘉賓資源缺乏，尤其是政經(jīng)領(lǐng)域的外國專家資源較少。

4.“本土化”進(jìn)程緩慢

“本土化”一直是學(xué)者認(rèn)為的有效提升國際傳播力的重要路徑，對于央視多語種頻道“走出去”而言同樣重要。但從實(shí)際情況分析來看，央視西語頻道外宣色彩依然鮮明，除了《美洲觀察》內(nèi)容貼近拉美受眾外，其他13檔節(jié)目都中國特色十足，新聞?lì)惞?jié)目也不例外，議題設(shè)置都主推中國內(nèi)容。在頻道14人的主持團(tuán)隊(duì)中，外國人僅有4名，①央視西語頻道2015調(diào)查問卷第15題，http://espanol.cntv.cn/special/encuesta2015/index. shtml。節(jié)目邀請的嘉賓中也以中國人居多，鏡頭中本土面孔少，不利于拉近與西語國家受眾的距離。

地理位置不應(yīng)該局限媒體的觸角，頻道過于“蜷縮”在大本營——北京，未能接軌國際視野，更缺失拉美本土視角?！氨就粱边M(jìn)程緩慢，將直接影響頻道在西語國家市場擴(kuò)大傳播力。

三、央視西班牙語頻道的改進(jìn)措施

（一）深化受眾調(diào)查

有效傳播的基礎(chǔ)是對傳播對象的充分了解，央視西語頻道在拉美地區(qū)發(fā)展的前提就是要了解當(dāng)?shù)厥鼙姷氖找暳?xí)慣。然而，目前我國權(quán)威的國際傳播效果調(diào)查還未有專門針對拉美地區(qū)所進(jìn)行的。

央視西語頻道于2016年初在官方網(wǎng)站推出“央視西語頻道2015調(diào)查問卷（Encuesta de 2015 de CCTV-Espa?ol）”②央視西語頻道2015調(diào)查問卷,http://espanol.cntv.cn/special/encuesta2015/index. shtml。，調(diào)查內(nèi)容為頻道受眾的收看方式、收視習(xí)慣、觀看喜好和群體構(gòu)成。截至2016年3月17日，參與人數(shù)有81人。雖然樣本量不足，但是受眾調(diào)查的意識(shí)值得肯定。另一方面，我們也應(yīng)該看到該項(xiàng)問卷調(diào)查存在明顯短板。問卷調(diào)查的主體對象均是了解頻道的觀眾，在一定程度上可以在頻道的內(nèi)容設(shè)置方面給予意見，但數(shù)據(jù)代表性不強(qiáng)，降低了結(jié)果的權(quán)威性。加強(qiáng)頻道的傳播效果，既要保留觀眾，更要發(fā)展觀眾。深化對拉美市場整體收視情況的調(diào)查，仍然是目前中國在當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)國際傳播能力的重點(diǎn)。

拉美地域遼闊，雖然宗主國的語言文化在這片土地得到廣泛傳播，但隨著社會(huì)的變遷和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國間的文化生活和思想觀念彼此各異。一方面，我們應(yīng)該借用拉美民族的共同體意識(shí)，尋找合適的共性選題，突破信號單一的局限，從而提升有效傳播；另一方面，我們也應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，對于加強(qiáng)傳播能力而言，全面撒網(wǎng)不如精準(zhǔn)用力。CNN主打墨西哥和智利，“今日俄羅斯”（RT）重點(diǎn)發(fā)展委內(nèi)瑞拉，雖然兩者背后所代表的戰(zhàn)略意義不同，但是都給中國媒體以啟迪：要想在龐大的拉美市場站穩(wěn)腳跟，應(yīng)該選擇一兩個(gè)國家重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)。相應(yīng)地，深化受眾調(diào)查完全可以先針對一兩個(gè)國家，放棄廣度，追求深度，以點(diǎn)帶面，積極和當(dāng)?shù)卣{(diào)查機(jī)構(gòu)合作，力求獲得準(zhǔn)確有效的調(diào)查結(jié)果。

（二）增強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛襟w的合作

在中拉論壇首屆部長級會(huì)議上通過的《中國與拉美和加勒比國家合作規(guī)劃（2015－2019）》中提到，“支持雙方新聞媒體開展合作，鼓勵(lì)互派常駐記者、開展聯(lián)合采訪、互換新聞和開展人員培訓(xùn)。鼓勵(lì)雙方有實(shí)力有影響的網(wǎng)絡(luò)媒體在門戶網(wǎng)站開發(fā)、新媒體能力建設(shè)等方面加強(qiáng)合作。歡迎中國廣播電視節(jié)目在拉美和加勒比地區(qū)落地”。

中國媒體與拉美媒體的合作在上世紀(jì)90年代中期就曾出現(xiàn)，墨西哥“特拉維薩”電視新聞臺(tái)每周固定播出央視提供的若干條中國新聞。①陸金龍：“試論中央電視臺(tái)的國際傳播策略”，《電視研究》2010年第3期。但是，我們發(fā)現(xiàn)，中國媒體同外國媒體合作的深度和廣度都不夠，除了提供新聞源外，還未出現(xiàn)與外國媒體合作一檔電視新聞資訊節(jié)目的先例。“今日俄羅斯”能夠聯(lián)合委內(nèi)瑞拉南方電視臺(tái)共同發(fā)聲，打造《委內(nèi)瑞拉和俄羅斯共同關(guān)注》，正面對抗西方主流媒體聲音；CNN也和墨西哥Expansión雜志聯(lián)合推出一檔經(jīng)貿(mào)資訊節(jié)目，致力在墨西哥企業(yè)中獲得更廣泛的影響力。中國的外交政策倡導(dǎo)“結(jié)伴而不結(jié)盟，對話而不對抗”，“今日俄羅斯”的“高聲抗訴”可能不適用于央視，但是只要在內(nèi)容上有所修正，同樣的合作模式也可以幫助中國媒體擴(kuò)大在拉美地區(qū)的傳播能力。

如今，中國無論是在政治領(lǐng)域還是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，都是國際社會(huì)的風(fēng)向標(biāo)，中國在拉美地區(qū)的影響力同樣不可小覷。央視西語頻道擅長文化傳播，但對于更有需求性的時(shí)政資訊而言，除了應(yīng)該加強(qiáng)對拉美地區(qū)本土新聞的采編能力外，還可以利用當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w渠道，通過新聞共享及聯(lián)合制作等合作模式，來加強(qiáng)我國在拉美地區(qū)的傳播影響力。

（三）提升節(jié)目品質(zhì)

目前，設(shè)備、技術(shù)、語言、集團(tuán)規(guī)模并非左右中國媒體國際傳播能力的關(guān)鍵因素，國際傳播的本質(zhì)在于信息交流，信息品質(zhì)決定國際傳播能力的高低；尋找適當(dāng)類型的信息進(jìn)行傳播，從多個(gè)層面保障和評估信息品質(zhì)，是提升中國媒體國際傳播能力的關(guān)鍵。

中央電視臺(tái)是全球唯一一個(gè)每天用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，目前已在171個(gè)國家和地區(qū)落地，擁有3.14億海外用戶。同時(shí)，央視國際視頻通訊有限公司的發(fā)稿能力不斷增強(qiáng)，目前已經(jīng)基本具備全天24小時(shí)、日均多語種150條、視頻素材100條的發(fā)稿能力。中央電視臺(tái)音像資料館是亞洲最大、世界一流的音視頻資料庫，擁有約130萬小時(shí)的節(jié)目和素材資料。①央視介紹,http://cctvenchiridion.cctv.com/ysjs/index.shtml。

在龐大的中央電視臺(tái)的支持下，央視西語頻道《動(dòng)畫片》《電視劇》《紀(jì)錄片》《學(xué)漢語》《這就是中國》《神州行》《中華藝苑》幾檔譯制節(jié)目的素材資源豐富；但在保證譯制水平的同時(shí)，還應(yīng)明確節(jié)目定位，擇優(yōu)選擇節(jié)目素材。同時(shí)，在譯制的基礎(chǔ)上，應(yīng)努力尋求節(jié)目的自采自導(dǎo)能力。例如，《動(dòng)畫片》和《學(xué)漢語》可以加入主持環(huán)節(jié)，增強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性；《這就是中國》和《神州行》可效仿RT西語頻道的旅行節(jié)目《埃里克的清單》，設(shè)置故事情節(jié)，啟用外籍主持人作為主人公，帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略中國各地的自然風(fēng)光，感受當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化，讓拉美觀眾更有代入感。對于新聞消息類節(jié)目而言，頻道可采用央視新聞中心的稿件進(jìn)行譯制，但必須明確頻道定位，更多選用美洲和國際新聞，涉及中國的新聞選擇適用于對外傳播的內(nèi)容。針對《生活在中國》節(jié)目所面對的資源缺乏的困境，可以學(xué)習(xí)“今日俄羅斯”的求精不求量，將周播節(jié)目改為半月播或月播節(jié)目。重復(fù)播出可能導(dǎo)致節(jié)目受眾流失，如果能夠確保節(jié)目品質(zhì)，延長節(jié)目播出周期，也能保證甚至提升節(jié)目影響力。

此外，頻道應(yīng)從整體角度出發(fā)進(jìn)行議程設(shè)置。首先明確頻道定位，如果以新聞立臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)新聞節(jié)目制作能力和播出時(shí)長的比重；其次，要明確各節(jié)目定位，使其各具特色，避免節(jié)目間的重合；再者，目前節(jié)目設(shè)置上對體育和科技涉及略少，應(yīng)該予以加強(qiáng)?！毒C合新聞》中每天有15分鐘左右的體育新聞資訊，但是對于拉美觀眾的需求而言顯然不夠。體育賽事一直是拉美電視的王牌欄目，足球比賽轉(zhuǎn)播更是該地區(qū)最受歡迎的電視產(chǎn)品。央視對國際體育賽事的轉(zhuǎn)播能力，無論在信息源還是在技術(shù)上都占據(jù)優(yōu)勢，但缺乏專業(yè)解說人員限制了中國電視在拉美的發(fā)展。另一方面，中國科技的發(fā)展也處于世界領(lǐng)先地位，RT和CNN西語頻道都圍繞科技專門開設(shè)一檔節(jié)目，在傳播科技實(shí)力方面，央視作為國家的主要外宣媒體，應(yīng)該給予重視。

小 結(jié)

相比發(fā)達(dá)國家的媒體環(huán)境，拉美市場為央視提供了一次趕超歐美媒體傳播能力的較好機(jī)遇。一方面，全面升級的中拉關(guān)系為中國媒體在拉美市場奠定了受眾基礎(chǔ)；另一方面，西班牙語的語言環(huán)境削弱了西方媒體在當(dāng)?shù)氐脑捳Z權(quán)。隨著中國國際傳播能力建設(shè)的不斷推進(jìn)，中國主流媒體早已將觸角伸向拉美市場，但必須承認(rèn)，中國媒體在這片土地發(fā)出的聲音還不夠洪亮，努力提升傳播效果要做的工作還有很多。

從歷史的維度來看，早在1993年，美國CNN西語頻道開播之初，墨西哥特里維薩集團(tuán)旗下的ECO是拉美唯一的西語新聞?lì)l道。隨著CNN強(qiáng)勢進(jìn)軍拉美市場，成立于1988年的ECO在2001年宣布破產(chǎn)。而開播于2009年的“今日俄羅斯”西語頻道，盡管總部設(shè)在俄羅斯莫斯科，卻相繼在布宜諾斯艾利斯、加拉加斯、哈瓦那等拉美城市開設(shè)記者站，更在2014年榮獲墨西哥新聞獎(jiǎng)多項(xiàng)提名。墨西哥新聞獎(jiǎng)為拉美最具影響力的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)之一，從中可以看到RT西語頻道在西班牙語地區(qū)，特別是拉美地區(qū)的影響力增長。媒體是政治經(jīng)濟(jì)投射的鏡像，媒體之間此起彼伏的競爭也反映出拉美在全球政治格局中的重要地位。

2016年11月17日至23日，習(xí)近平主席對厄瓜多爾、秘魯和智利等國進(jìn)行訪問。這是習(xí)近平主席繼2013年訪問墨西哥、哥斯達(dá)黎加、特立尼達(dá)和多巴哥，2014年訪問巴西、阿根廷、委內(nèi)瑞拉和古巴之后又一次“拉美行”。中國元首對拉美如此高頻率、大范圍的訪問，凸顯拉美在中國總體外交中的地位和重要性。目前，中國已經(jīng)成為拉美第二大貿(mào)易市場，可以預(yù)見未來中拉之間還將開展更多層次、更寬領(lǐng)域的合作，而在信息傳遞、增進(jìn)民眾之間了解方面，央視西語頻道應(yīng)繼往開來，任重而道遠(yuǎn)。隨著媒體融合的發(fā)展，我們期待看到央視西語頻道能夠借助頻道的優(yōu)化，更好地實(shí)現(xiàn)國家在國際傳播上的訴求，為實(shí)現(xiàn)中拉雙方的共同發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯：周亭）

李智，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院教授；劉勝楠，中國日報(bào)社《中國觀察報(bào)》編輯部西班牙語編輯。

本文系亞洲傳媒研究中心項(xiàng)目課題“拉美眼中的中國形象”階段性成果（項(xiàng)目編號：AMRC2015-5）。