●倪 梅

影視創(chuàng)作在新媒體環(huán)境下的思考※

●倪 梅

本文主要分析了傳播媒介變化對(duì)影視帶來的影響，新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)讓眾多用戶參與信息的建制成為可能，同時(shí)分析了UGC用戶的弊端，新媒體需要更多專業(yè)PGC用戶建立視頻的規(guī)范和專業(yè)的視頻信息，本文最后論述了影視創(chuàng)作應(yīng)立足新媒體平臺(tái)，新媒體的出現(xiàn)更需要既懂新媒體規(guī)則又懂行業(yè)知識(shí)的專業(yè)人才，這才是影視創(chuàng)作在新媒體環(huán)境下的立足點(diǎn)。

新媒體；UGC；PGC

一、傳播渠道的變化

隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，傳播方式也在發(fā)生變化，傳播渠道在不斷更新?lián)Q代，傳統(tǒng)媒體從平面、單向傳播不斷走向多元、立體的實(shí)時(shí)交互傳播平臺(tái)。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

新媒體跟傳統(tǒng)媒體相比較具有以下特點(diǎn)：交互性、即時(shí)性；信息海量、分享；具有多媒體、超文本性；具有個(gè)性化、社群化。新媒體能整合不同傳播內(nèi)容和多種傳播渠道，這種新的傳播渠道顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式。傳統(tǒng)的傳播方式是線形單向傳播，觀眾處于一種被動(dòng)接受節(jié)目的狀態(tài)；而新媒體傳播平臺(tái)打破了信息的單向流通，使得用戶選擇信息成為可能。

隨著傳播渠道和終端的改變，觀眾接受信息的方式發(fā)生了很大變化，用戶終端通過有線或者無線連接到互聯(lián)網(wǎng)就可以方便地選擇各類信息，用戶可以隨地任意選擇自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行瀏覽和觀看。用戶還可在觀看影視視頻信息時(shí)，通過各種播放軟件播放自己喜歡的節(jié)目，根據(jù)自己的需求調(diào)節(jié)進(jìn)度。這種選擇不受時(shí)間和空間的約束，實(shí)現(xiàn)了選擇的自由，消除了時(shí)空的限制，用戶可以任意利用自己的碎片時(shí)間獲取自己需要的信息，還可即時(shí)獲取信息進(jìn)行交互。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，新媒體平臺(tái)環(huán)境下用戶除具有信息可選擇性外，更為重要的是用戶可以通過上傳自己制作的各類內(nèi)容到傳播平臺(tái)上，成為信息的傳播者。新媒體傳播消解了傳統(tǒng)傳播模式中傳播者和接受者的邊界，在新媒體下眾多的受眾也可以成為傳播者。

二、UGC信息的利與弊

新媒體平臺(tái)下用戶產(chǎn)生的大量信息被稱為UGC（User Generated Content）或者CGM（Consumer Generated Media）信息，是指由用戶自己創(chuàng)作的，對(duì)生活、工作的簡(jiǎn)單記錄或者用戶對(duì)待事物的一種態(tài)度，也包括用戶自己對(duì)社會(huì)、對(duì)世界的一種認(rèn)知的集合。

有學(xué)者在文獻(xiàn)中對(duì)UGC的重要特征做了歸納，UGC有以下幾個(gè)重要特征：首先，UGC信息是以網(wǎng)絡(luò)信息為前提，互聯(lián)網(wǎng)上公開可用；其次，UGC信息內(nèi)容具有一定程度的創(chuàng)新性；最后，UGC信息非專業(yè)人員或權(quán)威組織創(chuàng)作。

隨著公民參與意識(shí)的高漲，以及部分群體對(duì)敏感信息的感知，他們會(huì)迅速會(huì)在第一時(shí)間將自己身邊發(fā)生的信息傳遞到網(wǎng)上，甚至有些信息是專業(yè)群體在第一時(shí)間都無法做到的，而我們的民眾分布在不同地方，有的恰好在現(xiàn)場(chǎng)或者現(xiàn)場(chǎng)附近，用自己的視角將事件發(fā)生的過程記錄下來傳播到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行共享；還有公眾將自己感興趣的內(nèi)容和視頻上傳到網(wǎng)上當(dāng)成一種娛樂方式進(jìn)行分享。如此一來，網(wǎng)站上就匯聚了多元化、多視角、個(gè)性化的不同內(nèi)容，由于廣大用戶分布在不同角落，可以在第一時(shí)間獲得最新信息并實(shí)時(shí)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，信息來源具有多視野、多角度、多元化。

新媒體最大的特點(diǎn)在于交互性，由于UGC信息皆來源于用戶生產(chǎn)，這使得用戶有了參與感，網(wǎng)站通過用戶的參與聚集大量的人氣，并可逐步建立自己的社群，培植自己的用戶和粉絲。用戶可以通過觀看視頻網(wǎng)站上的視頻邊發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以通過視頻網(wǎng)站分享用戶錄制的視頻，同時(shí)還可表達(dá)自己的觀點(diǎn)、立場(chǎng)和創(chuàng)意。很多網(wǎng)站通過這種方式爭(zhēng)取到了網(wǎng)流量和關(guān)注度，為網(wǎng)站的發(fā)展聚集了人氣基礎(chǔ)。這種方式讓用戶得以互動(dòng)，有參與感和表達(dá)的自由，傳播內(nèi)容更加多元，表達(dá)主體具有個(gè)性，視頻內(nèi)容更加豐富，視野更加寬廣。

新媒體的交互性特點(diǎn)讓用戶可以參與傳播，不同傳統(tǒng)媒體的單邊單向傳播，雖然用戶參與可以提供更加豐富的資源，由于諸多原因，也逐漸出現(xiàn)了很多負(fù)面問題。這些問題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是版權(quán)問題，大量用戶濫用別人的作品，這種侵權(quán)會(huì)讓視頻網(wǎng)站承擔(dān)用戶侵權(quán)的連帶責(zé)任；其次，由于大眾群體處于一種無序的狀態(tài)，大部分用戶重復(fù)上傳網(wǎng)絡(luò)上下載的內(nèi)容，有損網(wǎng)站的品質(zhì)；此外，很多作品沒有體系，前后不連貫，視頻的質(zhì)量沒保證，作品隱私得不到保護(hù)，大部分作品也表現(xiàn)出混亂、無序，視頻網(wǎng)站的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)得不到持續(xù)的發(fā)展，也無法預(yù)料前景和方向。

三、PGC作品的需求

新媒體有了很好與大眾互動(dòng)的平臺(tái)，由于以上UGC所存在的各種問題，視頻網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)很快發(fā)現(xiàn)需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)打造專業(yè)的內(nèi)容滿足更多用戶的需求，并謀求平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，更好地把新媒體的特點(diǎn)發(fā)揮出來。

PGC（Professional generated content）是基于專業(yè)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容，視頻網(wǎng)站PGC節(jié)目能快速成長(zhǎng)也與UGC用戶所作的基礎(chǔ)積累分不開，UGC用戶的參與積累了大量的人氣，由于UGC用戶自身的特點(diǎn)導(dǎo)致不可持續(xù)發(fā)展，這觸動(dòng)了網(wǎng)站用戶必須建立自己專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)。

為了可持續(xù)發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站也加大了對(duì)自制視頻宣傳和制作的投入，這樣自制節(jié)目成為視頻網(wǎng)站的品牌，在受眾群中可以建立良好的互動(dòng)交流關(guān)系，高品質(zhì)的節(jié)目讓受眾對(duì)視頻網(wǎng)站加深了認(rèn)識(shí)度和黏性，同時(shí)也提高視頻網(wǎng)站的知名度和廣告收入，實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。

鑒于此，電視電影行業(yè)的專業(yè)人士紛紛建立了專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)。他們熟悉專業(yè)影視的制作，熟悉團(tuán)隊(duì)的包裝，也熟悉媒體的運(yùn)作，基于專業(yè)人士影視制作的團(tuán)隊(duì)就產(chǎn)生了大量的PGC團(tuán)隊(duì)。在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中，很多傳統(tǒng)傳媒人離開曾經(jīng)熟悉的制作團(tuán)隊(duì)，建立了適應(yīng)新媒體傳播的傳播隊(duì)伍，有了固定的IP地址，傳播專業(yè)的影視作品，市場(chǎng)上迅速涌現(xiàn)了大批的新媒體公司，基于新媒體傳播體系的電視節(jié)目，傳統(tǒng)的傳媒人士也逐漸向新媒體轉(zhuǎn)型。

四、案例分析

（一）《你正常嗎》

《你正常嗎》是由騰訊公司研發(fā)出品的全國(guó)首檔大型調(diào)查類真人秀，該節(jié)目通過騰訊平臺(tái)向用戶播放，區(qū)別于其他真人秀節(jié)目，《你正常嗎》沒有評(píng)委、不要專家，只有全民真心話。

《你正常嗎》是一檔基于新媒體特點(diǎn)的節(jié)目，答案通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)而定的，節(jié)目設(shè)置的所有問題，讓成千上萬的網(wǎng)友參與回答，《你正常嗎》問題中的答案為網(wǎng)友大多數(shù)答案即為正確答案。此外，參與答題的網(wǎng)友有機(jī)會(huì)獲得欄目送出的紅包，讓網(wǎng)友有了參與的熱情，通過這種方式也迅速地吸引了用戶的注意力，積累了人氣。

《你正常嗎》節(jié)目之所以吸引人是因?yàn)槠浠谛旅襟w特點(diǎn)設(shè)置了各個(gè)環(huán)節(jié)，讓用戶有參與感，所問問題與用戶的社會(huì)生活相關(guān)，接地氣，能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，能反映當(dāng)下普通公民的生活狀態(tài)，節(jié)目問題與傳統(tǒng)媒體相比更有張力，更接近人們真正關(guān)注的問題?！赌阏帷帆@得的用戶的高度關(guān)注和喜歡在于其欄目處處體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，找準(zhǔn)定位，互動(dòng)機(jī)制，符合觀眾的期待。

（二）《奇葩說》

新媒體平臺(tái)愛奇藝打造了一檔說話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說》，節(jié)目由馬東主持，邀請(qǐng)了蔡康永，金星擔(dān)任導(dǎo)師，其目的是想在華人華語世界中找到觀點(diǎn)獨(dú)特，口才出眾的最會(huì)說話的人。節(jié)目在新奇藝平臺(tái)播出后點(diǎn)擊量上億，該節(jié)目在新浪微博的綜藝話題榜上還兩度榮登榜首，一舉成為該年最受歡迎的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目。為什么該節(jié)目能在網(wǎng)絡(luò)自制視頻中突出重圍，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷呢？

首先來談?wù)劇镀孑庹f》的制作團(tuán)隊(duì)。該欄目由明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)主持，擁有強(qiáng)大的主持人和導(dǎo)師陣容，節(jié)目主持人由經(jīng)驗(yàn)豐富的主持人馬東擔(dān)綱，辯論導(dǎo)師是新知領(lǐng)袖人物音樂奇才高曉松和臺(tái)灣地區(qū)最有影響力、被譽(yù)為最會(huì)說話的蔡康永，每期還請(qǐng)來了神秘的女神級(jí)明星作為現(xiàn)場(chǎng)評(píng)判嘉賓，增強(qiáng)了節(jié)目的新鮮度。這些重量級(jí)專業(yè)人物都是一線的專業(yè)人員，駕輕就熟行業(yè)知識(shí)和規(guī)則。

其次，《奇葩說》專業(yè)的幕后制作團(tuán)隊(duì)成員年輕，他們能夠抓住時(shí)下同年齡段核心受眾的喜好，此外，這支團(tuán)隊(duì)都有很高的專業(yè)水平，負(fù)責(zé)人馬東曾參加過中央電視臺(tái)很多節(jié)目的制作，有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，他們能將專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目很好結(jié)合起來，尊重網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和傳播規(guī)律，將其在傳統(tǒng)媒體積攢制作經(jīng)驗(yàn)和新媒體對(duì)接。

最后，《奇葩說》備受關(guān)注背后原因在于其傳播平臺(tái)好，網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)。作為最早啟用云和端傳播模式的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，愛奇藝執(zhí)行一云多屏、多屏合一等經(jīng)營(yíng)策略，經(jīng)過多年的積累，愛奇藝覆蓋了幾乎所有的客戶端平臺(tái)。該節(jié)目占據(jù)了愛奇藝各大傳播媒介首頁，用戶隨時(shí)可以進(jìn)行訪問，提高了訪問率。此外，該節(jié)目播放頁下面有網(wǎng)友的大量討論，網(wǎng)站的會(huì)員還可以實(shí)時(shí)互動(dòng)和評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目組通過辯題征集等活動(dòng)也加強(qiáng)節(jié)目與受眾的交流。這種參與和反饋不但為受眾帶來了觀看的樂趣，同時(shí)也為節(jié)目組對(duì)節(jié)目的動(dòng)態(tài)修正和完善提供了民意參考。

通過以上兩個(gè)欄目的分析我們知道，在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生了很多適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目要走向?qū)I(yè)化和品牌化應(yīng)具備有專業(yè)知識(shí)的影視制作團(tuán)隊(duì)，熟悉節(jié)目的傳播規(guī)律，對(duì)新媒體有敏銳的意識(shí)。未來的影視制作人不但要具備專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)對(duì)新媒體有很好的了解。

五、總結(jié)與思考

所有的影視作品都是基于人而設(shè)計(jì)的，對(duì)用戶需求的了解是最基礎(chǔ)的。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境較之于傳統(tǒng)的媒體而言，在這方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)記錄了用戶在網(wǎng)上發(fā)生的一切，由于有了交互性，不同用戶消費(fèi)習(xí)慣通過大數(shù)據(jù)很容易分析出每個(gè)用戶的愛好偏好和個(gè)人特點(diǎn)，使得這種分析成為可能。

接下來需要做的就是具體實(shí)現(xiàn)，在更好滿足用戶過程中實(shí)現(xiàn)有幾個(gè)階段，首先就是工具層面，結(jié)合本課題研究的領(lǐng)域，現(xiàn)在很多軟件在工具層面都可以實(shí)現(xiàn)其交互性和對(duì)多媒體的要求，其提供了文本操作、互動(dòng)、音頻、視頻、全景圖、拼圖、動(dòng)畫、超鏈接、圖像對(duì)比、圖像序列等功能，工具層面完全能滿足媒體影視的制作和互動(dòng)。在影視創(chuàng)作過程中，最重要的需求是對(duì)用戶需求的認(rèn)知。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于交互設(shè)計(jì)，就是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品通過交互設(shè)計(jì)來捕捉人的行為，在新媒體平臺(tái)下最重要的就是對(duì)人的了解，在影視制作過程中需要了解不同用戶的需求、不同年齡層的心理訴求以及不同層次的人在對(duì)影視的需求。

綜上所述，由于傳播環(huán)境的改變，雖然有不少UGC用戶作品的涌現(xiàn)，但不難發(fā)現(xiàn)真正能經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的還是PGC用戶，同時(shí)PGC用戶還必須得熟悉新媒體的游戲規(guī)則。

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1008-5947（2016）04-0077-03

2016-06-29

四川省級(jí)科研項(xiàng)目互動(dòng)媒體在影視創(chuàng)作的應(yīng)用項(xiàng)目研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：15SB0346）。

作者及單位：倪梅，四川電影電視學(xué)院教師。（四川 成都 610037）

責(zé)任編輯 趙永會(huì)