普曉敏（十堰鄖陽(yáng)師范高等專科學(xué)校，湖北 十堰 442000）

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中國(guó)畫(huà)在茶葉包裝中的運(yùn)用探究

普曉敏
（十堰鄖陽(yáng)師范高等專科學(xué)校，湖北 十堰 442000）

摘要：將中國(guó)畫(huà)融入到茶葉包裝中，使單純的茶葉包裝變成了一種獨(dú)特的文化載體，于無(wú)形中宣揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，于無(wú)聲中打響了茶葉廣告。本文將中國(guó)畫(huà)應(yīng)用到茶葉包裝中的意義出發(fā)，重點(diǎn)從過(guò)度包裝、知名度不高、缺乏市場(chǎng)意識(shí)、包裝材料不夠安全環(huán)保、中國(guó)畫(huà)在茶葉包裝中的應(yīng)用不當(dāng)五個(gè)角度闡述了中國(guó)畫(huà)在茶葉包裝中存在的問(wèn)題，并據(jù)此從避免過(guò)度包裝、樹(shù)立包裝商標(biāo)的品牌意識(shí)、考慮市場(chǎng)需求、借鑒國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)、采用安全環(huán)保的包裝材料、挖掘隱藏在中國(guó)畫(huà)的美學(xué)含義以及建立完備的茶葉包裝法律體系七個(gè)方面提出了解決方案。

關(guān)鍵詞：中國(guó)畫(huà)；茶葉包裝；傳統(tǒng)文化；品牌意識(shí)

中國(guó)畫(huà)又稱國(guó)畫(huà)，其發(fā)展歷史悠久，最早的中國(guó)畫(huà)是戰(zhàn)國(guó)出土的帛畫(huà)。作為我國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶的中國(guó)畫(huà)，散發(fā)的含蓄溫婉氣質(zhì)與茶葉的清新高雅的品質(zhì)相符?？v觀我國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，茶葉包裝的發(fā)展伴隨著文化的發(fā)展而發(fā)展。將中國(guó)畫(huà)運(yùn)用到茶葉包裝的設(shè)計(jì)中，不僅能弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化的精髓，增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的歸屬感，也能提升茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在國(guó)際市場(chǎng)贏得一席之地。

1　將中國(guó)畫(huà)應(yīng)用到茶葉包裝中的意義

1.1宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化

當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)文化日益淡忘。特別是當(dāng)下的許多年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化缺少最基本的認(rèn)知，還有些崇洋媚外。將中國(guó)畫(huà)應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化有一定的促進(jìn)作用。畢竟，這是一種將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素相結(jié)合的有效手段。通過(guò)這種方式揭開(kāi)了傳統(tǒng)文化的“神秘面紗”，然后誘使人們主動(dòng)的探尋我國(guó)傳統(tǒng)文化的深層含義，增強(qiáng)其對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，從而化解傳統(tǒng)文化的斷層危機(jī)。

1.2增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)畫(huà)引進(jìn)到茶葉包裝設(shè)計(jì)中不僅增添了茶葉包裝的美學(xué)效果，也在一定程度上賦予了茶葉包裝的文化深意。物質(zhì)充裕的現(xiàn)代人在滿足了最基本的生活需求后開(kāi)始追逐高層次的精神需求。而帶有鮮明色彩的中國(guó)畫(huà)包裝不僅能滿足消費(fèi)者們的審美需要，也能獲得中國(guó)畫(huà)愛(ài)好者的青睞。而中國(guó)畫(huà)應(yīng)用到茶葉設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是中國(guó)畫(huà)與茶文化兩種傳統(tǒng)文化的結(jié)合，其被賦予的文化內(nèi)涵不言而喻。因此兼顧了物質(zhì)需求與精神需求的中國(guó)畫(huà)茶葉包裝設(shè)計(jì)將會(huì)吸引更多的潛在顧客。

2　中國(guó)畫(huà)在茶葉包裝應(yīng)用中存在的問(wèn)題

2.1過(guò)度包裝

我國(guó)茶葉包裝越來(lái)越精致，精美絕倫的包裝在一定程度上能提升茶葉的價(jià)值。商家為了追求高額利潤(rùn)，在茶葉包裝上大費(fèi)心思，于是過(guò)度包裝的現(xiàn)象大肆泛濫。過(guò)度包裝是指對(duì)商品進(jìn)行華而不實(shí)的包裝，雖然外觀漂亮但實(shí)際產(chǎn)品很小，造成名不副實(shí)，資源浪費(fèi)，成本過(guò)高的后果。在將中國(guó)畫(huà)元素應(yīng)用到茶葉包裝中時(shí)，為了提高茶葉檔次，對(duì)中國(guó)畫(huà)進(jìn)行過(guò)度渲染，最后導(dǎo)致茶葉包裝與其內(nèi)在相距甚遠(yuǎn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生金玉其外敗絮其中的厭惡之感。

2.2知名度不高

我國(guó)茶葉包裝形式多樣，商標(biāo)品牌也層出不窮。隨著傳統(tǒng)文化的逐漸崛起，越來(lái)越多的人意識(shí)到國(guó)畫(huà)對(duì)茶葉包裝中的促進(jìn)作用，卻鮮少有人意識(shí)到國(guó)畫(huà)商標(biāo)品牌對(duì)茶葉包裝的營(yíng)銷作用。目前，中國(guó)畫(huà)在茶葉包裝中運(yùn)用比較普及，很多知名茶畫(huà)作品都被用于茶葉的包裝設(shè)計(jì)，但是卻沒(méi)有形成知名商標(biāo)。也就是說(shuō)，中國(guó)畫(huà)只是被簡(jiǎn)單的應(yīng)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，茶商們并沒(méi)有樹(shù)立將國(guó)畫(huà)商標(biāo)塑造成知名注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)，使得這些商標(biāo)的品牌效應(yīng)不強(qiáng)，只能發(fā)揮其有限的營(yíng)銷作用。

2.3缺乏市場(chǎng)意識(shí)

雖然將國(guó)畫(huà)運(yùn)用到茶葉包裝的設(shè)計(jì)中，能在一定程度上吸引國(guó)畫(huà)愛(ài)好者的目光并滿足茶文化愛(ài)好者的精神需求，能招徠一定的潛在顧客。但是，茶包裝設(shè)計(jì)者在運(yùn)用中國(guó)畫(huà)時(shí)沒(méi)有充分考慮市場(chǎng)需求，只是僵硬地將這些中國(guó)畫(huà)元素加入到茶包裝設(shè)計(jì)中，沒(méi)有從人文理念、國(guó)畫(huà)元素以及消費(fèi)者的深度精神需求等方面出發(fā)，而是將這些華美的元素進(jìn)行簡(jiǎn)單合并，給人一種一次性審美的視覺(jué)感受。所以，當(dāng)前茶葉包裝市場(chǎng)上缺乏的不是中國(guó)畫(huà)僵硬單調(diào)的身影，而是鮮活的國(guó)畫(huà)商標(biāo)，能長(zhǎng)久立于琳瑯市場(chǎng)的品牌國(guó)畫(huà)商標(biāo)。

2.4包裝材料不夠安全環(huán)保

中國(guó)畫(huà)是用毛筆、墨、顏料在宣紙、絹帛等媒介上進(jìn)行創(chuàng)作而成的。而這些中國(guó)畫(huà)材料在應(yīng)用到茶葉包裝時(shí)是否會(huì)對(duì)茶葉的貯藏產(chǎn)生不利影響，是否會(huì)影響茶葉的口感，是否會(huì)產(chǎn)生損害人體健康的危害元素。這些都是茶葉包裝設(shè)計(jì)者在運(yùn)用國(guó)畫(huà)時(shí)應(yīng)考慮的問(wèn)題。據(jù)了解，很多茶葉的包裝材料并不安全，尤其是國(guó)畫(huà)材料，其中的墨有微毒，雖然對(duì)人身體的危害是微乎其微，可一旦應(yīng)用到茶葉包裝中，日積月累也會(huì)對(duì)人身體產(chǎn)生不利影響。此外顏料是一種化學(xué)產(chǎn)品，其所含有的毒害物質(zhì)也是不可估量的，若將其添加到茶葉包裝中不僅會(huì)損害茶葉固有的自然屬性而且也會(huì)對(duì)人體健康造成不良后果。

2.5中國(guó)畫(huà)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不當(dāng)

中國(guó)畫(huà)是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在文化之林中一直熠熠生輝。中國(guó)畫(huà)中最美的是意境美，講究神韻，只可意會(huì)不可言傳的飄逸超然之美，只有對(duì)中國(guó)畫(huà)有深刻研究的人才能駕馭。如若對(duì)中國(guó)畫(huà)的研究只是淺嘗輒止略知一二，那么設(shè)計(jì)師在將其應(yīng)用到茶葉包裝中時(shí)會(huì)有力不從心之感，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品也只是呆板空洞的圖片。據(jù)調(diào)查，大部分設(shè)計(jì)者在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)國(guó)畫(huà)的經(jīng)典元素只是進(jìn)行粗暴處理，斷圖取義，完全沒(méi)有將國(guó)畫(huà)中的精髓應(yīng)用到茶葉包裝中。茶葉包裝上粗制濫造的國(guó)畫(huà)圖案，是對(duì)設(shè)計(jì)者們傳統(tǒng)文化知識(shí)缺失的諷刺。

3　解決中國(guó)畫(huà)在茶葉包裝中問(wèn)題的對(duì)策

3.1避免過(guò)度包裝

將中國(guó)畫(huà)應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中時(shí)，應(yīng)對(duì)國(guó)畫(huà)包裝材料進(jìn)行合理的選材，而不是為了一味追求經(jīng)濟(jì)效益選擇華而不實(shí)的包裝材料。要堅(jiān)持適度包裝的原則，對(duì)茶葉包裝進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，以不浮夸不浪費(fèi)為宗旨，科學(xué)選材，合理包裝。要知道消費(fèi)者需要的不是一個(gè)精致的空盒子，而是名副其實(shí)的干貨。

3.2樹(shù)立包裝商標(biāo)的品牌意識(shí)

茶葉包裝上的國(guó)畫(huà)元素已數(shù)見(jiàn)不鮮，但其目前最大的問(wèn)題是品牌國(guó)畫(huà)商標(biāo)的缺失。雖然設(shè)計(jì)者在茶葉包裝設(shè)計(jì)中有意的注入國(guó)畫(huà)元素，并且也能設(shè)計(jì)出耳目一新的國(guó)畫(huà)商標(biāo)圖案，但是茶商們卻沒(méi)有樹(shù)立商標(biāo)品牌意識(shí)。商標(biāo)是無(wú)形的資產(chǎn)，是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此商品的認(rèn)證標(biāo)志。知名國(guó)畫(huà)商標(biāo)品牌對(duì)于推動(dòng)茶葉的銷量具有重要作用。因此，茶商們不僅要施用新穎別致的國(guó)畫(huà)商標(biāo)，而且也要通過(guò)新聞媒體、廣告通道以及網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行宣傳，在潛移默化中擴(kuò)大茶葉包裝上的國(guó)畫(huà)商標(biāo)品牌的影響力，占領(lǐng)市場(chǎng)。

3.3考慮市場(chǎng)需求

設(shè)計(jì)者在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，在對(duì)國(guó)畫(huà)元素的把握中要充分考慮市場(chǎng)需求。即消費(fèi)者對(duì)茶葉包裝最基本的物質(zhì)需求和精神需求以及選擇偏好。從最基本的實(shí)用價(jià)值出發(fā)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，再在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出能滿足不同消費(fèi)者需求的國(guó)畫(huà)包裝。根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)茶葉包裝進(jìn)行分層設(shè)計(jì)，例如：供消費(fèi)者自己飲用的茶葉包裝可以采用簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)；用來(lái)送禮的茶葉包裝可以設(shè)計(jì)得更精致但也要適度。所以，設(shè)計(jì)者在茶葉包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用國(guó)畫(huà)時(shí)，應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)的需求及飽和度進(jìn)行分層設(shè)計(jì)。

3.4借鑒國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)者在著手設(shè)計(jì)時(shí)可以結(jié)合國(guó)內(nèi)外的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理論，運(yùn)用科學(xué)的設(shè)計(jì)方法，將中國(guó)畫(huà)巧妙地融合到茶葉包裝設(shè)計(jì)中。一方面，吸收同行業(yè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)的精華，在設(shè)計(jì)中綜合運(yùn)用直接展現(xiàn)法、突出特征法以及對(duì)比反襯法并進(jìn)行創(chuàng)新。另一方面，大膽突破傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)法，可以引用三維設(shè)計(jì)的方式，將中國(guó)畫(huà)的唯美意境以立體的形式呈現(xiàn)在茶葉包裝中。

3.5采用安全環(huán)保的包裝材料

茶葉作為一種人們?nèi)粘ｏ嬈?，其包裝不僅關(guān)乎著基本的保護(hù)貯存功能，更關(guān)乎著人的身體健康。當(dāng)今時(shí)代食品安全問(wèn)題日益突出，消費(fèi)者關(guān)心的不僅是食品本身是否安全無(wú)毒，同時(shí)也關(guān)注食品包裝材料是否安全無(wú)害。因此，茶葉包裝材料的選取也應(yīng)遵循“無(wú)毒無(wú)害”的理念，在將國(guó)畫(huà)融入到設(shè)計(jì)中時(shí)要挑選無(wú)毒無(wú)害的國(guó)畫(huà)繪制材料，從而將危害人體健康與破壞茶葉特性的毒害物質(zhì)扼殺在萌芽階段。

3.6挖掘隱藏在中國(guó)畫(huà)的美學(xué)含義

眾所周知，中國(guó)畫(huà)是由點(diǎn)、線、面融合而成的，其最大的特點(diǎn)是“寫(xiě)意性”，寥寥幾筆蘊(yùn)含著無(wú)限深情。帶有濃郁色彩的筆痕墨跡透露出的含蓄朦朧之美，同茶葉的清雅淡香之氣相吻合。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)則要能體會(huì)到隱藏在中國(guó)畫(huà)中的美學(xué)理論，并將此導(dǎo)入到茶葉包裝設(shè)計(jì)之中，激發(fā)起人們對(duì)中國(guó)畫(huà)的文化情懷，渲染出中國(guó)畫(huà)中的藝術(shù)氣息，并彰顯中國(guó)茶文化的博大精深。

3.7建立完備的茶葉包裝法律體系

“法律是道德最后底線”，我國(guó)茶葉包裝中存在的諸多問(wèn)題在道德約束無(wú)效的情況下，可以通過(guò)建立完備的茶葉包裝法律體系來(lái)規(guī)范茶葉包裝行為。首先，制定嚴(yán)苛的包裝材料挑選制度，在法律中明確規(guī)定包裝材料的無(wú)毒無(wú)害標(biāo)準(zhǔn)，將可供選擇的包裝材料以列舉法的形式在條文中一一列出來(lái)。再者，對(duì)于違反法律規(guī)定的行為所承擔(dān)的法律責(zé)任也明確界定出來(lái)，哪些行為承擔(dān)民事責(zé)任，哪些行為承擔(dān)刑事責(zé)任，從而真正形成有法可依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究的良好氛圍。

4　結(jié)語(yǔ)

物質(zhì)豐富的現(xiàn)代社會(huì)里，很多人都缺少對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，縱橫五千年的傳統(tǒng)文化在當(dāng)代遭遇了斷層危機(jī)。而中國(guó)畫(huà)作為傳統(tǒng)文化的瑰寶，將其應(yīng)用到茶葉包裝設(shè)計(jì)中，實(shí)質(zhì)也是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種傳承與發(fā)揚(yáng)。但在融合過(guò)程中要妥善處理傳統(tǒng)中國(guó)畫(huà)與現(xiàn)代元素碰撞而迸發(fā)出的火花，堅(jiān)持傳統(tǒng)特色，順應(yīng)市場(chǎng)需求，塑造獨(dú)創(chuàng)性的中國(guó)畫(huà)商標(biāo)品牌，讓中國(guó)畫(huà)茶葉包裝矗立于世界茶葉包裝之峰。

參考文獻(xiàn)

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基金項(xiàng)目：2014年鄖陽(yáng)師范高等?？茖W(xué)校校級(jí)科研一般項(xiàng)目成果：現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)特征研究，編號(hào)：2014B07

作者簡(jiǎn)介：普曉敏（1979-），女，湖北應(yīng)城人，講師，研究方向：繪畫(huà)及數(shù)字媒體設(shè)計(jì)。