鄒　娜，郝大江

(哈爾濱商業(yè)大學(xué)　經(jīng)濟學(xué)院，黑龍江　哈爾濱　150028)

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網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新

鄒娜，郝大江

(哈爾濱商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院，黑龍江哈爾濱150028)

摘要：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通模式產(chǎn)生了根本性變革作用?；诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道、流通組織、流通技術(shù)、流通費用的影響分析，“平臺+網(wǎng)上金融+現(xiàn)代物流+農(nóng)戶”模式可以有效適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的農(nóng)產(chǎn)品流通。結(jié)合中國農(nóng)產(chǎn)品流通實踐，以及對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代農(nóng)產(chǎn)品流通模式內(nèi)在演進規(guī)律的系統(tǒng)分析，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式創(chuàng)新需要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息平臺、加強農(nóng)村物流建設(shè)、構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品線上流通的統(tǒng)一金融平臺等措施支持。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；農(nóng)產(chǎn)品流通； 模式創(chuàng)新

高效的農(nóng)產(chǎn)品流通模式對降低農(nóng)產(chǎn)品流通費用、促進“產(chǎn)銷”有效銜接，進而加快農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化進程起著重要作用。近年來，國內(nèi)學(xué)者在創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式方面取得很大進展，然而受流通形式、技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施等因素制約，中國農(nóng)產(chǎn)品流通仍存在流通效率低、流通技術(shù)落后和流通成本高等問題，傳統(tǒng)經(jīng)濟條件下農(nóng)產(chǎn)品流通陷入困境，轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品流通模式變得非常重要[1]。尤其是進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)的普及使得經(jīng)濟社會進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟以其虛擬化、信息化、全球性和直接性特征，改變了消費者的需求方式及購物方式，從而必然引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品流通模式的巨大改變[2]。這就導(dǎo)致傳統(tǒng)經(jīng)濟下的農(nóng)產(chǎn)品流通模式不再適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。許多學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境對經(jīng)濟發(fā)展的影響，如分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下經(jīng)濟增長要素的強化[3]、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對商貿(mào)業(yè)的影響以及電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響等[4]，但對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟如何影響農(nóng)產(chǎn)品流通以及適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新背景的農(nóng)產(chǎn)品流通模式如何建立，尚未形成系統(tǒng)性研究。

一、現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通研究簡述

在中國農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展并推進城鄉(xiāng)流通一體化的研究中，旨在厘清流通對農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響機理并著力探討適合中國國情的農(nóng)產(chǎn)品流通模式的研究一直占據(jù)主流地位。尤其是20世紀90年代，由于國家對農(nóng)產(chǎn)品流通問題的重視以及農(nóng)產(chǎn)品流通體系逐步完善，農(nóng)產(chǎn)品流通問題成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展研究的核心。然而中國現(xiàn)行農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)中存在的諸多問題，如徐麗艷和周林潔(2010)認為中國農(nóng)產(chǎn)品流通存在環(huán)節(jié)冗長、損耗嚴重、效率低、組織發(fā)展落后[5]；陳薇和楊春河(2008)和周林潔認為中國農(nóng)產(chǎn)品流通中存在著信息不對稱、交易形式落后和農(nóng)民缺乏主動權(quán)[6]；李碧珍(2008)從物流環(huán)節(jié)分析并指出存在物流技術(shù)落后、效率低等[7]，這些問題都表明目前垂直型的流通結(jié)構(gòu)并不適應(yīng)中國農(nóng)產(chǎn)品流通需求。

針對上述問題，國內(nèi)學(xué)者對促進農(nóng)產(chǎn)品流通的不同措施進行了細致研究。在農(nóng)產(chǎn)品流通主體和管理環(huán)節(jié)方面，李強(2009)等學(xué)者則從縮短農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)角度出發(fā)，提出農(nóng)產(chǎn)品直采模式，由零售終端直接在農(nóng)村種植基地選定農(nóng)產(chǎn)品種類與數(shù)量，以長年訂購合同及即時訂單的方式保障農(nóng)戶利益及貨源供應(yīng)的創(chuàng)新模式，有效減少流通環(huán)節(jié)，降低費用[8]。王勇等(2010)在分析各類農(nóng)產(chǎn)品流通市場運行狀況基礎(chǔ)上，提出加快農(nóng)產(chǎn)品流通要利用農(nóng)產(chǎn)品集聚效應(yīng)，以農(nóng)產(chǎn)品集散地的“龍頭企業(yè)”與終端零售企業(yè)訂立銷貨合同的形式，建立合同引導(dǎo)流通的拓展型模式[9]；王曉紅(2011)提出鼓勵各類流通主體積極參與流通過程，扶持大型流通企業(yè)發(fā)展壯大，加強政府財政支持力度，并利用現(xiàn)代化管理推動完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系等[8]；王秀杰(2015)分析了批發(fā)市場主導(dǎo)的蔬菜流通渠道的變革和創(chuàng)新，提出加快公益性批發(fā)市場建設(shè)[11]。不僅如此，國內(nèi)學(xué)者也意識到互聯(lián)網(wǎng)時代下經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了巨大變化，提出以信息技術(shù)推動農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展，如王兆紅(2007)等學(xué)者提出中國農(nóng)產(chǎn)品流通新型模式應(yīng)從改善流通方式、革新交易形式、提高現(xiàn)代化管理水平等方面入手，在農(nóng)產(chǎn)品流通中運用先進技術(shù)，加強農(nóng)產(chǎn)品流通體系的信息化建設(shè)，形成以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式[12]；周毅和吳碧波(2009)提出新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式要拓寬信息流的輻射范圍，建立一種集農(nóng)產(chǎn)品流通資訊信息中心、農(nóng)產(chǎn)品流通質(zhì)量監(jiān)管體系、供應(yīng)鏈雙向流通為一體的新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式[13]。

綜述國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品流通研究，雖然現(xiàn)有文獻已經(jīng)從不同角度對農(nóng)產(chǎn)品流通進行了細致研究，并提出傳統(tǒng)經(jīng)濟下的新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式。然而不無遺憾的是，這些模式都忽略一個重要因素，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特征對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響。這就使得傳統(tǒng)經(jīng)濟背景下流通模式并不能完全適合現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的發(fā)展要求。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通的影響

(一)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟賦予農(nóng)產(chǎn)品流通以直接性的特征，農(nóng)產(chǎn)品供需雙方可在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺上直接進行流通活動，使得渠道供應(yīng)鏈逐漸縮短，渠道結(jié)構(gòu)形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺為樞紐的扁平化組織結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對流通渠道的影響主要包括：首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品流通渠道趨于扁平化。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道模式中，中間商居于重要地位，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟主導(dǎo)的市場中，網(wǎng)上流通平臺免去與中間商的流通過程，供應(yīng)商可以直接面對消費者進行個性化生產(chǎn)，形成高效扁平化的流通渠道；其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下流通渠道主體積極性增強。傳統(tǒng)經(jīng)濟下，批發(fā)商與零售商只著眼于各自分工和職責(zé)，缺乏相互配合。而在現(xiàn)代流通渠道中，經(jīng)濟主體積極創(chuàng)新流通方式，提升自身業(yè)務(wù)水平，并注重各主體間協(xié)作分工。再次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品流通渠道更注重信息獲取。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品運送，而隨著農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化進程加快，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟影響下的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道著眼于流通信息的獲取，并依據(jù)信息選擇最佳渠道；最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品流通渠道更開闊。與傳統(tǒng)流通渠道的封閉結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下流通渠道打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的區(qū)域界限，形成以農(nóng)產(chǎn)品流通國際化、銷售全球化為主的開放結(jié)構(gòu)，輻射范圍更廣，為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展帶來更多機遇。

(二)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通組織的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通組織的影響主要體現(xiàn)在轉(zhuǎn)變流通組織形式。一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟將部分傳統(tǒng)實體流通組織轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M流通組織，如利用虛擬流通平臺對流通信息進行創(chuàng)造和加工，在虛擬網(wǎng)上商店進行農(nóng)產(chǎn)品的分配和交換等。虛擬流通組織超越地域限制，形成空間網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，短時期內(nèi)將各地區(qū)的資源，整合為一種依靠網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一運營的經(jīng)濟主體，擴大流通范圍并提高流通效率；另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟加快農(nóng)產(chǎn)品流通專業(yè)合作組織的建設(shè)進程，通過農(nóng)戶、龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品流通中介商等自愿聯(lián)結(jié)，將農(nóng)產(chǎn)品從產(chǎn)地到餐桌的流通各環(huán)節(jié)分工協(xié)作，并通過農(nóng)產(chǎn)品流通中介組織，指導(dǎo)專業(yè)技術(shù)組織，流通信息咨詢組織及銷售經(jīng)營策劃組織，為農(nóng)民提供專業(yè)的流通技術(shù)指導(dǎo)、信息咨詢服務(wù)及銷售經(jīng)營方案，將農(nóng)戶納入農(nóng)產(chǎn)品流通過程，使其逐步掌握主動權(quán)，提高農(nóng)民收入，從而帶動農(nóng)民參與農(nóng)產(chǎn)品流通過程的積極性，形成良性循環(huán)，最終推動農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)發(fā)展。

(三)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)的影響

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟推動農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)革命，促使流通技術(shù)向現(xiàn)代化、高級化轉(zhuǎn)變，其中最核心的技術(shù)為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈技術(shù)。應(yīng)用供應(yīng)鏈技術(shù)關(guān)鍵是實施供應(yīng)鏈管理，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的供應(yīng)鏈管理主要指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和需求結(jié)合，在流通各環(huán)節(jié)建立多元化聯(lián)系，實現(xiàn)企業(yè)間農(nóng)產(chǎn)品流通的無縫對接。通過供應(yīng)鏈管理，不僅各流通主體可全面了解農(nóng)產(chǎn)品供求信息，生產(chǎn)者可根據(jù)需求進行個性化生產(chǎn)，大大降低存貨量及庫存成本，優(yōu)化配送運輸，力爭在準確的時間、地點，以合理的價格、便捷的方式，將農(nóng)產(chǎn)品送到消費者手中，最大程度上提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。而且供應(yīng)鏈技術(shù)的“大數(shù)據(jù)”功能將需求信息歸納匯總，為供需雙方提供生產(chǎn)計劃或采購計劃；并通過實時監(jiān)控物流信息，降低庫存量，增加利潤。供應(yīng)鏈技術(shù)涉及農(nóng)產(chǎn)品流通全過程，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟則在最大程度上使供應(yīng)鏈發(fā)揮其增值功能，并將農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)推向更高層次。

(四)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通費用的影響

農(nóng)產(chǎn)品流通費用是為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通所支付的所有費用。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟降低農(nóng)產(chǎn)品流通費用主要體現(xiàn)在三個方面：一是農(nóng)產(chǎn)品物流費用，網(wǎng)絡(luò)流通平臺將農(nóng)產(chǎn)品流通活動轉(zhuǎn)移至虛擬空間，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的“內(nèi)部化”物流為供應(yīng)商節(jié)約大量物流費用；二是農(nóng)產(chǎn)品流通渠道費用，通過各流通主體協(xié)調(diào)合作及流通環(huán)節(jié)統(tǒng)一管理，大幅度提高渠道運行效率和資金周轉(zhuǎn)效率，進而降低渠道費用；三是流通信息費用，參與流通的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商充分運用互聯(lián)網(wǎng)進行流通信息交換，降低獲取信息成本。而且，流通信息作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下農(nóng)產(chǎn)品流通一個重要作用對象，在流通過程中不需要物質(zhì)載體，且具有高度共享性。當(dāng)流通第一份農(nóng)產(chǎn)品信息時，需要投入大量成本，但后期流通過程可以通過復(fù)制共享來完成，并且可以實現(xiàn)無限量復(fù)制，其復(fù)制過程投入的勞動及其他成本隨著流通范圍的擴大而減少，那么農(nóng)產(chǎn)品信息流通的邊際成本可以忽略不計。

三、“平臺+現(xiàn)代物流+網(wǎng)上金融+農(nóng)戶”模式

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，在分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通影響的基礎(chǔ)上，本文提出“平臺+現(xiàn)代物流+網(wǎng)上金融+農(nóng)戶”的新型流通模式，旨在解決制約農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的信息流、物流和資金流障礙。“平臺+現(xiàn)代物流+網(wǎng)上金融+農(nóng)戶”模式又稱為網(wǎng)格模式，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對農(nóng)產(chǎn)品流通影響的具體實踐，其實質(zhì)是流通環(huán)節(jié)改進。

(一)平臺的作用

“平臺”是指由專業(yè)第三方企業(yè)建立的網(wǎng)絡(luò)平臺。第三方網(wǎng)絡(luò)平臺為供需雙方在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品供需信息，并提供品牌宣傳和網(wǎng)上交易等服務(wù)，而企業(yè)本身不進行與農(nóng)產(chǎn)品流通相關(guān)的任何經(jīng)濟活動。具體作用包括：

1.發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息

這種形式主要是第三方平臺從專業(yè)視角出發(fā)，以中間商的形式，按照統(tǒng)一的信息標準以及專業(yè)化分類，整合并發(fā)布大量農(nóng)產(chǎn)品信息，包括：農(nóng)產(chǎn)品供需信息，買賣雙方信息(如供應(yīng)商信譽程度、供應(yīng)商服務(wù)質(zhì)量以及用戶反饋意見)，質(zhì)量和價格信息(如農(nóng)產(chǎn)品的ISO質(zhì)量認證)。詳細的信息有助于需求商進行橫向比較，提高信息獲取效率。第三方網(wǎng)絡(luò)平臺主要實行成員制，即農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、需求商及其他參與主體首先要填寫相關(guān)基本信息，注冊成為網(wǎng)絡(luò)平臺的基層成員，并繳納定額保證金。作為網(wǎng)絡(luò)平臺的基層成員，不僅可以瀏覽交易平臺上的農(nóng)產(chǎn)品供需信息，還可以向平臺申請發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品買賣信息。當(dāng)用戶瀏覽到所需信息后，可以通過網(wǎng)上平臺預(yù)留的聯(lián)系方式同信息發(fā)布者聯(lián)系，自行商定業(yè)務(wù)并進行流通交易活動。在這種成員制形式中，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商可以接觸到各類采購商，從而拓寬業(yè)務(wù)范圍，提高農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)利潤。

2.利用網(wǎng)絡(luò)廣告形式宣傳農(nóng)產(chǎn)品

主要指第三方企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)等媒體手段，為供需雙方提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)宣傳，增強廣告效應(yīng)。這種形式主要是宣傳農(nóng)產(chǎn)品，為實物交易服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下農(nóng)產(chǎn)品信息宣傳的新形式。網(wǎng)絡(luò)廣告形式的優(yōu)點是輻射面積廣、受眾群體多、操作便捷、互動性強。從效應(yīng)角度看，同傳統(tǒng)的宣傳手段如電視、雜志、廣播等媒體并無差別，但是網(wǎng)絡(luò)廣告形式無時間、地域、受眾群體的限制，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在任何時間、任何地點以任何形式瀏覽網(wǎng)站廣告，深入了解農(nóng)產(chǎn)品詳細信息。

3.在線交易

網(wǎng)絡(luò)平臺最重要的作用是提供在線流通交易功能，作用機制為：網(wǎng)絡(luò)平臺為農(nóng)產(chǎn)品供需雙方提供一個虛擬交易市場，對于平臺上感興趣的相關(guān)產(chǎn)品信息，雙方在線洽談磋商。更為便捷的是，網(wǎng)絡(luò)平臺還可以自動匹配交易信息，積極促成合理交易，即當(dāng)交易雙方在農(nóng)產(chǎn)品價格、種類、數(shù)量等達成一致時，交易雙方可以利用平臺自動生成合同功能，在網(wǎng)上直接擬定并簽署合同以達成交易。在線交易的突出優(yōu)點是可以全年、全天進行，有助于提高流通交易效率，最大程度提高交易量。

(二)現(xiàn)代物流的作用

“現(xiàn)代物流”主要指物流企業(yè)以縣為單位，形成覆蓋農(nóng)村的物流網(wǎng)格狀結(jié)構(gòu)，加快上下行流通效率，降低流通成本；并在物流配送過程中充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高運輸速度的同時保障農(nóng)產(chǎn)品信息安全。

目前中國農(nóng)產(chǎn)品物流模式主要為以下幾種：第一種是自營物流模式，指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)商、加工企業(yè)、流通配送企業(yè)根據(jù)自身的經(jīng)營實力，通過建設(shè)全資或控股物流子公司，完成企業(yè)物流的配送業(yè)務(wù)。主要包括：農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)主導(dǎo)型，由于企業(yè)與農(nóng)戶直接交易成本高，風(fēng)險共擔(dān)、利益共享的機制難以建立，使得該模式競爭力不強；農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)主導(dǎo)型，該模式主導(dǎo)者一般為大型超市或大賣場，流通型企業(yè)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易市場，連接農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)以及最終消費者，商流、物流及信息流的隔斷被部分打破，流通環(huán)節(jié)減少；農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場主導(dǎo)型，是中國目前最普遍的物流模式[13]。第二種是第三方農(nóng)產(chǎn)品物流模式，指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和加工者以外的第三方負責(zé)完成農(nóng)產(chǎn)品運輸、倉儲、配送、流通加工等一系列物流運作過程；第三方物流模式具有功能服務(wù)專業(yè)化、物流信息網(wǎng)絡(luò)化、物流服務(wù)個性化以及合作聯(lián)盟化等特點，主要包括農(nóng)產(chǎn)品物流外包形式、第三方農(nóng)產(chǎn)品物流聯(lián)盟形式及農(nóng)產(chǎn)品綜合物流形式。第三種是農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)模式，主要發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品運輸集散主體功能、農(nóng)產(chǎn)品交易展示功能、物流綜合服務(wù)功能、農(nóng)產(chǎn)品物流信息網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)功能及管理服務(wù)功能等。

在這些物流模式中，主體既有大型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、批發(fā)組織、農(nóng)民聯(lián)合協(xié)會組織，也有分散的個體農(nóng)戶。從總體數(shù)量看，農(nóng)產(chǎn)品物流主體中從事個體小規(guī)模、單一物流活動的個體農(nóng)戶較多。而目前中國大部分個體農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營缺乏聯(lián)合性，信息不對稱，組織化程度較低，銷售及運輸較分散，并且受生產(chǎn)周期和季節(jié)性限制。這些特點使得農(nóng)民深陷被動地位，而且在農(nóng)產(chǎn)品上市季節(jié)，因物流不暢出現(xiàn)“產(chǎn)品不出村”現(xiàn)象，導(dǎo)致不能及時運輸和銷售，產(chǎn)銷脫節(jié)，損耗嚴重。使得農(nóng)戶小生產(chǎn)與大市場無法聯(lián)系，阻礙農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展。

通過分析中國農(nóng)產(chǎn)品主要物流模式以及發(fā)展?fàn)顩r，將目前中國農(nóng)產(chǎn)品物流存在的問題概括為“物流不到村，農(nóng)產(chǎn)品不出村”。為保障農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的物流暢通，一方面，政府應(yīng)宏觀規(guī)劃并發(fā)揮指導(dǎo)作用。中國擁有較完備的公路交通運輸設(shè)施，公路呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)遍布城鄉(xiāng)，能夠順利地通往農(nóng)村。針對這一優(yōu)勢，可以在網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的縣城節(jié)點增建農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)，并對響應(yīng)政策入駐園區(qū)的各物流企業(yè)給予相應(yīng)補貼。如：物流企業(yè)每運送1單農(nóng)產(chǎn)品，即可獲得一定補貼，即使無上行業(yè)務(wù)，補貼足以彌補空行費用，并賺取下行運送利潤；同樣，物流企業(yè)到農(nóng)村每接收1單農(nóng)產(chǎn)品同樣可以獲得一定補貼，這一政策有效地避免因運輸問題發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，并且使得農(nóng)戶和物流企業(yè)緊密地聯(lián)系在一起，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。但政府補貼并不是永久的，而是當(dāng)物流企業(yè)平均每次每村接收一定量業(yè)務(wù)時，政府補貼即可取消。 另一方面，將互聯(lián)網(wǎng)與物流相結(jié)合提高物流管理效率，降低物流管理成本和風(fēng)險，保證流通產(chǎn)品質(zhì)量。兩者的主要結(jié)合點為運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，實時準確監(jiān)控物流活動，并將相關(guān)物流信息充分共享，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商與需求商信息有效對接，保證農(nóng)產(chǎn)品市場需求信息及時準確到達農(nóng)產(chǎn)品物流系統(tǒng)的各個節(jié)點，促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更具有計劃性。物流全程還具有可視性，保障流通農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，一旦出現(xiàn)問題，方便責(zé)任追查。在物流過程結(jié)束后，供需雙方對物流企業(yè)的配套服務(wù)進行評價，可以激勵物流企業(yè)良性競爭，提高服務(wù)質(zhì)量，從而提高流通效率。

(三)網(wǎng)上金融的主要作用及作用機制

1.網(wǎng)上金融的主要作用

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，“網(wǎng)上金融”能夠?qū)⒔Y(jié)算、風(fēng)險控制、信貸融為一體，并通過農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)上金融服務(wù)平臺發(fā)揮作用，從而降低流通各環(huán)節(jié)風(fēng)險，增強網(wǎng)上金融運行績效?！熬W(wǎng)上金融”功能可分為三類：其一，提供支付結(jié)算功能，通過網(wǎng)上銀行轉(zhuǎn)賬、開具信用證、票據(jù)擔(dān)保等形式提供流通過程中資金劃轉(zhuǎn)和信用擔(dān)保等服務(wù)，保障資金安全的同時提高支付效率；其二，融資功能，資金周轉(zhuǎn)問題制約農(nóng)戶和中小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)流通發(fā)展，而網(wǎng)上金融通過設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)上金融服務(wù)平臺，實現(xiàn)銀行、流通企業(yè)及供應(yīng)鏈企業(yè)間的合作，以解決流通企業(yè)資金短缺問題；其三，風(fēng)險控制功能，風(fēng)險存在于生產(chǎn)、融資、結(jié)算等流通環(huán)節(jié)，而網(wǎng)上金融既可以通過流通保險，幫助流通主體防范風(fēng)險，還可以利用金融衍生品進行產(chǎn)品定價、期貨買賣及為中小型流通主體提供循環(huán)信用額度等，從而有效控制、規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)風(fēng)險，以保障農(nóng)產(chǎn)品流通的順利進行。

2.網(wǎng)上金融的作用機制

網(wǎng)上金融的運行能夠提高農(nóng)產(chǎn)品流通中資金利用效率以及支付結(jié)算效率，主要作用機制為：第一，銀行掌控風(fēng)險，刺激放貸。在網(wǎng)上金融形式里，農(nóng)戶、流通企業(yè)與需求者通過網(wǎng)絡(luò)交易市場緊密聯(lián)系在一起，各主體之間的信息不對稱性得到有效緩解，銀行可以實時掌握和控制流通的潛在風(fēng)險，降低流通過程中逆向選擇的風(fēng)險性。而且在國家關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的背景下，農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展環(huán)境良好，銀行通過對農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商信貸風(fēng)險進行預(yù)測，降低銀行發(fā)放貸款的風(fēng)險性，激發(fā)銀行批準流通企業(yè)貸款的積極性，從而保證中小型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)周轉(zhuǎn)資金充足；第二，網(wǎng)上支付結(jié)算提高資金運行效率，加快企業(yè)內(nèi)部資金運轉(zhuǎn)，促進農(nóng)產(chǎn)品流通效率提高；合理控制資金流以降低企業(yè)資金成本，增加投資收益；通過保險以及風(fēng)險控制有效降低農(nóng)產(chǎn)品流通的運營風(fēng)險。

四、政策建議

新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式更有利于農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)的發(fā)展，但目前中國整體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實力較弱，信息技術(shù)水平低，農(nóng)產(chǎn)品流通模式落后，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展還只能處于初級階段，因而在新型流通模式應(yīng)用過程中將面臨多種挑戰(zhàn)。為保障中國農(nóng)產(chǎn)品流通在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟新背景下穩(wěn)定發(fā)展，并為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下農(nóng)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)支撐，不僅需要政府發(fā)揮宏觀調(diào)控作用并給予相關(guān)政策扶持，健全農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)法律法規(guī)體系，還應(yīng)重點完善網(wǎng)絡(luò)信息平臺，給予物流企業(yè)相關(guān)政策，推動大型物流企業(yè)建立，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通中的網(wǎng)上金融體系等。首先，建立及完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺體系。結(jié)合新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式特征，完善現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上服務(wù)平臺，進一步拓寬服務(wù)平臺的適用范圍以及服務(wù)層次；要提高農(nóng)產(chǎn)品流通信息的實用性、及時性、準確性以及可追溯性；并保證網(wǎng)站高效長效發(fā)展，從而提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商與產(chǎn)地市場之間、供應(yīng)商與零售終端之間的農(nóng)產(chǎn)品信息傳導(dǎo)效率。還要建立多種類專業(yè)化的新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，如綠色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺，以滿足消費者的個性化需求，新型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的網(wǎng)站頁面要簡潔明了、設(shè)計新穎，著重突出交易功能模塊，從而充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺的重要作用。其次，在推動農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)發(fā)展上，政府既要在政策上提供支持，又要統(tǒng)籌規(guī)劃加強物流園區(qū)建設(shè)。在政策方面，政府不但要調(diào)整原有的不利政策還要制定扶持農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)發(fā)展的新政策，如放寬縣城農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的融資門檻，使得更多資金流向縣城農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)；調(diào)整縣城物流基礎(chǔ)設(shè)施的用地政策；改進網(wǎng)格模式中農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的開辦條件以及登記制度，廣泛試行注冊制，并給予稅收優(yōu)惠政策；對于利用自身優(yōu)勢拓寬物流服務(wù)范圍的物流企業(yè)，政府出臺獎勵措施，鼓勵其成為農(nóng)產(chǎn)品流通的引導(dǎo)者；在統(tǒng)籌規(guī)劃方面，政府應(yīng)充分利用區(qū)域優(yōu)勢，在農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)地及縣城中轉(zhuǎn)地建立大型農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)或連鎖農(nóng)產(chǎn)品物流中心。大型農(nóng)產(chǎn)品物流園區(qū)要建立成為具有一定規(guī)模，物流基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有大量物流企業(yè)，集農(nóng)產(chǎn)品、技術(shù)、信息、資金、人才為一體的物流中心。連鎖物流園區(qū)有利于各物流企業(yè)充分發(fā)揮集聚優(yōu)勢，實現(xiàn)專業(yè)配送和聯(lián)合配送，建立全球營銷網(wǎng)絡(luò)，進而推進物流環(huán)節(jié)向更專業(yè)、大規(guī)模方向發(fā)展。最后，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品線上流通統(tǒng)一金融平臺。發(fā)展新型農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上流通模式必須配備完善的網(wǎng)上金融平臺，不僅可以保障資金安全，還可以提高運行效率。盡管目前商業(yè)銀行已推出網(wǎng)上匯款等銀行業(yè)務(wù)，但支付手續(xù)費高、支付限制多使得網(wǎng)上支付運用較少，而且對于網(wǎng)上金融的風(fēng)險控制等功能未能充分發(fā)揮。因此，建議國家出臺相關(guān)政策，如農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)上支付零手續(xù)費，以及支付時間、地點和數(shù)額無限制等以解決以上問題，實現(xiàn)網(wǎng)上下單、統(tǒng)一結(jié)算、流通配送等進程高效運行，并鼓勵各大商業(yè)銀行完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上流通風(fēng)險控制以及拓寬放貸，保證農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)資金流通暢。

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(責(zé)任編輯：范根祥)

Innovation About Agricultural Products Circulation Mode Based on

Network Economy

ZOU Na，HAO Dajiang

(Harbin University of Commerce，Harbin 150028,China)

Abstract：The characteristics of network-economy have changed the agricultural products circulation patterns.Based on the new demand of the circulation of agricultural products with network economy，through analyzing the influence of network-economy in several ways：agricultural products distribution channels，distribution organizations，the technical of circulation and distribution cost，the“Platform+Online Finance+Logistics+Farmers”as the mode to adapt to the characteristics of network economy is proposed.On this basis，according to the practice of the agricultural circulation，analyzing the internal mechanism of the network economic agricultural products circulation model，some recommendations are made,such as building information network platform，enhancing the rural logistics construction and building online financial unified platform of agricultural products circulation to satisfy the development of the modern agricultural products circulation mode.

Keywords：network economy；agricultural products circulation；innovation of mode

作者簡介：鄒娜(1992—)，女，哈爾濱商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院碩士研究生；郝大江(1976—)，男，哈爾濱商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副教授，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

基金項目：天津市科技計劃項目“高層次創(chuàng)新性人才與濱海新區(qū)協(xié)同發(fā)展對策研究”(14zlzlzf0081)

收稿日期：2015-08-28

中圖分類號：F324.6

文獻標識碼：A

文章編號：1008-2700(2016)02-0083-06

DOI：10.13504/j.cnki.issn1008-2700.2016.02.011