童玲

摘 要：對于視覺傳達設(shè)計專業(yè)學(xué)科而言，積極參與學(xué)科競賽能夠切實提高學(xué)生的實踐能力，激發(fā)學(xué)生對專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣。在參與學(xué)科競賽時教師也要對學(xué)生的競賽作品創(chuàng)作進行有力的指導(dǎo)。為此，本文對視覺傳達設(shè)計專業(yè)學(xué)科競賽作品的創(chuàng)作進行了簡要的分析，供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：競賽作品；視覺傳達設(shè)計專業(yè)；學(xué)科競賽

一、前言

在專業(yè)教學(xué)中往往積極鼓勵學(xué)生參與各項專業(yè)學(xué)科競賽，學(xué)生對專業(yè)學(xué)科競賽的參與積極性較高。本文選擇了華人地區(qū)具有較大規(guī)模的某廣告比賽項目為例，對競賽作品的創(chuàng)作進行了簡要的分析。

二、對策略單進行深入的分析

視覺傳達設(shè)計專業(yè)學(xué)生要在競賽中獲得良好的成績，就應(yīng)該做好相應(yīng)的參賽準備工作，其中最主要的工作就是深入的分析往年的策略單。在對策略單進行分析時，應(yīng)該著重策略單中對創(chuàng)意的規(guī)定，以此作為創(chuàng)作競賽作品的方向。參賽者應(yīng)該對該獎項的合作參賽企事業(yè)的品牌調(diào)性進行分析，一些企業(yè)具有比較固定的品牌調(diào)性，還有一些企業(yè)不斷對品牌調(diào)性進行更新。參賽者應(yīng)該對品牌調(diào)性及其要求進行準確的把握，才能使競賽作品既具有巧妙的創(chuàng)意，又能夠符合策略單位的要求。

三、尋找策略單中蘊含的創(chuàng)意元素

參賽者在把握品牌調(diào)性之后，就應(yīng)該對策略當中蘊含的創(chuàng)意元素進行分析和尋找。參賽者應(yīng)該建立起新銳廣告觀，也就是站在消費者的角度進行思考，滿足消費者的欲望需求。而不是按照傳統(tǒng)的廣告觀，以廣告主的角度進行創(chuàng)意設(shè)計，參賽者應(yīng)該以品牌的個性為依據(jù)，充分發(fā)揮自己的創(chuàng)意，找到該品牌與其他品牌的區(qū)別。在競賽作品的制定階段應(yīng)該以差別化創(chuàng)意作為關(guān)鍵。參賽者要抓住品牌的個性，以新銳廣告觀對消費者的欲望需求予以關(guān)注[1]。

四、通過思維導(dǎo)圖將創(chuàng)意草圖繪制出來

在將參賽曲目定好之后，要嚴格地依據(jù)策略單的品牌進行挑選，并且對差別化創(chuàng)意概念進行提取，然后依據(jù)差別化創(chuàng)意概念對中心詞進行提取，隨后制作思維導(dǎo)圖。在完成思維導(dǎo)圖之后，要認真的提煉其中從未發(fā)現(xiàn)的、獨特的元素，完成第二次重新繪制的工作之后，要尋找備圖將圖初步合成。要用圖畫表示其中有新鮮感的元素，從而將導(dǎo)圖的閃光點形成，或者在經(jīng)過沉思之后形成關(guān)于導(dǎo)圖的新的觀點，隨后進行第二次重繪。連接幾個有趣的閃光點，這樣就可以將一個創(chuàng)意圖形成，隨后對創(chuàng)意文案和廣告語言進行提煉。按照創(chuàng)意草稿對創(chuàng)意作品進行設(shè)計，前期的作品應(yīng)采用A4內(nèi)的尺寸，由小組討論之后將版面的橫、豎構(gòu)圖確定下來。

五、通過對榜樣作品的運用完成廣告創(chuàng)意

在完成初步合成圖之后，就可以尋找一些優(yōu)秀的版式設(shè)計，并且借鑒這些版式設(shè)計，將基礎(chǔ)圖片和初步合成圖定好之后，按照既定的創(chuàng)意將能夠令人獲得啟示的榜樣作品尋找出來。將一些優(yōu)秀的設(shè)計作品挑選出來，并且在新作品中轉(zhuǎn)換作品的版本。在完成備圖之后，要對模特和道具進行重新尋找，并且完成拍攝工作，通過攝影的形式將電腦中初步合成的效果展示出來。

六、精心的設(shè)計廣告語言

在廣告信息中廣告語言屬于重要的承擔者，同時也是展示廣告內(nèi)容的重要載體。在廣告中文字是除了畫面之外吸引力最大的元素，所以在具體的廣告創(chuàng)作中必須要與各種各樣的語言技巧相結(jié)合，激發(fā)消費者的興趣，吸引消費者的注意力[2]。在編寫廣告語言時要注意以下幾個方面的問題：首先，要保證其獨特性和簡潔性，只有確保網(wǎng)絡(luò)語言的體貼、凝練和簡潔，才能夠確保受眾更好地接收廣告信息。其次，要保證其直觀性和形象性，只有通過形象直觀的語言才可以將消費者的需求興奮點喚起來，使消費者形成強烈的購買欲望。最后，要保證其新奇性和獨特性：廣告語言只有通過獨特、新奇的方式才能夠引起受眾的注意，將常規(guī)打破，對信息刺激進行不斷地強化，從而有效地激發(fā)顧客的興趣和消費意識。

結(jié)論：為了進一步提高視覺傳達設(shè)計專業(yè)的學(xué)科教學(xué)水平，進一步提高學(xué)生的動手能力，激發(fā)學(xué)生對視覺傳達設(shè)計專業(yè)的學(xué)習(xí)熱情和信心，對學(xué)生進行鼓勵和鍛煉，應(yīng)該積極鼓勵學(xué)生參與學(xué)科競賽。參賽者要精心設(shè)計和創(chuàng)作參賽作品，教師也要對學(xué)生的參賽作品創(chuàng)作予以指導(dǎo)和幫助，提高學(xué)生的競賽作品創(chuàng)作水平，使學(xué)生能夠在競賽中獲得良好的成績和能力的鍛煉。

參考文獻：

[1] 黃秀蓮. 高校廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生參與學(xué)科競賽的實踐與思考[J]. 長春教育學(xué)院學(xué)報. 2013（14）

[2] 美術(shù)系電影（電視）廣告班學(xué)生再次獲得金犢獎大獎和學(xué)院大獎[J]. 北京電影學(xué)院學(xué)報. 2012（04）