魏祥遷

（齊魯師范學(xué)院教師教育學(xué)院，濟(jì)南　250200）

2010年～2015年我國(guó)文化消費(fèi)研究述評(píng)與展望

魏祥遷

（齊魯師范學(xué)院教師教育學(xué)院，濟(jì)南250200）

以1985年為起點(diǎn)的我國(guó)文化消費(fèi)研究到了2010年是一個(gè)重要拐點(diǎn)，其相關(guān)文獻(xiàn)出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。通過(guò)對(duì)2010年～2015年間的文獻(xiàn)分析，我國(guó)文化消費(fèi)研究不僅在數(shù)量上出現(xiàn)了重大變化，而且在內(nèi)容上也發(fā)生了重要轉(zhuǎn)向。在進(jìn)一步具體分析文化消費(fèi)的現(xiàn)狀、特征及其結(jié)構(gòu)的同時(shí)，對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行了倫理思考，構(gòu)建了文化消費(fèi)測(cè)評(píng)體系，并從實(shí)證的角度深入探討了文化消費(fèi)的影響因素及其影響效應(yīng)。但是，文化消費(fèi)的研究仍然存在一些問(wèn)題。今后需要從多視角、多層次、多變量等方面加強(qiáng)文化消費(fèi)的理論研究與實(shí)證研究。

文化消費(fèi)；指標(biāo)體系；影響因素；影響效應(yīng)；研究述評(píng)；研究展望

文化消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)鏈上的終端環(huán)節(jié)，也是文化產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的動(dòng)力；［1］而文化消費(fèi)水平已成為衡量國(guó)民素質(zhì)和國(guó)民幸福指數(shù)的重要指標(biāo)，［2］在一定程度上體現(xiàn)了人民生活質(zhì)量的好壞和社會(huì)文明程度的高低。因而文化消費(fèi)的研究對(duì)我國(guó)社會(huì)政治與經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展有著重要的意義。本文將就近年來(lái)我國(guó)關(guān)于文化消費(fèi)的相關(guān)研究做一個(gè)概覽式的回顧，以便理清近年來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)研究的熱點(diǎn)與重點(diǎn)，為今后文化消費(fèi)的研究提供一個(gè)理論框架。

一、我國(guó)文化消費(fèi)研究的總體概覽

我國(guó)對(duì)文化消費(fèi)的研究始于1985年，在1987年前后文化消費(fèi)已成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域的一個(gè)重要課題，［3］而2010年則是我國(guó)文化消費(fèi)研究的重要拐點(diǎn)。本文在中國(guó)知網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫(kù)（2016年5月15日）中以“篇名”為檢索條件，以“文化消費(fèi)”為檢索詞，在高級(jí)搜索中進(jìn)行精確檢索，結(jié)果顯示：1985年以前沒(méi)有相關(guān)文獻(xiàn)，1985年～2015年間以“文化消費(fèi)”為題目的文獻(xiàn)約有2312篇。如果以2010年為界限的話，1985年～2009年的25年的相關(guān)文獻(xiàn)為928篇，平均每年為37.12篇；而2010年～2015年的6年的相關(guān)文獻(xiàn)量為1384篇，平均每年為230.67篇，是過(guò)去每年文獻(xiàn)量的6.2倍，出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。文獻(xiàn)量在2010年～2015年間每年逐漸增加，其中2010年約為147篇，到了2015年則達(dá)到275篇。

本文通過(guò)對(duì)2010年～2015年的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理，剔除報(bào)刊上的文章和62篇碩博論文，剩余203篇期刊論文的研究范圍和主題分別涉及到定性研究（包括文化消費(fèi)的內(nèi)涵、特征、結(jié)構(gòu)、政策及理論研究）與定量研究（包括文化消費(fèi)的影響因素與影響效應(yīng)研究及相關(guān)指標(biāo)體系的構(gòu)建等）。這6年間我國(guó)文化消費(fèi)研究不僅在數(shù)量上出現(xiàn)了重大的變化，而且研究?jī)?nèi)容也發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)向，同時(shí)也存在一些問(wèn)題，本文將對(duì)此做一個(gè)較為全面的剖析。

二、近年來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)研究的重要內(nèi)容

近年來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)的研究重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向?qū)嵶C研究，以問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)和面板數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，定量分析我國(guó)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、差異、影響因素，以及文化消費(fèi)對(duì)國(guó)民個(gè)體及國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響效應(yīng)。具體來(lái)說(shuō)主要表現(xiàn)為以下五個(gè)方面：

（一）文化消費(fèi)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題與對(duì)策研究

近年來(lái)學(xué)者們從某個(gè)特殊群體具體地分析了居民的文化消費(fèi)現(xiàn)狀及其原因，如李惠芬探討了南京城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀及其原因；［4］李釩等研究了農(nóng)村居民文化消費(fèi)的現(xiàn)狀及對(duì)策。［5］

盡管很多研究從不同角度對(duì)文化消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行過(guò)描述，但是我們?nèi)匀粚?duì)我國(guó)文化消費(fèi)現(xiàn)狀缺乏全面的認(rèn)識(shí)。為此，高莉莉等人從總體上分析了我國(guó)文化消費(fèi)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)我國(guó)文化消費(fèi)的總體水平依然偏低，與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不相適應(yīng)等特點(diǎn)，應(yīng)該從政府、企業(yè)以及消費(fèi)者三個(gè)層面提出文化消費(fèi)水平提升對(duì)策。［6］

（二）文化消費(fèi)的特征、結(jié)構(gòu)及倫理思考

1.文化消費(fèi)的基本特征。

我國(guó)文化消費(fèi)總體表現(xiàn)為消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變、消費(fèi)總量增加；居民的文化消費(fèi)意愿增強(qiáng)，消費(fèi)能力提高；同時(shí)社會(huì)的文化消費(fèi)環(huán)境也在逐步改善。［6］但是，劉樹燕的研究表明，我國(guó)農(nóng)村文化消費(fèi)在當(dāng)前則表現(xiàn)出文化消費(fèi)的層次低、基數(shù)小、模式與結(jié)構(gòu)單一，且內(nèi)部差異顯著等一系列特征。［7］從城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)的特點(diǎn)來(lái)看，則表現(xiàn)為我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)增速快，發(fā)展?jié)摿Υ螅皇苁杖氲挠绊懘蠹安▌?dòng)性大；不同地區(qū)間城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)具有非同步性、波動(dòng)性及差距擴(kuò)大化；大眾娛樂(lè)文化消費(fèi)比重高而高層次文化消費(fèi)比重小等特點(diǎn)。［8］

從文化消費(fèi)邊際消費(fèi)傾向來(lái)看，我國(guó)城鎮(zhèn)居民文化邊際消費(fèi)傾向呈遞減趨勢(shì)，而居民文化消費(fèi)需求收入彈性則呈上升趨勢(shì)，文化消費(fèi)方面的差距縮小，且文化基本需求占平均文化消費(fèi)比重呈下降趨勢(shì)。［9］但是，城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的邊際消費(fèi)傾向分別呈非對(duì)稱的倒U型和較對(duì)稱的倒U型。［10］

然而，由于我國(guó)是一個(gè)文化消費(fèi)很不均衡的國(guó)家，不同地區(qū)文化消費(fèi)差異明顯。如我國(guó)文化消費(fèi)在區(qū)域差距、城鄉(xiāng)差距、結(jié)構(gòu)差異及群體差異等方面都表現(xiàn)出非均衡性增長(zhǎng)；［11］城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)在水平、結(jié)構(gòu)與增速等方面均存在較大差異，其中文化消費(fèi)增速的空間差異最為顯著，消費(fèi)水平的總差異次之，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)總差異最?。唬?2］在文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)上不僅依然處于較低水平，同時(shí)不同地區(qū)的城鎮(zhèn)居民對(duì)于可選擇的文化消費(fèi)項(xiàng)目有著不同的品位和偏好。［13］

2.文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)分析。

文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷在一定程度上反映了社會(huì)生活水平的整體提高。殷寶慶等人采用靜態(tài)與動(dòng)態(tài)指標(biāo)相結(jié)合的方法，從結(jié)構(gòu)變動(dòng)度、結(jié)構(gòu)相似度、環(huán)比增長(zhǎng)速度、城鄉(xiāng)差異等四個(gè)方面對(duì)浙江文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷進(jìn)行了分析，結(jié)果顯示：城鄉(xiāng)之間在文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體上越來(lái)越趨于相似，但是城鄉(xiāng)居民在文化消費(fèi)的總量上和結(jié)構(gòu)上依然存在差距；城鄉(xiāng)不同收入群體的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)度存在差異，城鎮(zhèn)居民在文化消費(fèi)支出上的環(huán)比增長(zhǎng)速度也明顯高于農(nóng)村居民。［14］

目前創(chuàng)意文化、養(yǎng)文化、微文化、奢文化、宅文化和藏文化，正在成為我國(guó)居民文化消費(fèi)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。［15］因此，我們應(yīng)該順應(yīng)文化消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，引領(lǐng)與規(guī)范文化消費(fèi)，為文化消費(fèi)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

3.文化消費(fèi)的倫理思考。

從倫理的視角來(lái)看，文化消費(fèi)既能給我們的社會(huì)帶來(lái)好的一面，同時(shí)也可能存在著不利于社會(huì)發(fā)展與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一面。所以，我們必須審視文化消費(fèi)的倫理屬性，考量文化消費(fèi)的倫理性，審視其社會(huì)價(jià)值的得失；［16］而從文化倫理的角度來(lái)看，文化倫理與文化消費(fèi)是相輔相成的。文化倫理是構(gòu)建新的社會(huì)核心價(jià)值體系的重要一環(huán)，而文化倫理的構(gòu)建離不開文化消費(fèi)實(shí)踐。［17］

從文化消費(fèi)倫理來(lái)看，文化消費(fèi)具有社會(huì)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的雙重特性，要保持文化消費(fèi)倫理的經(jīng)濟(jì)合理性和道德正當(dāng)性的統(tǒng)一。從其社會(huì)屬性來(lái)看，文化消費(fèi)傳播并弘揚(yáng)社會(huì)的主導(dǎo)價(jià)值；從其經(jīng)濟(jì)屬性來(lái)看，文化消費(fèi)可拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，文化消費(fèi)的道德與利益的關(guān)系是文化消費(fèi)倫理評(píng)價(jià)的基本問(wèn)題。文化消費(fèi)倫理不僅影響個(gè)人的健康發(fā)展，也關(guān)乎整個(gè)國(guó)家的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向甚至社會(huì)風(fēng)氣。［18］由于中西方不同的文化背景，呈現(xiàn)出文化消費(fèi)倫理的不同特點(diǎn)與風(fēng)格，并在歷史發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)生不同的倫理道德、價(jià)值觀念和評(píng)價(jià)方式。應(yīng)針對(duì)中西方文化消費(fèi)倫理差異，采取審慎的態(tài)度，遵循文化消費(fèi)倫理的適度性、可持續(xù)性及和諧性原則，構(gòu)建理性、健康、科學(xué)和可持續(xù)的文化消費(fèi)觀。［19］

（三）文化消費(fèi)相關(guān)指標(biāo)體系的構(gòu)建研究

我國(guó)學(xué)者近幾年來(lái)開始關(guān)注與文化消費(fèi)相關(guān)的指標(biāo)體系的構(gòu)建工作，基于不同的研究目的提出了不同的指標(biāo)體系，而這些指標(biāo)體系的構(gòu)建能為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、現(xiàn)狀比較及發(fā)展趨勢(shì)評(píng)估等提供重要的參考依據(jù)。

1.構(gòu)建文化消費(fèi)民生效應(yīng)景氣指數(shù)。

以王亞南為核心的課題組研制推出了“全國(guó)文化消費(fèi)民生效應(yīng)景氣指數(shù)”，該評(píng)價(jià)體系可以對(duì)各地文化建設(shè)和文化生產(chǎn)的發(fā)展成效進(jìn)行量化比較，并可在同一標(biāo)準(zhǔn)下比較縱向年度間及橫向地區(qū)間的文化消費(fèi)民生需求增進(jìn)的真實(shí)效應(yīng)。［20］另外，王亞南根據(jù)不同的研究需要又提出了一些重要的指標(biāo)體系，如“民生基礎(chǔ)系數(shù)”、“民生消費(fèi)系數(shù)”、“文化需求系數(shù)”等系數(shù)，并于2014年運(yùn)用這三項(xiàng)指標(biāo)檢測(cè)了文化消費(fèi)需求增長(zhǎng)與產(chǎn)值（國(guó)民收入）增長(zhǎng)、居民收入增長(zhǎng)、必需消費(fèi)與必需消費(fèi)剩余增長(zhǎng)之間的協(xié)調(diào)性差距。［21］

2.構(gòu)建文化消費(fèi)測(cè)評(píng)模型與指標(biāo)。

為了解決學(xué)界對(duì)文化消費(fèi)的研究主要是從單項(xiàng)指標(biāo)入手的問(wèn)題，李惠芬等從系統(tǒng)論角度出發(fā)，構(gòu)建了居民文化消費(fèi)測(cè)評(píng)模型與指標(biāo)，對(duì)副省級(jí)城市文化消費(fèi)進(jìn)行實(shí)證研究。該測(cè)評(píng)模型選取了居民邊際文化消費(fèi)傾向、文化消費(fèi)需求缺口、文化消費(fèi)支出及其占比等四個(gè)指標(biāo)，并提出了“齒輪嚙合型”的文化消費(fèi)實(shí)施路徑與舉措。［22］

3.構(gòu)建文化消費(fèi)水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

文化消費(fèi)水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是一個(gè)能反映一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化消費(fèi)水平的指標(biāo)集合，而并不是把一些指標(biāo)簡(jiǎn)單羅列和隨意組合。為此，以金元浦為主導(dǎo)的“文化消費(fèi)指數(shù)與調(diào)研課題組”構(gòu)建了由“需求、供給、行為、信心和環(huán)境”五大部分構(gòu)成的“文化消費(fèi)要素鏈”體系，涵蓋了文化消費(fèi)的各個(gè)方面。該指標(biāo)體系著眼于文化消費(fèi)的關(guān)鍵因素，以“要素鏈”的形式生動(dòng)反映了文化消費(fèi)過(guò)程中文化消費(fèi)主體與客體之間復(fù)雜的相互聯(lián)系與作用。［23］

另外，2015年，李杏等則以文化消費(fèi)動(dòng)力、文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)效用為三個(gè)一級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建了四個(gè)層次的文化消費(fèi)水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，［24］而高莉莉等人則基于文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)實(shí)的考察，以“文化消費(fèi)實(shí)力、文化消費(fèi)潛力、文化消費(fèi)環(huán)境”等三個(gè)有效因子為依據(jù)，構(gòu)建了一個(gè)“區(qū)域文化消費(fèi)水平的綜合評(píng)價(jià)模型”，用于評(píng)價(jià)不同區(qū)域的文化消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力。［6］

這些指標(biāo)體系為各個(gè)地區(qū)的文化消費(fèi)水平評(píng)價(jià)提供了一個(gè)科學(xué)、合理的綜合評(píng)價(jià)體系。

4.構(gòu)建文化消費(fèi)指數(shù)體系。

郭熙保等人認(rèn)為，從商品和貨幣支出角度測(cè)量文化消費(fèi)水平的方法并不能完全反映個(gè)人和家庭的實(shí)際文化消費(fèi)現(xiàn)狀。為此，他們?cè)O(shè)計(jì)了以消費(fèi)時(shí)間為統(tǒng)計(jì)單位的文化消費(fèi)指數(shù)，采用時(shí)間稟賦來(lái)衡量文化消費(fèi)水平，相較其他測(cè)量方法，更能夠真實(shí)地反映居民文化消費(fèi)水平。與現(xiàn)有的文化統(tǒng)計(jì)指標(biāo)相比，該指數(shù)反映了個(gè)人和群體對(duì)文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的占有、欣賞、享受、使用等行為的價(jià)值偏好，淡化了實(shí)物和貨幣支出指標(biāo)，更關(guān)注人們從文化產(chǎn)品和服務(wù)中所獲得的精神層面的享受。［25］

5.構(gòu)建文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。

為把握文化消費(fèi)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，建立一套文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)文化消費(fèi)現(xiàn)狀顯得尤為必要。國(guó)鳳蘭等人從“文化消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)水平、消費(fèi)支出、消費(fèi)群體、消費(fèi)品和消費(fèi)服務(wù)”7個(gè)方面，構(gòu)建了一個(gè)包含41個(gè)三級(jí)具體指標(biāo)的文化消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。利用該指標(biāo)體系不僅可以評(píng)價(jià)目前我國(guó)文化消費(fèi)現(xiàn)狀，而且可以利用時(shí)間序列資料對(duì)文化消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。［26］

（四）文化消費(fèi)的影響因素研究

我國(guó)學(xué)者早期就對(duì)文化消費(fèi)的影響因素進(jìn)行了研究，如在1993年雷五明認(rèn)為影響文化消費(fèi)的變量由強(qiáng)到弱依次是收入、職業(yè)、婚姻狀況、年齡、文化程度、性別等；［27］而近年來(lái)我國(guó)學(xué)者從不同視角、采用不同方法加強(qiáng)了這方面的實(shí)證研究，定量分析了影響文化消費(fèi)的各種重要因素，如劉敏基于北京市1500個(gè)樣本數(shù)據(jù)的分析表明，可支出金錢額度、個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣、文化消費(fèi)種類、文化消費(fèi)價(jià)格、廣告媒體宣傳5個(gè)分類指標(biāo)對(duì)居民文化消費(fèi)意愿和行為具有較高的解釋作用；［28］姜寧等則基于長(zhǎng)三角地區(qū)2004年～2012年的面板數(shù)據(jù)探討了文化需求、文化傳播、文化產(chǎn)出對(duì)文化消費(fèi)的影響程度。［29］

限于篇幅的限制，在此不能一一列舉。下面就近年來(lái)比較典型的影響變量進(jìn)行簡(jiǎn)單述評(píng)：

1.收入水平、結(jié)構(gòu)與分配對(duì)文化消費(fèi)的影響。

當(dāng)代西方消費(fèi)理論中，收入被看做是影響消費(fèi)的重要變量。無(wú)論是絕對(duì)收入假說(shuō)、相對(duì)收入假說(shuō)、持久性收入假說(shuō)，還是生命周期假說(shuō)，都一致地認(rèn)為收入是影響消費(fèi)的最重要因素。［30］

（1）收入水平對(duì)文化消費(fèi)的影響。學(xué)界已廣泛認(rèn)同，居民的收入水平是影響文化消費(fèi)水平的重要變量。［31］但是，收入對(duì)文化消費(fèi)的影響卻表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，如東、中部地區(qū)城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)對(duì)收入更為敏感；［32］對(duì)于文化消費(fèi)水平較高的居民，收入水平是釋放文化消費(fèi)潛力的最顯著推動(dòng)因素。［33］

（2）收入結(jié)構(gòu)對(duì)文化消費(fèi)的影響。徐和清等發(fā)現(xiàn)工資性收入對(duì)文化娛樂(lè)服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)大具有顯著促進(jìn)作用，其次是轉(zhuǎn)移性收入和經(jīng)營(yíng)性收入，而財(cái)產(chǎn)性收入作用不顯著。［34］基于該研究的結(jié)果，他們提出首先要確保城鎮(zhèn)居民工資性收入和轉(zhuǎn)移性收入快速增長(zhǎng)，其次要降低財(cái)產(chǎn)性收入和經(jīng)營(yíng)性收入的不穩(wěn)定性，提升收入預(yù)期。

而呂寒等［35］則從心理賬戶的視角研究我國(guó)城鎮(zhèn)居民的分項(xiàng)收入對(duì)文化消費(fèi)的作用方式，研究發(fā)現(xiàn)，工資性收入對(duì)文化消費(fèi)具有顯著為正的“乘數(shù)效應(yīng)”；財(cái)產(chǎn)性收入對(duì)文化消費(fèi)的影響顯著為正；經(jīng)營(yíng)凈收入對(duì)文化消費(fèi)的影響不顯著；轉(zhuǎn)移性收入對(duì)文化消費(fèi)具有負(fù)向的顯著效應(yīng)。這兩項(xiàng)研究的結(jié)果既有一致的地方，也有不一致的地方，還需要今后的研究進(jìn)一步驗(yàn)證。

另外，其他學(xué)者還研究了居民個(gè)人可支配收入、當(dāng)期收入等因素對(duì)文化消費(fèi)的影響，如居民可支配收入是影響我國(guó)現(xiàn)階段文化消費(fèi)的最重要因素；［9］［30］而城鄉(xiāng)居民當(dāng)期文化消費(fèi)對(duì)當(dāng)期收入的變化比較敏感；［36］前期文化消費(fèi)水平，居民可支配收入的當(dāng)期水平及其滯后1期均對(duì)當(dāng)期文化消費(fèi)有正向顯著影響。［37］

以上這些研究分別說(shuō)明了居民收入的不同類型及其對(duì)自身收入的分類不同會(huì)影響其文化消費(fèi)水平。

（3）收入分配對(duì)文化消費(fèi)的影響。王宋濤［38］從收入分配的視角進(jìn)行了研究，結(jié)果為當(dāng)居民收入的邊際文化傾向遞增時(shí)，收入差距的擴(kuò)大會(huì)提高居民總的文化消費(fèi)。但是，收入差距擴(kuò)大間接促進(jìn)文化發(fā)展的事實(shí)，表明文化的發(fā)展有一部分是以犧牲公平（分配）為代價(jià)的。

2.消費(fèi)觀念與習(xí)慣對(duì)文化消費(fèi)的影響。

消費(fèi)觀念影響消費(fèi)主體對(duì)消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)過(guò)程、消費(fèi)趨勢(shì)的總體認(rèn)識(shí)與價(jià)值判斷。李忠飛等［39］與李釩等［40］則分別利用時(shí)間序列模型分析了收入水平、價(jià)格因素、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)觀念對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)增長(zhǎng)的影響。這些研究都表明，消費(fèi)觀念是正向促進(jìn)因素，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)是負(fù)面影響因素。

消費(fèi)習(xí)慣一旦形成則難以迅速改變。胡乃武等利用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局“2009年城鎮(zhèn)居民家庭調(diào)查數(shù)據(jù)”的研究表明，消費(fèi)習(xí)慣顯著地影響居民文化消費(fèi)，［41］聶正彥等研究也認(rèn)為消費(fèi)習(xí)慣是影響城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的重要因素，而不同地區(qū)城鎮(zhèn)居民受消費(fèi)習(xí)慣的影響差異較大。［32］所以，不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)水平不完全決定其文化消費(fèi)水平，文化消費(fèi)還可能與地方居民文化消費(fèi)行為模式相關(guān)。

3.文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化消費(fèi)的影響。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后則是制約文化消費(fèi)水平的關(guān)鍵因素。［42］李杏等采用固定效應(yīng)模型檢驗(yàn)了文化產(chǎn)業(yè)聚集對(duì)文化消費(fèi)水平的影響，結(jié)果表明文化產(chǎn)業(yè)聚集對(duì)文化消費(fèi)水平的提高具有正向作用，而且由于地區(qū)的差異性，正向作用的強(qiáng)度大小也不同。［24］

值得我們注意的是，文化消費(fèi)的增速與文化產(chǎn)業(yè)的增速是不一致的。宋琪等的實(shí)證研究認(rèn)為，在東部地區(qū)，江蘇省屬于增速較慢的省份，其文化產(chǎn)業(yè)增速約為30%；但是，山東省的文化產(chǎn)業(yè)增速為121.1%，僅次于上海，位居第二；文化消費(fèi)增速最大的云南省，文化產(chǎn)業(yè)增加值的增速卻遠(yuǎn)低于文化消費(fèi)增速較低的重慶市。［12］從研究的結(jié)果來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不一定帶來(lái)文化需求的增加及文化消費(fèi)水平的提升。

4.文化資本對(duì)文化消費(fèi)的影響。

法國(guó)社會(huì)學(xué)家布爾迪厄把資本分為經(jīng)濟(jì)資本、文化資本、社會(huì)資本三種類型，而文化資本的獲得主要有兩個(gè)途徑：一個(gè)是通過(guò)年幼時(shí)期的家庭體驗(yàn)獲得；另一個(gè)是通過(guò)系統(tǒng)、速成的學(xué)習(xí)方式獲得，其中教育是積累文化資本的重要途徑。［43］2015年，高莉莉與陳勁分別研究了文化資本對(duì)文化消費(fèi)的影響。

陳勁的研究表明，文化資本比經(jīng)濟(jì)資本更能對(duì)文化消費(fèi)支出產(chǎn)生主導(dǎo)性的影響，且高文化資本更容易促使文化消費(fèi)支出的增加。［44］該研究揭示了文化消費(fèi)水平與文化資本和經(jīng)濟(jì)資本的內(nèi)在關(guān)系；而高莉莉等則利用中國(guó)家庭動(dòng)態(tài)跟蹤調(diào)查的微觀數(shù)據(jù)，從家庭文化資本和個(gè)體文化資本兩個(gè)方面研究了文化資本對(duì)成人文化消費(fèi)行為的影響。研究結(jié)果表明，家庭文化資本和個(gè)體文化資本對(duì)于文化消費(fèi)均有顯著正向影響，并且個(gè)體文化資本要強(qiáng)于家庭文化資本對(duì)文化消費(fèi)的影響。［43］

5.文化產(chǎn)品對(duì)文化消費(fèi)的影響。

我國(guó)學(xué)者分別從文化產(chǎn)品的種類、價(jià)格、供給水平等方面研究了對(duì)文化消費(fèi)的影響。如李惠芬等認(rèn)為文化產(chǎn)品供給水平是影響居民文化消費(fèi)需求釋放的重要因素，［22］陳海波等認(rèn)為文化產(chǎn)品（服務(wù)）的種類是影響居民文化消費(fèi)意向的主要因素，但是文化產(chǎn)品（服務(wù)）的價(jià)格對(duì)居民文化消費(fèi)意向的影響并不顯著。［45］

而劉恩猛利用隨機(jī)效應(yīng)面板數(shù)據(jù)模型檢驗(yàn)了影響文化消費(fèi)的主要因素，結(jié)果顯示文化消費(fèi)品價(jià)格對(duì)文化消費(fèi)有顯著影響。［46］魯虹等研究發(fā)現(xiàn)政府投入和文化產(chǎn)品價(jià)格對(duì)居民文化消費(fèi)水平具有顯著的正向促進(jìn)作用。［31］

（五）文化消費(fèi)的影響效應(yīng)研究

文化消費(fèi)水平的高低、性質(zhì)及其類型不僅會(huì)對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要的影響，也會(huì)對(duì)居民的心理和行為產(chǎn)生重要的影響。近年來(lái)許多學(xué)者開始從實(shí)證的角度研究了文化消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)以及國(guó)民幸福的影響。

1.文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

首先，許多學(xué)者分別從定性角度分析了文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)作用。文化消費(fèi)不僅是檢驗(yàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“試金石”，也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。近年來(lái)我國(guó)學(xué)者開始從實(shí)證的角度研究文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。研究表明文化消費(fèi)比文化投資更能促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［47］［48］；文化消費(fèi)可促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，其作用的大小與各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度呈正相關(guān)；［49］在短期內(nèi)，公共財(cái)政投入對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用大于文化消費(fèi)，而從長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)增加值將產(chǎn)生正向促進(jìn)作用。［50］

但是，我們也要看到文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是雙向互動(dòng)的，文化消費(fèi)水平可以體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的程度，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平?jīng)Q定了文化消費(fèi)發(fā)展的趨向。［51］

2.文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來(lái)看，文化消費(fèi)既能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“量”的增長(zhǎng)，也能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“質(zhì)”的提升。［52］關(guān)于文化消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系是比較復(fù)雜的，兩者之間不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系。但大多數(shù)研究都認(rèn)為文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展成正相關(guān)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，如居民文化消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有積極拉動(dòng)作用，居民文化消費(fèi)每增加1億元可使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加9.8295億元；［53］城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在著長(zhǎng)期的均衡關(guān)系，當(dāng)人均文化消費(fèi)支出每增長(zhǎng)1%，人均GDP會(huì)增長(zhǎng)0.9983%，而且人均文化消費(fèi)的滯后效應(yīng)可以帶來(lái)0.7540%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。［54］這些都說(shuō)明文化消費(fèi)的增長(zhǎng)能有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

盡管文化消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，但并不完全一致，不能單純用經(jīng)濟(jì)指標(biāo)來(lái)衡量各省文化消費(fèi)水平，還需綜合考慮各省的地域文化以及居民消費(fèi)習(xí)慣等因素。［25］

3.文化消費(fèi)對(duì)國(guó)民幸福感的影響。

冉凈斐［2］等學(xué)者已經(jīng)注意到文化消費(fèi)對(duì)增進(jìn)國(guó)民幸福感的意義，不過(guò)仍局限于定性分析；而周春平則使用問(wèn)卷調(diào)查研究了文化消費(fèi)對(duì)居民主觀幸福感的影響，結(jié)果表明物質(zhì)消費(fèi)對(duì)居民主觀幸福感的影響不顯著，文化消費(fèi)則能顯著影響居民的幸福感水平。然而，發(fā)展型文化消費(fèi)（如閱讀、旅游等）對(duì)幸福感的影響顯著，休閑型文化消費(fèi)（如看電視、玩棋牌等）對(duì)幸福感的影響不顯著。［55］所以，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及物質(zhì)生活水平的不斷提高，物質(zhì)消費(fèi)對(duì)幸福感的邊際貢獻(xiàn)逐漸遞減，而文化消費(fèi)對(duì)幸福感的邊際貢獻(xiàn)逐漸遞增。

三、未來(lái)文化消費(fèi)研究的趨勢(shì)與展望

盡管我國(guó)學(xué)者已從不同角度，利用不同方法對(duì)我國(guó)文化消費(fèi)的制約因素進(jìn)行了分析和探討，也得出了一些具有較高參考價(jià)值的建設(shè)性結(jié)論。但是，目前國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)研究在研究對(duì)象、研究視角、研究層次以及研究數(shù)據(jù)、變量與建模方面仍存在一些不足。［56］所以，今后應(yīng)從多視角、多層次、多變量等方面加強(qiáng)文化消費(fèi)的理論與實(shí)證研究。

（一）加強(qiáng)文化消費(fèi)的多變量研究

文化消費(fèi)的多寡與質(zhì)量不僅受到消費(fèi)者的收入水平、閑暇時(shí)間以及文化市場(chǎng)發(fā)育程度等條件的制約，還與消費(fèi)者的文化素養(yǎng)、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀念以及審美追求等因素密切相關(guān)，此外，還受社會(huì)輿論導(dǎo)向、人們的消費(fèi)風(fēng)氣等因素的影響。［57］

由于影響文化消費(fèi)的因素是多方面的，這也就導(dǎo)致了影響文化消費(fèi)的變量將是多維的。單單從某一兩個(gè)變量來(lái)考查影響文化消費(fèi)的機(jī)制是不科學(xué)的，也是不合理的，很難揭示出影響文化消費(fèi)的重要機(jī)制。因此，文化消費(fèi)行為的研究不能孤立地從某個(gè)視角出發(fā)，要綜合考慮各種因素，才能得出更加科學(xué)的結(jié)論。［58］

因此，我們有必要尋求影響文化消費(fèi)的多變量模型，在更加真實(shí)的多變量的情境中來(lái)探討文化消費(fèi)的影響機(jī)制，進(jìn)而較全面而系統(tǒng)地分析我國(guó)居民的文化消費(fèi)行為，對(duì)影響文化消費(fèi)行為的制約機(jī)制做出較為合理的解釋。

（二）加強(qiáng)文化消費(fèi)的多層次研究

在推動(dòng)文化消費(fèi)增長(zhǎng)，提升文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，存在著政府、企業(yè)和消費(fèi)者個(gè)人三個(gè)相互依賴、相互作用的動(dòng)力源。［52］在文化消費(fèi)的過(guò)程中，個(gè)人自主選擇，政府及非政府組織、社會(huì)團(tuán)體、社會(huì)精英的引導(dǎo)和社會(huì)文化消費(fèi)需求三者互相影響。［17］這些因素交織在一起則構(gòu)成了影響文化消費(fèi)增長(zhǎng)的復(fù)雜機(jī)制。

因此，文化消費(fèi)的影響變量將是多層次的，決不能簡(jiǎn)單地從某個(gè)層面對(duì)個(gè)體的文化消費(fèi)能力、社會(huì)的文化消費(fèi)趨勢(shì)、國(guó)家的文化消費(fèi)水平等進(jìn)行研究，應(yīng)該從個(gè)體（微觀）、社會(huì)（中觀）及國(guó)家（宏觀）等多層面來(lái)系統(tǒng)研究文化消費(fèi)的特點(diǎn)、趨勢(shì)及其文化消費(fèi)的制約因素，深入探討影響文化消費(fèi)的機(jī)制問(wèn)題，如國(guó)家政策——社會(huì)發(fā)展——個(gè)體心理是如何遞進(jìn)地對(duì)個(gè)體的文化消費(fèi)行為產(chǎn)生影響的。國(guó)家政策會(huì)影響社會(huì)的發(fā)展，而社會(huì)的發(fā)展會(huì)誘發(fā)個(gè)體的心理變化，個(gè)體的心理變化又會(huì)對(duì)具體的個(gè)體消費(fèi)行為產(chǎn)生直接的推動(dòng)作用。

基于文化消費(fèi)應(yīng)該是個(gè)體、社會(huì)、國(guó)家等多層面研究的現(xiàn)象，我們必須厘清影響文化消費(fèi)增長(zhǎng)的各種因素及其相互關(guān)系，從個(gè)體、社會(huì)、國(guó)家等多層次來(lái)加強(qiáng)文化消費(fèi)行為的研究，以建立一個(gè)由多種動(dòng)力源構(gòu)成的最佳影響模式，并實(shí)現(xiàn)三者之間良性互動(dòng)的長(zhǎng)效動(dòng)力機(jī)制。

（三）加強(qiáng)文化消費(fèi)的多視角研究

文化消費(fèi)不僅僅與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度和居民的收入有關(guān)，它涉及到諸多超經(jīng)濟(jì)的層面。［57］而我國(guó)對(duì)文化消費(fèi)的研究以經(jīng)濟(jì)學(xué)居多，社會(huì)學(xué)與心理學(xué)研究相對(duì)較少。對(duì)文化消費(fèi)的研究，應(yīng)當(dāng)開展多學(xué)科、全方位的研究，以拓展其領(lǐng)域，深化其內(nèi)容。［59］

盡管大量研究從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行了定量研究與分析，但是，文化消費(fèi)不僅僅是經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，也是社會(huì)學(xué)和文化學(xué)問(wèn)題。單純從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角研究文化消費(fèi)則限制了對(duì)文化消費(fèi)進(jìn)行社會(huì)學(xué)、文化學(xué)以及心理學(xué)的探討。而文化的心理特性又決定了文化消費(fèi)活動(dòng)是一個(gè)心理運(yùn)動(dòng)的過(guò)程，因而也要加強(qiáng)從心理學(xué)的視角對(duì)文化消費(fèi)影響機(jī)制的研究。這是因?yàn)閺男睦韺W(xué)的研究角度來(lái)看，個(gè)體的行為是其內(nèi)在心理的表現(xiàn)，而內(nèi)在心理活動(dòng)是行為產(chǎn)生的原因；外在因素（如國(guó)家政策、社會(huì)引領(lǐng)等）需要通過(guò)個(gè)體的社會(huì)認(rèn)知才能對(duì)個(gè)體的行為產(chǎn)生作用。因此，個(gè)體的心理與文化消費(fèi)行為間的關(guān)系研究必將會(huì)成為未來(lái)文化消費(fèi)研究的重要課題。

所以，文化消費(fèi)既是（文化）經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范疇，也是（文化）社會(huì)學(xué)的研究范疇，更需要引入心理學(xué)研究機(jī)制。因此，今后文化消費(fèi)要從多層面、多視角、多變量加以研究，以探討文化消費(fèi)的影響因素與影響效應(yīng)，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)的振興提供重要的理論指導(dǎo)和實(shí)證研究的支持。

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編輯：鹿風(fēng)芍

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A

2095-7238（2016）05-0100-08

10.3969/J.ISSN.2095-7238.2016.05.018

2016-08-01

本文為2015年山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“心理賬戶與文化消費(fèi)行為”（1506564）階段性研究成果。

魏祥遷（1970-），男，齊魯師范學(xué)院教師教育學(xué)院心理學(xué)教授，理學(xué)博士，研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)心理與行為決策。