□廖高會(huì),嚴(yán)紹進(jìn)

(中北大學(xué)，山西 太原 030051)

產(chǎn)業(yè)融合視域下山西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

□廖高會(huì),嚴(yán)紹進(jìn)

(中北大學(xué)，山西 太原 030051)

隨著產(chǎn)業(yè)融合的不斷加強(qiáng)，山西體育旅游產(chǎn)業(yè)也逐漸興起并獲得了較好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益，但還存在著資源開(kāi)發(fā)不夠、規(guī)模較小、人才短缺、大眾化程度不高、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有限等問(wèn)題。因而需要經(jīng)營(yíng)管理部門從全局出發(fā)，創(chuàng)新思路，融合體育與旅游產(chǎn)業(yè)，根據(jù)體育旅游項(xiàng)目特點(diǎn)進(jìn)行分類開(kāi)發(fā)，將大眾化項(xiàng)目與專業(yè)化項(xiàng)目結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源與平臺(tái)并發(fā)展體育旅游中介業(yè)，研發(fā)有特色的體育旅游產(chǎn)品并拓展銷售渠道，建立和完善人才培養(yǎng)機(jī)制和培養(yǎng)模式，加強(qiáng)區(qū)域體育旅游業(yè)的合作，從而更好地促進(jìn)山西體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康長(zhǎng)足發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)融合；體育旅游業(yè)；發(fā)展路徑

20世紀(jì)70年代以來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，一些屬于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊甚至消融，不同產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展日漸明顯，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步形成，這成為了現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)展的主要活力與動(dòng)力。當(dāng)前，多元市場(chǎng)的拉動(dòng)、各種資本的不斷介入、加上信息技術(shù)和智力知識(shí)的大力融入，都預(yù)示著一種現(xiàn)代意義上的體育產(chǎn)業(yè)融合時(shí)代的到來(lái)[1]。而體育產(chǎn)業(yè)和文化、旅游、信息、媒體等多種產(chǎn)業(yè)的融合，為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，也將成為各省經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。特別是與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展出更加開(kāi)闊的空間，形成了一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)即體育旅游產(chǎn)業(yè)。體育旅游是指一切主動(dòng)或者被動(dòng)參與體育活動(dòng)的形式，參與形式或是隨意的或是有組織的，其目的可以是商業(yè)或非商業(yè)性質(zhì)的，它是一種離開(kāi)居住地或工作地的出游行為[2]，而以體育旅游活動(dòng)而獲取經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的產(chǎn)業(yè)便是體育旅游產(chǎn)業(yè)。2015年8月，山西省政府出臺(tái)了文件《山西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，其中強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)特別是旅游產(chǎn)業(yè)的融合。2016年底山西省旅游發(fā)展大會(huì)在大同召開(kāi)，會(huì)議強(qiáng)調(diào)要把文化旅游業(yè)培育成我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，這進(jìn)一步為體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合提供了政策性支持。不過(guò)山西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度還落后于一線城市和沿海省市，因而具有較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

1 山西體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山西作為中華民族的發(fā)祥地之一，也孕育了不少具有民族特色的體育項(xiàng)目，如在山西境內(nèi)考古發(fā)掘出來(lái)的足球的原型石球、弓箭雛形、舉重器具、陀螺、象棋、百戲、爬桿、馬球、武術(shù)、高爾夫雛形等。這些體育器具或運(yùn)動(dòng)多數(shù)是通過(guò)石雕、磚雕、陶制、泥塑、壁畫(huà)等形式記載下來(lái)的，展示了山西較多的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的體育項(xiàng)目和深厚的體育文化。到現(xiàn)在，山西民俗文化中還有著一些具有地域特色的民俗體育項(xiàng)目，比如永濟(jì)“背冰亮膘”、忻州撓羊賽、洪洞通背拳、太谷形意拳表演以及滑雪等。這些都可以成為體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。

在產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)下，山西體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合也得到了相應(yīng)的發(fā)展。山西本土的旅游與體育融合意識(shí)得到了加強(qiáng)。隨著人們生活水平的提升、消費(fèi)能力的增強(qiáng)，閑暇時(shí)間的增多以及對(duì)身心健康的重視，體育旅游和體育休閑等觀念逐漸得到了廣泛的認(rèn)可。據(jù)2013年的一項(xiàng)調(diào)查表明，山西境內(nèi)城市居民對(duì)體育旅游有所了解的占75%左右[3]，隨著近幾年休閑體育業(yè)的發(fā)展，體育旅游被了解和接受的程度更大。而且不少山西居民更愿意參與山西境內(nèi)的體育旅游活動(dòng)。

目前體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合成為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要路徑之一，不少旅游景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始把旅游和體育進(jìn)行有效地融合，打造出新的旅游興趣點(diǎn)。比如昔陽(yáng)大寨已經(jīng)開(kāi)始從傳統(tǒng)紅色旅游景區(qū)向體育休閑旅游地轉(zhuǎn)型，建成了大寨汽車文化主題公園，吸引了晉、冀、魯、豫等省的汽車運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者；晉中市靈石石膏山景區(qū)也采用了旅游與體育融合發(fā)展的模式，景區(qū)已經(jīng)形成滑雪、滑道、登山、漂流、拓展、狩獵、房車營(yíng)地等七大體育精品旅游項(xiàng)目，其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力也大幅提升；長(zhǎng)治境內(nèi)的太行山大峽谷景區(qū)也有攀巖與漂流等體育項(xiàng)目，已經(jīng)建成“國(guó)家攀巖訓(xùn)練基地”；神池還建成了我國(guó)北方第一條登山健身步道。另外太原市“五龍滑雪場(chǎng)”和“九龍滑雪場(chǎng)”，晉中市太谷縣“梅苑南山國(guó)際滑雪場(chǎng)”、晉城“棋子山國(guó)際圍棋文化節(jié)”、榆社“云竹湖垂釣節(jié)”、大同每年一度的“云岡國(guó)際滑翔節(jié)”、太原國(guó)際馬拉松賽、形意拳國(guó)際邀請(qǐng)賽等體育旅游項(xiàng)目也較成熟，每年吸引著大量省內(nèi)外游客前來(lái)觀光體驗(yàn)，成為山西體育旅游業(yè)的亮點(diǎn)。山西還有不少景區(qū)增設(shè)了體育設(shè)施，開(kāi)展了不同內(nèi)容和形式的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，組建了少量的旅游體育俱樂(lè)部，發(fā)展了體育旅游產(chǎn)品業(yè)，并在兩大產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中獲得了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。山西體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總體而言在較大程度上符合了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的歷史趨勢(shì)。

2 山西體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

山西體育旅游產(chǎn)業(yè)雖然取得了相應(yīng)的成績(jī)，但由于其正處于發(fā)展的初期階段，可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)較少，因而在體育旅游資源開(kāi)發(fā)與建設(shè)中還面臨著一些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這需要引起重視并予以有效解決。

第一，體育旅游參與意識(shí)不足、消費(fèi)水平較低。一份關(guān)于山西省城市居民對(duì)體育旅游的了解程度和參與意識(shí)的問(wèn)卷調(diào)查顯示：對(duì)體育旅游“一般了解”的占39.66%，“不了解，但聽(tīng)說(shuō)過(guò)”占28.05%，“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”占25.5%，多數(shù)被調(diào)查者雖然表示愿意參與體育旅游活動(dòng)，但由于對(duì)其重視程度不夠，參與意識(shí)也較低，大概只有19.5%的被調(diào)查者對(duì)體育旅游“很感興趣，積極參與”[3]。因而山西本土居民對(duì)體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)水平總體上較低。除此以外，近幾年山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放慢也影響了省內(nèi)居民對(duì)體育旅游活動(dòng)的實(shí)際參與率與消費(fèi)水平，導(dǎo)致體育旅游的規(guī)模較小。加上省內(nèi)不少旅游景區(qū)僅僅把體育項(xiàng)目作為點(diǎn)綴，更多的經(jīng)營(yíng)者僅僅把體育項(xiàng)目當(dāng)成發(fā)展旅游業(yè)的催化與補(bǔ)充，對(duì)體育旅游之于國(guó)民健康和民族發(fā)展的重要性認(rèn)識(shí)不夠，缺少宏觀與長(zhǎng)遠(yuǎn)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展視野。認(rèn)識(shí)的局限在一定程度上抑制著山西體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

第二，現(xiàn)有的體育旅游資源開(kāi)發(fā)不足并缺少特色。不少體育旅游資源多依賴于“自然類”資源，比如攀巖、漂流、徒步等。這類體育旅游項(xiàng)目在提升景區(qū)的內(nèi)涵和品質(zhì)方面有一定作用，但這種體育項(xiàng)目在外省市同類景區(qū)中也大量存在，顯得雷同而缺少個(gè)性，因而對(duì)游客的吸引力并不具有明顯的優(yōu)勢(shì)。但山西具有優(yōu)勢(shì)的“人文類”體育旅游資源開(kāi)發(fā)水平并不高，就目前而言，開(kāi)發(fā)的類型也較為單一，多依賴場(chǎng)地場(chǎng)館設(shè)施的開(kāi)發(fā)或賽事參觀，使得山西豐富的“人文類”體育資源特別是民間體育資源沒(méi)有得到應(yīng)有的開(kāi)發(fā)。如果僅靠一年一次或幾次賽事來(lái)吸引游客是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這樣較難使體育旅游形成規(guī)模，體育與旅游的融合水平也難提升。

第三，體育旅游專業(yè)人才短缺和服務(wù)質(zhì)量不高。在產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)中，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也勢(shì)不可擋，體育旅游產(chǎn)業(yè)也必將成為山西新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但目前我國(guó)體育旅游專業(yè)人才很難滿足體育旅游業(yè)發(fā)展的需要，山西體育旅游人才的缺口也較大。實(shí)際上體育旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)便是人才的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橹挥袑I(yè)的體育旅游人才才能提供專業(yè)的高質(zhì)量的服務(wù)，才能更好地提升體育旅游項(xiàng)目的品質(zhì)和美譽(yù)度，從而提升競(jìng)爭(zhēng)能力。而人才的短缺直接影響到了體育旅游業(yè)的服務(wù)水平和服務(wù)意識(shí)。就目前山西體育旅游業(yè)服務(wù)呈現(xiàn)出的粗放有余精細(xì)不足的特點(diǎn)，這在相當(dāng)程度上抑制了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第四，體育旅游項(xiàng)目的大眾化程度不夠。目前山西體育旅游項(xiàng)目主要有滑雪、馬術(shù)、攀巖、高爾夫、登山、滑翔、滑草、狩獵、垂釣、熱氣球運(yùn)動(dòng)、自行車運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)、徒步等。其中多數(shù)為專業(yè)性較強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目，只有少數(shù)愛(ài)好者參與，大眾參與性不強(qiáng)。而體育旅游業(yè)的發(fā)展需要大眾的積極參與，但目前山西的大眾化體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不夠，或者有的已開(kāi)發(fā)項(xiàng)目由于創(chuàng)新不夠缺乏特色而得不到大眾響應(yīng)。當(dāng)前，群眾性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如自行車、徒步登山等都多處于民間自發(fā)狀態(tài)，缺少有效的組織和引導(dǎo)，規(guī)模性難以形成，其影響力仍然是有限的。

第五，體育旅游設(shè)施與體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不夠。山西的旅游資源豐富，但缺少整合。旅游資源的整合方式之一便是和體育文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，促進(jìn)體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，這是吸引游客和促進(jìn)旅游業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。但就山西整體而言，其旅游景區(qū)體育設(shè)施的建設(shè)和旅游體育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面都比較滯后，特別是在結(jié)合本土特色和市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)出有特色的體育旅游產(chǎn)品方面明顯不足。具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的知名產(chǎn)品或品牌產(chǎn)品還很有限，這在很大程度上影響了山西體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

3 山西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

要推進(jìn)山西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府相關(guān)部門必須加強(qiáng)合作，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，全局把握，抓住機(jī)遇，打造名品，尋求旅游與體育產(chǎn)業(yè)有效融合的途徑以及新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

首先是政府相關(guān)部門應(yīng)該具有全局與長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)。山西體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在宏觀導(dǎo)向上要求決策者具有開(kāi)闊的視界和前瞻意識(shí)。政府相關(guān)職能部門應(yīng)該發(fā)揮導(dǎo)向作用，提供體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的便利條件，出臺(tái)促進(jìn)融合發(fā)展的相關(guān)政策，完善體育旅游設(shè)施，有計(jì)劃有步驟地培養(yǎng)專業(yè)人才，提升體育旅游服務(wù)質(zhì)量與水平。政府部門之間，政府部門與企業(yè)之間可采用合作共贏的方式，充分利用政府的政策性資源優(yōu)勢(shì)和企業(yè)或者民間的資金優(yōu)勢(shì)，整合一切有利于體育旅游業(yè)發(fā)展的資源，積極穩(wěn)步推進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，政府職能部門不能只重視短期效益，而應(yīng)具有整體意識(shí)和未來(lái)意識(shí)，以促進(jìn)山西政治經(jīng)濟(jì)文化和民生的可持續(xù)發(fā)展為宗旨，協(xié)調(diào)好各部門間關(guān)系，把體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既作為推進(jìn)山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向，同時(shí)對(duì)提升國(guó)民身體素質(zhì)與實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興夢(mèng)想也具有重要意義。特別是面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境，我們更應(yīng)該以體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)民族體魄的長(zhǎng)足長(zhǎng)進(jìn)，增強(qiáng)個(gè)體危機(jī)和民族危機(jī)意識(shí)，強(qiáng)調(diào)體育鍛煉對(duì)個(gè)體和民族的雙重價(jià)值。只有具有了這樣開(kāi)闊的視野和清晰的發(fā)展規(guī)劃，才能真正穩(wěn)步推進(jìn)山西體育旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

其次是改變思維方式，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理思路。目前，山西旅游資源與體育資源的融合已經(jīng)開(kāi)始，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，多數(shù)情況下二者仍是分離的，經(jīng)營(yíng)者缺少旅游體育產(chǎn)業(yè)意識(shí)，未能充分意識(shí)到旅游本身也是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。這便需要改變經(jīng)營(yíng)管理理念，尋找新的經(jīng)營(yíng)管理思路和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。山西體育旅游經(jīng)營(yíng)者和管理者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到旅游既是一種文化消費(fèi)方式，也是體育運(yùn)動(dòng)的一種載體，它具有增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、怡悅心情和健身強(qiáng)體等多種功效。作為山西旅游體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，還應(yīng)具有超前的主動(dòng)引領(lǐng)市場(chǎng)的意識(shí)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)策略，使目標(biāo)旅游者具有較強(qiáng)的參與體育旅游活動(dòng)的沖動(dòng)或意愿。在這方面，省外某些旅游景區(qū)做得較為成功。比如，山東蓬萊市長(zhǎng)島旅游景區(qū)，其開(kāi)發(fā)的體育旅游項(xiàng)目充分尊重了游客的需求，同時(shí)又能創(chuàng)作條件讓游客積極參與。景區(qū)把月牙灣觀光與游泳結(jié)合起來(lái)，把出海觀光與喂鳥(niǎo)體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，把出海打漁體驗(yàn)漁民生活與海上觀光結(jié)合起來(lái)，還有正在修建的環(huán)島濱海棧道，把步行、自行車等運(yùn)動(dòng)與觀光結(jié)合起來(lái)。又如內(nèi)蒙的壩上草原，把草原生活體驗(yàn)觀光與騎馬等體育項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)。所以山西旅游體育產(chǎn)業(yè)要謀求新的發(fā)展，必須和旅游文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，在旅游產(chǎn)業(yè)中不斷挖掘和融入體育項(xiàng)目，這樣既能增加體育產(chǎn)業(yè)的影響力，同時(shí)也豐富了景區(qū)旅游活動(dòng)的內(nèi)涵與品質(zhì)，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的美譽(yù)度。

再次，體育旅游項(xiàng)目應(yīng)該根據(jù)其特點(diǎn)分類開(kāi)發(fā)。山西體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)不能一哄而上，而是應(yīng)該根據(jù)各自不同的地理文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)政治條件尋找不同的開(kāi)發(fā)路徑。山西體育旅游資源的開(kāi)發(fā)可以有不同的思路。首先是因地制宜開(kāi)發(fā)有特色或?qū)I(yè)性較強(qiáng)的體育項(xiàng)目。特別是在開(kāi)發(fā)較早較為成熟的以自然資源為主的旅游景區(qū)，可以根據(jù)景區(qū)特色和定位因地制宜開(kāi)發(fā)相應(yīng)的體育旅游項(xiàng)目。此類項(xiàng)目在山西開(kāi)發(fā)成功者較多，如王莽嶺登山運(yùn)動(dòng)基地、太行山大峽谷的漂流與攀巖、石膏山漂流項(xiàng)目以及運(yùn)城鹽池漂浮等。當(dāng)然以歷史文化資源為依托同樣也可以開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的體育旅游項(xiàng)目，如武鄉(xiāng)縣磚壁八路軍總部舊址，就充分利用當(dāng)?shù)丶t色文化資源開(kāi)發(fā)了八路軍游擊戰(zhàn)體驗(yàn)園。這類因勢(shì)利導(dǎo)地進(jìn)行開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目可以有效地降低開(kāi)發(fā)成本，也有利于把體育活動(dòng)與旅游觀光更為自然有效地進(jìn)行融合，從而提升景區(qū)的服務(wù)內(nèi)涵。其次是依托已經(jīng)成熟的旅游景區(qū)，人工打造相應(yīng)的體育項(xiàng)目，使原有的旅游景區(qū)附加上體育活動(dòng)項(xiàng)目。如嶷山國(guó)際高爾夫球場(chǎng)、昔陽(yáng)汽車文化主題公園、太原遼原馬場(chǎng)、太谷梅苑山莊滑雪場(chǎng)、陽(yáng)泉盂縣梁家寨溫泉國(guó)際旅游景區(qū)、大同航空訓(xùn)練基地、長(zhǎng)治飛翔熱氣球俱樂(lè)部等，均是以人工建設(shè)為主的體育旅游項(xiàng)目。這類體育旅游項(xiàng)目可以根據(jù)消費(fèi)者的需求、景區(qū)實(shí)際情況和長(zhǎng)足發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行建設(shè)，以增強(qiáng)旅游景區(qū)的吸引力。這類體育項(xiàng)目或投入資金較大或需要的場(chǎng)地較大，其建設(shè)成本較高，因而在開(kāi)發(fā)時(shí)需要綜合考慮其生態(tài)效益與社會(huì)效益，并經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的科學(xué)論證，不能盲目建設(shè)。再次是充分合理地開(kāi)發(fā)民俗體育旅游項(xiàng)目。山西豐富的民俗體育資源應(yīng)該與觀光旅游、民俗旅游充分結(jié)合并進(jìn)行整體開(kāi)發(fā)，使三者相互補(bǔ)充相互促進(jìn)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)，形成綜合性較強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)效益與社會(huì)效益。在山西這類項(xiàng)目開(kāi)發(fā)成功的例子也較多，如堯都國(guó)際鑼鼓節(jié)、傳統(tǒng)楊氏太極拳國(guó)際邀請(qǐng)賽、忻州撓癢賽、晉城棋子山國(guó)際圍棋文化節(jié)、洪洞通背拳、永濟(jì)五老峰登山節(jié)等。此類項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)必須要有個(gè)性或特色，最好具有獨(dú)特性，否則很難使其品牌化。第四是體育休閑項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)休閑娛樂(lè)和健身的需求越來(lái)越大，這已經(jīng)成為體育旅游文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主流。這類項(xiàng)目融合旅游、休閑、娛樂(lè)、體育健身諸因素，一般選擇自然條件較好、交通較為便利的地方為基地，并以人工開(kāi)發(fā)為主，投入資金較大，開(kāi)發(fā)成本較高。這類項(xiàng)目在山西開(kāi)發(fā)較多，如梅苑山莊、陽(yáng)泉桃林山莊鄉(xiāng)村旅游、晉城東四義村體育休閑莊園等。第五是對(duì)現(xiàn)代體育賽事項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)?，F(xiàn)代體育賽事多在大中型城市或其附近市縣舉行，具有短暫性和周期性的特點(diǎn)。這類賽事可以定期或不定期舉辦，這對(duì)山西的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著較為積極的促進(jìn)作用。比如已經(jīng)舉辦了七屆的太原國(guó)際馬拉松賽，既提升了太原城市形象也帶來(lái)了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)代體育賽事可分為不同規(guī)格不同種類，但在策劃過(guò)程中需要注重特色，特別是開(kāi)展賽事的優(yōu)勢(shì)和特色，否則就不能吸引人，特別是外地的旅游者。

第四，體驗(yàn)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)應(yīng)充分考慮大眾化與專業(yè)化相結(jié)合。目前山西體育旅游業(yè)的群眾性、大眾化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，已有項(xiàng)目中技能技巧型或?qū)I(yè)性強(qiáng)者較多，這對(duì)參與者有著特殊的或較高的要求，屬于小眾化項(xiàng)目。這類項(xiàng)目參與人數(shù)較少，較難形成規(guī)模。要促進(jìn)山西體育旅游產(chǎn)業(yè)的全面有序發(fā)展，很有必要使專業(yè)化或小眾化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與大眾化項(xiàng)目開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，把高端性項(xiàng)目與大眾化項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，以專業(yè)化高端化項(xiàng)目提升旅游景區(qū)的質(zhì)量與檔次，以大眾化群眾性項(xiàng)目增加景區(qū)的親和力和客源量。如太谷梅苑山莊休閑度假區(qū)，有山有水，具有體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的諸種優(yōu)勢(shì)，因而可開(kāi)發(fā)滑雪、帆船、航模、騎馬、高爾夫等專業(yè)性較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也可開(kāi)發(fā)登山、徒步、自行車、露營(yíng)等常規(guī)性大眾化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，兩種項(xiàng)目的結(jié)合有利于提升山莊的內(nèi)涵與品質(zhì)。

第五，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源與平臺(tái)發(fā)展體育旅游中介業(yè)。要推進(jìn)山西體育旅游業(yè)的發(fā)展，很有必要充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和資源，經(jīng)營(yíng)管理者還需具備互聯(lián)網(wǎng)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維是信息技術(shù)時(shí)代應(yīng)該具有的思維品質(zhì)，它充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，引領(lǐng)創(chuàng)新并構(gòu)建經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形態(tài)，它將給體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。政府相關(guān)的管理部門應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，融合網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體，調(diào)動(dòng)和發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)體育旅游活動(dòng)的宣傳，擴(kuò)大影響力和吸引力。除此以外，還需要積極穩(wěn)步推動(dòng)體育旅游中介業(yè)的發(fā)展。體育旅游中介是指專門為體育旅游活動(dòng)或體育旅游消費(fèi)提供服務(wù)的企業(yè)。目前體育旅游中介多以旅行社或者旅游公司的形態(tài)存在，它們主要是將各種旅游產(chǎn)品整理歸類打包并按照需求銷售給游客或者別的旅行社。規(guī)范的中介具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)整合能力，能使體育旅游業(yè)更加有序健康地發(fā)展。體育旅游中介目前可以通過(guò)O2O(Online to Offline)體系進(jìn)行業(yè)務(wù)活動(dòng)，把宣傳、門票預(yù)定、座位選擇、線路選擇、體育旅游項(xiàng)目預(yù)定、住宿餐飲預(yù)定、體育產(chǎn)品購(gòu)買、后期跟蹤服務(wù)等融為一體，既減少了政府的運(yùn)營(yíng)與宣傳成本，也增強(qiáng)了管理，提升了服務(wù)質(zhì)量，增加了顧客滿意度，同時(shí)也為中介帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

第六、加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的研發(fā)與服務(wù)意識(shí)，拓展銷售渠道。體育旅游產(chǎn)品的研發(fā)，應(yīng)該依托山西本地的物產(chǎn)資源，使產(chǎn)品走小型化、精致化與科技化結(jié)合的道路。要充分考慮體育旅游者對(duì)產(chǎn)品的普遍性需求和個(gè)性化需求，研究出與日常體育用品具有某些差異性的專用于旅行的體育用品，并使產(chǎn)品具有多樣化層級(jí)性特點(diǎn)。對(duì)于不方便攜帶或短時(shí)使用且價(jià)格較高的體育用品，可以采用現(xiàn)場(chǎng)租賃的形式，盡可能為旅行者提供人性化全方位的服務(wù)。體育旅游產(chǎn)品的銷售，可以把傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式結(jié)合，既可以現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)商品，也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，采用以電子商務(wù)交易為特點(diǎn)的B2B(Business-to-Business)或C2B(Customers-to-Busi-ness)銷售形式，以方便快捷的方式全方位多層次地為體育旅游消費(fèi)者提供服務(wù)，也將為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)極大便利。特別是C2B銷售模式，以消費(fèi)者為中心，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出自己對(duì)產(chǎn)品的需求信息，廠家再按照這些信息為消費(fèi)者量身定制相應(yīng)的產(chǎn)品。而且現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的新型銷售模式，在線上線下建立起“售前-售中-售后”的鏈條，形成一體化、人性化的經(jīng)營(yíng)銷售模式，融合了線上預(yù)定、支付、查詢和線下產(chǎn)品接受等行為[4]，極大地方便了體育旅行愛(ài)好者，從而更好地促進(jìn)山西體育旅游業(yè)的發(fā)展。

第七，多種渠道籌集資金促進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展。山西體育旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政策支持，但要使體育旅游項(xiàng)目建設(shè)得以落地，還必須相應(yīng)的配套資金。除了政府財(cái)政支持外，很有必要引入其他資金籌集形式。比如采取政府主導(dǎo)、企業(yè)牽頭與民間融資相結(jié)合的籌資方式；也可以采用民間投資與租賃相結(jié)合的方式，租賃期的建設(shè)與收益歸投資者，租期到則收歸國(guó)有。但是無(wú)論何種形式，政府的宏觀管理和調(diào)控是必不可少的，當(dāng)然政府的管理必須遵循現(xiàn)實(shí)狀況，不能違背了市場(chǎng)規(guī)律和體育旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

第八，建立和完善人才培養(yǎng)機(jī)制與培養(yǎng)模式。目前，體育旅游專業(yè)人才特別是管理人才和服務(wù)人才缺口較大。大多數(shù)體育旅游業(yè)從業(yè)者缺少專業(yè)訓(xùn)練，因而也引起了旅游者的不滿。山西體育旅游資源中歷史文化資源和民俗體育資源較為豐富，這種資源結(jié)構(gòu)特點(diǎn)對(duì)從業(yè)者的文化素養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。只有具有較高水平的體育旅游專業(yè)服務(wù)人才，服務(wù)質(zhì)量才能大幅度提高。因而，山西應(yīng)該抓住機(jī)遇，建立完善的體育旅游人才培養(yǎng)體系，協(xié)調(diào)政府相關(guān)行政部門、旅游管理部門和各教育機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，多方聯(lián)動(dòng)和配合，培養(yǎng)出一支高水平高素質(zhì)的體育旅游服務(wù)人才，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

第九，加強(qiáng)區(qū)域體育旅游業(yè)的合作。區(qū)域體育旅游合作是指在某區(qū)域范圍內(nèi)不同地區(qū)之間的體育旅游經(jīng)濟(jì)主體，根據(jù)某種協(xié)議，將體育旅游資源在地區(qū)之間重新配置與組合，以便獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的體育旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[2]。區(qū)域體育旅游合作對(duì)于整合體育旅游資源、擴(kuò)大影響力和提升美譽(yù)度都有著積極意義。山西體育旅游資源從北到南都異常豐富，且都有著各自的特色，對(duì)這些資源進(jìn)行整合，有利于各地區(qū)的體育旅游業(yè)的發(fā)展。另外，省際之間特別是鄰省之間的合作也同樣重要，省際間的合作可以是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)合作，也可以是體育旅游活動(dòng)的合作。比如山西東部太行山體育旅游項(xiàng)目可以和河北、河南合作開(kāi)發(fā)，西邊可以和陜西合作開(kāi)發(fā)以黃河為主體的體育旅游項(xiàng)目，北邊可以和內(nèi)蒙古合作開(kāi)發(fā)體育旅游項(xiàng)目。無(wú)論是省內(nèi)各地區(qū)間還是省際之間的合作，對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都有著積極的促進(jìn)作用。

4 結(jié)語(yǔ)

山西體育旅游管理者與經(jīng)營(yíng)者都應(yīng)該具有整體意識(shí)和全局視野，重視體育旅游發(fā)展中的正確導(dǎo)向，理順各種關(guān)系，營(yíng)造良好的氛圍和創(chuàng)建良好的環(huán)境，為體育旅游業(yè)的健康發(fā)展鋪基筑路。并且通過(guò)以上各種路徑、方法或策略，打造山西甚至全國(guó)性的體育旅游品牌，以品牌為核心，以點(diǎn)帶面，以局部帶動(dòng)整體，全面推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而推進(jìn)山西經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型和尋找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。

[1] 周 霄.國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)融合研究述評(píng)[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015(4):104.

[2] 柳伯力.體育旅游概論[M].北京：人民體育出版社，2013：1,294.

[3] 史永菲.山西省體育旅游業(yè)發(fā)展研究[D].曲阜:曲阜師范大學(xué),2013:21-22

[4] 張 茜.“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)研究[J].體育科技,2016(2)：109-111.

[責(zé)任編輯：王文俐]

2016-08-30

2015年度山西省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)課題“產(chǎn)業(yè)融合視域下山西體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究”

廖高會(huì)(1973-)，男，四川鄰水人，博士，現(xiàn)工作于中北大學(xué)，副教授，研究方向：現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)與文化； 嚴(yán)紹進(jìn)(1978-)，男，江蘇揚(yáng)州人，博士，現(xiàn)工作于中北大學(xué)，講師，研究方向：智能制造和創(chuàng)業(yè)教育。

F590

A

1008-9101(2016)04-0039-05