王芹

呼和浩特市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

加強行業(yè)自律 提升電視工作者的媒體素養(yǎng)

王芹

呼和浩特市廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010040

開放的中國社會需要進(jìn)行信息交流和意見表達(dá)的渠道，以及充分自由的討論空間，因而，電視媒體為大眾服務(wù)的平臺越搭越大，電視節(jié)目質(zhì)量卻良莠不齊。因此，必須重視電視工作者媒體素養(yǎng)的提升，強調(diào)媒體人自律的重要性。本文將對此進(jìn)行分析，并提出積極有效的應(yīng)對方法。

電視 媒體素養(yǎng) 行業(yè)自律

當(dāng)今時代是一個信息爆炸的時代，大眾對信息的接觸和對外界的了解大多是通過媒體完成的。媒體傳播具有強大的影響力，人們會依靠從媒體得到的信息對現(xiàn)實世界進(jìn)行建構(gòu)，從而形成一種媒體世界觀。人們也會根據(jù)媒體所提供的信息建構(gòu)自己的價值觀和人生觀。電視由于有視聽結(jié)合的特征，成為了影響人們?nèi)粘Ｉ畹闹饕襟w之一。

一、電視媒體的教化作用

電視的影響力已經(jīng)滲透到了社會生活的方方面面。在信息爆炸的時代中，電視扮演著教化者的角色。信息通過電視節(jié)目的形式傳播到受眾的感官世界中，這種信息的傳遞過程也是受眾對接收到的信息進(jìn)行建構(gòu)的過程。受眾根據(jù)自己的生活背景、認(rèn)知能力、知識含量以及生活經(jīng)驗，會對接收到的信息進(jìn)行再加工和再創(chuàng)造。經(jīng)過再加工之后的信息會作為一種新的認(rèn)知留存在受眾的大腦中，這也將使受眾的世界觀、價值觀和人生觀發(fā)生相應(yīng)的改變。

電視媒體的一種主要趨勢是娛樂化，無論是新聞娛樂化轉(zhuǎn)變還是娛樂節(jié)目的爆炸性增長，都導(dǎo)致了電視節(jié)目形式的轉(zhuǎn)變。文化傳播節(jié)目也以娛樂化的面目呈現(xiàn)在我們面前，以《百家講壇》為代表的文化節(jié)目娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)對受眾產(chǎn)生了很大的影響。從前討厭讀書的各年齡層的受眾，通過觀看電視節(jié)目，坐在家里就可以學(xué)“論語”、看“三國”、品“紅樓”，感受學(xué)者大家對于“陽春白雪”的通俗化解讀。這種直接的傳授過程起到了點燃受眾興趣的作用，也對傳統(tǒng)文化知識起到了普及的作用。但是與此同時，這種娛樂化的傳播方式存在著一定的缺陷。在收視率成為電視節(jié)目追逐的主要目標(biāo)的背景下，文化節(jié)目的娛樂性必定存在著對于學(xué)術(shù)的褻瀆。這種娛樂化的傳播并非是對學(xué)術(shù)知識的大眾化的傳承，在電視受眾一笑了之之后，他們感受到的更多的是講演者的個人魅力而非學(xué)術(shù)或者知識的魅力。除此之外，《中國好聲音》《星光大道》《夢想中國》《中國達(dá)人秀》之類的大眾選秀節(jié)目更是層出不窮。這給普通大眾實現(xiàn)明星夢提供了一個平臺，同時將一種想成功就要通過競爭和努力的理念傳達(dá)給了廣大受眾。

二、電視工作者的自律和媒體素養(yǎng)

媒體應(yīng)該是社會的一面鏡子，是社會事件的真實記錄者，也是社會道德的監(jiān)督者和守望者。正因為如此，人們往往把媒體工作者稱為“社會的良心”。我國的媒體工作者積極宣傳黨中央的重大決策，及時傳播國內(nèi)外各個領(lǐng)域的信息，用敏銳的新聞嗅覺發(fā)現(xiàn)問題，謳歌真善美并且鞭撻虛假丑惡的現(xiàn)象。盡管他們對文化建設(shè)做出了突出的貢獻(xiàn)，但是在當(dāng)今的時代背景下，仍然存在著媒體工作者職業(yè)道德低下，媒體素養(yǎng)缺失的現(xiàn)象。新聞腐敗、虛假新聞、虛假廣告等現(xiàn)象層出不窮。因此，要不斷加強電視工作者的自我約束和自我管理，使他們時刻保持高度的行業(yè)警惕性和職業(yè)道德感，嚴(yán)格要求自己的言行舉止，做到對電視受眾負(fù)責(zé)，對社會和諧發(fā)展負(fù)責(zé)。而媒體素養(yǎng)與行業(yè)自律之間又是相互影響相互促進(jìn)的過程。一個媒體素養(yǎng)低下的電視工作者，即使受到過相關(guān)法律法規(guī)的教育，也很容易在利益驅(qū)使下違背職業(yè)道德，嚴(yán)格要求自己的自律精神都會被拋到腦后，新聞報道中拍腦門的事情隨時有發(fā)生的危險。

三、加強電視媒體素養(yǎng)刻不容緩

當(dāng)傳媒在市場經(jīng)濟(jì)中的資源和空間不足時，如新聞道德意識弱化和媒體文化缺失，極易發(fā)生像“新聞腐敗”這樣的權(quán)力尋租現(xiàn)象。因此，媒體自律應(yīng)該得到整個行業(yè)的重視，而媒體倫理的自律，正是媒體文化自覺使然。因此我們應(yīng)該從以下幾個方面提高電視工作者的媒體素養(yǎng)：

（一）提升電視工作者的文化素養(yǎng)

文化是人們社會生活的精神家園，作為文化的守護(hù)者和傳播者，媒體工作者的思維方式和行為方式將直接滲透到媒體的文化產(chǎn)品中，受眾對文化產(chǎn)品的理解很難達(dá)到傳播者的批判高度，在加強公民媒體素養(yǎng)的同時，也要對媒體工作者進(jìn)行媒體素養(yǎng)教育。媒體工作者的文化素養(yǎng)對社會的影響正逐漸加大。隨著媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，對內(nèi)容的監(jiān)管變得越來越困難。在媒體自律發(fā)揮重要作用的時代，對媒體工作者的文化素養(yǎng)提出了更高的要求，媒體工作者在媒體泛化的時代要注意發(fā)掘好的文化來充實媒體的內(nèi)容。作為影響力巨大的電視，工作者的文化素養(yǎng)更加重要。

（二）強化相關(guān)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)，增強職業(yè)道德感

現(xiàn)存的電視工作者媒體素養(yǎng)低下，主要是由于電視工作者的職業(yè)道德意識不強，對相關(guān)法律法規(guī)不了解。針對這一現(xiàn)象，可以通過加強相關(guān)規(guī)章制度和法律法規(guī)的學(xué)習(xí)來實現(xiàn)電視工作者的行業(yè)自律，在工作中時時刻刻提醒自己作為媒體從業(yè)者的職責(zé)。在長久的工作過程中如果養(yǎng)成了時時刻刻反思自己行為的習(xí)慣，對于媒體素養(yǎng)的提升無疑是一種強勁的推動力。

（三）清醒對待唯收視率現(xiàn)狀，改變電視媒體生態(tài)

我國過度看重收視率的狀況越演越烈。很多媒體以電視節(jié)目的收視率作為考核員工的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這種現(xiàn)象嚴(yán)重影響了電視工作者的工作積極性和熱情，有時不得不為了追求經(jīng)濟(jì)利益而損害了職業(yè)道德。同時媒體的責(zé)任弱化，主流媒體對觀眾的引導(dǎo)缺失、高品位節(jié)目的銷聲匿跡等等都阻礙著電視媒體的生存和發(fā)展。

電視媒體進(jìn)行節(jié)目制作要考慮電視觀眾的需求，電視工作者媒體素養(yǎng)的提高也有賴于電視觀眾的媒體素養(yǎng)的提高。電視觀眾不是完全被動的接受信息，在信息接收過程中并非處于次要或被支配的地位，他們有主動的信息反饋權(quán)。具有較高媒體素養(yǎng)的電視觀眾會對電視節(jié)目進(jìn)行評判，并且提出寶貴意見，這就利于電視工作者媒體素養(yǎng)的提高。在電視這種特別的媒體環(huán)境中，只有做到傳播者和受眾之間進(jìn)行有效互動，才能創(chuàng)造出綠色的收視率，才能創(chuàng)造出綠色的電視媒體生態(tài)。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）09-0009-03

王 芹 呼和浩特市廣播電視臺 編輯